【摘 要】 ?利用XML技術進行內容分發(fā)，是新聞類自媒體平臺實現(xiàn)新聞內容延伸、增加新聞附加值的有效途徑。文章以具有高用戶黏性與傳播影響力的十家新聞評論類平臺為研究對象，重點對其基于XML的自媒體新聞內容分發(fā)現(xiàn)狀進行實證調研。結果發(fā)現(xiàn)，新聞評論類平臺XML內容分發(fā)的實踐特色突出表現(xiàn)在內容分發(fā)效率、內容分發(fā)功能與內容分發(fā)協(xié)同三個方面。我國同類新聞自媒體平臺應構建一體化全流程的XML內容分發(fā)系統(tǒng)，借助XML技術提高新聞內容的可見度與增值度，充分兼容并對接權威的新聞數(shù)據(jù)庫，以滿足用戶需求，增強新聞評論類公眾號的影響力。

【關 ?鍵 ?詞】新聞評論;XML;內容分發(fā);微信公眾號

【作者單位】王瑞，山西傳媒學院。

【基金項目】2019年度山西省哲學社會科學規(guī)劃課題“山西省縣級融媒體中心建設現(xiàn)狀及發(fā)展路徑研究”（2019B419）階段性成果。

【中圖分類號】G209 【文獻標識碼】A 【DOI】10.16491/j.cnki.cn45-1216/g2.2020.10.020

隨著新媒體技術的發(fā)展以及智能信息設備的深度應用，新聞評論類平臺的新聞內容分發(fā)理念與手段實現(xiàn)了跨越式發(fā)展。第一，新聞內容分發(fā)平臺可以利用智能化采編、校排與信息服務技術打造兼容多重功能的新聞傳播系統(tǒng)，為自媒體新聞傳播奠定堅實的技術基礎。第二，新聞內容分發(fā)平臺持續(xù)增強新聞內容的顆粒度與沉浸感，以培養(yǎng)新聞評論類平臺內容分發(fā)的核心競爭力[1]。但當前用戶對自媒體新聞傳播效率與傳播功能的需求日益升級，以往僵化的新聞內容分發(fā)技術顯然無助于有效聚合新聞內容、拓展新聞報道邊界。

可擴展標記語言（eXtensible Markup Language，XML）作為一類可同時實現(xiàn)數(shù)據(jù)多維度抓取與多版本發(fā)布的數(shù)字內容傳播技術，在可擴展性、結構性與可校驗性等方面相對傳統(tǒng)數(shù)據(jù)標記技術具有突出的比較優(yōu)勢。將XML應用于自媒體新聞內容分發(fā)領域，可有效降低內容制作與傳播成本，并促進新聞內容、界面與樣式相分離，真正實現(xiàn)自媒體新聞的一站式傳播[2]。因此，當前，國內頗具影響力的新聞評論類公眾號不斷探索基于XML的自媒體新聞內容分發(fā)新思路。比如，“今日平說”“占豪”“馮站長之家”自2018年開始便打造了集成新聞數(shù)據(jù)采編、處理與發(fā)布的智能云平臺，極大拓展了自媒體新聞分發(fā)的功能邊界與價值邊界?！皞b客島”“長安街知事”不僅開通了新聞XML智能分發(fā)業(yè)務，而且為用戶提供包括但不限于文獻鏈接、知識關聯(lián)與視聽資源的特色自媒體新聞增值服務?？梢?，對新聞評論類微信公眾號基于XML的內容分發(fā)現(xiàn)狀開展實證考察，并總結其在內容生產、管理與發(fā)布等方面的成功經驗，對增強我國新聞評論類自媒體平臺XML內容分發(fā)效能具有重要的現(xiàn)實指導意義。

