本報(bào)駐日本特約記者 許黛如 文竹

編者的話：后疫情時(shí)代，任何國家想重振經(jīng)濟(jì)，都必須啟動(dòng)消費(fèi)。可有調(diào)查顯示，在日本和韓國，相比前幾代人，成長于數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代的一代人相當(dāng)大比例“懶得”消費(fèi)，他們更崇尚極簡生活。日本年輕人把使用二手物品當(dāng)作時(shí)尚，韓國很多年輕人則成了“優(yōu)惠券”一代。

“低欲望”“佛系”“不愛消費(fèi)”是對(duì)日本當(dāng)下這一代年輕人的普遍評(píng)價(jià)，與上世紀(jì)90年代“消費(fèi)即美德”的瘋狂爆買相比，這屆年輕人簡直“摳門”到令人發(fā)指。對(duì)此，日本政府可謂“操碎了心”，商家和媒體也拼命鼓吹消費(fèi)，然而年輕人不為所動(dòng)，再加上新冠肺炎疫情肆虐，收入驟減，他們更是將“摳門”進(jìn)行到底。

“遠(yuǎn)離汽車”是熱點(diǎn)話題

近些年，日本媒體對(duì)年輕人的形容可謂五花八門。窩在家里看動(dòng)漫、打游戲的“宅男”，低欲望、得過且過的“食草男”，相比滿腔熱血的“昭和男兒”，日本的90后甚至被謔稱為“平成廢柴”，慘遭各界批判。筆者在網(wǎng)上搜索欄輸入“日本年輕人”，便有“不愿意消費(fèi)”“追求極簡生活”“遠(yuǎn)離消費(fèi)的一代”等詞句跳出。過去的日本年輕人有“三樣神器”：汽車、酒、海外旅行，以此彰顯他們對(duì)生活的追求與熱愛，然而與父輩反差明顯的是，現(xiàn)在的很多日本年輕人對(duì)汽車和酒完全無感。

近幾年，日本年輕人“遠(yuǎn)離汽車”的特點(diǎn)反復(fù)被提起，甚至還成為2019年熱門話題。筆者發(fā)現(xiàn)，除了在澀谷或新宿等繁華地段偶然能見到幾輛土豪級(jí)轎車，普通民眾駕駛的基本都是價(jià)格低廉的本土所產(chǎn)汽車，駕駛員通常也是中老年人居多。不愿購買私家車的年輕人逐漸增多，對(duì)豪車的推崇更是逐年走低，年輕人更愿意選擇方便快速的地鐵。筆者有位在大公司就職、月薪人民幣兩萬多元的日本朋友也完全不考慮買車，他認(rèn)為：“買汽車太麻煩了，雖然價(jià)格并不貴，但停車是很大的問題。每個(gè)月要增加汽油的花費(fèi)，還要付高昂的停車費(fèi)，而且公司都會(huì)報(bào)銷上下班交通費(fèi)，我為什么要花那么多錢添置一個(gè)沒必要的物件呢？”盡管商家絞盡腦汁，汽車類廣告“滿天飛”，但依然無法打動(dòng)年輕人的“小心靈”。

很多日本年輕人也覺得海外旅游太麻煩，寧可在家附近散步或在家睡覺打游戲，也不愿意去消費(fèi)和“買買買”。日本媒體曾在街頭采訪年輕人：“最近是否想去海外旅行？”令人震驚的是，回答“不太想去，連護(hù)照都沒有”“自出生以來，一次都沒有出過國”的年輕人竟占到一半以上。

用“二手商品”成時(shí)尚

到日本旅游的人一定能看到，繁華的商業(yè)街上到處都是寫著“中古”字樣的二手商店。筆者剛來東京時(shí)非常不理解，為什么要買二手物品呢？使用別人用過的東西難道不會(huì)覺得不舒服嗎？然而日本的二手店隨處可見，連寸土寸金的銀座都不能免俗。有的二手商店占地面積相當(dāng)于大型賣場(chǎng)，從服裝、圖書到影像制品、動(dòng)漫周邊，再到汽車等，在日本都可以買到二手的。筆者曾去過二手服裝店，生意紅火到令人咋舌，且店里顧客多為年輕人。據(jù)調(diào)查，光顧二手服裝店的多是大學(xué)生和年輕的上班族。問他們?yōu)槭裁慈绱绥娗槎重洠麄儠?huì)口氣無比自然地說，因?yàn)閮r(jià)格十分優(yōu)惠，且“買二手物品也是一種時(shí)尚和與眾不同”。

