劉嬌 張薦 宗媛

摘要：優(yōu)秀的企業(yè)文化是推動(dòng)企業(yè)可持續(xù)發(fā)展的不竭動(dòng)力，是建設(shè)企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力的重要途徑之一。國(guó)有企業(yè)的新聞宣傳工作作為企業(yè)喉舌可以有效推動(dòng)企業(yè)文化建設(shè)，對(duì)內(nèi)提升企業(yè)凝聚力，對(duì)外展示美好的形象，內(nèi)外雙面共同作用，打造超強(qiáng)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。此外優(yōu)秀的企業(yè)文化還能指導(dǎo)企業(yè)工作方向，幫助企業(yè)實(shí)現(xiàn)既定目標(biāo)，提高經(jīng)濟(jì)效益。因此必須充分認(rèn)識(shí)到企業(yè)新聞宣傳在企業(yè)文化建設(shè)中的巨大作用，并且積極行動(dòng)，利用老練的新聞宣傳手段來(lái)建設(shè)企業(yè)文化。

關(guān)鍵詞：國(guó)有企業(yè);新聞宣傳;企業(yè)文化

一、企業(yè)文化和國(guó)有企業(yè)新聞宣傳工作的內(nèi)涵

（一）企業(yè)文化的內(nèi)涵

企業(yè)文化是由企業(yè)價(jià)值觀(guān)、上下一體的思想信念、多年沉淀的處事方式所組成的特有文化，簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，就是日常運(yùn)營(yíng)中企業(yè)表現(xiàn)出來(lái)的方方面面。企業(yè)職工文化是與企業(yè)文化相對(duì)應(yīng)的文化形態(tài)，職工文化以職工為本，是一種素質(zhì)文化，企業(yè)文化以企業(yè)為本，是一種管理文化。換個(gè)角度來(lái)說(shuō)企業(yè)文化是企業(yè)生產(chǎn)管理活動(dòng)中所創(chuàng)造和積淀的精神財(cái)富。這財(cái)富包括了企業(yè)價(jià)值觀(guān)、文化觀(guān)、道德準(zhǔn)則、行為規(guī)范、奉獻(xiàn)精神、歷史沿革、企業(yè)制度、產(chǎn)品理念和發(fā)展規(guī)劃燈光。這其中，價(jià)值觀(guān)是企業(yè)文化的基礎(chǔ)，是企業(yè)發(fā)展和沿革的思想武器。

（二）國(guó)有企業(yè)新聞宣傳工作的內(nèi)涵

新聞傳播的目的是讓受眾了解一些當(dāng)前發(fā)生的事情，這個(gè)目標(biāo)達(dá)成，新聞的任務(wù)就完成了，所以新聞沒(méi)有特別的目的。而宣傳是運(yùn)用各種符號(hào)和文字通過(guò)各種載體傳播一定的觀(guān)點(diǎn)，以期影響人們的態(tài)度，控制人們行為的一種社會(huì)傳播活動(dòng)。它具有特定目的，目的在于傳播觀(guān)點(diǎn)。將新聞和宣傳結(jié)合起來(lái)，就構(gòu)成了新聞宣傳，其任務(wù)在于通過(guò)讓受眾了解一些新聞來(lái)影響受眾態(tài)度，利用新聞來(lái)傳播觀(guān)點(diǎn)。這種新聞帶有明顯的傾向性，注重傳播有利于宣傳者的觀(guān)點(diǎn)和態(tài)度。

國(guó)有企業(yè)的新聞宣傳指的是國(guó)有企業(yè)通過(guò)各種新聞媒體發(fā)布與自身相關(guān)的新聞事件、突發(fā)消息、典型故事、現(xiàn)金事跡等等。它有助于全體社會(huì)了解本企業(yè)的正面價(jià)值，自身員工對(duì)當(dāng)前重點(diǎn)工作、未來(lái)發(fā)展規(guī)劃、文化現(xiàn)設(shè)目標(biāo)、成熟技術(shù)經(jīng)驗(yàn)等。此外，新聞宣傳還是國(guó)有企業(yè)進(jìn)行思想教育工作的重要方式。國(guó)有企業(yè)的思想政治工作是其他任何工作的前提，思想政治工作服務(wù)于其他任何工作。因此，加強(qiáng)新聞宣傳，可以收攏企業(yè)凝聚力、傳承精華文化、傳遞社會(huì)正能量、弘揚(yáng)社會(huì)主旋律，營(yíng)造企業(yè)積極創(chuàng)業(yè)干事的良好氛圍，這些工作最終都會(huì)回歸于企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力，幫助企業(yè)做大做強(qiáng)。

二、國(guó)有企業(yè)新聞宣傳對(duì)文化建設(shè)的作用

（一）營(yíng)造良好氛圍，提升企業(yè)凝聚力

企業(yè)內(nèi)部氛圍對(duì)于企業(yè)生產(chǎn)力和精神面貌有著不可估量的作用。內(nèi)部氛圍融洽的企業(yè)，員工創(chuàng)造力強(qiáng)、心往一處想，力往一處使，五指攥成拳頭可以打出巨大的力量。而氛圍不融洽的企業(yè)，員工離心離德，內(nèi)部相互傾軋、相互掣肘，發(fā)展必定舉步維艱。企業(yè)上下一心的程度稱(chēng)為企業(yè)凝聚力。新聞宣傳正是提升企業(yè)凝聚力的重要手段。凝聚力強(qiáng)的企業(yè)可以得到全體員工認(rèn)可、社會(huì)廣泛關(guān)注，生產(chǎn)力和競(jìng)爭(zhēng)力都強(qiáng)。而國(guó)有企業(yè)的新聞宣傳工作正是提示凝聚力的重要手段，它承擔(dān)企業(yè)于員工、社會(huì)大眾的溝通橋梁和組織紐帶的作用。對(duì)外選手經(jīng)營(yíng)理念，對(duì)內(nèi)增加員工歸屬感和榮譽(yù)感。

