黃梅戲市場(chǎng)化經(jīng)營模式的思考與研究

劉洋

【摘 要】黃梅戲是我國傳統(tǒng)戲曲劇，隨著時(shí)代的進(jìn)步，各種新奇元素隨之應(yīng)運(yùn)而生，在此背景條件下，黃梅戲逐漸被人們遺忘，尤其是年輕人。因此，在現(xiàn)代社會(huì)黃梅戲每況愈下的發(fā)展情況下，加大黃梅戲市場(chǎng)化營銷，通過市場(chǎng)化經(jīng)營讓黃梅戲重新走進(jìn)人們生活，并實(shí)現(xiàn)對(duì)黃梅戲的傳承顯得尤為重要。基于此，本文將針對(duì)黃梅戲市場(chǎng)化經(jīng)營模式進(jìn)行研究思考。

【關(guān)鍵詞】黃梅戲;市場(chǎng)化經(jīng)營模式;思考

中圖分類號(hào)：J825 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A? ? ? ? ? ? ? 文章編號(hào)：1007-0125（2020）14-0037-01

黃梅戲原名黃梅調(diào)，我國五大戲曲劇之一。因黃梅戲具有唱腔淳樸流暢等特征，所以，黃梅戲在以前深受人們喜愛。然而，隨著新時(shí)代到來，我國與國際文化接軌，使得各種潮流文化被引入中國，在此種文化環(huán)境變化下，黃梅戲逐漸被人們淡忘，黃梅戲的發(fā)展更是每況愈下。面對(duì)該現(xiàn)象，為了促使黃梅戲在今后得到良好發(fā)展，并得到人們的關(guān)注，我國政府工作人員隨之將黃梅戲納入了第一批非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)名單中。對(duì)于黃梅戲轉(zhuǎn)向市場(chǎng)化經(jīng)營而言，其不但是時(shí)代發(fā)展的需求，更是保護(hù)該非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的重要途徑。因此，做好黃梅戲的市場(chǎng)化經(jīng)營十分迫切。針對(duì)黃梅戲市場(chǎng)化經(jīng)營模式的思考與研究，本文首先將對(duì)黃梅戲市場(chǎng)化經(jīng)營現(xiàn)狀進(jìn)行分析，其次再給出具體的經(jīng)營模式，促使黃梅戲在今后得到可持續(xù)發(fā)展。

一、黃梅戲市場(chǎng)化經(jīng)營現(xiàn)狀

雖然我國政府人員加大了對(duì)黃梅戲的扶持，但不可否認(rèn)的是仍有許多問題正阻礙著黃梅戲市場(chǎng)化經(jīng)營，導(dǎo)致黃梅戲市場(chǎng)化經(jīng)營效果不佳。如：（一）黃梅戲市場(chǎng)較弱。在市場(chǎng)化經(jīng)營中，黃梅戲規(guī)?；c層次化尚未形成。通俗來講就是：市級(jí)劇團(tuán)演出雖然具備一定規(guī)模，但十分零散，在市場(chǎng)主體中所處的位子也比較被動(dòng)，很少主動(dòng)開闊市場(chǎng)。而縣級(jí)劇團(tuán)則經(jīng)常出現(xiàn)設(shè)備條件不足、缺乏人員等問題，導(dǎo)致正常演出較少，即使有演出也都是在本縣農(nóng)村進(jìn)行演出，很少有走出去的機(jī)會(huì)。（二）沒有形成以黃梅戲?yàn)橹鞯耐暾a(chǎn)業(yè)鏈。所謂沒有完整的以黃梅戲?yàn)橹鞯漠a(chǎn)業(yè)鏈，主要指的是在市場(chǎng)化經(jīng)營中黃梅戲沒有形成良好的產(chǎn)供銷聯(lián)動(dòng)體系。從“產(chǎn)”角度出發(fā)可知：黃梅戲在市場(chǎng)化經(jīng)營中編劇隊(duì)伍的老化很難保證黃梅戲的最終質(zhì)量，同時(shí)很難讓黃梅戲具有較好的市場(chǎng)前景。從“供”角度出發(fā)可知：大部分黃梅戲劇團(tuán)中都沒有儲(chǔ)備相對(duì)應(yīng)的人才，再加上傳統(tǒng)黃梅戲保留至今的劇目本來就少，又沒有人員對(duì)黃梅戲進(jìn)行創(chuàng)新，導(dǎo)致黃梅戲劇目捉襟見肘。

