周一佳

摘要 在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的背景下，梳理鄉(xiāng)村旅游的相關研究成果，分析了海南鄉(xiāng)村生態(tài)旅游的基本情況、重要性及意義，闡明了海南省發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的優(yōu)勢，希望能為海南鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)發(fā)展提供思路。

關鍵詞 鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略;生態(tài)旅游;可持續(xù)發(fā)展;策略;海南

中圖分類號 F590.75文獻標識碼 A文章編號 0517-6611（2020）11-0142-03

Abstract Under the background of rural revitalization strategy， reviewing the relevant research results of rural tourism， this paper analyzes the basic situation， importance and significance of rural ecotourism in Hainan， expounds the advantages of developing rural tourism in Hainan，and hopes to provide ideas for the sustainable development of rural tourism in Hainan Province.

Key words Rural revitalization strategy;Ecotourism;Sustainable development;Countermeasure;Hainan Province

黨的十九大報告中首次提出了鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，并明確了“產業(yè)興旺、生態(tài)宜居、鄉(xiāng)風文明、治理有效、生活富?！钡目傄?。實踐證明，發(fā)展鄉(xiāng)村旅游是實現鄉(xiāng)村振興的重要力量和重要途徑，也是助力鄉(xiāng)村振興的重要引擎[1-2]。鄉(xiāng)村生態(tài)旅游業(yè)是海南農業(yè)和旅游業(yè)結合發(fā)展的重要組成部分，是強島富民的重要途徑，對于打造海南生態(tài)休閑旅游品牌、推動海南旅游產業(yè)轉型升級、構筑國際旅游島旅游產業(yè)發(fā)展具有重要的意義[3]。近年來，海南省各界致力于以國際旅游島為發(fā)展目標，大力發(fā)展鄉(xiāng)村生態(tài)旅游，促進了海南鄉(xiāng)村生態(tài)旅游業(yè)的迅猛發(fā)展。然而，在大力發(fā)展創(chuàng)造旅游經濟、產生社會效益的同時，也會造成過度開發(fā)、生態(tài)環(huán)境惡化等一系列問題，制約了鄉(xiāng)村旅游業(yè)的可持續(xù)發(fā)展[4]。

鄉(xiāng)村生態(tài)旅游最早出現于19世紀30年代，起源于意大利等歐美國家，直到20世紀90年代以后，鄉(xiāng)村生態(tài)旅游業(yè)在我國大中城市開始興起，進入21世紀后，我國鄉(xiāng)村旅游迅速發(fā)展并逐漸走向成熟[5]。數據顯示，2017—2018年國慶和中秋節(jié)期間，我國約有4.3億游客體驗了不同類型的鄉(xiāng)村旅游活動，超過50%的受訪游客表示，他們幾乎每月去農村一次[6]。

為了滿足城市游客多樣化的需求，“農家樂”這一鄉(xiāng)村旅游形式不斷升級，并正成為一種受歡迎的鄉(xiāng)村旅游形式，許多學者也對鄉(xiāng)村生態(tài)旅游的作用機制進行了研究。Su[7]研究了近20年來中國鄉(xiāng)村旅游迅速發(fā)展的軌跡，分析了6種不同的“農家樂”開發(fā)模型;Oh等[8]通過多元回歸分析，對鄉(xiāng)村生態(tài)旅游游客的消費模式進行了分析;Huang等[9]針對鄉(xiāng)村旅游的行為、體驗和感知價值，對鄉(xiāng)村旅游體驗的性質進行了研究;Jepson等[10]探究了鄉(xiāng)村旅游地點和情感體驗之間存在的關系?？沙掷m(xù)發(fā)展的鄉(xiāng)村生態(tài)旅游正逐漸成為熱門研究領域，Andrel等[11]在國家層面對羅馬尼亞鄉(xiāng)村生態(tài)旅游的可持續(xù)性進行研究，發(fā)現多元文化特征、生物多樣性和生態(tài)資本作為一個整體決定了鄉(xiāng)村旅游的可持續(xù)發(fā)展;MarzoNavarro等[12]從居民的角度構建了鄉(xiāng)村旅游的可持續(xù)發(fā)展模型，并對模型的準確度進行了檢驗。鄉(xiāng)村旅游企業(yè)是鄉(xiāng)村社區(qū)與旅游者之間的橋梁，它們在一定程度上直接影響著鄉(xiāng)村旅游的可持續(xù)發(fā)展[13];Romeiro等[14]研究發(fā)現鄉(xiāng)村外來企業(yè)影響旅游創(chuàng)新和良性競爭;Gssling等[15]基于互聯網的住宿預訂平臺的發(fā)達程度對鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)運營的因素進行了研究。

