王雅莉

《最美的鄉(xiāng)村》海報(bào)

去年11月底殺青，今年3月18日在湖南衛(wèi)視黃金檔開播，《綠水青山帶笑顏》的上星速度讓人驚訝。此前，網(wǎng)傳這一檔期有《孤城閉》等三部劇集爭(zhēng)奪，誰(shuí)都沒(méi)想到，最后“上位”的是這部此前宣傳寥寥的扶貧 劇。

“感謝總局和陜西局的支持，讓這部劇創(chuàng)造了最短過(guò)審上星紀(jì)錄。”新媒誠(chéng)品總經(jīng)理、該劇的總制片人尹香今說(shuō)。這部劇在審查上簡(jiǎn)化了很多流程，一路綠燈放行。3月10日廣電總局召開視頻會(huì)議部署脫貧攻堅(jiān)題材播出工作之后，3月13日片方就接到了湖南衛(wèi)視的上線通知。隨后，雙方迅速簽訂購(gòu)劇合同，并在3月15日官宣定檔。

某一線衛(wèi)視員工告訴我，由于政策原因，這樣的空降劇今年恐怕還會(huì)有很多。2020年作為脫貧攻堅(jiān)的決勝之年，扶貧劇將會(huì)持續(xù)播出一整年。不同于去年第四季度各衛(wèi)視扎堆播獻(xiàn)禮劇，今年的扶貧劇將會(huì)在各衛(wèi)視分批播出。如今湖南衛(wèi)視算是在五大衛(wèi)視里打了個(gè)頭陣。

不過(guò)，盡管其他衛(wèi)視沒(méi)播扶貧劇，目前在播的劇集也屬于獻(xiàn)禮劇。東方衛(wèi)視、北京衛(wèi)視聯(lián)播的《如果歲月可回頭》是建國(guó)70周年獻(xiàn)禮劇;浙江衛(wèi)視、江蘇衛(wèi)視聯(lián)播的《冰糖燉雪梨》是助力冬奧會(huì)獻(xiàn)禮劇。下半年還會(huì)有一批全面建成小康社會(huì)獻(xiàn)禮劇和抗疫劇播出。

3月16日，央視率先開播扶貧劇《一個(gè)都不能少》。廣電總局也公布了22部重點(diǎn)扶貧劇名單，其中較受關(guān)注的除了楊爍主演的《綠水青山帶笑顏》，還有靳東主演的《溫暖的味道》和郭靖宇團(tuán)隊(duì)的《最美的鄉(xiāng)村》。

由于城市化和主流觀眾的年輕化，農(nóng)村題材的衰落不可避免，作為農(nóng)村題材中的重要分支，扶貧題材也日漸衰落。但進(jìn)入2018年，主旋律題材逐漸成為各大影視公司的追逐熱點(diǎn)。扶貧題材也獲得了前所未有的關(guān)注。我統(tǒng)計(jì)了近五年來(lái)當(dāng)代農(nóng)村題材電視劇的備案情況，果然自2018年起，農(nóng)村題材迎來(lái)了一個(gè)小高峰。2019年當(dāng)代農(nóng)村題材備案占比為8.51%，遠(yuǎn)高于2017年的4.79%。

在政策東風(fēng)的加持下，扶貧題材電視劇能否一舉翻身？眾多扶貧劇中，能否出現(xiàn)兼具口碑和熱度的主旋律佳作？我采訪了幾位關(guān)注扶貧題材的制片人、導(dǎo)演和編劇，試圖探討這一題材如今面臨的困境和今后的發(fā)展方向。

扶貧劇隨獻(xiàn)禮季“起飛”

“扶貧”是農(nóng)村劇中的一大主題。早在去年六月，扶貧劇《一個(gè)都不能少》舉辦劇本研討會(huì)時(shí)，中廣聯(lián)副會(huì)長(zhǎng)、文藝評(píng)論家李京盛就提到，“近來(lái)看了十個(gè)農(nóng)村題材的選題，其中有七八個(gè)寫的都是扶貧。”但隨著極端貧窮和臟亂差的地區(qū)越來(lái)越少，以及電視劇的取景需要，許多扶貧劇開始強(qiáng)調(diào)“鄉(xiāng)村振興”，不再一味展現(xiàn)破破爛爛的農(nóng)村景象。

