魏頡

[摘要]本文以情感化設(shè)計(jì)為分析對(duì)象，闡述了網(wǎng)絡(luò)傳媒廣告的具體內(nèi)容和形式，以期為提高網(wǎng)絡(luò)傳媒廣告的設(shè)計(jì)質(zhì)量和水平提供一定的借鑒。

[關(guān)鍵詞]網(wǎng)絡(luò)傳媒廣告;情感化設(shè)計(jì)

情感化設(shè)計(jì)所涉及的內(nèi)容比較復(fù)雜，在網(wǎng)絡(luò)傳媒廣告設(shè)計(jì)之前設(shè)計(jì)師必須充分考慮各類影響要素，了解新時(shí)代改革背景下網(wǎng)絡(luò)傳媒廣告的新內(nèi)容、新標(biāo)準(zhǔn)和新要求，抓住情感化設(shè)計(jì)的具體策略及技巧，以此實(shí)現(xiàn)有的放矢，充分展現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)傳媒廣告的優(yōu)勢(shì)。

一、網(wǎng)絡(luò)傳媒廣告

在計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)不斷發(fā)展以及普及的今天，廣告的內(nèi)容和形式有了極大的突破，廣告不再以簡(jiǎn)單的靜態(tài)模式及平面為主體，而是積極融入更多豐富的、多元化的動(dòng)態(tài)內(nèi)容?，F(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)傳媒廣告符合信息社會(huì)的發(fā)展需求，能夠真正實(shí)現(xiàn)廣告與傳媒之間的完美融合，充分體現(xiàn)信息傳輸?shù)挠行?、?zhǔn)確性及高效性。與其他傳播方式相比，網(wǎng)絡(luò)傳媒廣告符合時(shí)代發(fā)展的趨勢(shì)及要求，能夠避免時(shí)間和空間的限制，保障信息資源的有效傳遞及溝通，以此實(shí)現(xiàn)信息的及時(shí)交流。

另外，在互聯(lián)網(wǎng)和信息化時(shí)代，各種網(wǎng)絡(luò)信息的需求量越來(lái)越高，人們對(duì)信息傳遞的需求也呈現(xiàn)出了不斷上升的趨勢(shì)，網(wǎng)絡(luò)傳媒廣告的內(nèi)容和形式比較多元，能夠更好地體現(xiàn)社會(huì)公眾對(duì)信息傳播的實(shí)質(zhì)需求，因此學(xué)術(shù)界和理論界在對(duì)網(wǎng)絡(luò)傳媒廣告進(jìn)行分析和研究時(shí)明確提出，重新調(diào)整傳播思路，積極利用各種現(xiàn)代化傳播工具，對(duì)網(wǎng)絡(luò)傳媒廣告的豐富化以及多元化具有重要的推動(dòng)作用。

二、情感化設(shè)計(jì)與網(wǎng)絡(luò)傳媒廣告的關(guān)系

從目前來(lái)看，網(wǎng)絡(luò)傳媒廣告的發(fā)展速度越來(lái)越快，同時(shí)信息時(shí)代的網(wǎng)絡(luò)傳播形式和內(nèi)容非常復(fù)雜和多元，網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物已經(jīng)成為人們生活中的重要組成部分，消費(fèi)者足不出戶就可以滿足個(gè)人的消費(fèi)需求。因此網(wǎng)絡(luò)傳媒廣告必須結(jié)合時(shí)代發(fā)展的具體情況，通過(guò)對(duì)虛擬產(chǎn)品的有效包裝來(lái)進(jìn)行宣傳及推廣。但是對(duì)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，如何在海量的廣告信息中挑選出最適合自己的產(chǎn)品最為關(guān)鍵，消費(fèi)者之前沒(méi)有接觸過(guò)這些產(chǎn)品，只能通過(guò)自己的外觀感覺(jué)進(jìn)行選擇。如果站在微觀的角度進(jìn)行分析，對(duì)網(wǎng)絡(luò)傳媒廣告來(lái)說(shuō)，大部分的設(shè)計(jì)內(nèi)容比較復(fù)雜，需要設(shè)計(jì)師進(jìn)行深入的分析及解讀，其中情感化設(shè)計(jì)主要包含一些情感元素，具體涉及個(gè)人的設(shè)計(jì)思路、設(shè)計(jì)經(jīng)驗(yàn)及設(shè)計(jì)靈感，因此要想提高網(wǎng)絡(luò)傳媒廣告的傳播率，保障廣告質(zhì)量和廣告效果，設(shè)計(jì)師需要在設(shè)計(jì)廣告之前做好充分的準(zhǔn)備工作，關(guān)注新時(shí)代改革背景下情感化設(shè)計(jì)的實(shí)質(zhì)要求及具體變化，以更好地促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)傳媒廣告的穩(wěn)定運(yùn)作，為滿足社會(huì)公眾的信息化需求提供借鑒依據(jù)，更好地滿足信息傳播的實(shí)質(zhì)條件，真正促進(jìn)信息資源的優(yōu)化配置及利用。

