楊 陽

(蕪湖職業(yè)技術(shù)學(xué)院 人文旅游學(xué)院，安徽 蕪湖 241006)

當(dāng)前，國家實施文化強國戰(zhàn)略，尤為重視非物質(zhì)文化遺產(chǎn)(以下簡稱非遺)的發(fā)展，在政策引導(dǎo)、財政扶持、法律法規(guī)建設(shè)等方面都有涉及，并在政府的主導(dǎo)下，建立了一整套符合我國國情和非遺特點的保護(hù)制度和體系，如：非遺資源的調(diào)查制度、四級代表性項目保護(hù)和傳承人認(rèn)定制度、中央財政設(shè)立非遺保護(hù)專項資金、國務(wù)院設(shè)立“文化遺產(chǎn)日”等。這些政策與措施的出臺，強有力地推進(jìn)了我國非遺保護(hù)工作的整體進(jìn)程，使得非遺工作取得重大成就，特別是黨的十八大以來，提出了“鞏固搶救保護(hù)成果，提高保護(hù)傳承水平”的非遺工作思路，使整個保護(hù)工作呈現(xiàn)出更加專業(yè)化、多樣化的縱深發(fā)展態(tài)勢。[1]

以錘代筆，以鐵作墨，以砧為紙，融合國畫、雕塑、版畫、剪紙等多項藝術(shù)美，把藝術(shù)修養(yǎng)和鍛制技藝完美結(jié)合，成就了我國一項高文化藝術(shù)價值的國家級非遺——蕪湖鐵畫。[2]73-77它是歷史發(fā)展的見證，也是珍貴、重要的文化資源，保護(hù)和傳承好蕪湖鐵畫，對落實科學(xué)發(fā)展觀，實現(xiàn)社會的全面、協(xié)調(diào)、可持續(xù)發(fā)展具有重要意義。[3]51-53與大多數(shù)非遺一樣，目前蕪湖鐵畫的發(fā)展，也存在著如何保護(hù)和怎樣傳承的困境，很多保護(hù)和傳承方法沒有處理好與社會公眾現(xiàn)實需求的關(guān)系，無法發(fā)揮出鐵畫非遺最大的社會、文化和經(jīng)濟價值。為了深入探究鐵畫非遺保護(hù)與傳承的現(xiàn)狀，發(fā)現(xiàn)鐵畫非遺發(fā)展中存在的實際問題，通過開展實地調(diào)研和問卷調(diào)查，統(tǒng)計分析相關(guān)數(shù)據(jù)，提出改進(jìn)對策，以期為蕪湖鐵畫非遺技藝可持續(xù)發(fā)展提供一定的理論依據(jù)。

一、蕪湖鐵畫保護(hù)與傳承的現(xiàn)狀

隨著國家對非遺文化的重視度越來越高，蕪湖鐵畫非遺保護(hù)和傳承工作一直未間斷，并且取得了一定成績，但仍有提升空間。

(一)保護(hù)意識加強

從事鐵畫技藝的年輕人越來越少，人才日漸流失，對此各級政府非常重視。蕪湖市政府在政策支持、財政補貼和稅收優(yōu)惠等方面加大了對鐵畫的扶持力度。2006年，蕪湖鐵畫鍛制技藝成為首批國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)項目；2008年，楊光輝被授予“亞太地區(qū)手工藝大師”稱號；2012年，儲金霞大師被授予國家級非遺項目“蕪湖鐵畫鍛制技藝”代表性傳承人；2017年1月1日，蕪湖市首部地方性法規(guī)《蕪湖鐵畫保護(hù)與發(fā)展條例》正式頒布實施；2017年6月，蕪湖鐵畫協(xié)會成立，并開展了系列保護(hù)和傳承工作，如申報“蕪湖鐵畫”地理標(biāo)志證明商標(biāo)，“蕪湖鐵畫企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)地方標(biāo)準(zhǔn)”著手起草，開展鐵畫非遺進(jìn)校園活動等。

