程祎珣

【摘 要】文字作為視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的重要組成要素，對(duì)整體視覺傳達(dá)至關(guān)重要。本文從視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中最基本的文字要素入手，分析其編排，希望可以為視覺傳達(dá)的進(jìn)一步創(chuàng)新提供一點(diǎn)小建議。

【關(guān)鍵詞】視覺傳達(dá);設(shè)計(jì);文字;編排

中圖分類號(hào)：TB472 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A? ? ? ? ? ? ? 文章編號(hào)：1007-0125（2020）16-0103-02

文字作為語言信息的載體，可以通過不同的文字設(shè)計(jì)與編排，表達(dá)感情與思想的多樣性和復(fù)雜性。而想要通過文字實(shí)現(xiàn)視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的目的，一般應(yīng)用的手段囊括了文字內(nèi)容設(shè)計(jì)、文字外形設(shè)計(jì)、文字色彩設(shè)計(jì)等等。因此，要進(jìn)一步提升視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的藝術(shù)性與實(shí)用性，就必須要積極研討其中的文字設(shè)計(jì)與編排。

一、視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)運(yùn)用文字編排的意義

（一）文字可以傳達(dá)設(shè)計(jì)思想

文字作為重要的思想載體，可以通過文字編排傳達(dá)視覺設(shè)計(jì)的相關(guān)思想。首先，文字是傳遞設(shè)計(jì)主題的手段。在裝幀設(shè)計(jì)中，文字是讀者和書籍之間信息傳達(dá)的工具，文字的具體設(shè)計(jì)，會(huì)直接影響到讀者的視覺感官。對(duì)于書籍來說，文字的作用是表現(xiàn)主題、作者、情節(jié)等主要內(nèi)容。為了躲避內(nèi)容的重復(fù)繁雜，一定要從文字的整體上研究，做到有序發(fā)展、層次分明，這樣可以體現(xiàn)文字的實(shí)際內(nèi)涵，保障讀者簡(jiǎn)單地獲得想了解的信息，對(duì)此可以將大篇幅的文字信息通過編排設(shè)計(jì)達(dá)到預(yù)想效果。[1]

（二）文字編排可以體現(xiàn)視覺設(shè)計(jì)的邏輯性

文字編排需要具備一定邏輯性。文字編排一定要符合人們認(rèn)同的標(biāo)準(zhǔn)思維，這樣才能讓受眾很好地理解視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的目的。所以設(shè)計(jì)者往往會(huì)根據(jù)特定的內(nèi)容和特定的受眾，確定文字編排的構(gòu)成要素，使視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)擁有合理的邏輯。例如：設(shè)計(jì)師一定要根據(jù)作者寫作的內(nèi)容等進(jìn)行圖書封面設(shè)計(jì)，且在設(shè)計(jì)上，設(shè)計(jì)者根據(jù)寫作內(nèi)容、作品風(fēng)格等進(jìn)行文字編排設(shè)計(jì)，兼顧實(shí)用性與藝術(shù)性，才能進(jìn)一步吸引讀者，達(dá)到視覺傳達(dá)促進(jìn)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)化的目的。此外，文字編排設(shè)計(jì)往往也是設(shè)計(jì)者的思想表達(dá)。不同的設(shè)計(jì)者在視覺設(shè)計(jì)上具有不同的風(fēng)格，而區(qū)分這些設(shè)計(jì)者風(fēng)格的往往就是設(shè)計(jì)者所運(yùn)用的文字編排設(shè)計(jì)形式與色彩圖形運(yùn)用形式。所以，結(jié)合文字的具體形象，可以從字體、顏色、字號(hào)等方面分析設(shè)計(jì)者所要傳達(dá)的設(shè)計(jì)思想。

（三）文字編排可以豐富視覺傳達(dá)

文字編排設(shè)計(jì)可以提升視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的整體性。文字編排中刪繁就簡(jiǎn)，信息之間的整體對(duì)比更加明顯，視覺傳達(dá)整體設(shè)計(jì)畫面感更加強(qiáng)烈，整體性就會(huì)得到進(jìn)一步提升。通過文字編排可以豐富視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)內(nèi)容。當(dāng)前市面上可以看到的眾多設(shè)計(jì)中，大部分通過文字要素都可以直觀理解設(shè)計(jì)意圖，感受設(shè)計(jì)者的設(shè)計(jì)思想。例如某感冒藥包裝設(shè)計(jì)，整個(gè)包裝主體中藥品名稱字號(hào)最大，字體往往采用黑體加粗，以便第一時(shí)間吸引受眾關(guān)注，提升視覺傳達(dá)的目的性。而緊隨藥品名稱文字的便是藥品作用（有的常用藥品不設(shè)計(jì)這部分），而在藥品包裝側(cè)面往往是藥品的部分詳細(xì)說明。