廣告設(shè)計(jì)者需要了解網(wǎng)絡(luò)傳媒廣告的具體內(nèi)容和形式，對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行心理和視覺(jué)上的刺激和感染，分析情緒化設(shè)計(jì)在廣告?zhèn)鞑r(shí)代中的重要價(jià)值和作用，以此實(shí)現(xiàn)有的放矢，保障自身廣告設(shè)計(jì)的針對(duì)性、有效性。其中不同色彩元素以及情感因素的合理運(yùn)用尤為關(guān)鍵，廣告設(shè)計(jì)者需要了解文化資源和自然資源的使用要求，通過(guò)文化與自然之間的有效轉(zhuǎn)換來(lái)完成整個(gè)廣告設(shè)計(jì)的創(chuàng)作環(huán)節(jié)，更好地刺激消費(fèi)者的各項(xiàng)感官。

三、情感化設(shè)計(jì)在網(wǎng)絡(luò)傳媒廣告中的重要作用

作為網(wǎng)絡(luò)傳媒廣告中的核心及重要組成部分，情感化設(shè)計(jì)尤為關(guān)鍵，情感化設(shè)計(jì)能夠更好地體現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)傳媒廣告的本質(zhì)要求，加強(qiáng)廣告與消費(fèi)者之間的聯(lián)系和互動(dòng)，充分體現(xiàn)情感元素的重要作用及引導(dǎo)價(jià)值。另外不同消費(fèi)者的個(gè)性偏好及教育背景和消費(fèi)需求有所區(qū)別，廣告與情感化設(shè)計(jì)之間的融合能夠更好地體現(xiàn)不同消費(fèi)者的心理差異，滿足不同消費(fèi)者的消費(fèi)偏好及個(gè)『生化發(fā)展需求，從而更好地增強(qiáng)廣告的說(shuō)服力。

四、網(wǎng)絡(luò)傳媒廣告的目的、營(yíng)銷和策劃

首先，為了保障網(wǎng)絡(luò)傳媒廣告設(shè)計(jì)的針對(duì)性，提高廣告的質(zhì)量和效率，對(duì)網(wǎng)絡(luò)傳媒廣告設(shè)計(jì)師來(lái)說(shuō)，需要了解營(yíng)銷活動(dòng)的具體內(nèi)容。其中不同層次消費(fèi)者的需求會(huì)直接決定營(yíng)銷活動(dòng)的具體內(nèi)容和形式，設(shè)計(jì)師需要圍繞消費(fèi)者的需求及服務(wù)偏好促進(jìn)各類營(yíng)銷活動(dòng)的順利開(kāi)展。廣告設(shè)計(jì)必須以顧客為中心，明確前期的策劃思想及策劃要求，站在消費(fèi)者的角度融入不同的情感設(shè)計(jì)元素，加強(qiáng)與消費(fèi)者之間的心理共鳴，打動(dòng)消費(fèi)者，這樣才能夠保證消費(fèi)者產(chǎn)生相應(yīng)的購(gòu)買行為。

其次，邏輯化的思維分析也非常關(guān)鍵，網(wǎng)絡(luò)傳媒廣告與情感化設(shè)計(jì)之間的融合對(duì)設(shè)計(jì)師提出了一定的要求，設(shè)計(jì)師需要嚴(yán)格遵循廣告情感流程、設(shè)計(jì)元素及方法步驟，保障消費(fèi)者能夠在第一時(shí)間迅速了解廣告內(nèi)涵，并進(jìn)行有效吸收，從而產(chǎn)生相應(yīng)的消費(fèi)動(dòng)作。另外，設(shè)計(jì)師還需要抓住新時(shí)代背景下網(wǎng)絡(luò)傳媒廣告中的視覺(jué)元素，從整體上提高外觀的設(shè)計(jì)感及審美價(jià)值，從而在海量的廣告中脫穎而出。

最后，設(shè)計(jì)師還要從新穎性、實(shí)用性的角度了解不同消費(fèi)階層的群體需求，了解社會(huì)的最新動(dòng)態(tài)，將更多元素融入廣告設(shè)計(jì)中，以此來(lái)刺激消費(fèi)者，促使其產(chǎn)生更多的消費(fèi)欲望。

從微觀的角度來(lái)看，設(shè)計(jì)師還需要了解人類社會(huì)文化層面的分析和解讀，體現(xiàn)社會(huì)文化的傳承『生以及繼承性，關(guān)注網(wǎng)絡(luò)傳媒廣告與社會(huì)元素之間的內(nèi)在邏輯聯(lián)系，通過(guò)對(duì)不同文化現(xiàn)象的分析及解讀來(lái)體現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)傳媒廣告中簡(jiǎn)單化設(shè)計(jì)元素的重要作用及價(jià)值，以反映人們的生活需求及社會(huì)環(huán)境的變動(dòng)，抓住其中的特點(diǎn)實(shí)現(xiàn)針對(duì)性的調(diào)整及設(shè)計(jì)，確保每一個(gè)消費(fèi)者都能在接觸網(wǎng)絡(luò)傳媒廣告的過(guò)程中獲得自己所需要的信息。

五、結(jié)語(yǔ)

網(wǎng)絡(luò)傳媒廣告中的情感化設(shè)計(jì)尤為關(guān)鍵，設(shè)計(jì)師要注重細(xì)節(jié)要素的解讀及分析，了解情感化設(shè)計(jì)的具體內(nèi)容和形式，更好地體現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)傳媒廣告的實(shí)質(zhì)作用和價(jià)值，豐富廣告內(nèi)容和形式，為后期營(yíng)銷活動(dòng)及生產(chǎn)活動(dòng)的開(kāi)展提供更多的依據(jù)和指導(dǎo)。

（作者單位：重慶商務(wù)職業(yè)學(xué)院）