（二）幫助企業(yè)和員工實(shí)現(xiàn)目標(biāo)

國(guó)有企業(yè)的新聞宣傳有助于引導(dǎo)員工實(shí)現(xiàn)個(gè)人目標(biāo)。從組成上看，企業(yè)由員工、場(chǎng)地、和機(jī)械設(shè)備組成，場(chǎng)地提供空間，設(shè)備為客體而人為主體。普遍實(shí)現(xiàn)員工的個(gè)人價(jià)值往往同步于企業(yè)實(shí)現(xiàn)目標(biāo)。黨的十九大報(bào)告為企業(yè)指明方向，在建設(shè)現(xiàn)代化經(jīng)濟(jì)體系的道路上，要推動(dòng)國(guó)有企業(yè)做大做強(qiáng)，必須深化供給側(cè)結(jié)構(gòu)改革以推動(dòng)國(guó)有企業(yè)改革。為了推動(dòng)國(guó)有企業(yè)深化改革，基層人員必須結(jié)合自身實(shí)際情況，讓頂層設(shè)計(jì)落地。加強(qiáng)新聞宣傳就是推動(dòng)供給側(cè)改革落地的有效手段之一。新聞宣傳價(jià)值之一就是幫助員工了解企業(yè)的改革內(nèi)容、目標(biāo)、過(guò)程和方法，結(jié)合自身情況，將個(gè)人目標(biāo)與企業(yè)目標(biāo)有機(jī)統(tǒng)一，從而在開(kāi)展深化改革的同時(shí)幫助員工實(shí)現(xiàn)個(gè)人價(jià)值。成都公家公司通過(guò)自營(yíng)車(chē)載媒體和地鐵廣告，設(shè)立深化改革專(zhuān)題報(bào)道。幫助社會(huì)了解自己的同時(shí)，讓員工學(xué)習(xí)大方向、大趨勢(shì)、大目標(biāo)，統(tǒng)一員工個(gè)人價(jià)值和企業(yè)規(guī)劃，折射出成都公家歐公司“一心為民、服務(wù)光榮、熱情風(fēng)險(xiǎn)、勇于擔(dān)當(dāng)?shù)摹逼髽I(yè)精神，為深化改革注入強(qiáng)大動(dòng)力。

三、發(fā)揮國(guó)有企業(yè)新聞宣傳作用的措施

（一）提高新聞宣傳工作重視度

國(guó)有企業(yè)要加強(qiáng)對(duì)新聞宣傳工作重要性的認(rèn)識(shí)，除了加大人力物力投入之外，更要加強(qiáng)全體員工的重視程度。企業(yè)活動(dòng)需要員工的有效執(zhí)行，在執(zhí)行過(guò)程中，企業(yè)應(yīng)當(dāng)滿(mǎn)足員工的物質(zhì)需求和精神需要。物質(zhì)需求來(lái)源于企業(yè)的勞動(dòng)報(bào)酬，而精神需求需要多途徑滿(mǎn)足。其中新聞宣傳工作就是滿(mǎn)足員工精神需求的有效途徑之一。

（二）發(fā)掘新聞宣傳內(nèi)容，創(chuàng)新新聞宣傳形式

對(duì)于國(guó)有企而言，其可選擇的宣傳方法和形式多樣，內(nèi)容涵蓋員工所關(guān)注的問(wèn)題，突出工作重點(diǎn)和亮點(diǎn)，使新聞宣傳和當(dāng)前社會(huì)形勢(shì)相融合，將企業(yè)目標(biāo)和建設(shè)理念傳播到每一位員工心里。在宣傳方式上面，要注重創(chuàng)新成果的開(kāi)發(fā)和運(yùn)用。當(dāng)前火熱的新媒體已經(jīng)被許多國(guó)企運(yùn)用到了實(shí)際，也產(chǎn)生了良好的效果。新媒體的快捷及時(shí)、短小精悍，對(duì)于傳播企業(yè)好故事，具有強(qiáng)大的沖擊力，要用活用好。新媒體的受眾主要存在于青少年，國(guó)企新媒體官方號(hào)的正能量宣傳不僅有助于青少年成長(zhǎng)，也有助于年青一代了解國(guó)企，為國(guó)企未來(lái)人才建設(shè)打下鋪墊，永葆企業(yè)長(zhǎng)青。

四、結(jié)束語(yǔ)

企業(yè)文化作為企業(yè)發(fā)展軟實(shí)力的重要組成部分，在企業(yè)發(fā)展中的作用得到日益重視，而新聞宣傳工作是推動(dòng)企業(yè)文化建設(shè)的重要途徑。國(guó)有企業(yè)提高重視、加強(qiáng)宣傳，為企業(yè)文化發(fā)展提供“培養(yǎng)皿”，進(jìn)而形成內(nèi)外合力推動(dòng)企業(yè)可持續(xù)發(fā)展。

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