(二)努力改進(jìn)傳承方式

(三)產(chǎn)品、產(chǎn)業(yè)嘗試創(chuàng)新融合

近年來，鐵畫企業(yè)積極探索創(chuàng)新產(chǎn)品和產(chǎn)業(yè)化發(fā)展，在原料、選題、色彩、款式等方面推陳出新，立意創(chuàng)新打造特色“鐵畫”。和旅游產(chǎn)業(yè)也有嘗試合作，是一種很好的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展思路。安徽省合肥市萬達(dá)旅游城廣場上的八幅巨型蕪湖鐵畫,就是“文旅產(chǎn)業(yè)融合”的體現(xiàn)，吸引著無數(shù)游客的目光。2013 年 4 月，曾經(jīng)的鐵畫龍頭“蕪湖工藝美術(shù)廠”申請破產(chǎn)，并“鳳凰涅槃”般籌建鐵畫博物館、鐵畫文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園，受到了安徽省的認(rèn)可和重視，入選當(dāng)年的“861”計劃，這些都是鐵畫產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的嘗試。[4]30-32

在取得成績的同時，也存在著一些問題和困惑，如鐵畫的宣傳保護(hù)工作，多是在鐵畫行業(yè)內(nèi)部進(jìn)行，對外宣傳不多。很多傳承項目只有開始沒有堅持，未達(dá)到理想的保護(hù)和傳承效果。傳承路徑固化落后，產(chǎn)品創(chuàng)新沒有標(biāo)準(zhǔn)評價體系，產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊，從業(yè)者越來越少，鐵畫技藝還是面臨藝絕人寰的危險。

二、蕪湖鐵畫保護(hù)與傳承中的問題

為了更加深入的了解蕪湖鐵畫保護(hù)與傳承中存在的問題，提出更有針對性的解決方案，筆者通過問卷調(diào)查、實地調(diào)研及專家訪談等方式，調(diào)查涵蓋政府公務(wù)人員、鐵畫從業(yè)人員、專業(yè)/文教技術(shù)人員、蕪湖市市民、大學(xué)生及外來游客等社會公眾，發(fā)放問卷300份，收回有效問卷271份，有效率97.8%，結(jié)合理論與實證探究，問卷從認(rèn)知度、滿意度、參與度三個維度來設(shè)計，基于調(diào)查數(shù)據(jù)的分析情況，可以得出蕪湖鐵畫保護(hù)與傳承中存在的問題，具體如下：

(一)非遺身份認(rèn)知度低，傳承方式滯后，政府缺乏有效宣傳機制

對蕪湖鐵畫國家級非遺身份的認(rèn)知，是其進(jìn)行有效保護(hù)與傳承的前提。早在2006年，蕪湖鐵畫就被評為首批國家級非遺，但通過“您知道蕪湖鐵畫是國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)嗎？”這一問題顯示，有60.5%的公眾表示不知道，由此可見，蕪湖鐵畫國家級非遺的社會認(rèn)知度很低，宣傳非常不到位。特別值得注意的是，作為管理者的政府公務(wù)人員，被調(diào)查對象中有一半的人不知道蕪湖鐵畫是國家級非遺，這很有可能導(dǎo)致政府職能部門僅僅將鐵畫視為一般工藝美術(shù)品看待與處理，忽略了鐵畫的文化和社會價值，同時也不利于對鐵畫的政策制定和宏觀調(diào)控。相對公務(wù)人員，專業(yè)人員的這一認(rèn)知比例高一點，但竟也有30.6%的鐵畫從業(yè)人員不知道蕪湖鐵畫屬于國家級非遺，這也意味著他們對自己所從事工作的社會屬性、國家相關(guān)政策及行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r都不是很清楚，鐵畫國家級非遺的身份在行業(yè)內(nèi)部亟需全面宣傳，刻不容緩。此外，除了當(dāng)?shù)鼐用駥﹁F畫非遺了解的稍微多一些外，其他游客群體知道蕪湖鐵畫屬于國家級非遺的人數(shù)占比未超過50.0%，游客對鐵畫非遺身份的認(rèn)知，是能否實施鐵畫非遺融合旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要客源依據(jù)，認(rèn)知度低，可開發(fā)的客源市場基礎(chǔ)差，就需要先對市場進(jìn)行宣傳培養(yǎng)。綜上可得，社會公眾對于蕪湖鐵畫國家級非遺這一身份認(rèn)知度較低，宣傳與推廣度上遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，亟需制定行之有效的措施。