《一個(gè)都不能少》劇照

《綠水青山帶笑顏》就是這樣一部劇。劇中的取景地博山在山東省并不算貧窮地區(qū)，劇中展現(xiàn)出來(lái)的村莊環(huán)境和整體設(shè)施也不差?！耙f(shuō)扶貧劇，我覺(jué)得更像博山的宣傳劇?！弊鴵?7萬(wàn)粉絲的山東本地博主“淄博筆記本”在微博上表示。

但該劇的導(dǎo)演周英男透露，一開始選擇在北方拍攝，正是因?yàn)橹袊?guó)大部分北方地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展要落后于南方，所以才選了一個(gè)相對(duì)“落后”、風(fēng)景又足夠美的地區(qū)——博山，這是對(duì)“兩山”精神（主要指“綠水青山就是金山銀山”）最好的詮 釋。

本劇的總導(dǎo)演、總制片人劉流表示，這是一部“講述年輕人返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)的田園風(fēng)青春勵(lì)志劇”。劉流因出演《鄉(xiāng)村愛(ài)情》系列里的劉大腦袋而廣為人知，《綠水青山帶笑顏》也延續(xù)了他一向擅長(zhǎng)的輕喜劇風(fēng)格，頗有點(diǎn)《鄉(xiāng)村愛(ài)情》的味道。

和許多在2018年主旋律之風(fēng)漸起時(shí)備案的項(xiàng)目不同，早在2017年，《綠水青山帶笑顏》就已經(jīng)在廣電系統(tǒng)備案，編劇徐正超在各省農(nóng)村體驗(yàn)了三個(gè)多月，很快寫出了劇本。當(dāng)時(shí)劉流就想到，2020年是脫貧攻堅(jiān)收官之年，是播出的最好時(shí)機(jī)。于是，在把手上其它幾個(gè)項(xiàng)目做完后，劉流開始找投資方和拍攝地。

2019年6月，劉流把這個(gè)項(xiàng)目推薦給萬(wàn)達(dá)影視旗下新媒誠(chéng)品的總經(jīng)理尹香今。當(dāng)時(shí)主旋律題材已經(jīng)被炒得火熱，各大影視公司都在加大主旋律作品的儲(chǔ)備。“作為影視創(chuàng)作者，我們要用自己的創(chuàng)意和想法，吸引更多年輕人來(lái)關(guān)注主旋律作品，傳遞正能量?！?此前，尹香今已經(jīng)看了十幾個(gè)扶貧題材項(xiàng)目，但都不是很滿意。

“相比之下，《綠水青山帶笑顏》的視角比較獨(dú)特。一是挖掘當(dāng)?shù)氐淖匀毁Y源開民宿，二是發(fā)揚(yáng)當(dāng)?shù)氐膫鹘y(tǒng)工藝，這兩者都體現(xiàn)了年輕人返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)的新思路，即用知識(shí)從根本上改變鄉(xiāng)村面貌?！币憬裾f(shuō)。她把這個(gè)項(xiàng)目上報(bào)給集團(tuán)，很快獲得了萬(wàn)達(dá)影視集團(tuán)總裁曾茂軍的支持。

萬(wàn)達(dá)影視參與投資后，尹香今又把這個(gè)項(xiàng)目推薦給芒果娛樂(lè)，組建了出品方陣容。2019年8月底，《綠水青山帶笑顏》在博山開機(jī)。拍攝過(guò)半時(shí)，片方剪輯了部分素材舉行了看片會(huì)，邀請(qǐng)各大投資方和衛(wèi)視前來(lái)看片。