一、研究設計與樣本概況

中山大學全媒體研究院發(fā)布的《中國新聞業(yè)年度觀察報告（2019）》指出，以“人民日報評論”“中青評論”為代表的高影響力新聞評論類平臺很早就開發(fā)了XML新聞閱讀小程序，在XML數(shù)字出版技術的支撐下，構建了集新聞大數(shù)據(jù)采集分析、內容結構化生產管理與自媒體直播發(fā)布等功能于一體的內容分發(fā)可持續(xù)運營體系。因此，為增強研究結論的針對性與可靠性，本文以清博大數(shù)據(jù)發(fā)布的2020年第一季度新聞評論類公眾號排行榜為依據(jù)[3]，選取位于榜單前十位的新聞評論類平臺為研究樣本，綜合運用電子問卷、郵件核查和文獻研究方法對研究樣本XML內容分發(fā)的流程、功能與模式進行實證考察。

首先，本研究通過電子問卷方法獲取樣本XML內容分發(fā)的關鍵技術手段與功能類型等方面的顯性數(shù)據(jù)。其次，本研究利用郵件核查法采集難以一次性獲取的隱性信息，比如，用戶對基于XML技術的內容分發(fā)業(yè)務的使用滿意度與忠誠度等。最后，本研究運用文獻研究法對所采集的信息進行審核校對，剔除與本文實證分析無關的干擾數(shù)據(jù)。

二、新聞評論類公眾號XML內容分發(fā)現(xiàn)狀調研結果

1.構建一站式智能化的XML內容分發(fā)平臺，提高內容分發(fā)效率

實證結果表明，十家調研樣本均依托XML一體化內容生產管理云平臺，顯著提高了新聞內容分發(fā)效率。比如，“人民日報評論”便利用中國出版集團研發(fā)的數(shù)字出版平臺“曉知識”來進行高質量內容生產管理。一方面，“人民日報評論”利用“曉知識”平臺中的數(shù)字新聞篩選、集聚、推薦等模塊，對零散的數(shù)字新聞資源進行聚類處理，平臺會為每篇新聞生成PPRI（Press and Publication Digital Resource Identifier，數(shù)字新聞資源唯一標識符），并以XML超鏈接形式讓用戶能夠實時檢索新聞數(shù)據(jù)。另一方面，“人民日報評論”憑借XML標記語言功能對元數(shù)據(jù)進行規(guī)整性處理，不僅顯著提高了新聞內容的結構化程度，而且便于用戶高效率捕捉新聞內容中的關鍵信息。另外，利用XML技術的結構化排版優(yōu)勢提高新聞內容編輯的協(xié)同度，也是調研樣本的實踐特色。比如，“團結湖參考”便十分強調公眾號內容編輯中不同環(huán)節(jié)間的銜接程度，開發(fā)了基于XML排版技術的“所見即所得”交互式排版模式，實現(xiàn)了新聞內容的協(xié)同校對。

2.利用XML技術打造高度可見的內容型產品，豐富內容分發(fā)功能

第一，微信公眾號平臺在XML頁面設置語義化鏈接方式，為用戶帶來跳躍式關聯(lián)閱讀體驗，即利用XML技術對各類新聞評論內容中的關鍵信息與專業(yè)術語進行語義關聯(lián)組織。比如，“新京報評論”便利用頁面知識語義化關聯(lián)方式來增強和豐富新聞內容，讓用戶通過新聞列表跳轉、數(shù)據(jù)可視化圖表與信息外部鏈接等功能，來集成式獲取與其直接相關的參考文獻、基礎數(shù)據(jù)和其他高價值的信息。第二，微信公眾號平臺將多維評價數(shù)據(jù)嵌入XML新聞頁面，讓用戶能夠全景式把握新聞內容的關注度與影響力?！敖袢掌秸f”的做法較具代表性，它不僅在XML新聞頁面添加PPRI新聞主頁鏈接，為用戶智能推送新聞閱讀量、分享量等大數(shù)據(jù)分析報告，而且允許用戶在不侵犯數(shù)字新聞版權的前提下下載新聞原始數(shù)據(jù)。第三，微信公眾號平臺提供與新聞內容直接相關的多媒體數(shù)據(jù)資料。比如，“長安街知事”在每篇原創(chuàng)新聞評論文章末尾均外掛了音視頻資料XML超鏈接，并與“數(shù)據(jù)智媒”“新華網新聞百科數(shù)據(jù)庫”“wind新聞數(shù)據(jù)庫”等第三方新聞數(shù)據(jù)倉儲建立合作，確保用戶可開放獲取輔助資料。