圖1 社會公眾對鐵畫保護(hù)與傳承所面臨問題的認(rèn)知分布圖

關(guān)于鐵畫保護(hù)與傳承所面臨的突出問題，整理調(diào)查結(jié)果顯示：保護(hù)、傳承方法傳統(tǒng)滯后，政府缺乏有效機制和政策，社會群體參與保護(hù)意識不足，外來文明和現(xiàn)代文明的沖突，資金問題，從業(yè)人員越來越少、鐵畫技藝面臨失傳的危險這六個問題占比都在10%以上，公眾認(rèn)為這些方面問題比較突出。由圖1可知，被調(diào)查的社會公眾認(rèn)為“政府缺乏有效機制和政策”、“保護(hù)、傳承方法傳統(tǒng)滯后”及“社會群體參與保護(hù)意識不足”這三個問題最為突出，占比分別是21.3%、22.6%和18.8%，這說明站在社會公眾角度看包括政府公務(wù)人員在內(nèi)，都認(rèn)為要在政策上建立有效機制加強對鐵畫的宣傳、扶持，調(diào)動社會群體的參與度，改革和拓寬傳承方式。目前，從事鐵畫技藝的工作人員只有70多人，這些藝人年齡總體偏大，最大的已有87歲高齡，整體文化水平不高，以初高中學(xué)歷為主，只有一個研究生。90%的鐵畫藝人收入在每年3萬—8萬元，資金有限，傳承方式多是以保守的家庭作坊父子或父女相傳，或是師徒傳授，傳授面太窄，容易使鐵畫非遺在產(chǎn)品設(shè)計和技術(shù)革新上斷層，加之研發(fā)投入不足、人才缺乏，外來文化和現(xiàn)代文明的沖擊，政府沒有高度重視鐵畫非遺的保護(hù)宣傳工作，社會公眾參與保護(hù)的意識不強，鐵畫市場不景氣，發(fā)揮不了鐵畫技藝的社會影響力。

(二)產(chǎn)品品質(zhì)參差不齊，品牌營銷不到位

表1 社會公眾對鐵畫產(chǎn)品的滿意度

蕪湖鐵畫產(chǎn)品問題分析是產(chǎn)品設(shè)計、制定鐵畫產(chǎn)品發(fā)展策略的重要依據(jù)，通過“您認(rèn)為鐵畫產(chǎn)品存在哪些問題？”反映社會公眾對鐵畫產(chǎn)品的滿意度，以及鐵畫保護(hù)和傳承中所需注意及改進(jìn)的問題，便于制定有針對性的產(chǎn)品供給策略。由表1可知，最為突出性的問題是鐵畫制作工藝魅力不被了解，占比高達(dá)48.0%，這嚴(yán)重說明蕪湖鐵畫品牌故事沒講好，營銷方式落后，宣傳營銷投入和策劃工作沒跟上市場需求，使融合多項藝術(shù)精華與工藝價值的鐵畫魅力沒有呈現(xiàn)出來，鐵畫背后的文化價值沒有得到挖掘，鐵畫藝人的大國工匠精神也沒被呈現(xiàn)出來，埋沒了鐵畫非遺的價值。另外，產(chǎn)品以次充好、不便攜帶也都有19.6%的不滿意度。產(chǎn)品同質(zhì)化、低端化現(xiàn)象嚴(yán)重，有問卷對象反映，送朋友一幅馬的鐵畫，沒多久馬尾巴掉下來了。還有反映把鐵畫作為紀(jì)念品送給參會客戶，但很多客戶開完會直接走了，把鐵畫丟在會場不要了。這些問題的存在是需要我們認(rèn)真思考，仔細(xì)反省的。12.9%的公眾認(rèn)為產(chǎn)品形式單一，缺乏創(chuàng)新設(shè)計，導(dǎo)致市場競爭力弱，不符合非遺手工藝品既有“賞”的美學(xué)價值、也有“用”的實際價值的需求，跟不上時代發(fā)展的現(xiàn)實節(jié)奏。

筆者實地走訪了28個鐵畫藝人，訪問了他們對工作、行業(yè)發(fā)展、產(chǎn)品、收入水平的滿意程度，分成滿意、基本滿意、不滿意三個層次。總結(jié)訪談結(jié)果如下：大部分鐵畫藝人(19人)是熱愛鐵畫工作的；對目前整個鐵畫行業(yè)的發(fā)展(19人不滿意)和產(chǎn)品整體品質(zhì)(18人不滿意)滿意度低，“不滿意”比例高達(dá) 64%以上，剩下的也只是基本滿意。這反映了鐵畫藝人對鐵畫技藝是熱愛的，但對產(chǎn)品的滿意度低，產(chǎn)品需要設(shè)計創(chuàng)新，整合發(fā)展；對收入水平也有12個藝人表示不滿意，鐵畫藝人的收入還需進(jìn)一步提高，從而帶動他們的工作積極性。

