疫情從方面面影響人們生活。也在潛移默化中推動(dòng)者產(chǎn)品領(lǐng)域的改變。當(dāng)口罩、酒精成為家庭“戰(zhàn)略物資”。打印機(jī)、平板電腦因網(wǎng)課被突如其來的剛需潮買到缺貨提價(jià)時(shí)。誰能想到一款體感游戲竟成為2019年-2020年度的最佳理財(cái)產(chǎn)品……

買到就是賺到的游戲

2019年10月，SWitch游戲《健身環(huán)大冒險(xiǎn)》正式發(fā)布。憑借健身主題以及“國(guó)民老婆”新垣結(jié)衣的加持，游戲上市前發(fā)布的預(yù)告片匣已吸引了很多玩家。

SWitch的號(hào)召力先讓讓這款健身游戲開了一個(gè)好頭。VGChsrtz統(tǒng)計(jì)其從去年10月上線到2019年底出貨量累計(jì)已經(jīng)突破了200萬，而且這個(gè)數(shù)字還不能代表這款游戲的真實(shí)市場(chǎng)水平，也就是該統(tǒng)計(jì)認(rèn)為2019年底這款游戲的售賣還沒有達(dá)到峰值。當(dāng)時(shí)數(shù)據(jù)給出的原因是該游戲需要同步發(fā)送現(xiàn)實(shí)的健身環(huán)游戲操作感應(yīng)器。但是由于訂單過多操作感應(yīng)親一直缺貨中，并且一度引發(fā)健身環(huán)漲價(jià)事件，

2019年底的時(shí)候，發(fā)售價(jià)約558元的《健身環(huán)大冒險(xiǎn)》。在電商平臺(tái)上的交易價(jià)格（很多交易價(jià)格并不被官方承認(rèn)）就已接近700元。

當(dāng)時(shí)。不少網(wǎng)友都認(rèn)為價(jià)格被炒得過高，決定觀望一陣再做打算。但誰也沒有想到，期望中的降價(jià)沒有等到。隨著新冠肺炎的突然爆發(fā)。游戲的價(jià)格反而一路水漲船高，

本身就已經(jīng)很火的游戲，遇到突發(fā)的疫情和宅家做貢獻(xiàn)的大趨勢(shì)。又會(huì)產(chǎn)生怎樣的化學(xué)變化呢？由于之前任天堂表示《健身環(huán)大冒險(xiǎn)》的發(fā)貨會(huì)受到肺炎疫情影響而延遲，所以導(dǎo)致游戲的價(jià)格不斷飆升。有些商家推出的提前預(yù)約版的《健身環(huán)大冒險(xiǎn)》會(huì)比現(xiàn)貨低100-200元，但突破1200元的售價(jià)仍讓人望而卻步。

持續(xù)炒作的銷售渠道

任天堂早在去年底就對(duì)《健身環(huán)大冒險(xiǎn)》全球性的缺貨問題進(jìn)行過道歉，可面對(duì)同樣蔓延全球的疫情以及消費(fèi)者對(duì)《健身環(huán)大冒險(xiǎn)）的追捧，恐怕這款產(chǎn)品的供需關(guān)系短期內(nèi)難以出現(xiàn)改變。

實(shí)際上，早在2019年11月的日本市場(chǎng)，玩家已經(jīng)很難買到這款游戲了，預(yù)訂的用戶才能以原價(jià)買到游戲，需要實(shí)名制現(xiàn)場(chǎng)取貨。而今年2月。隨著越來越多零售商。中間商加入這款游戲的操作，《健身環(huán)大冒險(xiǎn)》理財(cái)屬性不斷加強(qiáng)的同時(shí)。普通消費(fèi)者更難買到。以至于澳洲地區(qū)的官方零售商EBGames不得不出臺(tái)政策限制每人可以購(gòu)買的游戲份數(shù)，只因?yàn)樵S多轉(zhuǎn)售商從官方實(shí)體渠道囤貨并以翻數(shù)倍的價(jià)格出手牟利。

在《健身環(huán)大昌險(xiǎn)）終端售價(jià)被持續(xù)超高以前。游戲及游戲產(chǎn)品溢價(jià)銷售并不新鮮。SWitch和Ps4等主機(jī)游戲陣營(yíng)的光盤游戲本身就可以購(gòu)買后加價(jià)在論壇。用魚等平臺(tái)上銷售。不過更多加價(jià)銷售的游戲往往是限量版或某個(gè)時(shí)期的定制版，一定程度上帶有收藏價(jià)值，大多時(shí)候玩家是將玩過的游戲折價(jià)銷售，從而加速游戲的周轉(zhuǎn)。

