張浩 王麗亭

摘 要：了解淘寶村生態(tài)系統(tǒng)的特征是創(chuàng)業(yè)者開展電子商務商業(yè)活動的基礎(chǔ)。淘寶村生態(tài)系統(tǒng)為農(nóng)業(yè)生產(chǎn)方式、農(nóng)村生活方式、農(nóng)民思維方式和價值觀念帶來了深刻變革，成為影響農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展的新型力量。運用扎根理論研究方法聚焦淘寶村，從生態(tài)學視角出發(fā)通過行為環(huán)境和行為要素兩條路徑闡釋淘寶村生態(tài)系統(tǒng)的結(jié)構(gòu)框架，為創(chuàng)業(yè)者和淘寶村生態(tài)系統(tǒng)的穩(wěn)定健康發(fā)展提供參考。研究結(jié)論表明：優(yōu)化行為環(huán)境可以正向調(diào)節(jié)行為主體活動的質(zhì)量，追求行為要素可以明顯提高行為主體在市場中的競爭優(yōu)勢，淘寶村生態(tài)系統(tǒng)通過行為要素、行為環(huán)境和行為主體三者的有機耦合達到動態(tài)平衡。

關(guān)鍵詞：扎根理論;淘寶村;生態(tài)系統(tǒng) ;路徑

Abstract：Understanding the characteristics of Taobao village ecosystem is the basis for entrepreneurs to carry out e-commerce business activities. Taobao village ecosystem has brought profound changes to agricultural production， rural life style， farmers′thinking mode and values， and has become a new force affecting rural economic development. This paper focuses on the scope of Taobao village with grounded theory research method， and explains the structural framework of Taobao village ecosystem through two paths of behavioral environment and behavioral elements from an ecological perspective， providing reference for entrepreneurs and the stable and healthy development of Taobao village ecosystem. The results show that optimizing the behavioral environment can positively regulate the quality of the activities of the actors. Pursuing the behavioral factors can significantly improve the competitive advantages of the actors in the market. The ecosystem of Taobao village achieves dynamic balance through the organic coupling of the behavioral factors， behavioral environment and actors.

Key words：rooted theory; Taobao village; ecosystem; route

電子商務在引領(lǐng)鄉(xiāng)村振興動力、提高區(qū)域經(jīng)濟核心競爭力、帶動產(chǎn)業(yè)發(fā)展活力等方面發(fā)揮了巨大的促進作用，而淘寶村生態(tài)系統(tǒng)是在農(nóng)村電子商務生態(tài)系統(tǒng)的發(fā)展過程中產(chǎn)生的。為促進農(nóng)村一、二、三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，2018年中共中央國務院《關(guān)于實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的意見》指出，在2019年對具體條件的國家級貧困縣實現(xiàn)全覆蓋的基礎(chǔ)上，進一步挖掘具備潛力的縣深化農(nóng)村電商示范工作，逐步培育一批電子商務進農(nóng)村綜合示范縣，建設(shè)和完善農(nóng)村電商公共服務體系，推動農(nóng)產(chǎn)品流通企業(yè)新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體對接，加強農(nóng)商互聯(lián)力度。淘寶村生態(tài)系統(tǒng)也在當前中國農(nóng)村電子商務迅猛發(fā)展以及大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新驅(qū)動的形勢下取得顯著成效，但是淘寶村生態(tài)系統(tǒng)中出現(xiàn)需要全面推動產(chǎn)業(yè)升級、提升網(wǎng)商的能力、改善創(chuàng)業(yè)的環(huán)境、建設(shè)更好的基礎(chǔ)設(shè)施、引入更專業(yè)的服務商等問題。