1 研究區(qū)概況

海南是位于我國最南端的省級行政區(qū)，北以瓊州海峽與廣東省劃界，西臨北部灣與廣西壯族自治區(qū)相對，東瀕南海與臺灣省對望。對岸有越南，東南和南部在南海與菲律賓、文萊、馬來西亞為鄰。海南省行政區(qū)域包括海南島，西沙、中沙和南沙群島以及附屬珊瑚礁。海南省常住人口約940萬，土地面積為35 400 km2，海南島總面積3.39萬km2，海域面積約200萬km2，海南省屬熱帶季風氣候。海南于2010年正式啟動國際旅游島建設項目，旨在將海南打造成世界級的島嶼休閑度假勝地，使其成為一個開放、綠色、文明、和諧的島嶼[16]。

自國際旅游島建設以來，一系列政策措施的實施使海南的旅游產業(yè)發(fā)展迎來了春天。海南的旅游總收入、GDP比重等數據都穩(wěn)步增長，海南2010—2018年的旅游綜合數據如表1所示。由表可1知，海南省旅游產業(yè)迅猛發(fā)展，特別是在2016—2018年，占GDP比重提升幅度最大，旅游支柱產業(yè)的地位顯著提升。

2 鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略與鄉(xiāng)村生態(tài)旅游

鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略是習近平總書記結合我國現實國情所提出的，是黨的十九大創(chuàng)造性地提出的一個解決我國“三農”問題的新舉措，是一項包括經濟、社會、生態(tài)、文化和治理體系等多項內容的振興工程，是實現我國農村經濟全面建成小康社會的重大戰(zhàn)略布局[17]。通過挖掘鄉(xiāng)村旅游資源，促進鄉(xiāng)村旅游和其他產業(yè)的有機融合，可以有效推動“三農”轉型，有利于鄉(xiāng)村人口的就業(yè)和創(chuàng)業(yè)，發(fā)揮旅游產業(yè)在脫貧攻堅中的帶動作用[18]。

鄉(xiāng)村生態(tài)旅游是以農村自然資源、自然景觀、生態(tài)環(huán)境、生產活動和風俗文化為背景，集生產、生活和生態(tài)于一體，通過整體規(guī)劃和合理布局，將現有的農業(yè)資源與休閑活動完美結合，為人們提供修養(yǎng)身心、體驗鄉(xiāng)村生活的一種休閑旅游形式[19]。由于城市化進程中快的生活節(jié)奏和日益激烈的競爭所帶來的生活壓力，人們渴望到農村體驗悠閑寧靜的鄉(xiāng)村時光，因此鄉(xiāng)村生態(tài)旅游業(yè)應運而生，且逐漸成為農業(yè)和旅游業(yè)結合發(fā)展的新亮點[20]。鄉(xiāng)村旅游作為中國旅游業(yè)的重要組成部分，在縮小城鄉(xiāng)差距、振興鄉(xiāng)村文化等方面發(fā)揮了重要作用，2017年的中央一號文件也明確提出要大力發(fā)展鄉(xiāng)村生態(tài)旅游產業(yè)[21]。

海南省鄉(xiāng)村生態(tài)旅游業(yè)的發(fā)展必須在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的指導下，明確鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略實施中鄉(xiāng)村旅游的作用機理。只有認清海南省在推動鄉(xiāng)村生態(tài)旅游可持續(xù)發(fā)展中存在的關鍵問題，才能夠有效構建鄉(xiāng)村旅游生態(tài)體系和培育鄉(xiāng)村旅游品牌與服務質量體系，為海南省鄉(xiāng)村經濟振興提供動力引擎。