二、文字編排要素分析

（一）顏色與形式

不同的文字編排形式與文字顏色，也會(huì)直接影響文字設(shè)計(jì)與編排的效果。首先，不同的編排形式給受眾不同的感受。盡管作為單一要素相對(duì)比較簡(jiǎn)單，但設(shè)計(jì)者可以通過多種文字群組的樣式設(shè)計(jì)，實(shí)現(xiàn)藝術(shù)性編排，從而達(dá)到視覺設(shè)計(jì)的目的。其次，設(shè)計(jì)者可以通過顏色變化提升文字設(shè)計(jì)與編排藝術(shù)性。例如，在深藍(lán)色的平面設(shè)計(jì)背景下，設(shè)計(jì)者將主要宣傳語設(shè)計(jì)成透明度較高的橙色和黃色，這種顏色之間的碰撞效果，可以提升平面設(shè)計(jì)的藝術(shù)性。

（二）字號(hào)、字體

視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中文字編排的主要影響因素包括字號(hào)和字體。字號(hào)的大小，將直接影響受眾第一視覺觀察的焦點(diǎn)。首先，文字的字號(hào)越大越容易被視覺捕捉，無論是視頻還是平面設(shè)計(jì)，能夠出現(xiàn)在受眾視野中的畫面有限，而在有限的畫面中往往字體越大，文字所占的整體畫面比越大，也就越容易吸引受眾的目光，達(dá)到吸引受眾的目的。其次，字體是文字的又一屬性，不同的字體有不同視覺傳達(dá)表現(xiàn)效果，不同的字體具備不同的特性。例如，眾多漢字字體中黑體、雅黑、楷體等字體相對(duì)較為粗壯，橫豎粗度基本相同，給受眾的視覺感受更加直觀;而宋體，往往表現(xiàn)為文字豎要比橫的粗度小一點(diǎn)，常給受眾一種正規(guī)感，所以一般官方文件常用宋體。當(dāng)然，設(shè)計(jì)者在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中往往并不是依靠一種字號(hào)與字體完成整體設(shè)計(jì)的，往往是需要搭配2-3種字體與字號(hào)進(jìn)行設(shè)計(jì)，實(shí)現(xiàn)文字編排的遞進(jìn)效果，提升視覺設(shè)計(jì)的邏輯性與藝術(shù)性。

（三）間距

間距是文字編排設(shè)計(jì)的又一影響因素，不同的行間距與字符間距會(huì)給受眾不同的心理感受，通過字間距與行間距的設(shè)計(jì)可以有效實(shí)現(xiàn)視覺設(shè)計(jì)的目的。例如，同樣是宋體小四號(hào)字體，如果字間距是緊貼著，且行間距設(shè)計(jì)為單倍行距，整篇文字看上去就會(huì)十分擁擠，給受眾一種不適感，而同樣的文字將行間距調(diào)整為1.5倍行間距，看上去就會(huì)舒服很多。并且，行間距設(shè)計(jì)與字間距設(shè)計(jì)往往有跡可循。在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)者在字間距與行間距設(shè)計(jì)上往往會(huì)遵循一定的設(shè)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)，以求達(dá)到真正的和諧統(tǒng)一，提升視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的整體性。

三、視覺傳達(dá)中文字編排創(chuàng)新設(shè)計(jì)

（一）字體的多樣性利用

設(shè)計(jì)者可以利用不同的字體，設(shè)計(jì)不同的視覺傳達(dá)風(fēng)格，提升視覺設(shè)計(jì)的藝術(shù)性。首先，設(shè)計(jì)者可以根據(jù)設(shè)計(jì)的需求適當(dāng)選擇特殊字體。當(dāng)前，書法體、名人體等新型字體越來越受到設(shè)計(jì)者的追捧，在設(shè)計(jì)中設(shè)計(jì)者可以根據(jù)視覺設(shè)計(jì)的具體要求適當(dāng)選擇[2]。其次，設(shè)計(jì)者在字體選擇上可以搭配整體構(gòu)圖。設(shè)計(jì)者可以根據(jù)構(gòu)圖的具體情況，適當(dāng)選擇可以創(chuàng)新的字體，以求達(dá)到視覺設(shè)計(jì)藝術(shù)性的提升，可以參考藝術(shù)案例一。