淘寶村中的電子商務活動是發(fā)生在特定環(huán)境中的創(chuàng)業(yè)活動，只有對淘寶村生態(tài)系統(tǒng)進行深入探索才能更好地認識該生態(tài)系統(tǒng)中各個活動之間的平衡關(guān)系，實現(xiàn)該系統(tǒng)的可持續(xù)發(fā)展。農(nóng)村作為經(jīng)濟欠發(fā)達地區(qū)，對經(jīng)濟快速發(fā)展的極度渴望是農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展的源動力，而新農(nóng)人為農(nóng)村注入新的生產(chǎn)要素促進了淘寶村生態(tài)系統(tǒng)的發(fā)展。近年來，淘寶村走過萌芽、成長和產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展等多個階段，已經(jīng)具有了明顯的生態(tài)特征，淘寶村實踐活動的快速發(fā)展已引起學術(shù)界的廣泛關(guān)注，國內(nèi)外學者就淘寶村的內(nèi)涵與標準、模式和規(guī)模特征等方面進行了深入研究并取得了豐富的成果。但是從整體上來說，淘寶村生態(tài)系統(tǒng)理論研究仍然嚴重滯后于當前實際需求，仍然停留在現(xiàn)象驅(qū)動層面，其不足之處表現(xiàn)如下：（1）關(guān)于淘寶村的現(xiàn)有研究多集中于個案，尚未有研究對淘寶村生態(tài)系統(tǒng)的形成路徑做出有效解釋。（2）現(xiàn)有文獻缺乏對淘寶村生態(tài)系統(tǒng)的質(zhì)性研究，運用扎根理論研究方法對淘寶村生態(tài)系統(tǒng)進行質(zhì)性分析，有助于清晰理解淘寶村生態(tài)系統(tǒng)。因此，為了解答“淘寶村生態(tài)系統(tǒng)的形成路徑以及是否具有可持續(xù)性和可復制性”這一問題，本文以農(nóng)村電子商務生態(tài)系統(tǒng)為切入點，聚焦于現(xiàn)存的淘寶村生態(tài)系統(tǒng)，系統(tǒng)研究淘寶村生態(tài)系統(tǒng)的自身特征和形成路徑。

1 相關(guān)研究綜述

近年來，我國農(nóng)村電子商務快速發(fā)展，在推動農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級、促進地方經(jīng)濟發(fā)展、解決“三農(nóng)”問題和實施精準脫貧等方面發(fā)揮了重要作用，并促進了農(nóng)業(yè)發(fā)展和農(nóng)村現(xiàn)代化進程。國內(nèi)外相關(guān)研究主要集中在農(nóng)村電商對傳統(tǒng)企業(yè)轉(zhuǎn)型的驅(qū)動作用、農(nóng)村電商發(fā)展模式、農(nóng)村電商發(fā)展戰(zhàn)略及問題、農(nóng)村電商模式下的實證研究、農(nóng)村電商與對農(nóng)村地區(qū)生活的影響等方面。

傳統(tǒng)企業(yè)為了在激烈的市場競爭中提高企業(yè)間的交流效率，在傳統(tǒng)商務模式的基礎(chǔ)上介入電子商務模式以增強電子商務合作。池毛毛等指出提高需求—技術(shù)—治理聯(lián)合驅(qū)動的電子商務能力可以增強企業(yè)間合作效率。從線上與線下銷售、客戶服務、經(jīng)營戰(zhàn)略、信息技術(shù)應用四個方面對商業(yè)模式進行創(chuàng)新可以有效提高企業(yè)的融合程度，在此基礎(chǔ)上才能更好地制定農(nóng)村電商發(fā)展戰(zhàn)略以及解決農(nóng)村電商目前所面臨的問題，其中信譽問題是決定農(nóng)村電子商務交易環(huán)境中交易發(fā)生與否的重要條件。周曙東和繆承霖利用實證研究得出信用度影響交易量的程度最大，而售后服務造成的影響并不明顯。發(fā)揮電子商務帶來的優(yōu)勢，促進傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)和現(xiàn)代電子技術(shù)的發(fā)展相結(jié)合，對加強農(nóng)村電商發(fā)展與生產(chǎn)和生活之間的融合具有重要意義。

目前國內(nèi)外對農(nóng)村電子商務的研究已經(jīng)非常豐富，涉及領(lǐng)域也很廣泛，但淘寶村是在農(nóng)村電子商務環(huán)境下在中國農(nóng)村發(fā)生的特有現(xiàn)象，雖然淘寶村已經(jīng)明顯具有生態(tài)特征，但是相關(guān)研究尚未成熟。與淘寶村相關(guān)的研究主要集中在以下方面：第一，電商對農(nóng)業(yè)發(fā)展影響研究。王志和認為電商在電子商務不斷升級中可以推動地域化發(fā)展，具有為農(nóng)村經(jīng)濟協(xié)調(diào)發(fā)展推波助瀾的作用。第二，個案模式研究。通過對成功淘寶村的研究培育新的淘寶村，增強淘寶村模式的可借鑒性，如“沙集”模式的出現(xiàn)帶動了其他淘寶村的形成。第三，空間集聚化研究。從淘寶村空間演變特征的角度可知，淘寶村在各地分布不均衡，有明顯的集中趨勢并且在結(jié)構(gòu)上表現(xiàn)為交通指向性和沿海指向性，即“東多西少”。

