谷月

近期，家電行業(yè)相關(guān)企業(yè)的2020年第一季度業(yè)績(jī)報(bào)預(yù)告相繼出爐。在疫情“黑天鵝”的沖擊下，整個(gè)家電業(yè)的營(yíng)業(yè)額和利潤(rùn)均出現(xiàn)大幅下滑。如何逆市發(fā)展已經(jīng)成為家電業(yè)面臨的最大考題，各企業(yè)正積極采取措施進(jìn)行自救。

第一季度利潤(rùn)下滑

近日，多家家電龍頭企業(yè)發(fā)布的2020年第一季度業(yè)績(jī)預(yù)告顯示，報(bào)告期內(nèi)凈利潤(rùn)出現(xiàn)下滑或虧損。其中，格力電器公司盈利同比下滑70%至77%，長(zhǎng)虹美菱虧損2.5億元至2.9億元，華帝股份盈利同比下滑60%至70%，海信家電盈利同比下滑70%至100%，康佳集團(tuán)虧損2.2億元至2.4億元。

不僅家電制造企業(yè)利潤(rùn)下滑，家電銷售平臺(tái)也難以獨(dú)善其身。蘇寧易購(gòu)發(fā)布的2020年第一季度業(yè)績(jī)報(bào)預(yù)告顯示，歸屬股東凈利潤(rùn)虧損4億到6億元。而國(guó)美零售此前披露的2019年年度業(yè)績(jī)報(bào)告顯示，其凈利潤(rùn)虧損25 9億元。

據(jù)泛博瑞咨詢研究數(shù)據(jù)，第一季度整體家電市場(chǎng)規(guī)模為1219億元，同比下降40.8%，線下市場(chǎng)下降了78%。家電品類中影響最為嚴(yán)重的當(dāng)屬空調(diào)，第一季度空調(diào)市場(chǎng)規(guī)模為181億元，同比下降57.8%。據(jù)群智咨詢的數(shù)據(jù)，2020年第一季度，國(guó)內(nèi)黑電總出貨量同比下降約15%，電視下降約18%。

家電企業(yè)有如此業(yè)績(jī)表現(xiàn)并不意外，一直以來(lái)，業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為家電企業(yè)受疫情沖擊比較大，如今，業(yè)績(jī)預(yù)告的數(shù)字更證實(shí)了這一推斷。

對(duì)于導(dǎo)致第一季度業(yè)績(jī)大幅下滑的原因，奧維云網(wǎng)大白電負(fù)責(zé)人趙梅梅認(rèn)為有以下幾個(gè)：首先，經(jīng)過(guò)多年發(fā)展，國(guó)內(nèi)家電市場(chǎng)已趨于飽和，行業(yè)增速明顯放緩;其次，受疫情影響，線下門(mén)店關(guān)閉、線上送貨物流受阻、安裝服務(wù)困難、市場(chǎng)消費(fèi)需求下滑給家電企業(yè)增添壓力;此外，其他因素也對(duì)業(yè)績(jī)表現(xiàn)產(chǎn)生疊加影響，例如春節(jié)假期提前至1月，導(dǎo)致成交量減少，以及2019年的雙11和雙12促銷激烈，對(duì)市場(chǎng)需求大幅透支等。

海外市場(chǎng)壓力大

生產(chǎn)要素供應(yīng)不足、物流停滯、售后安裝受阻、門(mén)店無(wú)法正常營(yíng)業(yè)、家裝需求以及家電替換升級(jí)需求減弱、消費(fèi)者消費(fèi)意愿下降等都是導(dǎo)致家電企業(yè)第一季度業(yè)績(jī)不樂(lè)觀的重要內(nèi)因。除內(nèi)需不足外，出口受阻也是很重要的因素。 “全球一半以上大家電、小家電都來(lái)自中國(guó)，這既顯示出全球市場(chǎng)對(duì)中國(guó)的依賴，同時(shí)顯示出國(guó)際市場(chǎng)對(duì)中國(guó)家電企業(yè)的重要意義?！狈翰┤鹱稍兛蛻艨偙O(jiān)王先明強(qiáng)調(diào)說(shuō)。

以格力、海信、海爾、美的為代表的中國(guó)家電企業(yè)，一直把布局海外作為重要的戰(zhàn)略方向。根據(jù)奧維云網(wǎng)提供的數(shù)據(jù)，以上四家企業(yè)的海外營(yíng)收占比（參考2019年中報(bào)）分別為14%、31%、47%和40%?？紤]國(guó)際疫情擴(kuò)散情況，海外業(yè)務(wù)占比高的企業(yè)所受影響勢(shì)必較大。

家電行業(yè)資深分析師劉步塵認(rèn)為，疫情在全髓延是一個(gè)重要的中短期因素。雖然國(guó)內(nèi)市場(chǎng)在逐步恢復(fù)，但中國(guó)家電行業(yè)對(duì)海外市場(chǎng)依賴度比較高，中國(guó)家電行業(yè)很難獨(dú)善其身，這是造成家電銷量大幅下滑的重要原因。