《健身環(huán)大冒險(xiǎn)》這樣發(fā)售不久便出現(xiàn)持續(xù)漲價(jià)甚至翻幾倍的情況的確不多見，而《健身環(huán)大冒險(xiǎn)》的異?；鸨矌?dòng)了部分相關(guān)產(chǎn)品，電商平臺(tái)上口碑較好的國(guó)產(chǎn)健身環(huán)都在漲價(jià)，由原來的200元漲價(jià)至接近300元。

給體感游戲長(zhǎng)臉了的SWitch

從普通體感游戲到年度最佳理財(cái)產(chǎn)品。《健身環(huán)大冒險(xiǎn)》的火爆讓整個(gè)體感游戲領(lǐng)域感到興奮。任天堂早在2006年就推出了支持體感游戲的游戲主機(jī)Wii。開創(chuàng)了體感游戲時(shí)代。2010年。索尼和微軟分別發(fā)售了體感游戲設(shè)備。索尼當(dāng)年9月發(fā)售體慼游戲設(shè)備PS MOVE。微軟推出針對(duì)XBOX的體感周邊外設(shè)Kinect V1.至此，三大主機(jī)游戲廠商齊齊切人體感游戲。

實(shí)際上。進(jìn)軍體慼游戲的不僅是傳統(tǒng)的主機(jī)游戲廠商。2015年HTC宣布利VALVE合作推出VR頭顯設(shè)備HTC Vive。支持沉浸式游戲體驗(yàn)。而實(shí)際上。多款VR設(shè)備支持體感游戲，游戲也是VR設(shè)備勗重要的應(yīng)用場(chǎng)景之一。只不過在《健身環(huán)大冒險(xiǎn)》亮相以前。大多數(shù)體慼游戲及設(shè)備都處于不溫不火的境地，這波熱潮的出現(xiàn)，意味著體感游戲終于有望找到市場(chǎng)剛需的突破口，從小眾走向主流市場(chǎng)，而《健身環(huán)大旨險(xiǎn)》緣何出現(xiàn)如此高的溢價(jià)，也成為市場(chǎng)關(guān)注的焦點(diǎn)。

社交平臺(tái)成為幕后推手

在游戲領(lǐng)域深耕多年的任天堂，其深厚的底蘊(yùn)和用戶群體，足以完成《健身環(huán)大冒險(xiǎn)）第一波推廣而其在全球范圍內(nèi)走紅，社交平臺(tái)可說是幕后推手。

從2019年年底開始，《健身環(huán)大冒險(xiǎn)》開始在社交網(wǎng)站上迅速走紅，隨著各大博主、UP主相繼推出測(cè)評(píng)。試玩視頻。這款游戲在社交平臺(tái)火得一塌糊涂。

相對(duì)于純粹的娛樂性外，健身屬性絕對(duì)是《健身環(huán)大冒險(xiǎn)》成功的關(guān)鍵。一位名為MiguiMinajFacebook玩家在Ins上分享了自己游玩《健身環(huán)大冒險(xiǎn)》一個(gè)月之后的成果，減肥效果絕對(duì)稱得上驚人，Miqui Minaj在Ins上表示，自己在過去的一個(gè)月時(shí)間里。每天都堅(jiān)持晚上25分鐘的健身環(huán)，同時(shí)再加上合理的飲食結(jié)構(gòu)。經(jīng)過一個(gè)月的努力身材馬上就有立竿見影的變化。

實(shí)實(shí)在在的減肥效果對(duì)于一款健身游戲而言，就好比是設(shè)計(jì)師PC的生產(chǎn)力屬性。后者能以附加值的形式令產(chǎn)品溢價(jià)，而前者同樣給與溢價(jià)足夠的支撐，

虛榮心刺激溢價(jià)

社交平臺(tái)優(yōu)秀口碑和推薦只是《健身環(huán)大冒險(xiǎn)》成功的重要推動(dòng)力，而能讓其在短時(shí)間內(nèi)出現(xiàn)高溢價(jià)的。更重要的還是朋友圈虛榮心的刺激。

“朋友圈都在曬《健身環(huán)大冒險(xiǎn)》，要是自己沒有。感覺特丟份兒”——這恐怕是不少人愿意加價(jià)購(gòu)買該游戲的主要原因。社交網(wǎng)絡(luò)媒體上，一眾擁有了健身環(huán)的玩家們更是紛紛曬出了自己成功減肥的照片，成為令他們羨慕的“宅中新貴”，家里有健身環(huán)就如同出門有N95口罩一般，成了一件不只是健康。更是“有面”的事。

