馬立新

復(fù)工復(fù)產(chǎn)掀起高潮之際，“五一”小長(zhǎng)假來(lái)臨。由于目前電影院線(xiàn)和娛樂(lè)場(chǎng)所尚未開(kāi)放，線(xiàn)上活動(dòng)便成為小長(zhǎng)假不可或缺的風(fēng)景。這其中，新一輪“網(wǎng)紅”值得關(guān)注。

“網(wǎng)紅”由來(lái)已久。早期的“網(wǎng)紅”主要是一些網(wǎng)絡(luò)文學(xué)寫(xiě)手，2G、3G也曾孵化出眾多博客“網(wǎng)紅”和微博“網(wǎng)紅”。在4G和當(dāng)下的5G時(shí)代，直播“網(wǎng)紅”獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷。每一代“網(wǎng)紅”都是技術(shù)發(fā)展和時(shí)代精神的產(chǎn)物，都是網(wǎng)絡(luò)流行文化走向的表征。一個(gè)值得注意的變化是，今年以來(lái)，隨著疫情的發(fā)生，一方面“網(wǎng)紅”經(jīng)濟(jì)大顯神威，一枝獨(dú)秀，另一方面，“網(wǎng)紅”文化也呈現(xiàn)出新的氣象。

最近，一個(gè)特別引人注目的網(wǎng)絡(luò)文化現(xiàn)象是一些學(xué)者型“網(wǎng)紅”的閃亮登場(chǎng)。3月份以來(lái)，嗶哩嗶哩有位“網(wǎng)紅”特別“吸睛”，他就是中國(guó)政法大學(xué)教授羅翔。在不到兩個(gè)月時(shí)間里，他開(kāi)設(shè)的直播節(jié)目《羅翔講刑法》和《圓圈正義》，粉絲量已經(jīng)超過(guò)500萬(wàn)，目前列全站熱門(mén)排行榜的次席。另一位同類(lèi)“網(wǎng)紅”醫(yī)學(xué)博士“兔叭咯”，4月17日一期名為“傳統(tǒng)手藝有害嗎”的直播節(jié)目，播放量達(dá)到200萬(wàn)以上。對(duì)于一個(gè)長(zhǎng)期以游戲、動(dòng)漫、音樂(lè)主打的社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)來(lái)說(shuō)，此類(lèi)節(jié)目能夠獲得如此之高的關(guān)注度，出人意料。

這類(lèi)學(xué)者型“網(wǎng)紅”崛起，表明他們所代表的文化類(lèi)型正在受到網(wǎng)民青睞，甚至正在引領(lǐng)網(wǎng)絡(luò)流行文化風(fēng)潮。專(zhuān)家學(xué)者走出象牙塔，在線(xiàn)上登臺(tái)亮相，將高深的學(xué)術(shù)思想與生動(dòng)、復(fù)雜的社會(huì)生活實(shí)踐結(jié)合起來(lái)，看似談天說(shuō)地，實(shí)則釋疑解惑，有很強(qiáng)的現(xiàn)實(shí)針對(duì)性，對(duì)網(wǎng)民的心靈具有撫慰作用，彰顯了鮮明的理性和人文特征。

此外，近期一些政府官員和商界精英也一改傳統(tǒng)形象，變身帶貨直播的另類(lèi)“網(wǎng)紅”，成為線(xiàn)上文化的新看點(diǎn)。“皮皮蝦，我們走，你下單，我包郵，大家一起拍拍手?！边@句聽(tīng)上去極具網(wǎng)感的直播帶貨俏皮話(huà)，出自山東省海陽(yáng)市一位31歲的副市長(zhǎng)李磊之口。這是今年以來(lái)出現(xiàn)的又一個(gè)網(wǎng)絡(luò)文化現(xiàn)象。

類(lèi)似的“網(wǎng)紅”還有很多，董明珠、馬云、梁建章、郭廣昌等商界名人也都紛紛現(xiàn)身網(wǎng)絡(luò)。但這些政界和商界“網(wǎng)紅”不同于李佳琦、薇婭等標(biāo)簽式“網(wǎng)紅”，他們的身份、閱歷、表現(xiàn)，一方面消解了帶貨直播的強(qiáng)功利性，另一方面構(gòu)建了以“專(zhuān)業(yè)、誠(chéng)信、有料”為特征的新型線(xiàn)上商業(yè)文化。

在文藝界，適應(yīng)抗擊疫情而誕生的各種“云歌唱”“云朗誦”等也是層出不窮。一些在劇場(chǎng)里未必名氣很響的藝人，由于運(yùn)用新媒體如魚(yú)得水，一時(shí)間成為新晉“網(wǎng)紅”，這樣的情形也是屢見(jiàn)不鮮?！熬W(wǎng)紅”呈現(xiàn)新氣象，讓線(xiàn)上文化更加異彩紛呈。