鄉(xiāng)村文化旅游資源開發(fā)與營銷

朱孜豪

摘要：“振興鄉(xiāng)村戰(zhàn)略”的主張促進(jìn)了鄉(xiāng)村文化旅游資源的開發(fā)，各種鄉(xiāng)村文化旅游不斷興起。因此，必須著力加強(qiáng)農(nóng)村文化旅游資源的開發(fā)。在實(shí)際的發(fā)展過程中，我們必須意識到鄉(xiāng)村文化旅游的優(yōu)勢。同時(shí)，必須加強(qiáng)市場調(diào)研，分析實(shí)際市場需求，不斷創(chuàng)新營銷模式。本文主要總結(jié)了鄉(xiāng)村文化旅游資源開發(fā)的利弊，并著重于鄉(xiāng)村文化旅游資源的開發(fā)和營銷。

關(guān)鍵詞：鄉(xiāng)村文化;旅游資源;發(fā)展市場營銷的優(yōu)點(diǎn)和缺點(diǎn)

一、發(fā)展鄉(xiāng)村文化旅游的利弊

在發(fā)展鄉(xiāng)村文化旅游資源的過程中，為了確保發(fā)展效果，幫助鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展，國家出臺了一系列政策，大力發(fā)展鄉(xiāng)村文化旅游資源。國家旅游局計(jì)劃財(cái)務(wù)公司宣布，國家已建立專項(xiàng)建設(shè)資金，并已全面實(shí)施。目前，這些資金主要用于發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，文化旅游等項(xiàng)目。此外，該國始終把“三個(gè)農(nóng)村問題”作為工作重點(diǎn)。為了促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展，國家為此提供了政策保障，大力倡導(dǎo)鄉(xiāng)村文化旅游的發(fā)展。鄉(xiāng)村文化旅游的發(fā)展完全取決于鄉(xiāng)村文化資源。由于農(nóng)村地區(qū)的限制，文化資源的收集相對容易。文化資源在相對封閉的環(huán)境中保存得相對較好。另外，與城市文化相比，鄉(xiāng)村文化具有其獨(dú)特的魅力，越來越多的城市人向往鄉(xiāng)村生活，對鄉(xiāng)村文化充滿熱情。由于農(nóng)村的文化消費(fèi)需求，鄉(xiāng)村文化旅游具有良好的發(fā)展前景和廣闊的市場。在鄉(xiāng)村文化旅游發(fā)展過程中，除占有許多優(yōu)勢外，還有一定的弊端。因?yàn)檗r(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施不完善，處于落后狀態(tài)。農(nóng)民一般沒有受過高等教育，導(dǎo)致村民的整體文化素質(zhì)低下，缺乏對文化保護(hù)的強(qiáng)烈意識。特別是在這個(gè)階段，鄉(xiāng)村文化旅游還處于起步階段，沒有足夠的成功案例可供借鑒。因此，鄉(xiāng)村文化旅游的發(fā)展還有很長的路要走。另外，農(nóng)村專業(yè)人才的缺乏，再加上經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平的低下，不能為農(nóng)村文化的發(fā)展提供保障，導(dǎo)致許多影響發(fā)展的因素，對農(nóng)村文化資源的發(fā)展極為不利。