二、黃梅戲具體的市場(chǎng)化經(jīng)營模式

由上述可見，面對(duì)黃梅戲市場(chǎng)化經(jīng)營中存在的問題，有關(guān)人員必須采取有效的措施解決。例如：（一）形成以黃梅戲?yàn)橹鞯耐暾a(chǎn)業(yè)鏈。在以黃梅戲?yàn)橹鞯漠a(chǎn)業(yè)鏈的形成上，具體可從以下幾個(gè)方面進(jìn)行：首先重視對(duì)黃梅戲人才的培養(yǎng)。在人才培養(yǎng)上可通過藝術(shù)院校戲劇編劇專業(yè)班，定向委培黃梅戲劇目創(chuàng)作骨干人員，或者是通過獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制為黃梅戲創(chuàng)作設(shè)立專項(xiàng)基金等，積極鼓勵(lì)社會(huì)人員參與到黃梅戲中，讓更多人了解到黃梅戲。其次重視黃梅戲市場(chǎng)化的品牌銷售。在此過程中可通過創(chuàng)造賣點(diǎn)，即：通過對(duì)黃梅戲舞臺(tái)美術(shù)與技術(shù)的創(chuàng)新，讓觀眾與黃梅戲產(chǎn)生共鳴，或者是加大對(duì)黃梅戲的宣傳。最后，可通過培養(yǎng)黃梅戲戲曲明星，提高黃梅戲認(rèn)知度。黃梅戲要想提高自身的市場(chǎng)化營銷效率，就必須擁有一支強(qiáng)大的隊(duì)伍。目前，大部分人不喜歡黃梅戲的原因是他們認(rèn)為黃梅戲老土?；诖?，在黃梅戲市場(chǎng)經(jīng)營上，可通過培養(yǎng)戲曲明星，即：推選出幾名優(yōu)秀的黃梅戲演員，并以包裝明星的形式包裝他們，讓他們和明星一樣出現(xiàn)在大眾視野中，這樣不僅可打消人們認(rèn)為黃梅戲土的心理認(rèn)知，還可以用明星效應(yīng)號(hào)召更多人關(guān)注黃梅戲。（二）開拓黃梅戲市場(chǎng)。根據(jù)相關(guān)的研究調(diào)查可發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)如今喜歡黃梅戲的青年越來越少，因此，要想讓黃梅戲在今后得到可持續(xù)發(fā)展與良好傳承，就必須重視青年市場(chǎng)的黃梅戲開拓。對(duì)于黃梅戲而言，黃梅戲唱腔有著易學(xué)易唱的特點(diǎn)，因此，可以通過在中小學(xué)音樂課本中融入黃梅戲經(jīng)典曲段，從小培養(yǎng)學(xué)生對(duì)黃梅戲的興趣。（三）充分利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，增加黃梅戲受眾。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代中，要想提高黃梅戲市場(chǎng)營銷效果就必須充分利用該時(shí)代具備的優(yōu)勢(shì)。即：開發(fā)黃梅戲網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)品牌，創(chuàng)新的黃梅戲傳播方式。因?yàn)橹挥悬S梅戲受眾人群的增加，黃梅戲在今后才能被重視，并得到有效推廣，所以，我們可以利用互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)為黃梅戲創(chuàng)建一個(gè)APP，通過APP推廣讓更多人了解黃梅戲，發(fā)現(xiàn)黃梅戲的魅力。

總而言之，在如今這個(gè)多元化的時(shí)代中，各種文化的深入使得黃梅戲發(fā)展情況不容樂觀。通過上述對(duì)該方面內(nèi)容的深入研究可發(fā)現(xiàn)：雖然我國加大了對(duì)黃梅戲的保護(hù)，并重視了黃梅戲市場(chǎng)化經(jīng)營，但不可否認(rèn)的是黃梅戲市場(chǎng)化經(jīng)營中仍存在些許問題?；诖?，有關(guān)人員必須采取有效措施解決，如：形成以黃梅戲?yàn)橹鞯耐暾a(chǎn)業(yè)鏈以及開拓黃梅戲市場(chǎng)等。只有這樣才能在提高黃梅戲市場(chǎng)經(jīng)營效率的同時(shí)，實(shí)現(xiàn)對(duì)黃梅戲的有效傳承。

參考文獻(xiàn)：

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