王簫悅 朱麟奇

摘 要：AR技術(shù)的發(fā)展促進(jìn)了旅游業(yè)的發(fā)展，使更多的景點(diǎn)，不再是攝影師的照片，口口相傳，通過AR旅行者對景區(qū)有更詳實(shí)的了解，AR增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)已逐漸成為智慧旅游未來的未來趨勢之一。

關(guān)鍵詞：景區(qū);AR;增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)

細(xì)細(xì)碎碎的陽光透過高大的紅松樹葉撲灑下來，在地面上形成斑駁的光影，林間的鳥鳴聲不時(shí)縈于耳畔，往前走走，視野一下子開闊起來，松樹林邊，波光粼粼的水面映著碧藍(lán)的天，水鴨于池塘中覓食，微波泛泛，時(shí)隱時(shí)現(xiàn)……

如果我告訴你，這些動人的美景你無需出門便可在手機(jī)或者其他移動設(shè)備上感受到，你會不會覺得這是無稽之談呢？事實(shí)上，這個(gè)在三十年前還被當(dāng)作天方夜譚的事情如今已經(jīng)逐漸由幻想走進(jìn)現(xiàn)實(shí)，而實(shí)現(xiàn)它的，正是AR技術(shù)。

一、AR技術(shù)簡介

在20世紀(jì)五六十年代，一位電影制作人兼發(fā)明家創(chuàng)造了一個(gè)名為Sensorama Stimulator的機(jī)器。此機(jī)器同時(shí)使用了圖像、聲音、香味和震動等元素，讓人們無需親自體驗(yàn)就能感受到在紐約的布魯克林大道上騎著摩托風(fēng)馳電掣的場景。AR技術(shù)由此發(fā)展，它憑借著其超前性、創(chuàng)新性和革命性在20世紀(jì)90年代得到了極大關(guān)注并被迅速投入到多個(gè)領(lǐng)域進(jìn)行運(yùn)用。

那么AR技術(shù)究竟是何方神圣呢？AR全稱為Augmented Reality，意為增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)，也被稱為擴(kuò)增現(xiàn)實(shí)。它運(yùn)用多媒體、智能交互、三維建模、實(shí)時(shí)跟蹤與注冊等手段，通過計(jì)算機(jī)生成的文字、圖像、音樂、三維模型、視頻等虛擬信息把原本在現(xiàn)實(shí)世界的空間范圍中難以進(jìn)行體驗(yàn)的實(shí)體信息模擬仿真后，應(yīng)用到真實(shí)世界當(dāng)中，將虛擬信息和現(xiàn)實(shí)世界巧妙融合，從而實(shí)現(xiàn)對真實(shí)世界的“增強(qiáng)”。

“讓消費(fèi)者足不出戶，就可以感受到AR增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)利用計(jì)算機(jī)生成的圖形圖像、視頻影像，產(chǎn)生視覺上、聽覺上的認(rèn)知，增強(qiáng)身體上的體驗(yàn)感，視覺上的沖擊力?！边@種AR技術(shù)與景區(qū)顛覆性的巧妙結(jié)合，是實(shí)現(xiàn)“智慧旅游”的重

要契機(jī)，同時(shí)也是AR增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)新興企業(yè)所面對的巨大的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。如何將技術(shù)與實(shí)景結(jié)合，要以怎樣的方式結(jié)合以及如何引起游客的興趣使其喜愛并信賴AR技術(shù)。這是一個(gè)難題，但難題總會被慢慢攻克。就國內(nèi)而言，AR技術(shù)與景區(qū)的結(jié)合正以穩(wěn)健的腳步前進(jìn)著。

二、AR+景區(qū)

2018年1月，百度AR對老北京九大城門進(jìn)行了文化名城的全部“復(fù)原”，人們通過AR掃碼就可以“喚醒”歷史，體驗(yàn)老北京昔年的風(fēng)俗生活。部分城門還可以進(jìn)行實(shí)景觸發(fā)，體驗(yàn)者站在城門口甚至可以和AR里的古人擦肩而過。繼老北京城門復(fù)原后，西安的秦始皇陵兵馬俑也趕上了AR潮流。兵馬俑坑作為舉世聞名的“世界第八大奇跡”，從發(fā)現(xiàn)起就開始進(jìn)行相關(guān)的修復(fù)工作，但盡管如此，還是有許多兵馬俑我們無緣窺其全貌。2018年五月，百度攜AR識別賦予了兵馬俑新的活力。通過掃碼，體驗(yàn)者可以看到色彩復(fù)原過后的兵馬俑，觀探到二號坑排兵布陣的盛景，甚至可以仔細(xì)地辨識出兵車的結(jié)構(gòu)組成，對游客而言，既無形間拉近了自身與歷史的距離，又仿佛穿梭時(shí)空，得見兵馬俑的真容，這無疑是令人驚艷的體驗(yàn)感。