主控冗余設(shè)計當(dāng)中，總線管理器在運行之前，必須要保障主設(shè)備檢索其他總線管理器時，可以確?？偩€設(shè)備狀態(tài)，并且當(dāng)線管理器恢復(fù)到了未配置狀態(tài)時，此時的條件為總線管理器在成為主設(shè)備的過程當(dāng)中，實現(xiàn)了達(dá)到四次的索引修改次數(shù)，但仍未成功成為主設(shè)備。一個巡回在結(jié)束之后，設(shè)備會進(jìn)入下一個狀態(tài)，該狀態(tài)為“尋找下一個”，如果被接受，則進(jìn)入“備用主設(shè)備”的狀態(tài)，如果沒有被接受，將產(chǎn)生錯誤報告。

(三)社會公眾保護(hù)與傳承參與度低

參與度是了解社會公眾對鐵畫保護(hù)與傳承積極性的重要指標(biāo)。通過“您參加過蕪湖鐵畫非遺的保護(hù)與傳承活動嗎？”這一調(diào)查結(jié)果顯示，高達(dá)87.8%的公眾表示沒有參加過鐵畫非遺的保護(hù)與傳承活動，這表明目前蕪湖鐵畫非遺對社會公眾的吸引力不夠，公眾參與鐵畫保護(hù)與傳承的積極性低，相關(guān)部門需要高度重視，加大宣傳力度，提高公眾對鐵畫非遺價值的認(rèn)知度，增強鐵畫非遺的吸引力，進(jìn)而提高社會公眾的參與度。

綜合來看，鐵畫非遺保護(hù)和傳承面臨的問題主要集中在認(rèn)知度和參與度上，當(dāng)然這跟產(chǎn)品品質(zhì)低導(dǎo)致公眾滿意度低有很大關(guān)系。認(rèn)知度、滿意度、參與度三者息息相關(guān)，相互影響。鐵畫非遺發(fā)展要加大宣傳，且一定要加大在政府公務(wù)人員和鐵畫從業(yè)人員中的宣傳，他們對鐵畫認(rèn)知上存在偏差，將會影響整個鐵畫行業(yè)保護(hù)與傳承的根基和宏觀方向，絕不能忽視。在瞬息萬變的新時代，鐵畫非遺的保護(hù)與傳承要緊跟時代發(fā)展的腳步，融合各種平臺，拓寬鐵畫非遺宣傳途徑和渠道，不能守著狹隘滯后的方式一成不變，那必將被社會淘汰。產(chǎn)品的品質(zhì)是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的靈魂，產(chǎn)品不被市場所接受，再好的宣傳也吸引不了公眾的積極參與。鼓勵產(chǎn)品創(chuàng)新，在思想性、藝術(shù)性、實用性上下功夫，使產(chǎn)品符合“用賞”兩儀原則。打通產(chǎn)業(yè)間的屏障，集聚社會資源融合發(fā)展。鐵畫非遺要想穩(wěn)健快速發(fā)展，就要從實際問題出發(fā)，及時采取有效解決措施，制定出行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)和考核體系，并要進(jìn)行產(chǎn)業(yè)規(guī)劃和法律約束，不能流于形式，等到藝絕人寰再來傳承，為時已晚。

三、蕪湖鐵畫保護(hù)與傳承的措施

針對調(diào)查研究中暴露出的問題，從政府政策、產(chǎn)品品質(zhì)、產(chǎn)業(yè)融合、傳承方式等方面提出鐵畫非遺保護(hù)和傳承的對策。

(一)強化政策引導(dǎo)，弘揚工匠精神，提高公眾參與度

1.政府充分利用非遺政策，加大宣傳扶持力度，提高社會公眾對鐵畫非遺價值的認(rèn)知度和參與度

鐵畫非遺保護(hù)真正的源頭活水在社會大眾，以公眾的眼光、平民化的敘述去傳播鐵畫，體現(xiàn)出傳承中的“見人見物見精神”。當(dāng)前社會公眾對蕪湖鐵畫是國家級非遺的認(rèn)知度低，不了解鐵畫技藝的魅力和價值，故參與鐵畫保護(hù)與傳承活動的積極性不高，因此，政府要主動落實國家有關(guān)非遺的政策，弘揚鐵畫工匠精神，建立保護(hù)機制，加大宣傳力度，為公眾打開更多認(rèn)識鐵畫、走進(jìn)鐵畫的窗口，進(jìn)而使他們有更多機會參與到鐵畫的保護(hù)和傳承中來。