3.深入對接優(yōu)質用戶與權威新聞數(shù)據(jù)庫，強化內容分發(fā)協(xié)同

第一，微信公眾號平臺通過對接主流新聞數(shù)據(jù)庫，持續(xù)提高公眾號原創(chuàng)性新聞內容供給能力。當前十家調研樣本均與業(yè)內權威的新聞數(shù)據(jù)倉儲平臺建立了深入的合作關系。比如，“馮站長之家”在獲得中國知網的XML出版權后，“慧科新聞搜索研究數(shù)據(jù)庫”立刻對其近五年內的新聞評論文章進行XML網頁發(fā)布。第二，微信公眾號平臺要吸納優(yōu)質用戶，并使其成為XML新聞內容分發(fā)的重要主體?！罢己馈睘榧訌娪脩魠⑴cXML新聞內容分發(fā)的深度與廣度，采用 “投稿即關注”的用戶管理模式。當讀者通過自媒體平臺提供新聞線索后，“占豪”XML新聞內容分發(fā)系統(tǒng)會對新聞線索進行智能評級，并定期向被認定為“優(yōu)質用戶”的讀者主動推送同主題新聞文獻、新聞數(shù)據(jù)被引情況等個性化信息，便于讀者全周期跟蹤新聞內容XML分發(fā)流程。另外，為有效提高公眾號新聞內容分發(fā)的針對性與時效性，“占豪”專門開辟了“新聞定時發(fā)布專區(qū)”，以XML鏈接形式快速刊發(fā)突發(fā)性新聞評論文章，此舉有效調動了用戶參與XML新聞內容分發(fā)的主觀意愿。

三、基于調研結果的新聞評論類公眾號XML內容分發(fā)策略研究

1.創(chuàng)建基于XML的智能多業(yè)務融合的內容分發(fā)平臺

調研結果表明，研究樣本均致力于打造智能多業(yè)務融合的XML內容分發(fā)平臺，既促進了新聞采編、內容編輯與發(fā)布等環(huán)節(jié)的高效協(xié)同，又顯著增強了公眾號新聞的傳播效率?？梢姡瑒?chuàng)建基于XML的全流程智能化新聞內容分發(fā)平臺，保障高質量新聞內容的可持續(xù)供給，是新聞評論類公眾號打造新聞分發(fā)核心競爭力的前提。第一，微信公眾號平臺要構建基于XML的新聞內容分發(fā)服務模塊。微信公眾號平臺可探索利用XML技術來優(yōu)化現(xiàn)行新聞內容分發(fā)流程，比如，借助XML技術的模塊化功能整合優(yōu)勢，促進新聞采編、校對和發(fā)布等環(huán)節(jié)無縫對接與互嵌融通;利用XML技術結構化排版功能將一元化寫入格式的新聞評論文稿分解為多媒體數(shù)據(jù)文檔，為新聞內容分發(fā)奠定數(shù)據(jù)支撐[4]。第二，微信公眾號平臺要促進XML的新聞內容分發(fā)服務模塊間的深度交互。比如，微信公眾號平臺讓編輯、讀者與排版人員通過XML結構化校排系統(tǒng)進行新聞內容全時校對，在對新聞內容關鍵詞、核心術語進行聚類存儲與語義關聯(lián)檢索的基礎上，增強新聞內容分發(fā)的針對性與實效性。

