摘要：數(shù)字技術(shù)的迅猛發(fā)展和廣泛的應(yīng)用推動(dòng)了廣告行業(yè)的變革和創(chuàng)新，尤其是大數(shù)據(jù)和人智能技術(shù)的出現(xiàn)，在很大程度上影響了廣告業(yè)的發(fā)展。媒體技術(shù)的不斷革新下，廣告業(yè)如何跟上時(shí)代的步伐，實(shí)現(xiàn)更好的發(fā)展，是當(dāng)前廣告媒體人需要思考的問題。

關(guān)鍵詞：數(shù)字技術(shù);廣告;發(fā)展趨勢(shì)

社會(huì)環(huán)境隨著科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展，產(chǎn)生了翻天覆地的變化，廣告業(yè)也遭遇了極大的沖擊，呈現(xiàn)更加豐富多彩的境遇。數(shù)字技術(shù)時(shí)代是未來發(fā)展的趨勢(shì)，新的通訊條件下，數(shù)字技術(shù)被廣泛應(yīng)用于各行各業(yè)。新的媒介不斷涌現(xiàn)，信息數(shù)量巨大，且更新速度不斷加快，傳達(dá)信息與接收信息由以前的單向轉(zhuǎn)變成雙向，這對(duì)于廣告業(yè)發(fā)展的影響是巨大的。因此，研究數(shù)字技術(shù)下廣告的發(fā)展趨勢(shì)具有意義。

1數(shù)字技術(shù)廣告的變化

1.1廣告形態(tài)的變化

技術(shù)支持背景下，廣告形態(tài)也發(fā)生率變化。科學(xué)技術(shù)不但發(fā)展和進(jìn)步，推動(dòng)廣告形態(tài)不斷變革。數(shù)字技術(shù)使得廣告的制作和發(fā)布方式發(fā)生轉(zhuǎn)變。Web1.時(shí)代是單向通信模式，Web2.0時(shí)代是交互式通信模式，Web3.0時(shí)代是雙向通信模式，用戶在廣告的引領(lǐng)下，整合了用戶的在線和離線體驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)虛擬社區(qū)完全交互。大數(shù)據(jù)時(shí)代，現(xiàn)實(shí)生活的數(shù)字化是非常重要的，通過使用基本互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)與傳感器技術(shù)將數(shù)據(jù)組合上傳到云服務(wù)器，就能呈現(xiàn)新的廣告內(nèi)容和形式。數(shù)字技術(shù)不但通過搜集和處理大量數(shù)據(jù)，還提供了更多細(xì)致多樣化的服務(wù)。數(shù)字時(shí)代，廣告變得更加獨(dú)特，廣告的發(fā)展方向是朝著融合化發(fā)展的，很難判斷其營(yíng)銷的傳播便捷，主要體現(xiàn)在線上線下廣告合作，新媒體廣告和媒體廣告合作等。互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的發(fā)展，廣告營(yíng)銷的手段也不斷豐富，如視頻中插入廣告，虛擬社區(qū)以及游戲開始前設(shè)置廣告等，所有的形式都表明廣告?zhèn)鞑バ螒B(tài)和內(nèi)容制作不斷創(chuàng)新。

1.2廣告購買呈程序化

進(jìn)入大數(shù)據(jù)時(shí)代，廣告的購買也發(fā)生了轉(zhuǎn)變，眾所周知的就是程序化購買。與傳統(tǒng)購買方式具有差異的是，程序化購買方式是基于自動(dòng)化技術(shù)與數(shù)字化技術(shù)來投放廣告的，是在廣告交易平臺(tái)和需求側(cè)平臺(tái)的幫助下，通過實(shí)時(shí)投標(biāo)和非實(shí)時(shí)投標(biāo)實(shí)現(xiàn)的。程序購買依托于計(jì)算機(jī)技術(shù)，通過實(shí)現(xiàn)技術(shù)分析來購買廣告。基于數(shù)字化技術(shù)的程序購買方式，廣告是動(dòng)態(tài)播放的，廣告宣傳效率得以大大提高。程序化購買廣告模式下，廣告商獲得特定目標(biāo)用戶群后，只要將廣告素材上傳，根據(jù)用戶的屬性，數(shù)據(jù)管理平臺(tái)就會(huì)自動(dòng)生成創(chuàng)意，并將創(chuàng)意反饋給消費(fèi)者，實(shí)現(xiàn)動(dòng)態(tài)化的廣告購買程序。購買廣告程序化能實(shí)現(xiàn)定向一對(duì)一傳播給消費(fèi)者，防止了消費(fèi)者被迫觀看廣告。這樣的方式使得廣告會(huì)受到消費(fèi)者喜愛，從而引發(fā)更多的關(guān)注。

1.3廣告內(nèi)容的變化

傳統(tǒng)廣告時(shí)代，廣告內(nèi)容通常非常具體化，主要是通過想消費(fèi)者告知產(chǎn)品特定功能來吸引消費(fèi)者。而隨著人們生活水平的不斷提高，呈現(xiàn)在消費(fèi)者面前的商品是越來越豐富多彩的，消費(fèi)者的認(rèn)知里不再是只單純關(guān)注廣告產(chǎn)品是否實(shí)用。數(shù)字技術(shù)的推動(dòng)下，廣告宣傳不再是以前單一的產(chǎn)品功能，而是增加了產(chǎn)品的文化及精神內(nèi)涵，更多的關(guān)注精神文化及情感價(jià)值。