(1)網(wǎng)絡(luò)宣傳“借梯子”。利用城市、政府、事業(yè)單位等網(wǎng)站，講好鐵畫故事，弘揚工匠精神，打破傳統(tǒng)滯后的傳承方式，充分利用網(wǎng)絡(luò)宣傳鐵畫品牌文化。用互聯(lián)網(wǎng)+和傳統(tǒng)方式結(jié)合起來，讓更多的人知道鐵畫藝術(shù)的歷史文化和藝術(shù)價值，提高鐵畫的主動影響力，利用非遺文化的共享性、文化認(rèn)同性，把鐵畫提高到城市識別度上來，讓外界一看到鐵畫就想到蕪湖這座城市，一看到蕪湖就想到她有一個國家級非遺產(chǎn)品——鐵畫，提高公眾對蕪湖鐵畫價值的認(rèn)知度。

(2)各種展會“搭臺子”。非遺不是被動的傳承，一定要融入現(xiàn)實生活中來，和外來文化、現(xiàn)代文明融合發(fā)展。通過各種展會平臺，讓蕪湖鐵畫“走出去”，同時也將其他優(yōu)秀文化“引進(jìn)來”。譬如以“一帶一路”“非遺傳承”等主題，參加各地展會，從而主動擴大影響力。

(3)精準(zhǔn)傳承“換路子”。在非遺的保護(hù)與傳承中，人是核心因素，一定要處理好非遺和人的關(guān)系。就鐵畫而言，在如今快節(jié)奏的生活中，讓所有人都成為專業(yè)傳承人是不可能的，需要制定好的傳承方法，根據(jù)不同對象進(jìn)行精準(zhǔn)傳承，提高公眾的參與度。廣度上，可以編制通俗易懂的鐵畫教材在學(xué)校和全社會推廣，通過普及化學(xué)習(xí)，提高所學(xué)者對鐵畫的審美認(rèn)知,使之成為一名主動的“鐵畫宣傳者和保護(hù)者”。深度上，行業(yè)聯(lián)合高校，針對有美術(shù)、設(shè)計、文化基礎(chǔ)的相關(guān)專業(yè)學(xué)生，進(jìn)行系統(tǒng)規(guī)范的培養(yǎng)，讓鐵畫行業(yè)和高校相互借力和依托，加強在課程設(shè)置、人才培養(yǎng)、產(chǎn)品開發(fā)設(shè)計等軟件上的投入和研究，形成穩(wěn)定的合作模式，更深層次、更高質(zhì)量地促進(jìn)鐵畫非遺的傳承與發(fā)展。目前，蕪湖已有高校設(shè)立鐵畫大師工作室，開設(shè)鐵畫選修課，成立鐵畫社團(tuán)俱樂部等，這些學(xué)校聘請院校專業(yè)老師教授學(xué)生國畫、油畫、雕塑和工藝美術(shù)等專業(yè)知識，再由鐵畫藝人教授鐵畫專業(yè)知識，以此培養(yǎng)高素質(zhì)鐵畫新生代傳承力量，如果能讓鐵畫藝人在這個過程中也能參與藝術(shù)審美、產(chǎn)品設(shè)計創(chuàng)新等方面的學(xué)習(xí)就更完美了。對于這樣專業(yè)性的傳承，“百里挑一就足夠了”。