消費(fèi)心態(tài)的變化，為溢價(jià)提供了上壤，辦張會(huì)員卡去健身房拍照發(fā)朋友圈早已是不少人的興趣愛好，《健身環(huán)大冒險(xiǎn)》好在分享尚未打通微信。微博，否則其火爆度恐怕會(huì)再次飆升，而當(dāng)我們用健身打卡的心態(tài)去分析《健身環(huán)大旨險(xiǎn)》用戶時(shí)，會(huì)發(fā)現(xiàn)產(chǎn)品本身的健身屬性才是其核心價(jià)值。

擁有健身功能的游戲

玩《健身環(huán)大冒險(xiǎn)》減肥？這款游戲似乎實(shí)現(xiàn)了肥宅們多年來的夢(mèng)想。社交網(wǎng)站上的曬貼。讓越來越多的人注意到這款游戲的健身屬性。

《健身環(huán)大冒險(xiǎn)》采取RPG闖關(guān)模式，劇情。小怪、BOSS戰(zhàn)等要素一應(yīng)俱全。只不過將玩家操作角色的方式從手柄換成了所謂的健身環(huán)（Ring-Con），和識(shí)別下肢運(yùn)動(dòng)的腿部固定帶（LegStrap），玩家扮演一個(gè)勇者，通過自己的體感擺出各種健身動(dòng)作使得勇者打敗BOSS拯救世界和維護(hù)和平。

而任天堂將它的體感手柄隱藏在健身環(huán)和腿部綁帶中，通過這兩個(gè)固定在玩家身上的手柄的重力感應(yīng)，HD重力回饋和紅外攝像頭對(duì)玩家進(jìn)行動(dòng)作檢測(cè)。從而給出打擊反饋和心率數(shù)據(jù)等。

實(shí)實(shí)在在的減肥效果足以讓戰(zhàn)役肥宅們欣喜若狂。而這款游戲還有一定的觀賞性，再加上游戲自帶的熱度。選擇錄制試玩視頻的博主和UP主自然不在少數(shù)。無形中增加了這款游戲的曝光度。游戲內(nèi)的排行榜功能除了具有一定的激勵(lì)作用外，也是吸引玩家的一大要素。熱衷為自己“打榜”的朋友們，這下終于找到了搶占微信步數(shù)排行第2外的樂趣。

健身與游戲的跨界融合

健身不僅需要科學(xué)的運(yùn)動(dòng)方法，更難的是堅(jiān)持，無論健身房如何用標(biāo)語刺激。無論私教如何嘮叨，堅(jiān)持始終是個(gè)人健身難以取得明顯效果的阻力，而這一健身界難以解決的問題卻被一款游戲給輕松干掉了。

《健身環(huán)大冒險(xiǎn)》極大地避免玩家對(duì)健身產(chǎn)生逆反心理，作為游戲研發(fā)的“專業(yè)產(chǎn)”。任天堂勗核心的競(jìng)爭(zhēng)力便是游戲本身。《健身環(huán)大冒險(xiǎn)》的游戲模式分為四種：冒險(xiǎn)模式、輕松模式、自定義模式和背景執(zhí)行模式。通過游戲情節(jié)循序漸進(jìn)地增大難度。據(jù)了解。要想完成《健身環(huán)大冒險(xiǎn)》的主線任務(wù)，也就是最終通關(guān)。需要花費(fèi)數(shù)月時(shí)間，

而在健身方面。《健身環(huán)大旨險(xiǎn)》號(hào)稱收錄了多達(dá)60個(gè)健身動(dòng)作，內(nèi)置豐富的訓(xùn)練方案，可以滿足各種訓(xùn)練需求，同時(shí)所有動(dòng)作內(nèi)容的設(shè)計(jì)都經(jīng)過專家顧問指導(dǎo)，

“在健身房里，我總感覺的自己是只被關(guān)在環(huán)形轉(zhuǎn)籠里的小老鼠，永遠(yuǎn)看不到終點(diǎn)，心情沉重而絕望：但在《健身環(huán)大冒險(xiǎn)》里。我卻是一名主動(dòng)探索奇妙世界的勇者，寶箱。戰(zhàn)斗對(duì)話以及各種突發(fā)事件接連不斷，就散不能始終斗志昂揚(yáng)，也起碼能保持情神飽滿。”——游戲與健身的融合，最大的優(yōu)勢(shì)在心態(tài)的變化。讓用戶在娛樂中完成卡路里的燃燒，從而達(dá)到主動(dòng)鍛煉的目的，

功能性游戲的崛起

相對(duì)于將《健身環(huán)大冒險(xiǎn)》劃人體感游戲領(lǐng)域，筆者更傾向?qū)⑵洚?dāng)做一款功能性游戲來看。功能性游戲本身是一種區(qū)別于傳統(tǒng)游戲的特別游戲種類，他們的目的不是為了娛樂玩家，而是在娛樂性的基礎(chǔ)之上追加實(shí)用性，讓玩家在進(jìn)行游戲的同時(shí)，也可以感受或者學(xué)習(xí)到更多的內(nèi)容。