2數(shù)字技術(shù)下廣告的新形式

2.1原生廣告

大多數(shù)對(duì)于原生廣告的認(rèn)知就是，原生廣告是平臺(tái)上的單獨(dú)展示，且需要支付費(fèi)用才能展示。如微信訂閱號(hào)中，很多廣告商會(huì)選擇粉絲數(shù)量很多且能與自己的受眾群體相符的公眾號(hào)自媒體進(jìn)行合作，通常是在自媒體文章中嵌入廣告。近年來，廣告商越來越器重原生廣告?；诨ヂ?lián)網(wǎng)和社交平臺(tái)的不斷發(fā)展，原生廣告業(yè)不斷發(fā)展，創(chuàng)新的廣告形式下，原生廣告能完全嵌入信息流，而降低了廣告的存在感，消費(fèi)者對(duì)廣告的抵觸情緒也不斷降低，人們也能真切感受到廣告產(chǎn)品的特點(diǎn)，從而讓消費(fèi)者產(chǎn)生信任感。社交圈廣告是基于社交網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)生的原生廣告形式，這種廣告依托于“熟人社交圈”的強(qiáng)烈關(guān)系下投放，具有更好的傳播效果，產(chǎn)品內(nèi)容的可靠性和隱私性也得到了很好的保障。

2.2沉浸體驗(yàn)式廣告

移動(dòng)設(shè)備功能的不斷完善，可穿戴設(shè)備、AR、VR等技術(shù)的不斷發(fā)展，使得廣告營(yíng)銷方式不斷創(chuàng)新，沉浸體驗(yàn)式廣告依托于欣賞和線下組合的營(yíng)銷，彌補(bǔ)了單一傳播模式的缺點(diǎn)，將更加完整的信息傳達(dá)給消費(fèi)者以實(shí)現(xiàn)廣告營(yíng)銷的目的。場(chǎng)景化的廣告善于利用場(chǎng)景和情境優(yōu)勢(shì)實(shí)現(xiàn)控制用戶更深層次的欲望需求，從而建立廣告主、用戶和媒體之間的情感連接。

2.3數(shù)字化戶外廣告

隨著數(shù)字技術(shù)的不斷發(fā)展，傳統(tǒng)的戶外廣告融入了新技術(shù)和新元素。性，數(shù)字新媒體浪潮下，傳統(tǒng)的固定框架式海報(bào)媒體形式轉(zhuǎn)變成數(shù)字媒體戶外廣告性，從而更有效的運(yùn)用大數(shù)據(jù)資源，實(shí)現(xiàn)更精準(zhǔn)的投放，推動(dòng)了建筑間電梯媒體數(shù)字化發(fā)展，實(shí)現(xiàn)了與客戶更融洽的發(fā)展。

3數(shù)字技術(shù)下的廣告發(fā)展趨勢(shì)

3.1未來廣告精準(zhǔn)化發(fā)展

數(shù)字技術(shù)的不斷發(fā)展，使得每個(gè)人都是可視化的數(shù)據(jù)。對(duì)于廣告發(fā)展而言，大數(shù)據(jù)的開發(fā)不僅僅局限于數(shù)據(jù)本省，而是實(shí)現(xiàn)了通過數(shù)據(jù)挖掘和分析，發(fā)現(xiàn)數(shù)據(jù)價(jià)值，最終創(chuàng)造價(jià)值。通過分析大量數(shù)據(jù)，基于大數(shù)據(jù)和算法，更精準(zhǔn)的向用戶投放，分析客戶的需求和習(xí)慣，從而提升廣告宣傳效果。

3.2廣告移動(dòng)化、互動(dòng)化趨發(fā)展

互聯(lián)網(wǎng)是生活中重要的組成部分。移動(dòng)設(shè)備及可穿戴設(shè)備等數(shù)字技術(shù)的不斷發(fā)展，打破了傳統(tǒng)廣告的局限性，形成了移動(dòng)化、互動(dòng)化的廣告。數(shù)字技術(shù)下，廣告信息能創(chuàng)造性整合用戶的各個(gè)方面，移動(dòng)化、互動(dòng)化的廣告更注重于用戶的情感共鳴，從而產(chǎn)生更好的廣告?zhèn)鞑バЧ?/p>

4結(jié)語

基于數(shù)字技術(shù)影響到人們生活的各個(gè)方面，數(shù)字技術(shù)的發(fā)展也促進(jìn)了廣告的創(chuàng)新與變革。數(shù)字技術(shù)下，廣告形式、內(nèi)容及傳播方式不斷創(chuàng)新，廣告基于大數(shù)據(jù)挖掘與分析，更加能洞察消費(fèi)者的需求和消費(fèi)習(xí)慣，實(shí)現(xiàn)與消費(fèi)者的心靈溝通，從而緊跟時(shí)代發(fā)展趨勢(shì)與潮流。

參考文獻(xiàn)：

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作者簡(jiǎn)介：董韶龍（1998.1—），男，漢族，山西運(yùn)城人，本科，美術(shù)學(xué)，研究方向：視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)。

（作者單位：長(zhǎng)治學(xué)院）