3 海南發(fā)展鄉(xiāng)村生態(tài)旅游的重要性及其意義

3.1 優(yōu)化農產業(yè)結構，走向合理多樣化

海南可在原有農業(yè)生產和自然環(huán)境的基礎上，將農業(yè)和旅游業(yè)進行有機耦合，調整農產業(yè)結構布局，形成自己的特色和規(guī)模，豐富旅游內容，增強在生態(tài)旅游業(yè)、農業(yè)方面的競爭?？蓪數氐膫鹘y種植模式與現代科學技術結合，優(yōu)化種、養(yǎng)、加工之間的產業(yè)結構，優(yōu)化產業(yè)體系，提高鄉(xiāng)村農民收入，保證鄉(xiāng)村旅游經濟穩(wěn)定增長。旅游業(yè)的興起又可為當地生態(tài)旅游進一步發(fā)展提供資金保障，從而有利于改善當地的種植條件，拓寬農業(yè)資源開發(fā)深度，使鄉(xiāng)村旅游走向多樣化。

3.2 促進城鄉(xiāng)一體化，提高勞動者素質

鄉(xiāng)村生態(tài)旅游屬勞動密集型產業(yè)，投入不多且成本低，有利于農村剩余勞動力轉移和加深城鄉(xiāng)居民之間認識了解，而且旅游業(yè)一般需要大量人員支持，可解決當地鄉(xiāng)村人員過剩問題，刺激農村經濟發(fā)展。在城鄉(xiāng)的交匯處形成的集休閑、娛樂、觀光、購物、度假為一體的旅游模式可吸引城市居民在交匯處進行生產，從而縮小城鄉(xiāng)差距，促進城鄉(xiāng)一體化。新背景下的鄉(xiāng)村生態(tài)旅游對生產和管理有更高要求，不僅需要懂農業(yè)生產的人員，同時還需要更高層次、復合型的旅游管理人才，迫使鄉(xiāng)村生態(tài)旅游產業(yè)的勞動者不斷學習和積累經驗，從而造就高素質的農民。

3.3 改善生態(tài)環(huán)境，保持生態(tài)穩(wěn)定性

鄉(xiāng)村生態(tài)旅游可持續(xù)發(fā)展就是將鄉(xiāng)村的生態(tài)環(huán)境作為基礎來實現生態(tài)產業(yè)、農業(yè)產業(yè)之間的緊密結合。農民在建設鄉(xiāng)村生態(tài)旅游過程中所從事的種養(yǎng)活動其本身就是一種管理和維護旅游生態(tài)環(huán)境的活動，是把農業(yè)發(fā)展引向“生產、生活、生態(tài)”相結合、平衡發(fā)展的過程，最終達到生產企業(yè)化、生活現代化和生態(tài)自然化，形成良性循環(huán)。

