廣西旅游宣傳的媒介影響力現(xiàn)狀分析

摘 要：廣西位于中國華南地區(qū)，擁有美麗的自然風(fēng)光和獨(dú)特的少數(shù)民族文化，發(fā)展旅游有利于帶動廣西地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。通過對當(dāng)前廣西旅游的搜索量、話題閱讀量、話題參與度的分析，對當(dāng)前廣西旅游宣傳的網(wǎng)絡(luò)影響力現(xiàn)狀進(jìn)行了分析，反思當(dāng)下廣西旅游宣傳存在的問題，并提出了針對性的路徑探究。

關(guān)鍵詞：旅游宣傳;網(wǎng)絡(luò)影響力

廣西地處中國華南地區(qū)，自然與人文旅游資源豐富，發(fā)展旅游業(yè)有天然的優(yōu)勢。據(jù)廣西文化與旅游部報(bào)告顯示，2019年上半年全區(qū)接待國內(nèi)外游客共4.24億人次，同比增長25.2%，實(shí)現(xiàn)旅游總消費(fèi)4957.81億元。這表明廣西自身的旅游價(jià)值還有待發(fā)掘，其旅游資源具備深入挖掘的潛質(zhì)。

互聯(lián)網(wǎng)作為具有影響力的新時(shí)代媒介，是廣西旅游進(jìn)一步開發(fā)的重要渠道。發(fā)展廣西旅游離不開對廣西自然與人文宣傳，更離不開互聯(lián)網(wǎng)直接和間接的影響力。廣西旅游宣傳起步相對較晚，在經(jīng)驗(yàn)和意識上還存在一些問題，因而提升其網(wǎng)絡(luò)影響力勢在必行。

一、廣西旅游宣傳的基礎(chǔ)優(yōu)勢

（一）東盟區(qū)位優(yōu)勢

東盟貿(mào)易區(qū)落戶廣西，為廣西地區(qū)帶來優(yōu)惠的政策和重要的發(fā)展機(jī)遇。與東盟十國毗鄰的地理優(yōu)勢，同時(shí)能夠增加廣西地區(qū)旅游資源的附加價(jià)值。此外東盟落戶也吸引了一批境外旅游游客，擴(kuò)展了廣西旅游的宣傳覆蓋面。這種區(qū)位優(yōu)勢是廣西獨(dú)有的，不僅僅從地理位置而言，從人文特色來說也是廣西旅游的一大宣傳特色，不僅從地理范圍方面，更從文化交流的邊界方面拓展了廣西旅游的內(nèi)涵。

（二）新媒體推動旅游宣傳

微博話題、抖音短視頻等新媒體，能夠通過多種渠道增加廣西旅游的宣傳力度。相比于傳統(tǒng)的宣傳頁、車載廣告、電視廣告，網(wǎng)絡(luò)新媒體的宣傳能夠深耕內(nèi)容，吸引青年用戶群體的互動參與，促進(jìn)更多受眾參與。一些短視頻社區(qū)發(fā)起的打卡和話題參與活動能夠帶動網(wǎng)絡(luò)用戶參與轉(zhuǎn)發(fā)。社群式的分享和討論，成為旅游話題新媒體討論的一種方式，這種互動的交流便于受眾更為全面和多角度的了解旅游地點(diǎn)相關(guān)的信息。同時(shí)，方便旅客同步發(fā)布旅游的相關(guān)信息，這種與出發(fā)前的“前宣傳”不同，對景點(diǎn)的信息反饋更為真實(shí)。新媒體旅游宣傳的動態(tài)感也有效拉近受眾心理距離。

（三）自身豐富的旅游資源

廣西地處亞熱帶季風(fēng)地區(qū)，降水豐沛，植被覆蓋率高，同時(shí)地形豐富多樣，包括了山地、丘陵、海濱等多種景觀。作為少數(shù)民族自治區(qū)，人文旅游資源特色鮮明，具備深入開發(fā)的條件。農(nóng)業(yè)較為發(fā)達(dá)，農(nóng)產(chǎn)品種類豐富，具有一定的經(jīng)濟(jì)開發(fā)價(jià)值。同時(shí)，人文旅游資源也具備本身的獨(dú)特優(yōu)勢，壯族具備獨(dú)立的建筑、飲食、服飾文化，民間曾流行“土俗字”，后形成了規(guī)范的壯文，具備鮮明的文化特征。綜合來看，廣西自身的旅游資源，為其進(jìn)一步擴(kuò)展影響力提供良好的基礎(chǔ)。

二、新媒體影響力現(xiàn)狀分析

（一）位于全國各省份旅游宣傳影響力中下游

總體上來看，廣西旅游當(dāng)前的話題影響力較弱。根據(jù)最新的微博話題數(shù)據(jù)顯示，各省份地區(qū)旅游話題影響力差別較大。以閱讀量為參考，各省份旅游話題影響力大致可以分為四種程度，即閱讀量1000萬以下3個(gè)、1000萬-5000萬17個(gè)、5000萬-1億4個(gè)、1億以上11個(gè)。