2.依托XML技術讓用戶便捷獲取細粒度高的增值內容

實證考察發(fā)現(xiàn)，當前，我國影響力大的新聞評論類公眾號并非僅關注XML新聞內容分發(fā)的可讀性，還憑借XML技術的結構化加工優(yōu)勢，持續(xù)豐富XML新聞內容分發(fā)的功能內涵。因此，微信公眾號平臺不能止步于網絡版XML新聞內容發(fā)布，還應利用XML技術提供新聞數(shù)據(jù)智能化關聯(lián)索引服務，讓用戶能夠便捷獲取與新聞內容直接相關的細粒度高的增值內容。第一，微信公眾號平臺要借助XML技術的結構化生產功能來挖掘公眾號推文的深層次價值。比如，微信公眾號平臺可以利用XML技術對單篇新聞內容中的關鍵詞、圖表等碎片化知識進行高效聚合，通過知識關聯(lián)、文獻資源鏈接和圖表獨立呈現(xiàn)等手段向用戶一站式推送高價值的新聞資源。第二，微信公眾號平臺可以依托XML技術提供數(shù)據(jù)新聞、視聽新聞等增值服務。為增強讀者黏性，新聞評論類公眾號應基于XML技術打造在線評價、主題訂閱和關聯(lián)閱讀等定制化服務。比如，新聞評論類公眾號可以與億書、原本和紙貴等國內主流數(shù)字出版平臺合作，在保障數(shù)字新聞版權方利益的前提下，對新聞原始數(shù)據(jù)進行融媒體改造，讓讀者不僅可一鍵獲取短視頻、GIF動圖、4K超高清視頻和交互式音頻等增值服務，而且能夠在XML頁面上實時查看新聞數(shù)據(jù)下載量與被引量等碎片化關聯(lián)知識[5]。

3.通過數(shù)據(jù)跨庫鏈接與資源共享增強公眾號內容生產力

積極與權威新聞數(shù)據(jù)庫相對接，讓用戶深度參與新聞內容分發(fā)全周期，是當前新聞評論類公眾號基于XML新聞內容分發(fā)的創(chuàng)新之處。當前，新聞評論公眾號應放開新聞數(shù)據(jù)庫的開放接口限制，通過資源共享與數(shù)據(jù)跨庫鏈接來增強公眾號內容生產力。第一，微信公眾號平臺可以與國內外主流新聞出版機構、新聞數(shù)據(jù)庫建立新聞數(shù)據(jù)動態(tài)鏈接，形成開放式新聞資源門戶。一方面，微信公眾號平臺可探索創(chuàng)建與國際新聞出版標準相符合的XML結構化數(shù)據(jù)，提高新聞評論類公眾號共享權威新聞數(shù)據(jù)庫資源的便利度[6]。另一方面，為杜絕數(shù)據(jù)跨庫鏈接過程中可能出現(xiàn)的版權爭議，微信公眾號平臺可借鑒“馮站長之家”與天脈TVMVDB電視新聞資訊教研數(shù)據(jù)庫簽訂XML引文鏈接協(xié)議的做法，及時獲取新聞數(shù)據(jù)庫資源進行XML鏈接的許可權與使用權。第二，微信公眾號平臺要提高新聞數(shù)據(jù)共享服務的人性化程度。調研發(fā)現(xiàn)，十家樣本不僅積極對接國內外主流新聞數(shù)據(jù)庫，而且十分注重優(yōu)化讀者跨平臺閱讀與智能數(shù)據(jù)檢索體驗?？梢?，增強新聞數(shù)據(jù)共享服務的靶向性與貼近性，是提高新聞評論類公眾號XML內容分發(fā)效能的必備條件。新聞評論公眾號應借助嵌入式XML技術對源引自第三方數(shù)據(jù)庫中的文獻資源進行主題標引，并拓展所有XML超鏈接新聞數(shù)據(jù)的內容覆蓋面，讓讀者能夠通過語義檢索、本體術語檢索等檢索類目獲取兼具深度與廣度的新聞資源[7]。

四、結語

我國新聞評論類公眾號要通過構建一站式智能化的XML新聞內容分發(fā)系統(tǒng)，利用XML技術優(yōu)化新聞內容分發(fā)流程與模式，從新聞數(shù)據(jù)可重用性、內容呈現(xiàn)的富媒體性、資源鏈接的多樣性等方面打造新聞內容發(fā)布營銷的核心競爭力。這是我國高影響力新聞評論類公眾號運營升級的發(fā)展趨向。新聞評論類公眾號可構建基于XML技術的自媒體新聞內容分發(fā)管理系統(tǒng)，促進XML新聞內容分發(fā)朝用戶主導、數(shù)據(jù)主導與情境主導轉變，并做深、做精、做細用戶知識服務與資源共享合作，以進一步增強新聞評論類公眾號推文內容的編輯力、傳播力與影響力。

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