《綠水青山帶笑顏》劇照

“這類題材的特點(diǎn)是制作成本較低，過(guò)審也相對(duì)容易，但銷售壓力會(huì)比較大?！闭f(shuō)起扶貧題材和軍旅題材、歷史題材等其他主旋律題材的不同，尹香今坦言。但由于2020年是個(gè)可以預(yù)見的脫貧攻堅(jiān)宣傳節(jié)點(diǎn)，衛(wèi)視出于政策需要必然會(huì)產(chǎn)生購(gòu)劇需求，所以銷售風(fēng)險(xiǎn)要小很多。

為了趕上政策“東風(fēng)”，劇組在開機(jī)前就算好了日子：最好能在兩會(huì)期間或下半年脫貧攻堅(jiān)宣傳季播出。劉流告訴我，整部劇能用三四個(gè)月時(shí)間做完后期，關(guān)鍵在于“打提前量”，邊拍邊剪。尹香今也表示，雖然疫情給后期制作帶來(lái)了很大困難，但大家還是共同努力趕上了這次難得的播出機(jī)會(huì)，“春節(jié)后我們就申請(qǐng)了發(fā)行許可證?！?h3>扶貧劇有多難寫？

《綠水青山帶笑顏》2019年8月底開機(jī)，11月殺青，高效率的拍攝離不開當(dāng)?shù)卣闹С帧?/p>

“劇中的民宿由當(dāng)?shù)仄髽I(yè)家出資搭建，戲拍完后就會(huì)開業(yè)迎接客人。我們希望這部戲播出后，博山的網(wǎng)紅公路會(huì)更火，博山的美食和傳統(tǒng)工藝產(chǎn)品也能更暢銷?！币憬窀嬖V我，和當(dāng)?shù)匚穆脴I(yè)結(jié)合，是許多扶貧劇都會(huì)采用的做 法。

扶貧劇《最美的鄉(xiāng)村》的導(dǎo)演巨興茂也告訴我，每到一個(gè)村拍攝，村委會(huì)負(fù)責(zé)宣傳的工作人員都會(huì)跟著他們，看他們辦公室的布景是否符合政策標(biāo)準(zhǔn)。一些需要大量群演參與的場(chǎng)景，村干部還會(huì)幫忙協(xié)調(diào)村民的時(shí)間。

之所以能獲得大量支持，主要是因?yàn)榉鲐殑∧苄麄鲊?guó)家有關(guān)脫貧攻堅(jiān)、扶持三農(nóng)的政策，帶動(dòng)地方旅游業(yè)。

“如果不熟悉國(guó)家關(guān)于農(nóng)村的政策法規(guī)及黨的十九大精神，很難寫好扶貧劇，其它劇很容易找槍手代筆，扶貧劇不行。每年的中央一號(hào)文件、《中華人民共和國(guó)村民委員會(huì)選舉法》、《土地管理法》、《農(nóng)村土地承包法》……這些編劇都得爛熟于心?！睂Ｗ⒂趧?chuàng)作農(nóng)村題材近20年的編劇谷凱告訴我。

谷凱因在2007年和潘長(zhǎng)江合作農(nóng)村劇《清凌凌的水 藍(lán)瑩瑩的天》成名。2014年，他和導(dǎo)演張永新合作的《馬向陽(yáng)下鄉(xiāng)記》在CCTV-1開播，收視率穩(wěn)居當(dāng)年全國(guó)第一，攬獲了包括飛天獎(jiǎng)、金鷹獎(jiǎng)在內(nèi)的多個(gè)電視劇獎(jiǎng)項(xiàng)。目前，由他擔(dān)任編劇的《溫暖的味道》正在拍攝中，預(yù)計(jì)將在第三季度制作完成。

《溫暖的味道》劇照

在谷凱看來(lái)，真正的扶貧劇應(yīng)該準(zhǔn)確反映農(nóng)民最關(guān)心的問(wèn)題，“每年的中央一號(hào)文件下來(lái)后，都要第一時(shí)間研讀，看和以往比有什么變化。比如最近國(guó)務(wù)院發(fā)布《關(guān)于授權(quán)和委托用地審批權(quán)的決定》，將永久基本農(nóng)田以外的農(nóng)用地轉(zhuǎn)為建設(shè)用地審批事項(xiàng)授權(quán)各省、自治區(qū)、直轄市人民政府批準(zhǔn)，這就是個(gè)重大信號(hào)?！?/p>