這其中閱讀量過億的地區(qū)，除了北京、重慶等經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)之外，也有一些類似云南、貴州、江西等經(jīng)濟(jì)發(fā)展程度較弱的省份。云南的話題閱讀量3.2億位列全國第二，僅次于重慶。臨近的貴州閱讀量為1.2億。廣西旅游話題閱讀量為2475.4萬，位列中下水平，在網(wǎng)絡(luò)綜合影響力方面距離打造旅游省份發(fā)展旅游經(jīng)濟(jì)的影響力還有差距。

廣西旅游話題討論的發(fā)起人九成為用戶，缺乏具有影響力的大V參與。且有近一半的帶話題標(biāo)簽的內(nèi)容與廣西旅游無關(guān)。此外廣西旅游宣傳相關(guān)的微博話題通常不是獨(dú)立的，會與青海、香格里拉等其他景點(diǎn)共同宣傳，未能有效凸顯自身的獨(dú)特性。配圖與文字內(nèi)容相關(guān)性不高，缺乏優(yōu)質(zhì)的配圖和視頻，配圖以搬運(yùn)的網(wǎng)圖為主，

（二）與相鄰省份存在一定差距

貴州、云南兩地經(jīng)濟(jì)發(fā)展程度與廣西相近，地理位置相接，旅游資源開發(fā)與宣傳方面也有互通之處。臨近“十一”，隨著小長假的到來，互聯(lián)網(wǎng)旅游話題搜索量也一定程度上反映了各地旅游話題影響力和號召力。百度指數(shù)顯示，臨近三省份中“廣西旅游”的日均搜索量為705次，“貴州旅游”日均搜索量為3086次，“云南旅游”為151190次。

數(shù)據(jù)顯示與鄰近省份云南、貴州相比，廣西在旅游話題方面的影響力還有一定差距。從長期的搜索數(shù)據(jù)來看，廣西與貴州波動不大，搜索量的變化不大，高峰和低谷不明顯。云南則存在幾個(gè)明顯的搜索峰值，如2019年5-6月出現(xiàn)有明顯的持續(xù)增加的熱度。而在時(shí)間的縱向分析方面，廣西旅游缺乏能夠討論氛圍，沒有明顯的聚集討論，相關(guān)話題的消息間的間隔較為平均，分散程度較高。

（三）話題活躍度平穩(wěn)，沒有明顯的波動

根據(jù)《2018移動互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代旅游社交資產(chǎn)大數(shù)據(jù)報(bào)告》截止2018年底的數(shù)據(jù)顯示，微博旅游月活躍用戶4.31億，日活躍用戶1.9億，微博已成為旅游話題的重要影響力，也成為各地進(jìn)行旅游宣傳的重要陣地。話題活躍度是評價(jià)影響力的重要指標(biāo)，一段時(shí)期內(nèi)影響力較大的話題能夠保持較長時(shí)間的活躍度。

例如2013年初微博推出一系列“尋找美在廣西旅游民俗達(dá)人、尋找美在廣西旅游美食達(dá)人”等一系列話題，形成了一段時(shí)間內(nèi)的話題度。但后續(xù)沒有再發(fā)起相關(guān)的話題，話題熱度也降下來了。當(dāng)前“廣西旅游”的實(shí)時(shí)話題參與的頻率小于2天/條，每天分享美景照片和短視頻的用戶較少，且缺乏有影響力的大V參與話題，轉(zhuǎn)發(fā)和點(diǎn)擊量不足。

（四）旅游黃金期宣傳熱度較低

旅游本身具有周期性，會受到法定節(jié)假日的影響，一般來說五一和十一是旅游的旺季，抓住旅游周期的規(guī)律性進(jìn)行宣傳可以達(dá)到預(yù)期之外的效果。以互聯(lián)網(wǎng)搜索關(guān)鍵詞為例，百度指數(shù)顯示檢索“廣西旅游”的次數(shù)相比以往有所減少，整體與同期相比下降了31%，根據(jù)檢索結(jié)果顯示統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)趨勢較為平穩(wěn)，排除了2019中國—東盟博覽會帶來的影響。這意味著臨近小長假，今年“十一”有意向前來廣西旅游的人數(shù)也有減少的趨勢。國慶黃金周前的這段時(shí)間，是旅游話題引流的關(guān)鍵時(shí)期，環(huán)比34%的下降率對于即將到來的旅游旺季可能會產(chǎn)生影響。