綜合以上文獻，國內(nèi)外學者對農(nóng)村電子商務的研究內(nèi)容非常豐富，雖然國內(nèi)農(nóng)村電子商務起步較晚，但發(fā)展尤為迅速，而且淘寶村作為農(nóng)村電子商務的構(gòu)成部分也迅速崛起，國內(nèi)外學者也為淘寶村生態(tài)系統(tǒng)研究提供了豐富的理論基礎(chǔ)。但已有研究主要集中在對淘寶村的個案研究、地理空間分布以及淘寶村集群方面，還沒有學者考慮從淘寶村生態(tài)系統(tǒng)的形成要素和發(fā)展機制方面深入探究。此外，目前的實證研究也主要局限于個案，在淘寶村可模仿性方面受到一定程度上的限制。因此，本研究可能有以下兩點貢獻：一是基于生態(tài)系統(tǒng)理論對符合條件的研究對象進行“扎根”分析，經(jīng)過反復比較、修正，從生態(tài)學視角構(gòu)建淘寶村形成路徑模型，豐富了淘寶村生態(tài)系統(tǒng)的研究內(nèi)容;二是基于扎根理論進行實證研究，探索淘寶村生態(tài)系統(tǒng)的構(gòu)成和內(nèi)在機制，得出結(jié)論及建議，為創(chuàng)業(yè)者、淘寶村生態(tài)系統(tǒng)發(fā)展戰(zhàn)略的制定和數(shù)字化農(nóng)村建設(shè)提供參考。

2 研究設(shè)計

2.1 研究方法

針對研究問題選取扎根理論質(zhì)性研究方法，試圖從基礎(chǔ)數(shù)據(jù)中發(fā)展理論。扎根理論質(zhì)性研究方法能夠追溯歷史，并建立行動、時間和結(jié)果之間的聯(lián)系，適用于揭示復雜環(huán)境下具有探索性的或非線性問題的社會現(xiàn)象或理論空白點，充分解答“為什么”“怎么樣”的問題;該研究方法強調(diào)從實踐或現(xiàn)象中自下而上建立新的理論，注重從現(xiàn)象描述中提煉影響事情發(fā)生的要素，透過現(xiàn)象看本質(zhì)，而不是在已有的理論上繼續(xù)深入研究。淘寶村生態(tài)系統(tǒng)是多個主體在不同維度下交織的非線性耦合現(xiàn)象，量化研究難以闡釋該系統(tǒng)的發(fā)展現(xiàn)象，因此，基于研究問題，在大量了解淘寶村、扎根理論、生態(tài)論等相關(guān)文獻的基礎(chǔ)上，本文采用扎根理論質(zhì)性研究方法更完整地呈現(xiàn)淘寶村生態(tài)系統(tǒng)的形成過程。通過文獻回顧、集體討論的方式確定研究主題，收集符合研究問題性質(zhì)的資料，利用Nvivo11作為編碼工具對資料進行分析，采取開放式編碼、主軸式編碼和選擇性編碼三個主要步驟自下而上建立實質(zhì)理論，以期提升研究結(jié)論的信度。

2.2 研究對象

經(jīng)過對淘寶村大量相關(guān)文獻的梳理發(fā)現(xiàn)，目前學術(shù)界對淘寶村生態(tài)系統(tǒng)的概念還沒有形成統(tǒng)一的界定?；谏鷳B(tài)系統(tǒng)理論和農(nóng)村電商生態(tài)系統(tǒng)定義，現(xiàn)將淘寶村生態(tài)系統(tǒng)的定義界定如下：在農(nóng)村空間區(qū)域范圍內(nèi)，由大量網(wǎng)商聚集的村落衍生的以“淘寶網(wǎng)”為交易平臺的村莊群落以及它們所處的行為環(huán)境所構(gòu)成的動態(tài)平衡系統(tǒng)。在這個開放復雜的系統(tǒng)中，各主體之間通過持續(xù)追求物質(zhì)、信息和能量交換，實現(xiàn)物種與物種之間或者物種內(nèi)部之間的協(xié)同、競爭和發(fā)展。系統(tǒng)中每個要素都表現(xiàn)出自己特有的功能和特點，任何一個要素發(fā)生變化都會引起系統(tǒng)特征的顯著差異，同時對其所處的環(huán)境產(chǎn)生一定的影響并體現(xiàn)出每個生態(tài)系統(tǒng)的獨特性。在這一概念下試圖實現(xiàn)：探索淘寶村生態(tài)系統(tǒng)的內(nèi)部形成路徑;基于該生態(tài)系統(tǒng)的行為環(huán)境和構(gòu)成要素構(gòu)建淘寶村生態(tài)系統(tǒng)形成機制模型，并通過模型中各要素之間的關(guān)系得出相應啟示。