2.發(fā)揮政府職能，加強對鐵畫從業(yè)者在政策和資金上的扶持，弘揚工匠精神

地方政府在鐵畫保護(hù)和傳承政策上，要發(fā)揮政府部門的職能作用，充分運用國家對非遺頒布的一系列政策，從鐵畫的實際情況出發(fā)，成立專門的鐵畫管理職能部門，增加對鐵畫的資金投入，制定有利于鐵畫非遺開發(fā)、保護(hù)、傳承的政策和有效獎勵機制，將蕪湖鐵畫和旅游、教育聯(lián)合在一起，制定精準(zhǔn)的產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃，融合、創(chuàng)新地發(fā)展蕪湖鐵畫，最大程度的發(fā)揮政府的宏觀調(diào)控和服務(wù)企業(yè)的職能。鐵畫從藝人員越來越少，老年化趨勢嚴(yán)重，政府職能部門要關(guān)注鐵畫傳承人及從業(yè)者的傳承環(huán)境和待遇，了解鐵畫從業(yè)者精神與物質(zhì)需求，提高他們的社會地位，全社會弘揚鐵畫工匠精神，保護(hù)好從業(yè)者的穩(wěn)定性和積極性。搭建橋梁，為從業(yè)者提供更多學(xué)習(xí)和提高自身技藝水平的機會，如近年來國家開展的“中國非遺傳承人群研修研習(xí)培訓(xùn)計劃”，就是政府為非遺傳承人搭建的一個很好的強基礎(chǔ)、拓眼界、增學(xué)養(yǎng)的平臺。通過這個平臺，傳承人可以接觸到現(xiàn)代企業(yè)文化及其設(shè)計理念以及高校相關(guān)專業(yè)的科研成果，實現(xiàn)了跨界創(chuàng)新資源的融合。對于蕪湖鐵畫來說，參加“研培計劃”的傳承人回到地方后，勢必會出現(xiàn)“培訓(xùn)一人，帶動一片”的可持續(xù)發(fā)展現(xiàn)象。所以，政府對傳承人的保護(hù)與幫扶，對鐵畫的發(fā)展至關(guān)重要。

(二)制定行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，拓寬傳承路徑，講好品牌故事

1.創(chuàng)新鐵畫產(chǎn)品，展示鐵畫技藝魅力，制定行業(yè)各項評價標(biāo)準(zhǔn)

目前，蕪湖鐵畫產(chǎn)品形式傳統(tǒng)單一，質(zhì)量參差不齊，不便于攜帶。為了鐵畫更好的發(fā)展，必須創(chuàng)新創(chuàng)意產(chǎn)品，提高吸引力，使之符合現(xiàn)代人的審美需求，樹立蕪湖鐵畫城市名片形象。鐵畫企業(yè)要匯集團(tuán)隊力量，聯(lián)合營銷，講好故事。在宣傳策劃上，多運用讓人印象深刻的作品，如人民大會堂的迎客松、梅蘭竹菊山水畫、馬到成功寓意圖等，這些作品無不表現(xiàn)著蕪湖人民的熱情好客、追求美好生活的價值觀和理念；鐵畫也可以做成實用又美觀的鐵畫燈、鐵畫屏風(fēng)、護(hù)欄裝飾甚至是精美的胸針，所以一定要講好品牌故事。制定行業(yè)產(chǎn)品評價體系和評價標(biāo)準(zhǔn)，讓創(chuàng)新有據(jù)可依，通過創(chuàng)新創(chuàng)意，突顯鐵畫文化軟實力，改變以往的粗放模式，打造精美、實用的精品，提升文化服務(wù)功能，把傳統(tǒng)美學(xué)與現(xiàn)代審美緊密聯(lián)系起來，發(fā)掘和運用鐵畫工藝所包含的文化元素和工藝?yán)砟?，豐富題材和產(chǎn)品種類，提升設(shè)計與制作水平，提高產(chǎn)品質(zhì)量，展示鐵畫魅力，培育出鐵畫的中國工匠和知名品牌，將鐵畫變成蕪湖的文化名片。

2.借助互聯(lián)網(wǎng)+融媒體，拓寬鐵畫保護(hù)與傳承途徑

非遺是活態(tài)的，是人類生活方式的傳承，由當(dāng)時的生活需求而產(chǎn)生，應(yīng)隨著生活的發(fā)展而變化。2018 年1月《第41次中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》顯示，我國手機上網(wǎng)的人群比率達(dá)97.5%。[5]35-36新舊傳播媒介的變更，傳統(tǒng)媒介受眾群體越來越少，對鐵畫非遺的保護(hù)和發(fā)展必然產(chǎn)生直接而深刻的影響，我們不得不跟上時代的步伐。一方面，可以運用互聯(lián)網(wǎng)+技術(shù)的超強儲存性和便捷性，進(jìn)行多角度生態(tài)樣本化保存蕪湖鐵畫及其傳承人的檔案。另一方面，可以運用互聯(lián)網(wǎng)+的融通性，拓寬蕪湖鐵畫的傳承和銷售渠道。據(jù)統(tǒng)計，截止到 2018年底，我國擁有高達(dá)8.29 億的網(wǎng)民，互聯(lián)網(wǎng)的普及率為59.6%。線上銷售擁有實體店無法取代的成本低、客戶廣泛、營銷環(huán)節(jié)精簡、營銷手段多元化等優(yōu)點，類似微信、微博、抖音、快手等各種社交平臺都可以進(jìn)行線上宣傳和銷售。在地球村的大概念下，還可以發(fā)展跨境電商。以抖音為例，2018年僅7月份，抖音全球活躍用戶數(shù)已超 5 億，其中涉及非遺的視頻瀏覽量累計過億條。合理運用線上社交渠道，不僅能展示鐵畫技藝產(chǎn)品，還能讓全世界認(rèn)識蕪湖鐵畫，樹立國家文化自信。運用好互聯(lián)網(wǎng)+的融通性，必將對蕪湖鐵畫的保護(hù)與傳承起到非常有力的推動作用。