不僅實(shí)體店生意火，近些年日本開始流行二手物品網(wǎng)站和APP，尤其是年輕人，更愿意線上淘買二手物品。筆者身邊就有日本同學(xué)是“二手物品的狂熱擁躉”，衣服、背包、化妝品、相機(jī)等，都是她在二手貨網(wǎng)站上斬獲的“戰(zhàn)利品”。我問她是否對(duì)別人用過的東西心存芥蒂，她不置可否，只是說：“二手的東西會(huì)便宜很多?！?/p>

慶應(yīng)大學(xué)曾經(jīng)對(duì)日本年輕人進(jìn)行過“是否介意二手物品”的調(diào)查，結(jié)果一半以上的年輕人都認(rèn)為“并不覺得有什么反感”。他們還對(duì)年輕人進(jìn)行了“購物時(shí)你最在意哪方面”的網(wǎng)調(diào)，結(jié)果80%以上的人表示最在意“價(jià)格”，其次是“質(zhì)量和性能”，只有不到30%的人表示“希望是新的”。

“摳門”不是貶義詞

日本社交媒體上有種說法，叫“富女子”。很多二十幾歲的女性都會(huì)以在“三十歲之前存款1000萬日元”（相當(dāng)于人民幣66萬元）為目標(biāo)，所以拒絕奢侈品、海外旅游或娛樂活動(dòng)，省吃儉用，拼命存錢。據(jù)日本媒體調(diào)查，80%的日本年輕人每月都會(huì)存款，買東西必貨比三家，與店家近乎“殘忍”地砍價(jià)，對(duì)奢侈品的攀比或優(yōu)裕的物質(zhì)生活并不感興趣。筆者在日本同學(xué)的“教導(dǎo)”下，也漸漸掌握了砍價(jià)的技能，前段時(shí)間想去商場(chǎng)買臺(tái)電腦，日本同學(xué)反復(fù)叮囑我：“一定要記得和店員講價(jià)！你可以多跑幾家商場(chǎng)對(duì)比看看，因?yàn)槊考业甑膬r(jià)格都不太一樣。”平時(shí)看起來彬彬有禮的日本年輕人，在網(wǎng)絡(luò)上砍價(jià)時(shí)卻異常彪悍，幾十日元都可以爭(zhēng)論半天。讓人不禁感嘆：“這也太摳門了！”

日本年輕人并不覺得“摳門”是貶義詞，甚至很多人認(rèn)為這是勤儉節(jié)約，是寶貴的品質(zhì)與美德。某日本媒體還曾發(fā)起“哪個(gè)地方的人比較摳門？”的投票，結(jié)果大阪高居榜首，緊隨其后的是愛知縣和京都。但令人大跌眼鏡的是，這三個(gè)地方的人認(rèn)為這樣的評(píng)比沒有批判或嘲笑之意，反而有門楣生輝之感。

現(xiàn)在的日本年輕人更追求精神生活，渴望擁有自己喜歡的生活方式，所以他們拒絕“不需要的東西”，崇尚斷舍離和極簡生活。但在外國人看來，這無疑是相當(dāng)“摳門”的，曾經(jīng)有來自中國的女同學(xué)跟我吐槽：“每次和日本朋友吃飯都要AA制，這是他們的習(xí)慣和文化，我也能理解，但正追求我的日本男生還堅(jiān)持每頓飯都要和我AA，出去逛街的時(shí)候即使是很便宜的小東西他都沒有替我付賬的意思！”我不忍心提醒她，這樣的“摳門”或許是日本年輕人的一種約定俗成?！?/p>