為了使研究結(jié)論更準確地反映淘寶村生態(tài)系統(tǒng)的特征，依據(jù)扎根理論抽樣方法確定研究樣本，具體標準如下：①樣本必須滿足阿里研究院對淘寶村的定義，即活躍網(wǎng)店數(shù)量達到當?shù)丶彝魯?shù)的10%以上、電子商務年交易額達到1000萬元以上的村莊。②樣本覆蓋區(qū)域盡量廣泛，2019年中共中央國務院關(guān)于《堅持農(nóng)業(yè)農(nóng)村優(yōu)先發(fā)展做好“三農(nóng)”工作的若干意見》指出，加強國家數(shù)字農(nóng)業(yè)農(nóng)村系統(tǒng)建設(shè)，全面推進信息進村入戶，依托“互聯(lián)網(wǎng)+”推動公共服務向農(nóng)村延伸。因此，樣本研究對于農(nóng)村扶貧、就業(yè)、淘寶村的復制和可持續(xù)發(fā)展具有重要意義。③可以收集到豐富的樣本材料，豐富的樣本材料有助于完整呈現(xiàn)出淘寶村生態(tài)系統(tǒng)的形成過程，提高結(jié)論的效度?；谏鲜鰳藴剩占⑦x取了不同網(wǎng)站、書籍等7處具有代表性的淘寶村作為研究樣本。

2.3 數(shù)據(jù)收集與處理

研究采取目的性抽樣選取不同特色產(chǎn)品和產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)的淘寶村作為研究對象，選擇的具體渠道如下：（1）《南風窗》《財經(jīng)國家周刊》《滾動新聞》等新聞報道共39處，視頻訪談錄10處;（2）《阿里研究院》相關(guān)報告11處;（3）《中國淘寶村》《中國淘寶村優(yōu)秀案例精選》等書籍中關(guān)于淘寶村創(chuàng)業(yè)事件的描述。為確保資料能夠準確反映淘寶村生態(tài)系統(tǒng)的特征，資料內(nèi)容涵蓋各地淘寶村產(chǎn)業(yè)發(fā)展背景、電商從業(yè)者經(jīng)營的基本情況和生產(chǎn)經(jīng)營環(huán)節(jié)、對淘寶行業(yè)的看法、對周邊環(huán)境的感受等。在了解電子商務發(fā)展現(xiàn)狀和淘寶村生態(tài)系統(tǒng)發(fā)展背景的基礎(chǔ)上，廣泛閱讀相關(guān)理論和淘寶村生態(tài)系統(tǒng)演化的相關(guān)文獻，加強對淘寶村生態(tài)系統(tǒng)整體脈絡發(fā)展的理解，同時對淘寶村生態(tài)系統(tǒng)的發(fā)展進行長期關(guān)注與研究（兩年以上）。在研究過程中，2名碩士研究生和一名博士研究生完成三人編碼小組的數(shù)據(jù)搜集和系統(tǒng)的概念化、編碼和類屬提升工作。在產(chǎn)生分歧的問題上采用從不同數(shù)據(jù)源中繼續(xù)搜集資料進行取證直至達到一致意見為止，最后邀請2位專家進行甄別、修正和補充，以保證編碼的準確度（選取的淘寶村案例匯總?cè)绫?所示）。