因?yàn)榉鲐殑”旧砭哂械恼咝麄餍再|(zhì)，劇中對(duì)于黑暗面的揭露也要點(diǎn)到為止。

和谷凱一樣，《最美的鄉(xiāng)村》編劇之一楊勇也從事農(nóng)村劇創(chuàng)作近20年。2018年，他和導(dǎo)演郭靖宇合作的造林題材獻(xiàn)禮劇《最美的青春》豆瓣評(píng)分高達(dá)8.3。70后的他出身于河北省黨政機(jī)關(guān)，熟悉政策，尺度拿捏精準(zhǔn)。

為了更準(zhǔn)確地反映政策，《最美的鄉(xiāng)村》在拍攝時(shí)成立了黨支部。黨支部成員都是劇組里的黨員，負(fù)責(zé)培訓(xùn)群眾演員。因?yàn)楹芏嗳罕娧輪T都是當(dāng)?shù)剞r(nóng)民，沒(méi)學(xué)過(guò)表演，需要統(tǒng)一訓(xùn)練，“關(guān)于政策的臺(tái)詞必須一字不差，比如精準(zhǔn)扶貧、黨旗紅什么的。”巨興茂說(shuō)。

因?yàn)辄h政內(nèi)容較多，扶貧劇往往娛樂(lè)性較弱，較難贏得年輕觀眾。為了吸引年輕人，一些扶貧劇開始嘗試加入民宿、直播等流行元素，在《綠水青山帶笑顏》中，男主楊爍在博山的創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目就是民宿，馬蘇飾演的第一書記也提出要用短視頻帶 貨。

在尹香今看來(lái)，吸引年輕觀眾更重要的一點(diǎn)是要引起他們的共鳴。所以《綠水青山帶笑顏》不僅僅是一個(gè)講述脫貧攻堅(jiān)的故事，更是當(dāng)代年輕人多元價(jià)值觀的一場(chǎng)蛻變。劇中男女主都是在北京打拼的年輕人，對(duì)前途迷茫且沒(méi)有安全感，最終選擇返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)實(shí)現(xiàn)自身價(jià)值，這是當(dāng)下很多選擇返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)的年輕人的真實(shí)寫照。

2014年的《馬向陽(yáng)下鄉(xiāng)記》，吸引年輕觀眾的地方則在于故事一波三折，體現(xiàn)了復(fù)雜的人性。有網(wǎng)友稱其為“鄉(xiāng)村紙牌屋”，“把農(nóng)村人雞毛蒜皮的小心機(jī)寫得淋漓盡致”?！澳阏嬲P(guān)心農(nóng)村的話，會(huì)發(fā)現(xiàn)農(nóng)民一點(diǎn)都不傻。為了在嚴(yán)酷的現(xiàn)實(shí)中生存，他們甚至比城里人還聰明。”谷凱說(shuō)。雖說(shuō)扶貧劇帶有一定的政策宣傳屬性，但影視內(nèi)容本質(zhì)是娛樂(lè)產(chǎn)品，仍要追求好看。

扶貧劇還能“扶”幾年？

盡管《綠水青山帶笑顏》相比以往的扶貧劇有頗多創(chuàng)新之處，今年還有好幾部班底強(qiáng)大的扶貧劇待播，但借著“脫貧攻堅(jiān)”的政策東風(fēng)，扶貧劇真的能從此振興嗎？

從市場(chǎng)環(huán)境來(lái)看，這些年來(lái)扶貧劇確實(shí)比較難走。一位正在籌拍扶貧劇的制片人告訴我，影視公司拍扶貧劇一般都是政治任務(wù)，因?yàn)椴毁嶅X。目前消化扶貧劇最多的平臺(tái)是央視，但央視的購(gòu)劇價(jià)格一向不高，“我們前年的劇賣給央視，去掉發(fā)行代理費(fèi)也就是10%左右的利潤(rùn)?！?/p>