二、鄉(xiāng)村文化旅游資源開發(fā)與營銷

在鄉(xiāng)村文化旅游發(fā)展的初始階段，有必要收集旅游資源，同時(shí)科學(xué)組織收集的資源。基于村莊的獨(dú)特性質(zhì)，它擁有豐富的文化資源。但是，組織文化資源并不容易。它涉及許多方面，需要進(jìn)行分級和評估，以最大限度地挖掘?qū)氋F的文化資源。當(dāng)前工作完成后，需要進(jìn)行二次分流，以避免重復(fù)浪費(fèi)資源。在對農(nóng)村文化資源進(jìn)行分類時(shí)，在保證主要和次要歧視資源的基礎(chǔ)上，也有必要對文化資源的類型進(jìn)行有效的識別。具體而言，有必要集中精力有效地區(qū)分文化資源，并區(qū)分文化資源的優(yōu)缺點(diǎn)。根據(jù)上述原則，需要對文化資源進(jìn)行二次篩選，以選擇優(yōu)先發(fā)展的農(nóng)村文化資源，主要包括能夠反映農(nóng)村風(fēng)俗習(xí)慣，具有區(qū)域特色，并為人們所接受的資源。在此過程中，需要考慮許多方面，并考慮到可能涉及的所有問題。例如，應(yīng)該更改哪些問題，以及在哪里更改。具體表現(xiàn)為：首先，事先對文化資源做出準(zhǔn)確判斷，主要判斷是否需要轉(zhuǎn)化。為了給鄉(xiāng)村文化旅游增色，促進(jìn)鄉(xiāng)村文化的良好發(fā)展，有必要加強(qiáng)對某些文化資源的保護(hù)，最大程度地保持其原始形態(tài)。其次，在文化資源上取得明顯進(jìn)展，主要分析改造的內(nèi)容或外觀。在具體的轉(zhuǎn)變過程中，有必要著力于封建文化資源的轉(zhuǎn)變。同時(shí)，有必要加強(qiáng)影響實(shí)際效果的文化資源的表象。第三，很明顯應(yīng)該改變多少個(gè)問題。此外，在農(nóng)村文化資源的創(chuàng)新和升級過程中，我們必須集中精力加強(qiáng)衍生品的開發(fā)，而不是僅僅依靠文化資源本身。同時(shí)，要確保鄉(xiāng)村文化和文化旅游產(chǎn)品的基本語調(diào)相吻合，增加鄉(xiāng)村文化資源的技術(shù)含量，突出鄉(xiāng)村文化特色，建立健全的服務(wù)體系，促進(jìn)鄉(xiāng)村綜合發(fā)展。文化旅游。在發(fā)展鄉(xiāng)村文化旅游的過程中，應(yīng)建立健全的發(fā)展體系。同時(shí)，在形成文化產(chǎn)品和服務(wù)的最終狀態(tài)之前，有必要著重加強(qiáng)市場研究和準(zhǔn)備工作，以根據(jù)實(shí)際發(fā)展需要實(shí)現(xiàn)文化資源的市場價(jià)值。此外，在當(dāng)前工作的基礎(chǔ)上，還要定位文化產(chǎn)品和服務(wù)市場，并根據(jù)鄉(xiāng)村文化的實(shí)際特點(diǎn)，著力發(fā)展鄉(xiāng)村文化旅游項(xiàng)目，形成鄉(xiāng)村文化品牌。鄉(xiāng)村文化旅游的發(fā)展需要監(jiān)督健全的宣傳體系，不斷拓寬營銷渠道，創(chuàng)新營銷方式。具體內(nèi)容主要體現(xiàn)在以下幾點(diǎn)：一，新媒體營銷：隨著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來，我們必須重視網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的應(yīng)用，發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)平臺的優(yōu)勢，并利用在線媒體來實(shí)現(xiàn)。通過廣告宣傳的形式加強(qiáng)鄉(xiāng)村文化旅游，樹立良好的品牌效應(yīng)。同時(shí)，根據(jù)鄉(xiāng)村文化旅游發(fā)展的實(shí)際情況，應(yīng)建立鄉(xiāng)村文化旅游網(wǎng)站，實(shí)現(xiàn)網(wǎng)上預(yù)訂等服務(wù)。二，體驗(yàn)營銷的發(fā)展：目前的營銷方式對鄉(xiāng)村文化旅游的發(fā)展至關(guān)重要，正在積極采取相應(yīng)措施，加快鄉(xiāng)村文化旅游的發(fā)展，不斷提高鄉(xiāng)村文化體驗(yàn)的質(zhì)量。三，整合營銷：深入挖掘周邊優(yōu)質(zhì)資源，加大文化資源的推廣力度，實(shí)現(xiàn)資源整合。四，內(nèi)容營銷：根據(jù)當(dāng)前資源特點(diǎn)，利用農(nóng)村文化資源吸引研究者。第五，活動營銷：專注于挖掘傳統(tǒng)文化元素，深入發(fā)展文化節(jié)，形成鄉(xiāng)村特有的文化以吸引更多的消費(fèi)者。同時(shí)，我們必須繼續(xù)擴(kuò)大營銷渠道，加強(qiáng)對茹的推廣。

三、結(jié)語

綜上所述，鄉(xiāng)村旅游資源要實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，就必須注意自身文化資源的優(yōu)勢。尤其是鄉(xiāng)村文化旅游有很多優(yōu)勢。開發(fā)文化資源時(shí)，必須充分利用這些優(yōu)勢，進(jìn)行市場研究，分析消費(fèi)群體。同時(shí)，要根據(jù)各地實(shí)際，做好規(guī)劃和發(fā)展鄉(xiāng)村文化旅游的工作，充分利用新媒體技術(shù)的作用，加強(qiáng)鄉(xiāng)村文化的推廣。網(wǎng)絡(luò)平臺建設(shè)，打造鄉(xiāng)村文化品牌，促進(jìn)鄉(xiāng)村文化旅游綜合發(fā)展。

參考文獻(xiàn)

[1]王榮.基于游客行為理論的鄉(xiāng)村旅游資源開發(fā)研究[D].揚(yáng)州大學(xué)，2016.

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