3 范疇發(fā)掘和提煉

3.1 開放式編碼

在對淘寶村生態(tài)系統(tǒng)的形成機制進行開放式編碼的過程中，為了確保結(jié)論的有效性，盡量做到本土化，減少因主觀意識帶來的偏差，摒棄先入為主的觀念。開放性編碼是自下而上建立理論模型的基礎(chǔ)，本文通過質(zhì)性研究方法對59份相關(guān)資料進行逐句編碼，打破資料中原有的序列，再進行整合實現(xiàn)概念化，實現(xiàn)資料的抽象提升，該過程體現(xiàn)了建立理論模型的開放性和理論新穎性。通過分析整理，最后形成了100個概念、31個范疇。由于篇幅限制，現(xiàn)將部分編碼內(nèi)容展示如下（見表2）。

3.2 主軸式編碼

主軸式編碼是將開放式編碼中彼此獨立的概念化范疇進行聚類分析，使范疇更加系統(tǒng)化，在此過程中對范疇之間的關(guān)系不斷進行迭代以及歸納分析，修正，提煉出具有概括性的主范疇，然后建立主范疇與其他范疇之間的關(guān)系，最終形成11個主范疇（見表3）。

3.3 選擇性編碼

為了深入分析淘寶村生態(tài)系統(tǒng)的形成過程，在開放式編碼和主軸式編碼的基礎(chǔ)上借助選擇性編碼發(fā)掘出統(tǒng)領(lǐng)其他范疇的主范疇——淘寶村生態(tài)系統(tǒng)的形成過程，并以此主范疇為脈絡中心形成一條邏輯主線：由于就業(yè)環(huán)境與宏觀經(jīng)濟發(fā)展緊密相連，由美國引發(fā)的世界金融危機嚴重影響了畢業(yè)大學生、復員軍人、打工者等人員就業(yè)，在就業(yè)壓力的驅(qū)動下，具有計算機網(wǎng)絡技術(shù)的畢業(yè)大學生作為嗅覺靈敏的行為主體在其所處的行為環(huán)境中抓住了低門檻創(chuàng)業(yè)商機，打開了邊緣商品的網(wǎng)絡市場，經(jīng)過大量復制不斷擴大運營規(guī)模，在行為環(huán)境與行為要素之間的互動關(guān)系中維持平衡狀態(tài)，并在行為要素與行為環(huán)境之間有機耦合的過程中呈現(xiàn)出生態(tài)化特征，形成淘寶村生態(tài)系統(tǒng)。為了更清晰地闡釋上述過程，繪制出淘寶村生態(tài)系統(tǒng)的脈絡關(guān)系（見圖1）。

3.4 飽和度檢驗

在編碼過程中，以不再出現(xiàn)新的范疇和理論作為編碼達到飽和的標準，在編碼到59份文本后發(fā)現(xiàn)不再有新的理論出現(xiàn)，停止繼續(xù)編碼。然后將剩余20份文本進行同樣的三級編碼并加以分析，編碼得到的結(jié)果顯示，模型中的概念以及范疇已經(jīng)足夠豐富，沒有在原來編碼的基礎(chǔ)上出現(xiàn)新的理論，也未發(fā)現(xiàn)有新的內(nèi)容和關(guān)系。鑒于此，認為淘寶村生態(tài)系統(tǒng)形成機制模型在理論上達到飽和。

4 理論模型及研究發(fā)現(xiàn)

運用扎根理論方法對淘寶村生態(tài)系統(tǒng)進行深入研究并與現(xiàn)有文獻融合，構(gòu)建出淘寶村生態(tài)系統(tǒng)理論模型（見圖2）。該理論模型分別從外部環(huán)境和內(nèi)部要素兩條路徑展現(xiàn)了淘寶村生態(tài)系統(tǒng)中各要素之間的邏輯關(guān)系。