案例一：《可以，這很達(dá)文西》——《新周刊》2019年6月第1期封面

設(shè)計(jì)分析：整體雜志封面設(shè)計(jì)以灰色為主色調(diào)，構(gòu)圖是正中心為人物形象繪圖畫面，左上角“新周刊”為刊物名稱，有固定的顏色和位置。除了雜志名文字群設(shè)計(jì)外，最為顯眼的就是“可以，這很達(dá)文西”這幾個(gè)文字，文字的字體相對(duì)簡(jiǎn)單，且文字字體選擇上接近宋體，稍微加粗了原本宋體較為纖細(xì)的筆畫，看起來更加直觀尖銳，與《新周刊》雜志“話題發(fā)源地”的稱號(hào)不謀而合。

（二）顏色的多樣性設(shè)計(jì)

設(shè)計(jì)者可以根據(jù)視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的具體要求，選擇多種顏色的碰撞，實(shí)現(xiàn)視覺傳達(dá)的目的。首先，根據(jù)不同的視覺傳達(dá)風(fēng)格選擇不同的顏色搭配。設(shè)計(jì)者可以根據(jù)視覺傳達(dá)所涉及的內(nèi)容與目的，適當(dāng)編排文字顏色，增強(qiáng)視覺設(shè)計(jì)風(fēng)格體現(xiàn)。其次，設(shè)計(jì)者可以根據(jù)視覺中心對(duì)周圍字體顏色進(jìn)行搭配，根據(jù)視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中其他設(shè)計(jì)要素的具體情況，適當(dāng)調(diào)整字體顏色，以求達(dá)到通過文字編排提升視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)藝術(shù)性與欣賞性的目的，設(shè)計(jì)者可以參考下述案例二。

案例二：《時(shí)尚芭莎》2019年2月上雜志封面

設(shè)計(jì)分析：從雜志封面整體設(shè)計(jì)來看，顏色搭配比較新穎，以粉色與黑色為主題顏色，粉色與黑色的對(duì)比凸顯時(shí)尚感。在字體顏色上除了使用粉色與圖片顏色呼應(yīng)之外，還運(yùn)用了白色與背景黑色進(jìn)行對(duì)比，通過粉色、白色、黑色之間的碰撞體現(xiàn)文字編排的藝術(shù)性，且文字群除了期刊名稱外，其他文字群設(shè)計(jì)呈現(xiàn)斜對(duì)角對(duì)稱形式，增強(qiáng)雜志封面整體律動(dòng)感，提升了視覺設(shè)計(jì)的藝術(shù)性與整體性。

（三）創(chuàng)新文字編排設(shè)計(jì)思維

在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)流程中，文字的編排一般情況下都是處于二維平面當(dāng)中。作為二維設(shè)計(jì)中的重要組成部分，文字的編排要想沖破二維固定的思維模式捆綁，從而體現(xiàn)三維或者更高思維的視覺沖蕩的效果，設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)時(shí)就一定要呈現(xiàn)給觀眾更為高級(jí)的視覺感受和體驗(yàn)，要通過對(duì)文字仔細(xì)的編排研究，進(jìn)行設(shè)計(jì)思維的拓展，運(yùn)用所有可實(shí)行的方案，巧妙使用文字中的多元化要素進(jìn)行有效設(shè)計(jì)。

四、結(jié)語

綜上所述，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中的文字編排創(chuàng)新手段有很多，設(shè)計(jì)者可以從文字編排的基本要素出發(fā)，針對(duì)字間距、字體、字形、顏色等要素進(jìn)行設(shè)計(jì)，創(chuàng)新文字編排，提升視覺傳達(dá)的藝術(shù)性與實(shí)用性。

參考文獻(xiàn)：

[1]袁晶.論民族文字符號(hào)在茶葉包裝視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中的運(yùn)用[J].福建茶葉，2018（8）：168-168.

[2]單艷艷，梁家輝，梁圓.視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中漢字語言的藝術(shù)表現(xiàn)形式分析[J].數(shù)碼世界，2018（12）：104-104.