“預(yù)計(jì)5月份以后，外銷對(duì)家電企業(yè)的影響更大?！敝怯拮稍兛偨?jīng)理魏軍在接受《中國(guó)電子報(bào)》記者采訪時(shí)表示，因?yàn)橥怃N一般都是訂單制，第一季度的產(chǎn)能多是去年的訂單，雖然有可能受到部分訂單取消的影響，但影響較全年來(lái)看相對(duì)較弱。

中怡康消費(fèi)電子總經(jīng)理彭顯東分析稱，按照目前的發(fā)展態(tài)勢(shì)，海外疫情得到有效控制最快要到7月甚至8月。也就是說(shuō)在海外疫情得到有效控制之前，家電行業(yè)的海外出口乃至海外生產(chǎn)的恢復(fù)都面臨著較大的壓力，而且影響的周期更長(zhǎng)。

積極采取措施自救

重壓之下，家電企業(yè)正積極采取措施自救。

一些企業(yè)高層甚至直接放棄部分薪酬。海爾集團(tuán)從CEO到總裁再到領(lǐng)域總經(jīng)理，均自愿放棄績(jī)效薪酬，行業(yè)主、鏈群主則按照為用戶創(chuàng)造的價(jià)值來(lái)獲得薪酬，以保障一線員工利益盡可能不受疫情影響。海信集團(tuán)在4月12日的一份公開(kāi)說(shuō)明中也透露，海信集團(tuán)將采取高管帶頭降薪、通過(guò)末位淘汰加速員工隊(duì)伍“優(yōu)勝劣汰”等措施，激發(fā)全體員工斗志、提高系統(tǒng)效率，以穩(wěn)住業(yè)績(jī)。近日，美的也開(kāi)始實(shí)施薪酬凍結(jié)措施，集團(tuán)從董事長(zhǎng)、副總裁到集團(tuán)下屬各單位一級(jí)架構(gòu)負(fù)責(zé)人，其月度工資按30%發(fā)放，凍結(jié)部分會(huì)到年底根據(jù)集團(tuán)整體及單位業(yè)績(jī)達(dá)成情況再確定是否返還。

在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，削減成本“過(guò)緊日子”將成為今年大多數(shù)企業(yè)的選擇。

相對(duì)于降薪、凍薪甚至裁員或回購(gòu)股票等特殊時(shí)期的節(jié)流舉措，各家電企業(yè)也在想方設(shè)法開(kāi)源。在線下銷售受阻的背景下，很多企業(yè)開(kāi)始加速探索線上營(yíng)銷方式。

格力、美的均通過(guò)開(kāi)展微信秒殺等線上活動(dòng)，提前鎖定消費(fèi)者;蘇寧加大無(wú)接觸式視頻1對(duì)1售賣服務(wù);國(guó)美聯(lián)手拼多多，通過(guò)價(jià)格直降、消費(fèi)補(bǔ)貼、聯(lián)合讓利等形式，發(fā)放首期5億元的消費(fèi)補(bǔ)貼。場(chǎng)景式體驗(yàn)直播幾乎成為各大企業(yè)的營(yíng)銷標(biāo)配，雖說(shuō)效果“冷暖自知”，但確實(shí)成功吸引了眾多消費(fèi)者的注意力。

在家電企業(yè)積極自救的同時(shí)，家電產(chǎn)業(yè)也接連迎來(lái)政策扶持利好。通過(guò)政策實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)，促進(jìn)消費(fèi)升級(jí)，從而推動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，拓展消費(fèi)需求成為行業(yè)共識(shí)。近期，工信部發(fā)文拉動(dòng)家電等大宗消費(fèi);廣東將啟動(dòng)新一輪家電下鄉(xiāng)政策，首批對(duì)8類家電進(jìn)行招標(biāo);發(fā)改委將推家電回收新模式;16省近50城市的地方政府和渠道聯(lián)合發(fā)放近百億消費(fèi)券，品類拓展覆蓋多種家電。

從家電需求端來(lái)看，隨著國(guó)內(nèi)疫情控制穩(wěn)定，各地逐漸解禁，前期被壓制和延遲的消費(fèi)需求或?qū)⒂瓉?lái)恢復(fù)性反彈，并推動(dòng)家電消費(fèi)升級(jí)。

對(duì)此，趙梅梅表示，一方面企業(yè)要通過(guò)低價(jià)和高性價(jià)比刺激消費(fèi)需求，另一方面企業(yè)也要通過(guò)高端、健康等高附加值產(chǎn)品提高利潤(rùn)。王先明認(rèn)為，從長(zhǎng)期來(lái)看，家電作為家庭生活的基礎(chǔ)設(shè)施，人們對(duì)家電的購(gòu)買需求并不會(huì)受疫情影響，家電市場(chǎng)下半年或許將迎來(lái)好轉(zhuǎn)。他預(yù)計(jì)，全年家電市場(chǎng)規(guī)模下降比率將從兩位數(shù)壓縮到個(gè)位數(shù)，約為6.6%，總規(guī)模將達(dá)到8240億元。