（1）外部環(huán)境形成路徑：行為主體—外部環(huán)境—淘寶村生態(tài)系統(tǒng)。行為主體的一切活動都存在于行為環(huán)境之中，行為環(huán)境是行為主體賴以生存的基礎(chǔ)，主要包括基礎(chǔ)產(chǎn)業(yè)環(huán)境、網(wǎng)絡環(huán)境、技術(shù)環(huán)境、金融環(huán)境和政策服務環(huán)境。通過對淘寶村生態(tài)系統(tǒng)的研究可知，行為主體主要由創(chuàng)業(yè)型行為主體和復制型創(chuàng)業(yè)行為主體組成。具有創(chuàng)業(yè)精神的行為主體在就業(yè)形勢的驅(qū)動下，通過傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)或者敏銳的商機感應力，打破了邊緣商品知名度低的壁壘，利用現(xiàn)有成熟的電商技術(shù)和網(wǎng)絡實現(xiàn)了商品交易活動。隨著淘寶村生態(tài)系統(tǒng)中企業(yè)的成長而面臨擴大規(guī)模時，很多針對淘寶村提供信貸資金支持的金融企業(yè)得到進一步發(fā)展，在促進產(chǎn)業(yè)發(fā)展的同時也帶動了金融行業(yè)的發(fā)展。例如，銀行為了實現(xiàn)資金結(jié)構(gòu)合理化，有效地配置和合理利用資金，利用不同的金融工具作為杠桿來引導資金合理地從資金使用效率較低的生產(chǎn)部門向資金使用效率較高的生產(chǎn)部門流動，傾向于將閑散資金轉(zhuǎn)化為生產(chǎn)資金，從而使閑置資金得到合理利用，資本迫求利潤最大化的本性可使資金自動流向效益好的生產(chǎn)部門或企業(yè)，促使企業(yè)充分利用資金、加強管理、提高經(jīng)濟效益。河北邢臺銀行就在第一時間將淘寶電商納入小微企業(yè)或涉農(nóng)企業(yè)范疇，大力推廣特色金融產(chǎn)品，支持淘寶村發(fā)展;工行邢臺分行推出融E借、網(wǎng)上小額貸款、經(jīng)營快貸等信用貸款，期限靈活，可隨借隨還循環(huán)使用，為淘寶村96戶電商貸款5230萬元。淘寶村在金融環(huán)境中的表現(xiàn)引起了政府部門的重視，為了支持淘寶村生態(tài)系統(tǒng)的持續(xù)發(fā)展，政府在政策制定和農(nóng)村電商人才培育工程、電商扶貧工程、創(chuàng)造“淘寶村”立足中國、面向世界的國家標準等公共服務方面為淘寶村的發(fā)展提供了便捷服務。雖然外部環(huán)境仍然存在不足之處，但其利好形式為促進淘寶村生態(tài)系統(tǒng)的發(fā)展提供了必要條件。

（2）內(nèi)部要素形成路徑：行為主體—行為要素—淘寶村生態(tài)系統(tǒng)。行為要素是指行為主體在行為過程中需要不斷追求的資本、基礎(chǔ)設(shè)施、人才、商業(yè)模式和協(xié)同合作要素的需要?；A(chǔ)設(shè)施是經(jīng)濟起飛離不開基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的助推，是作為經(jīng)濟社會發(fā)展的基礎(chǔ)和必備條件。創(chuàng)新驅(qū)動實質(zhì)上是人才驅(qū)動，我們還要充分認識到人才對于推動我國經(jīng)濟社會持續(xù)發(fā)展的重要性。人才是科技的載體，是科技的發(fā)明創(chuàng)造者，是先進科技的運用者和傳播者。如果說科技是第一生產(chǎn)力，那么人才就是生產(chǎn)力諸要素中的特殊要素。企業(yè)只有依靠人才智力因素的創(chuàng)新與變革，進行有計劃的人才資源開發(fā)，把人的智慧能力作為一種巨大的資源進行挖掘和利用，才能達到科技進步和經(jīng)濟騰飛。具有敏銳洞察力的行為主體通過分析電子商務市場，并利用自身擁有的資本要素購買基礎(chǔ)設(shè)施和吸引高質(zhì)量人才，在當前競爭日益激烈的市場中創(chuàng)造出新的商業(yè)模式，力求取得市場競爭優(yōu)勢。隨著淘寶村生態(tài)系統(tǒng)的發(fā)展日益成熟，依靠自身的力量已無法應對挑戰(zhàn)，只有通過與技術(shù)、網(wǎng)絡、金融和服務等企業(yè)“協(xié)同”合作，才能立足于當前及未來的激烈競爭的市場環(huán)境中。協(xié)同戰(zhàn)略尋求共生共贏的發(fā)展模式，強調(diào)通過合作和知識共享尋求發(fā)展機遇。協(xié)同各方主要是一種協(xié)作關(guān)系，即使可能在某些方面存在競爭，也屬于協(xié)同型競爭。協(xié)同戰(zhàn)略并不是說消除競爭，相反，它要求企業(yè)更要加強自身的競爭能力。企業(yè)要實現(xiàn)協(xié)同發(fā)展，必須有自己的核心競爭能力，否則會被排斥在協(xié)作陣營之外。團隊協(xié)作有利于提高企業(yè)的整體效能，是企業(yè)創(chuàng)新的巨大動力。人是各種資源中唯一具有能動性的資源。企業(yè)的發(fā)展必須合理配置人、財、物，而調(diào)動人的積極性和創(chuàng)造性是資源配置的核心，團隊協(xié)作就是將人的智慧、力量、經(jīng)驗等資源進行合理調(diào)動，使之產(chǎn)生最大的規(guī)模效益，用經(jīng)濟學的公式表述即1+1>2模式。