跨界型。多元性和場(chǎng)景化成為功能性游戲的三大特點(diǎn)。正是這樣的特點(diǎn)。讓游戲擁有了工具屬性。也就有了溢價(jià)的可能。

在不少人眼里，2018年是我國(guó)功能性游戲元年。騰訊。網(wǎng)易等大公司高調(diào)布局功能性游戲，結(jié)合“寓教于樂”的概念，《微積分歷險(xiǎn)記》?！段业氖澜纭?、《繪真·妙筆千山》等一大批網(wǎng)紅級(jí)功能性游戲的出現(xiàn)，讓人們重新審視整個(gè)游戲市場(chǎng)，

工具屬性的加入。讓功能性游戲輕易得到老師。家長(zhǎng)認(rèn)可，從而迅速在終端消費(fèi)市場(chǎng)鋪開，根據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理整理的2019年我國(guó)游戲市場(chǎng)數(shù)據(jù)顯示，從功能游戲的應(yīng)用場(chǎng)景來看，全球范圍內(nèi)的功能游戲主要應(yīng)用于教育，商業(yè)、醫(yī)療、文化軍事以及政府等多個(gè)場(chǎng)景，在中國(guó)游戲市場(chǎng)中，教育、商業(yè)、醫(yī)療以及文化等領(lǐng)域是功能游戲主要的發(fā)展方向，

其中應(yīng)用于教育的功能游戲最多，占比高達(dá)43.0%，目前，游戲企業(yè)發(fā)展功能性游戲積極性較強(qiáng)，以騰訊。網(wǎng)易為代表的國(guó)內(nèi)游戲企業(yè)逐漸開始大規(guī)模布局功能游戲。全球前20的游戲大廠也有半數(shù)以上不同程度地開發(fā)了功能游戲，

功能游戲已經(jīng)發(fā)展成為游戲產(chǎn)業(yè)中重要的細(xì)分領(lǐng)域之一，社會(huì)對(duì)于功能游戲產(chǎn)品的需求逐步提升，據(jù)加碼數(shù)據(jù)顯示。2017-2023年全球功能游戲市場(chǎng)規(guī)模年均復(fù)合增長(zhǎng)率約為19.2%。在2023年有望達(dá)到約91.7億美元。

出色的市場(chǎng)潛力加上不錯(cuò)的體量，足以吸引游戲巨頭們爭(zhēng)相上車。騰訊、網(wǎng)易在今年年初就已經(jīng)宣布布局“功能性游戲”。騰訊推出了《榫卯》《折扇》《紙境奇緣》《歐氏幾何》等多款游戲，題材涉及了傳統(tǒng)文化和工藝類。理工類和科普類等內(nèi)容。網(wǎng)易代理的《我的世界》（Mine craft）已經(jīng)進(jìn)入到歐美多個(gè)國(guó)家的中小學(xué)課堂中，是一款典型的”功能性游戲”。

在《健身環(huán)大冒險(xiǎn)》大賣的同時(shí)，開發(fā)商Imagineer宣布，在Switch平臺(tái)的健身游戲《健身拳擊》（Fit Boxing）全球累計(jì)出貨量已經(jīng)突破了60萬份。對(duì)于這兩款游戲的區(qū)別。從設(shè)備方面來說。拳擊只需要有N5就可以玩，大冒險(xiǎn)你必須要買健身環(huán)?；蛟S趣味性上《健身拳擊》不及《健身環(huán)大冒險(xiǎn)》，但兩者的火爆，顯然是越來越多終端玩家認(rèn)可了健身類游戲。

寫在最后

游戲與工具的融合

早在1994年。便有國(guó)家將功能性游戲作為軍隊(duì)訓(xùn)練的輔助手段了。通過游戲軟件，可以讓士兵在訓(xùn)練時(shí)獲得更加真實(shí)的回饋，配合真實(shí)場(chǎng)景集訓(xùn)，可以獲得更好的訓(xùn)練效果，在海外。功能性游戲還大規(guī)模應(yīng)用于專業(yè)教育。醫(yī)療。商業(yè)。文化等不同領(lǐng)域。目前為止，美國(guó)是功能性游戲開發(fā)勗為完全的地區(qū)，有近2/3的獲獎(jiǎng)功能性游戲都來自美國(guó)。此外，英國(guó)。荷蘭。加拿大等國(guó)家也是功能性游戲的大力支持者，在醫(yī)療?？蒲械确矫娲罅σ牍δ苄杂螒蝽?xiàng)目，未來。功能性游戲同樣有望在我國(guó)進(jìn)入爆發(fā)期。