如果發(fā)行到二三線衛(wèi)視，至少得賣給兩個(gè)衛(wèi)視，“不然得虧死”。如果想發(fā)行到一線衛(wèi)視，演員陣容得足夠強(qiáng)大。但一線明星里合適的演員并不好找，要么氣質(zhì)不夠“土”，要么不愿意演。

《馬向陽(yáng)下鄉(xiāng)記》劇照

2014年的《馬向陽(yáng)下鄉(xiāng)記》，出品方是山東影視集團(tuán)，導(dǎo)演是張永新，最終能請(qǐng)到吳秀波加盟就是憑借扎實(shí)的劇本和強(qiáng)大的班底?！霸诮印恶R向陽(yáng)下鄉(xiāng)記》這個(gè)項(xiàng)目前，吳秀波推了三十多個(gè)劇本?！惫葎P說(shuō)。

如今，《馬向陽(yáng)下鄉(xiāng)記》的第二部《溫暖的味道》請(qǐng)了靳東擔(dān)任主演，配角李乃文、吳越、高露等也是近年來(lái)熒屏上較為活躍的演員。某業(yè)內(nèi)人士透露，《溫暖的味道》是去年為數(shù)不多投資過(guò)億的電視劇項(xiàng)目。這樣大的投資如果發(fā)行到央視回本并不容易。但因?yàn)楝F(xiàn)在廣電總局鼓勵(lì)衛(wèi)視多購(gòu)買扶貧劇，該劇的品相也不錯(cuò)，最終很可能會(huì)在兩個(gè)一線衛(wèi)視聯(lián)播。

不過(guò)，這種特殊時(shí)期的特殊項(xiàng)目并不會(huì)成為常態(tài)。等完成脫貧攻堅(jiān)宣傳任務(wù)，扶貧劇的產(chǎn)量恐怕又會(huì)回落到正常水平。扶貧劇不像軍旅劇、公安劇等其它天然具有類型化特征的主旋律題材，很難市場(chǎng)化，也就難吸引大量影視公司投 拍。

作為一名熱愛(ài)農(nóng)村題材的編劇，谷凱對(duì)2021年后扶貧題材的回落已經(jīng)有了心理預(yù)期。但對(duì)這類題材的發(fā)展，他并不悲觀。他認(rèn)為扶貧劇雖然受眾窄，但永遠(yuǎn)有人看，身邊有幾個(gè)喜愛(ài)農(nóng)村題材的編劇也一直在創(chuàng)作。

“如果農(nóng)村無(wú)人種地，中國(guó)人吃飯?jiān)趺崔k？一昧依靠政府輸血也不行，農(nóng)村得有自己的再生能力。”谷凱說(shuō)。他希望通過(guò)扶貧劇喚起大眾對(duì)農(nóng)村問(wèn)題的重視，鼓勵(lì)年輕人回鄉(xiāng)建設(shè)。

而在扶貧主題之外，農(nóng)村劇還有更遼闊的創(chuàng)作空間。在谷凱看來(lái)，與其說(shuō)是“扶貧”，“致富”才是農(nóng)村劇永恒的主題。農(nóng)民想的永遠(yuǎn)都是怎么過(guò)好日子，怎么賺錢，“真正的農(nóng)村劇應(yīng)該關(guān)心農(nóng)村的土地，關(guān)心農(nóng)民的飯碗，關(guān)心農(nóng)民的幸福程度。而不是只把農(nóng)村當(dāng)作背景，寫些家長(zhǎng)里短的、放城市里也能發(fā)生的故事?！?/p>

伴隨著“城市化”的進(jìn)程，越往后，農(nóng)村劇越難成為主流題材，但政策東風(fēng)或許會(huì)給市場(chǎng)帶來(lái)幾部扶貧劇精品。中國(guó)人常說(shuō)“小富即安”，對(duì)扶貧劇來(lái)說(shuō)，能趁這幾年獲得更多人的關(guān)注，能借此引發(fā)更多人對(duì)農(nóng)村的思考，也足夠了。

● 摘自河豚影視檔案? 有刪改