茅臺(tái)市值為何能超豐田？

日本《日本經(jīng)濟(jì)新聞》中文網(wǎng)6月19日文章，原題：茅臺(tái)總市值超豐田背后的巧妙品牌戰(zhàn)略在中國的股票市場(chǎng)，白酒制造商貴州茅臺(tái)酒正在提高存在感。中國1月至3月煙酒類零售總額減少14％。由于餐飲店停業(yè)，宴會(huì)減少，大部分白酒企業(yè)營收和利潤下降。而茅臺(tái)1月至3月的營業(yè)收入同比增長13％，達(dá)到252億元，凈利潤為130億元，增加17％。茅臺(tái)酒股票股價(jià)目前徘徊在高點(diǎn)附近?？偸兄等绻慈赵?jì)算超過26萬億日元，超過了美國的可口可樂和日本的豐田。

實(shí)際上，茅臺(tái)代表商品“飛天”（53度500毫升裝）官方售價(jià)為1499元，價(jià)格較高。該系列占茅臺(tái)酒營業(yè)收入的約9成，與面向年輕人的低價(jià)格路線劃清界限。

原本茅臺(tái)酒出品的白酒就是用于接待和送禮的代表性酒。2013年后中國提出“節(jié)儉令”已經(jīng)致使需求銳減。支撐目前茅臺(tái)優(yōu)異業(yè)績(jī)的是消費(fèi)者和專賣店蜂擁買入“飛天”的“投機(jī)需求”。他們認(rèn)為在需求復(fù)蘇時(shí)能通過轉(zhuǎn)賣賺到差價(jià)?！帮w天”在中國與高檔葡萄酒一樣，價(jià)格隨著時(shí)間的流逝而上漲。

記者走訪了廣州市內(nèi)的酒類專賣店，柜臺(tái)上擺放著數(shù)瓶2020年供貨的“飛天”，沒有標(biāo)價(jià)。店員稱，如果開出比官方高8成的2700元的價(jià)格就賣，還說“不知道明天的價(jià)格。要確認(rèn)其他店的售價(jià)等行情后才能定”。

在中國白酒企業(yè)中，已確立轉(zhuǎn)賣市場(chǎng)的只有茅臺(tái)酒。甚至有報(bào)道稱，地方的百貨商場(chǎng)“以采購的‘飛天作為擔(dān)保獲得了銀行貸款”。茅臺(tái)為何能培育出如此強(qiáng)大的品牌號(hào)召力呢？

2000年以后隨著中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展，酒類的需求增加。白酒企業(yè)視此為商機(jī)，四川宜賓五糧液等擴(kuò)大了酒精度數(shù)、口味和價(jià)位，迅速擴(kuò)充商品線。而茅臺(tái)則向高價(jià)位的“飛天”投入經(jīng)營資源，采取調(diào)節(jié)供貨量的“逆勢(shì)”銷售戰(zhàn)略。還采取了對(duì)低價(jià)銷售茅臺(tái)酒產(chǎn)品的零售店減少供給作為處罰等強(qiáng)硬舉措。結(jié)果，其他公司給人留下了粗制濫造的印象，而茅臺(tái)卻成功打造了奢侈品牌的形象。

目前來看，過度投機(jī)有可能招致消費(fèi)者遠(yuǎn)離茅臺(tái)。此外，如果中國人民銀行今后減少資金供給，中國的股票市場(chǎng)也有可能從“酒醉”中醒來?！?/p>

（作者比奈田悠佑）