然而AR技術(shù)的加盟并不止于此，就在2019年12月，百度地圖與泰山景區(qū)合作的的“AR智能導(dǎo)覽景區(qū)”正式上線，讓我們得以窺見未來“智慧旅游”的雛形。泰山作為五岳之首，歷來是人們喜愛的旅游勝地。每年來泰山旅游的游客高達(dá)幾百萬人次，若遇到假期則更甚，巨大的人流量使游客的游覽體驗(yàn)大打折扣，許多人只是爬完泰山看完日出就累挺挺地返程，無法與泰山和其文化有更多的交流碰撞。但“AR智能導(dǎo)覽景區(qū)”的加入，為游客提供了新穎、創(chuàng)意且獨(dú)特的沉浸式旅游體驗(yàn)。游客可以通過百度地圖看到其提供的3D虛擬的360度全方向泰山全景模型，3D實(shí)景沙盤清晰的展示了泰山線路以及沿路景點(diǎn)，游客還可以通過掃一掃獲取景點(diǎn)詳細(xì)的語音講解，與泰山石刻進(jìn)行真實(shí)生動的虛擬現(xiàn)實(shí)交互。這些技術(shù)幫助游客真實(shí)方便的了解泰山、走進(jìn)泰山，同時(shí)也緩解了景區(qū)服務(wù)壓力。

AR+景區(qū)帶來的積極效果與創(chuàng)新體驗(yàn)極大的推動了AR技術(shù)進(jìn)景區(qū)的進(jìn)程，目前國內(nèi)已有越來越多的景區(qū)開展“智慧景區(qū)”與“智慧服務(wù)”，虛擬景區(qū)成了流行趨勢。如果你準(zhǔn)備去長白山游玩，可以在長白山景區(qū)網(wǎng)站通過“虛擬長白山”欣賞長白山各景點(diǎn)的全景地圖;如果你準(zhǔn)備去葉問紀(jì)念館尋訪，可以在得圖網(wǎng)上摸清它的各個(gè)路線;如果你要去圓明園遺址感受歷史，你也可以通過百度AR看到沙盤形式下被“再造”的大水法……AR以它獨(dú)特的超現(xiàn)實(shí)的優(yōu)勢，給“智慧旅游”加了一管“強(qiáng)心劑”。

但AR+景區(qū)仍有許多不足存在，例如它的加入對于不同的受眾可能會產(chǎn)生不同的效果，其中也不免有人認(rèn)為AR作品形式大于內(nèi)容，這些都是AR技術(shù)企業(yè)值得關(guān)注的方面。比較關(guān)鍵的是，旅游景區(qū)一般都具有鮮明的地方特色和地方文化，例如以上提到的泰山景區(qū)、老北京九大城門和秦始皇陵兵馬俑等等。景區(qū)與AR增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)的結(jié)合，不能只局限于表面的交互場景、語音講解，還要根據(jù)其不同特點(diǎn)、針對不容內(nèi)容進(jìn)行創(chuàng)意技術(shù)創(chuàng)新。突出并充分利用AR技術(shù)特點(diǎn)并且結(jié)合景區(qū)文化創(chuàng)意，讓游客與景區(qū)進(jìn)行高效的雙向交流，這是未來“智慧旅游”的重中之重。

三、AR智慧旅游的未來趨勢

我們所了解的AR增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)及其應(yīng)用或許只是冰山一角，科技的發(fā)展會賦予其更多顛覆性的體驗(yàn)，未來的AR技術(shù)將會如何發(fā)展我們不得而知，但AR的深入應(yīng)用毫無疑問對“智慧旅游”起著至關(guān)重要的作用，我們期待它們能擦出不一樣的火花，也希望未來那個(gè)神奇的充滿驚喜的世界能夠早點(diǎn)到來。

參考文獻(xiàn)：

[1]崔夢成，胡靜，李曼曼，張貝貝，王夢杰.AR增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)在旅游業(yè)中的應(yīng)用[J].戲劇之家，2019（28）.

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[3]范宏亮.泰山-百度地圖“AR智能導(dǎo)覽景區(qū)”上線發(fā)布，解鎖泰山旅游新玩法.泰山景區(qū)信息中心.

資助課題：大學(xué)生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)計(jì)劃項(xiàng)目《吉林省AR虛擬景區(qū)建設(shè)》，吉林省科技廳2018年度吉林省科技計(jì)劃重點(diǎn)研發(fā)項(xiàng)目《吉林省智慧旅游城市大數(shù)據(jù)平臺研發(fā)》（課題編號：20180201085SF）

作者簡介：王簫悅（2001-），山東菏澤人，研究方向：旅游管理。

通訊作者：朱麟奇（1979-），遼寧昌圖人，副教授，研究方向：智慧旅游。