4 海南鄉(xiāng)村生態(tài)旅游的發(fā)展狀況

據相關數據顯示，截至2018年底，海南省擁有成熟鄉(xiāng)村旅游資源點480個[22]，這些集聚了海南省75%的旅游資源按開發(fā)模式上大致分為5類，即以農村和農業(yè)自然環(huán)境為載體滿足游客觀光游覽需求的生態(tài)觀光型;以科技開發(fā)、示范、輻射、推廣為主要內容，同時兼顧滿足游客觀光、休閑等要求的科技示范型;以滿足游客親近自然，體驗種植、采摘、垂釣等田園生活樂趣的采摘垂釣型;利用優(yōu)美的自然環(huán)境和豐富的農林資源為游客提供休閑度假服務的休閑度假型;以文化為載體將文化體驗融入游客游憩活動中的文化體驗型[23]。按特色項目大致分為6項，即以影視拍攝、婚紗攝影等為特色的熱帶田園農業(yè)觀光休閑旅游項目;以黎苗三月三風情文化游等為特色的少數民族風情觀光休閑旅游項目;以航天植物育種基地科普教育等為特色的熱帶高效農業(yè)觀光科普旅游項目;以呀諾達、檳榔谷兩大旅游景區(qū)為特色的旅游風情小鎮(zhèn)休閑度假旅游項目;以“一村一品”為特色的文明生態(tài)村及古村民居觀光休閑旅游項目;以東寨港紅樹林自然保護區(qū)等為特色的熱帶濱海及濕地生態(tài)觀光休閑旅游項目[24]。在發(fā)展布局上大致為“二點三線五區(qū)”，重點發(fā)展?？凇⑷齺唭墒袨椤岸c”;環(huán)島高鐵線、沿環(huán)島高速公路線、?？谥镰傊懈咚俟肪€為“三線”;瓊北都市休閑區(qū)、瓊南鄉(xiāng)村旅游區(qū)、瓊東濱海休閑區(qū)、瓊西特色旅游區(qū)、瓊中生態(tài)旅游區(qū)為“五區(qū)”[25]。

雖然海南的鄉(xiāng)村生態(tài)旅游發(fā)展初具規(guī)模，但海南的鄉(xiāng)村生態(tài)旅游園區(qū)主要還是呈現點狀分布，沒有形成緊湊的線路，不利于團體游市場的開拓;且休閑農業(yè)園區(qū)形式單一、布局零散、產品雷同、特色缺乏，導致了客源的后勁不足。

5 海南發(fā)展鄉(xiāng)村生態(tài)旅游的優(yōu)勢

5.1 豐富獨特的鄉(xiāng)村自然生態(tài)景觀

海南省作為全國唯一熱帶島嶼省份，終年溫暖，被譽為“天然溫室”，年平均氣溫24 ℃左右。氣候條件優(yōu)越，植被生長繁殖的速度快、多樣性豐富、覆蓋面積廣;擁有豐富的熱帶農業(yè)景觀和農業(yè)品種資源，鄉(xiāng)村風景秀麗，生態(tài)環(huán)境優(yōu)越，鄉(xiāng)土氣息濃郁，風土人情獨特，農業(yè)產業(yè)形式多樣;具有獨特不對稱的環(huán)狀—層狀地勢結構，在全國旅游自然景觀中獨樹一幟。故發(fā)展農業(yè)生態(tài)旅游具有得天獨厚的條件，其發(fā)展?jié)摿薮?，市場前景廣闊。

5.2 特色鮮明的鄉(xiāng)村人文景觀

海南省鄉(xiāng)村人文景觀資源也極其豐富，鄉(xiāng)土氣息濃郁，文明古村、黎村苗寨，無不充滿海南省鄉(xiāng)村濃郁的獨特民族風情。海南有黎、苗、回、壯等38個少數民族，幾千年的島居生活產生了豐富的民族風情、民俗文化和歷史文化。特別是中部山區(qū)的黎、苗族至今仍保留著許多古樸淳厚的民風民俗和生活習慣。民間工藝包括紡織、刺繡、編織、印染、雕刻、制陶等方面，工藝精美，圖案華麗，色彩鮮艷，具有極高的藝術觀賞價值。

5.3 國際旅游島建設為鄉(xiāng)村生態(tài)旅游發(fā)展奠定基礎

海南省從2010年開始開展國際旅游島的建設，至今已取得豐富的成果。通過農業(yè)與旅游有機耦合，實施了生態(tài)文明村綠化與美化建設工程，改善了鄉(xiāng)村人居環(huán)境，促進了人與自然、城市與農村的協調發(fā)展，使農村發(fā)生歷史性巨變，從而帶動了鄉(xiāng)村旅游和與其相關產業(yè)的發(fā)展。2014 年中國最美休閑鄉(xiāng)村和中國美麗田園推介活動中，瓊海龍壽洋獲稱“稻田景觀”村，萬寧文通村榮獲2014 年“中國十大最美鄉(xiāng)村”提名。

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