三、提升影響力路徑探析

（一）配合旅游黃金周發(fā)起話題討論

旅游宣傳有自身的規(guī)律，想要宣傳發(fā)揮到應(yīng)有作用，需要尊重并合理運(yùn)用旅游宣傳的規(guī)律。相比于平穩(wěn)溫和的宣傳模式，有節(jié)點(diǎn)的有針對性的宣傳方式更適合廣西。首先，廣西自身的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)較為一般，宣傳方面考慮到經(jīng)費(fèi)不宜進(jìn)行長期散漫的浸潤式宣傳，這樣難以形成記憶點(diǎn)，不容易帶動關(guān)注和討論。其次，旅游宣傳的目的是為了帶動受眾親身參與旅游項(xiàng)目，配合旅游黃金期能夠有效轉(zhuǎn)化旅游意愿。相鄰省份的云南將宣傳熱度從四月一直持續(xù)到8月是一種做法，而貴州在十一長假前一周以話題#爽爽貴陽好嗨哦#熱搜置頂進(jìn)行宣傳也是一種方式。具體的話題能夠在短時(shí)間提升點(diǎn)擊量，對于短期配合黃金周宣傳，短期提升客流量有較好的效果。

（二）宣傳特色旅游品牌

旅游宣傳還可以借助品牌效果進(jìn)行傳播。十九大報(bào)告指出“實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略”，廣西自身城市化過程中保留了許多鄉(xiāng)村文化，結(jié)合壯鄉(xiāng)少數(shù)民族村寨文化，可以打造一批村寨旅游品牌。此外，還可以將現(xiàn)有5A景區(qū)打造成旅游品牌，著力宣傳幾個(gè)有知名度的景區(qū)先行打響知名度，隨后開發(fā)周邊的景區(qū)品牌，逐步形成宣傳聯(lián)動?！八F陽”是貴州省近幾年旅游宣傳的核心主題。廣西可以因地開發(fā)符合自身地域特點(diǎn)的旅游宣傳主題，打造自身的特色旅游影響力。

（三）拓展社交媒體旅游宣傳影響力

當(dāng)前廣西旅游宣傳借助的還是傳統(tǒng)媒介渠道，對網(wǎng)絡(luò)媒體特別是社交媒體的運(yùn)用比較少。新浪微博話題討論內(nèi)容主要是用戶的自發(fā)表達(dá)，還未形成有規(guī)模的話題宣傳。僅有部分用戶從秒拍、抖音等短視頻軟件轉(zhuǎn)發(fā)自己拍的短視頻到話題社區(qū)，如果能夠帶動景區(qū)周邊商戶、住宿等人員參與討論宣傳，能夠在很大程度上豐富現(xiàn)有的宣傳角度和內(nèi)容。這種宣傳方式不僅能夠擴(kuò)展各景區(qū)的知名度，也能夠使廣西旅游宣傳的網(wǎng)絡(luò)影響力得到提升。例如以“廣西三月三”為話題，發(fā)起廣西旅游熱門景點(diǎn)討論，分享家鄉(xiāng)壯美廣西的家鄉(xiāng)景色，分享著名景點(diǎn)外的身邊家鄉(xiāng)美。

（四）明確宣傳主題，增強(qiáng)宣傳辨識度

廣西旅游擴(kuò)展宣傳影響力的過程中，需要明確自身的宣傳重點(diǎn)，走出一條和鄰近省份不一樣的宣傳道路。眾多城市的旅游宣傳點(diǎn)都在山水風(fēng)景上，這很難讓廣西的旅游話題具備記憶點(diǎn)。廣西自身的“壯族文化”既是文化特色，又是文化旅游資源開發(fā)的載體。壯語本身屬于漢藏語系壯侗語族壯傣語支，相較于廣東的客家文化，貴州的苗族文化，百越之地的壯族文化自身具有獨(dú)特的神秘感?！皠⑷恪钡某晒碓从诰o緊抓住了生動的壯族文化和生活。這種氛圍感的營造對于地方旅游文化的宣傳來說至關(guān)重要。不是將景點(diǎn)割裂開，而是圍繞名人或故事將景點(diǎn)打造為一個(gè)整體進(jìn)行宣傳，這種宣傳能夠有別于單一的到一地看一處的浮光掠影式的旅游記憶，增強(qiáng)宣傳的辨識度。人文風(fēng)俗、歷史傳說、傳統(tǒng)習(xí)俗等等的開發(fā)宣傳，都需要緊緊圍繞廣西本身的地域特色。在周邊省份的宣傳包圍中走出自身的特色，才能逐漸縮短差距，提升自身的話題度和影響力。

四、結(jié)語

廣西旅游宣傳的網(wǎng)絡(luò)影響力的數(shù)據(jù)分析，是當(dāng)前廣西旅游的影響力的一個(gè)側(cè)面。如何宣傳好廣西的秀美風(fēng)景和人文風(fēng)俗，引發(fā)更多受眾搜索了解并參與體驗(yàn)，需要不斷地實(shí)踐與探索。當(dāng)前，廣西旅游的網(wǎng)絡(luò)影響力還處在較為弱勢的階段，整體影響力不足，臨近節(jié)假日缺乏關(guān)注度，這些當(dāng)前存在的問題，是今后廣西旅游宣傳需要有針對性解決的，逐步提升廣西旅游宣傳的話題影響力，才能將廣西的旅游資源優(yōu)勢發(fā)揮好。

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作者簡介：張悅（1995-），女，漢族，河南輝縣，研究生，廣西大學(xué)新聞與傳播學(xué)院，研究方向：新聞理論與歷史。