5 結(jié)論

運用扎根理論研究方法探索了淘寶村生態(tài)系統(tǒng)的環(huán)境和要素之間的動態(tài)關(guān)系，研究結(jié)果表明，行為主體在淘寶村生態(tài)系統(tǒng)中的行為活動主要受到行為環(huán)境和行為要素的影響，行為主體在創(chuàng)業(yè)的過程中，必須系統(tǒng)探求行為主體、行為環(huán)境和行為要素之間的耦合關(guān)系。主要結(jié)論如下：（1）淘寶村生態(tài)系統(tǒng)環(huán)境包括基礎(chǔ)產(chǎn)業(yè)環(huán)境、技術(shù)環(huán)境、網(wǎng)絡環(huán)境、金融環(huán)境和政策服務環(huán)境，這些子環(huán)境按照淘寶村生態(tài)系統(tǒng)的發(fā)展依次聯(lián)系起來。但是產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)并不是淘寶村形成的必須條件，目前信息泄露、融資困難、服務體系不完善等問題還比較突出，仍需加強各子環(huán)境的優(yōu)化。（2）行為要素是實現(xiàn)行為活動的先決條件，對行為要素的追求決定了企業(yè)在市場中的競爭力，行為要素包括資本要素、人才要素、基礎(chǔ)設(shè)施要素、商業(yè)模式要素和協(xié)同合作要素。隨著淘寶村生態(tài)系統(tǒng)的發(fā)展，各要素之間也呈現(xiàn)逐漸升級的態(tài)勢。但同質(zhì)化競爭、專業(yè)人才短缺、協(xié)同合作不密切等問題為行為主體帶來諸多困擾，今后淘寶村生態(tài)系統(tǒng)在增強創(chuàng)新意識、加強人才培訓、不斷深化創(chuàng)新合作方面仍需努力。（3）淘寶村生態(tài)系統(tǒng)受到行為要素的影響，并通過它在行為環(huán)境中的表現(xiàn)反饋到行為主體，行為主體通過在淘寶村生態(tài)系統(tǒng)的循環(huán)實現(xiàn)信息交換。

本研究的理論貢獻主要如下：①在理論方面，本文引入扎根理論研究方法對淘寶村生態(tài)系統(tǒng)進行深入探討，從系統(tǒng)發(fā)展的角度探討了六個具有一定代表性的淘寶村的生成路徑，擴展了淘寶村生態(tài)系統(tǒng)理論發(fā)展的范圍，充實了扎根理論的內(nèi)容，填補了淘寶村生態(tài)系統(tǒng)生成路徑相關(guān)理論的空缺。另外，對于淘寶村生態(tài)系統(tǒng)的研究，可以有效發(fā)現(xiàn)行為環(huán)境和行為要素中的不足之處，為政策制定提供理論參考。②將淘寶村生態(tài)系統(tǒng)作為研究對象，凝練了淘寶村生態(tài)系統(tǒng)生成路徑的一般模型，將系統(tǒng)所處外部環(huán)境和動態(tài)要素有機結(jié)合，為淘寶村生態(tài)系統(tǒng)的形成原理做出初步探索，呼應了《2016年中國淘寶村研究報告》中可復制的觀點，進一步使研究結(jié)果更具有可行性，可為創(chuàng)業(yè)者提供參考。

本研究仍然存在不足之處，未來的探究中仍需增加樣本數(shù)量，進一步驗證各要素之間的動態(tài)關(guān)系;扎根理論的本質(zhì)是基于現(xiàn)實材料構(gòu)建理論而非證明理論的正確性。本文本著盡量消除先入為主的原則，放空思想，但在資料分析過程中仍不可避免地反映出個人的觀點和看法。鑒于此，后期針對該問題進行優(yōu)化和大樣本探究，以完善淘寶村生態(tài)系統(tǒng)形成機理模型。

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