(三)打通產(chǎn)業(yè)屏障，融通多元文化

把鐵畫放置于蕪湖城市發(fā)展的大環(huán)境中，與蕪湖市其他現(xiàn)代新型文化、外來文化產(chǎn)業(yè)形成良性融通發(fā)展關(guān)系，充分利用蕪湖作為旅游城市的平臺，搭乘旅游快車，建構(gòu)旅游文化產(chǎn)業(yè)各元素之間相關(guān)聯(lián)的生態(tài)產(chǎn)業(yè)鏈，對鐵畫進(jìn)行保護(hù)型旅游開發(fā)。文旅結(jié)合是實現(xiàn)鐵畫非遺自身價值與綜合效益的有效途徑，目前我國已經(jīng)形成的結(jié)合模式有主題公園模式、節(jié)事旅游開發(fā)模式、旅游商品開發(fā)模式、旅游形象經(jīng)營模式、旅游演藝模式、博物館開發(fā)模式以及與仿古街、古村鎮(zhèn)、古民居等相結(jié)合的非遺旅游產(chǎn)品開發(fā)模式，并已初步取得良好研究成果。對于蕪湖鐵畫非遺而言，探尋出適合蕪湖鐵畫文旅結(jié)合的模式，如推出“蕪湖非遺體驗游”為主題的親子游、研學(xué)游、家庭游等項目，增加鐵畫非遺表演活動、游客參與鐵畫制作活動，借力黃山迎客松、蕪湖方特當(dāng)家明星熊大熊二等“網(wǎng)紅”明星，創(chuàng)造小而精的文創(chuàng)旅游產(chǎn)品，還可以在城市亮化、車站、廣場等窗口等形象地方讓公眾感受到鐵畫。通過這些方式，全方位提高鐵畫非遺在公眾心目中的知名度和吸引性，推動蕪湖鐵畫非遺的保護(hù)與傳承。

除了上述提到的措施外，蕪湖已建的鐵畫博物館、創(chuàng)意園還要加大宣傳，充分利用起來。蕪湖首部地方性法規(guī)——《蕪湖鐵畫保護(hù)和發(fā)展條例》讓蕪湖鐵畫的發(fā)展有法可依，政府要加大對此“條例”的宣傳和推廣，避免鐵畫保護(hù)和傳承過程中出現(xiàn)任意破壞或過度開發(fā)的行為，加強知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識及安全生產(chǎn)問題，不能只立法不執(zhí)法，讓法律法規(guī)束之高閣，成為一紙空文。

四、結(jié)語

蕪湖鐵畫非遺是經(jīng)歷時間磨礪的珍貴藝術(shù)，是對物質(zhì)文明的繼承和體現(xiàn),更是傳承了數(shù)代鐵畫人的心血和工匠精神。[7]115-116在現(xiàn)代文明和外來文化快速發(fā)展的背景下，如不加強對其有效保護(hù)與傳承，它將會慢慢退出歷史舞臺，它的藝術(shù)價值、智慧結(jié)晶也將被社會公眾所遺忘。這更加促使我們要積極地加入到蕪湖鐵畫的保護(hù)與傳承中來，加大宣傳，引導(dǎo)社會公眾一起參與進(jìn)來，融合現(xiàn)代多元文化，樹立蕪湖鐵畫城市品牌形象。發(fā)揮政府在政策、資源、資金上的扶持力量，制定好鐵畫和傳承人的保護(hù)傳承機制，使蕪湖鐵畫這一非遺瑰寶可以更好地傳承下去，煥發(fā)無限光彩。