新媒體視角下媒體策劃事件的傳播特點

郭武民　王建國　吉朝陽

【摘 要】在新媒體視角下，媒體策劃事件呈現(xiàn)出互動性、裂變性等新的傳播特點，利用好這些特點開展相應的媒體策劃，能夠起到事半功倍的效果。

【關鍵詞】新媒體視角 ? 媒體策劃事件 ? 傳播特點 ? 互動性 ? 裂變性

媒體策劃事件通常是圍繞著一個確切的目的，利用當前幾乎所有的傳播媒介進行策劃和宣傳，借助用戶對傳播媒介的使用來擴大影響力和引導力，實現(xiàn)與大眾的溝通和對話。例如，當前新媒體環(huán)境下的微博就是媒體策劃事件的重要陣地，利用微博用戶擴大某個事件的影響力，繼而擴大社會影響力。新媒體視角下，媒體市場和環(huán)境都發(fā)生了天翻地覆的變化，媒體策劃事件也相應地呈現(xiàn)出了新的傳播特點，值得我們?nèi)ド钊胙芯亢吞接憽?/p>

一、新媒體視角下媒體策劃事件的傳播特點

1.互動性?；有允切旅襟w視角下媒體策劃事件呈現(xiàn)出的新的傳播特點，在傳統(tǒng)媒體策劃事件中，信息的傳播和接收往往是單向的，受眾只是被動地獲取相關媒體信息，媒體策劃事件的負責人不能及時獲取受眾的反饋意見。在新媒體環(huán)境下，受眾可以借助微博、微信以及網(wǎng)頁評論等渠道，發(fā)表對媒體策劃事件的意見和看法，讓相關負責人更為直觀地了解大眾意見，并根據(jù)反饋信息進行相應調(diào)整，提升媒體策劃事件的有效性和傳播力。

2.裂變性。裂變性是當前媒體策劃事件的重要傳播特點之一，伴隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展以及新媒體的崛起，網(wǎng)絡信息呈指數(shù)化增長。這一情況也導致媒體策劃事件在新媒體平臺上的發(fā)布將會在短時間內(nèi)迅速發(fā)酵并通過不同平臺之間的鏈接在整個新媒體環(huán)境下傳播，出現(xiàn)裂變的信息傳播效果。當前，媒體策劃事件的傳播渠道更為廣泛，不單單局限于一個渠道或者一個平臺，各個平臺之間的互通性加劇了媒體策劃事件傳播過程的裂變性。

3.多樣性。多樣性，是指媒體策劃事件傳播平臺的多樣性和語言的多樣性。首先，隨著我國信息技術的發(fā)展，電視、電腦、手機、平板電腦等工具已經(jīng)成為人們最為常用的信息獲取工具和載體，媒體策劃事件的傳播實現(xiàn)了媒體工具載體的信息共享。除此之外，微博、微信公眾號以及今日頭條等軟件，都成為媒體策劃事件的重要傳播陣地，不同平臺之間和載體之間都實現(xiàn)了不同程度的媒體資源共享，媒體策劃事件的影響力也進一步提升。其次，在新媒體視角下，媒體策劃事件不再是僅僅針對國內(nèi)受眾，而是面對全球受眾。互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)和發(fā)展打破了國家之間的傳播界限，使得不同國家的媒體策劃事件可以互相傳播和交流。所以在這種環(huán)境下，媒體策劃事件也逐步建立了國際化視角，從不同國家的語言特點和文化特點出發(fā)，增強了其語言的多樣性特點。

二、新媒體視角下提升媒體策劃事件影響力的措施

1.從用戶需求和偏好出發(fā)選擇媒介以及內(nèi)容形式。新媒體視角下，媒體策劃事件需要更多關注用戶的需求和偏好，用戶的意見越來越受到重視，在一定程度上也增強了用戶在媒體策劃事件中的參與感。因此，為了更好地提升媒體策劃事件的影響力，相關人員需要從民眾需求和偏好出發(fā)來選擇合適的媒介平臺和內(nèi)容形式。當前新媒體環(huán)境下的主流媒體受眾是“80后”“90后”及“00后”這些年輕群體，其對媒體策劃事件的參與性相對高漲，也更為渴望了解媒體策劃事件背后的真相和目的。在媒體瀏覽習慣方面，其也更熱衷于通過微博熱搜及短視頻平臺了解事件的始末和最新進展。因此，在進行策劃時，可以先在微博上進行信息發(fā)布，助推信息的發(fā)酵和裂變，增強在年輕人中的傳播力和影響力。

2.增強不同平臺之間的聯(lián)系。媒體策劃事件需要利用好其裂變性的傳播特點，增強不同平臺之間的聯(lián)系。當前，為了保持自身競爭力，有的媒體平臺會設置信息技術屏障，阻礙信息的共享。為此，媒體策劃事件相關負責人需要根據(jù)不同媒體平臺的特點和受眾需求等進行有針對性的策劃，例如在微信公眾號平臺上的策劃需要利用微信朋友圈的傳播力以及微信群的引導力，在微博平臺上的策劃則需要引導相應的輿論方向等。通過有效關聯(lián)和鏈接等方式增強不同平臺之間的聯(lián)系，最終形成傳播合力，達到媒體策劃事件的最終目的。

3.增強媒體策劃事件的可讀性。媒體策劃事件的目標在于增強策劃主體與受眾之間的溝通，促進其對受眾的引導和影響。因此，新媒體視角下媒體策劃事件還需要增強其自身的可讀性，展現(xiàn)一定的專業(yè)性，讓受眾信服。所以，策劃過程中需要注意提升相關人員的編輯策劃能力和專業(yè)素養(yǎng)，保證媒體策劃事件的編輯策劃質(zhì)量。

4.注重用戶意見表達。用戶意見表達是媒體策劃事件中出現(xiàn)的新的訴求和特點，是基于互動性的傳播特點而產(chǎn)生的。在新媒體視角下，用戶可以通過評論和投稿等多種方式參與到媒體策劃事件當中，增強了媒體策劃事件的親民性。為了更好地促進媒體策劃事件的傳播和發(fā)展，還需要在編輯和傳播過程中注重用戶意見表達，將這些意見與媒體策劃事件相結(jié)合，體現(xiàn)對用戶的尊重。這樣一來，能夠增強媒體策劃事件在新媒體環(huán)境下的感染力和影響力，促進其在新媒體環(huán)境下的傳播。

三、結(jié)語

綜上所述，新媒體視角下，媒體策劃事件呈現(xiàn)出了新的傳播特點，無論是互動性、多樣性還是裂變性，都是新媒體環(huán)境下催生出來的媒體發(fā)展新趨勢。媒體策劃事件是借助各類媒介渠道擴大事件影響力和傳播力的有效措施，是依賴媒介用戶提升事件引導力的重要策略。在新媒體視角下，傳統(tǒng)的媒體環(huán)境和市場都出現(xiàn)了新的變化，媒體受眾更多的是年輕人，年輕人在媒體策劃事件中的參與度也顯著提升。為了更好地促進媒體策劃事件在新媒體環(huán)境下的傳播與發(fā)展，需要注重年輕媒體受眾的需求和偏好，注重其新的意見表達，從新的媒體受眾角度出發(fā)提升媒介資源整合和編輯策劃能力。媒體策劃事件在新的媒體環(huán)境下的發(fā)展需要順應時代趨勢，重視微博等具有影響力的媒介渠道，做好不同媒介平臺之間的資源整合和共享，增強媒體策劃事件主體與用戶之間的對話與溝通。

（作者單位：韓城市廣播電視臺）

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