女司機(jī)徒手換胎？廣告新聞邊界應(yīng)清晰

關(guān)不羽

如果大型企業(yè)也開始花樣翻新地搞偽新聞，那么很快就會(huì)帶動(dòng)“全行業(yè)”的模仿和提升。到時(shí)候制造出更有欺騙性的毒信息，危害的是社會(huì)公共利益

近日，微博上發(fā)布的一則視頻新聞“男司機(jī)爆胎默默哭泣，女司機(jī)20分鐘徒手換胎”引發(fā)了爭(zhēng)議。這則號(hào)稱“杭州街頭發(fā)生暖心一幕”的視頻新聞出現(xiàn)后，被知名媒體人黃章晉等質(zhì)疑為某知名互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的軟廣告。

質(zhì)疑者認(rèn)為，該視頻的多機(jī)位拍攝、高清分辨度、變焦跟蹤等種種跡象表明，并非視頻制作者所宣稱的視頻來(lái)源手機(jī)拍攝與商店監(jiān)控視頻。而且，主要人物“紅衣女子”身著某知名互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)標(biāo)識(shí)明顯的文化衫，視頻的字幕也提示了該企業(yè)員工的明確身份。不過，質(zhì)疑沒有被視頻發(fā)布者和該企業(yè)正式回應(yīng)，究竟是視頻新聞還是企業(yè)廣告沒有定論。

如果作為以偽新聞方式包裝的廣告，這一作品算不上成功，點(diǎn)擊并不算高，傳播效果有限。視頻主打的“女漢子換輪胎”在網(wǎng)絡(luò)上并不鮮見，只能算是缺乏創(chuàng)意的“老梗”。視頻中的情節(jié)、場(chǎng)景與企業(yè)也沒有契合點(diǎn)，硬蹭的痕跡太重。不過這些還是次要的，更為嚴(yán)重的是偽新聞的形式本身有越界之嫌。

企業(yè)發(fā)布廣告完全正當(dāng)，推銷企業(yè)產(chǎn)品也好，宣傳企業(yè)品牌也罷，都是傳播商業(yè)信息，無(wú)可厚非。問題在于，以新聞形式包裝廣告，污染了新聞報(bào)道的所有原則，此風(fēng)絕不可長(zhǎng)。

新聞對(duì)真實(shí)性的追求是苛刻的，容不得半點(diǎn)虛假，遑論整個(gè)事件的情節(jié)、場(chǎng)景都是“創(chuàng)作”出來(lái)的。如果事實(shí)可以被創(chuàng)作，那么價(jià)值觀也可以被扭曲，各種夾帶私貨形成的“毒信息”會(huì)靠著新聞報(bào)道的公信力擴(kuò)散。危害不言而喻。

2018年《新聞?dòng)浾摺冯s志評(píng)選年度十大假新聞排名第一的就是一則偽新聞、真廣告。這一年5月18日，《重慶青年報(bào)》官方頭條號(hào)報(bào)道《大學(xué)生破解彩票漏洞獲利380萬(wàn)被取消保研名額并獲刑》稱：近日，就讀于某知名大學(xué)的張某，因涉嫌利用專業(yè)知識(shí)破解彩票漏洞非法獲利380萬(wàn)元，涉及金額特別巨大，相關(guān)執(zhí)法機(jī)關(guān)正式向法院提出起訴，而一旦罪名成立，除沒收380萬(wàn)元贓款之外，張某還將面臨3年以下有期徒刑。文章后半部分，詳細(xì)介紹了張某如何計(jì)算出博彩網(wǎng)站的漏洞，并曬出了張某與昵稱為“注冊(cè)網(wǎng)址”的博彩網(wǎng)站管理員的聊天頁(yè)面。

這篇“新聞”大量使用新聞?wù)Z言，看上去煞有介事。所謂非法獲利380萬(wàn)的情節(jié)，再加上“不經(jīng)意間”流露出博彩網(wǎng)站網(wǎng)址，這哪里是新聞？　分明是一個(gè)布下誘餌的陷阱。博彩網(wǎng)站的廣告很常見，如果是以土味十足的彈窗方式出現(xiàn)在屏幕上，絕大多數(shù)人連看一眼的興趣都不會(huì)有。但是，包裝成新聞報(bào)道的形式，經(jīng)正規(guī)新聞機(jī)構(gòu)的轉(zhuǎn)載，其有效傳播能力和引誘度大幅提升，毒信息“感染能力”大增。

新聞和廣告雜交出來(lái)的信息產(chǎn)品，一旦成了“毒信息”的載體，危害遠(yuǎn)勝于出于吸引眼球制造的假新聞。因?yàn)樗^承了新聞的公信力之外，還帶上了廣告的商業(yè)利益基因，直接造成了受騙者的經(jīng)濟(jì)損失。即便事后辟謠，經(jīng)濟(jì)損失已經(jīng)既成事實(shí)。

當(dāng)然，即使這次的新聞視頻確實(shí)是某知名企業(yè)的廣告，算不上“毒信息”，問題也很大。當(dāng)財(cái)力雄厚的大企業(yè)也開始投放偽新聞?wù)鎻V告，衍生的后果很嚴(yán)重，那就是偽新聞?wù)鎻V告的制作技巧提升。

2018年那則偽新聞在寫作技巧上相當(dāng)嫻熟，以至于正規(guī)新聞機(jī)構(gòu)也被套路，不辨真?zhèn)蔚剞D(zhuǎn)發(fā)了。

造假者能夠達(dá)到以假亂真的水平也非一朝一夕之功，而是自媒體大量制作此類偽新聞后“技術(shù)更新”的產(chǎn)物。早年的偽新聞式廣告主要是在老年人群體中傳播真真假假保健品的粗制濫造，有的是模仿新聞訪談?lì)惞?jié)目的視頻，有的是冒充官媒報(bào)道的文字。但是錯(cuò)漏百出、套路笨拙，明眼人一看就穿幫。這類早期產(chǎn)品的市場(chǎng)價(jià)格也很低端，每條從幾十塊錢到幾千。但自媒體之間競(jìng)爭(zhēng)相當(dāng)激烈，通過這樣畸形的歷練，這才有了進(jìn)化，提升到以假亂真的水平。

如果大型企業(yè)也開始花樣翻新地搞偽新聞，那么很快就會(huì)帶動(dòng)“全行業(yè)”的模仿和提升。畢竟現(xiàn)在制作信息產(chǎn)品的技術(shù)能力成熟，資金和技術(shù)門檻很低。到時(shí)候制造出更有欺騙性的毒信息，危害的是社會(huì)公共利益。因此，大企業(yè)出于社會(huì)公益的考慮，更應(yīng)自覺遠(yuǎn)離新聞式廣告。

（作者系歷史、經(jīng)濟(jì)學(xué)者）