祁文靜

摘要：隨著現(xiàn)代信息技術(shù)的進(jìn)一步發(fā)展，出現(xiàn)了許多新的媒體設(shè)備，大大提高了信息的傳播速度，擴(kuò)大了信息的傳播范圍，但與此同時(shí)也對(duì)我國傳統(tǒng)媒體造成了嚴(yán)重的沖擊，尤其是廣播。在融媒體的時(shí)代之下，我國廣播行業(yè)既面臨挑戰(zhàn)同時(shí)又面臨著巨大的發(fā)展機(jī)遇。

關(guān)鍵詞：融媒體時(shí)代;廣播;轉(zhuǎn)型

一、在融媒體時(shí)代之下廣播產(chǎn)業(yè)進(jìn)行轉(zhuǎn)型的

重要原因

隨著現(xiàn)代信息技術(shù)的進(jìn)一步發(fā)展，人們已經(jīng)改變了傳統(tǒng)的信息接收方式，隨著各種移動(dòng)終端設(shè)備的普及，比如電腦、手機(jī)等，尤其是手機(jī)已經(jīng)成為生活當(dāng)中的一種必需品，人們只需要通過一部手機(jī)就可以了解到全球的最新資訊，可以不受時(shí)間和空間的局限性。現(xiàn)代人們更加傾向于碎片化的信息接收，而人們?nèi)绻ㄟ^廣播來獲取信息則會(huì)受到時(shí)間和地點(diǎn)的限制，已經(jīng)不能適應(yīng)現(xiàn)代人們的生活方式，以及生活節(jié)奏。因此，在廣播方面的聽眾數(shù)量在不斷減少。在這種情況之下，必須對(duì)廣播進(jìn)行升級(jí)和轉(zhuǎn)型，對(duì)當(dāng)前的工作形式以及信息傳播手段進(jìn)行創(chuàng)新，只有這樣才可以在現(xiàn)代媒體市場上立足，才可以提高自身的競爭力。

二、在融媒體時(shí)代之下廣播媒體轉(zhuǎn)型的

主要方向

（一）從數(shù)字化的角度進(jìn)行分析和探討

在融媒體時(shí)代之下，廣播行業(yè)要想形成自己的市場，就必須做好數(shù)字化方面的建設(shè)工作，充分利用現(xiàn)代化信息技術(shù)、物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、大數(shù)據(jù)技術(shù)等，實(shí)現(xiàn)廣播內(nèi)容的數(shù)字化發(fā)展，利用移動(dòng)終端媒體，在網(wǎng)絡(luò)上建立起相關(guān)的平臺(tái)，進(jìn)行現(xiàn)場直播。這種方式可以進(jìn)一步拓展廣播節(jié)目的傳播范圍，提高廣播節(jié)目的傳播效率。這里以北京某個(gè)廣播電視臺(tái)作為例子進(jìn)行分析。該廣播電臺(tái)充分認(rèn)識(shí)到現(xiàn)代社會(huì)當(dāng)中廣播發(fā)展的局限性，并大膽地進(jìn)行改革，充分利用各種App設(shè)備，比如說喜馬拉雅、蜻蜓、荔枝等，將一些廣播節(jié)目放置在這些App上，而聽眾只需要在手機(jī)上下載這些軟件，就可以隨時(shí)隨地地選擇自己所需要的廣播內(nèi)容，同時(shí)還可以在節(jié)目內(nèi)容下方發(fā)表自己的看法，賦予廣播社交方面的性能，通過評(píng)論可以積極地和聽眾建立起聯(lián)系，從而發(fā)展出一批廣播電臺(tái)粉絲。其次，該電臺(tái)還推出了VIP功能，聽眾只需要在這些軟件上購買VIP會(huì)員，就可以享受到更加貼心的服務(wù)，可以找到一些專業(yè)性的節(jié)目內(nèi)容，比如說小語種學(xué)習(xí)、音樂學(xué)習(xí)等，大大提高節(jié)目的實(shí)用性，同時(shí)還增加了一定的經(jīng)濟(jì)收入。再次，通過這些軟件還延長了自身的價(jià)值鏈，開設(shè)了購物平臺(tái)，來滿足聽眾的購物需求，在電臺(tái)當(dāng)中會(huì)涉及一些廣告代理活動(dòng)，進(jìn)一步增加了廣播電臺(tái)的收入。

三、從廣播節(jié)目內(nèi)容的角度進(jìn)行分析和探討

在融媒體時(shí)代之前，網(wǎng)絡(luò)上所匯聚的信息非常豐富，因此，廣播在轉(zhuǎn)型升級(jí)活動(dòng)當(dāng)中還需要做好節(jié)目內(nèi)容方面的設(shè)計(jì)工作，對(duì)廣播節(jié)目進(jìn)行創(chuàng)新。首先要實(shí)現(xiàn)節(jié)目的碎片化發(fā)展，因?yàn)楫?dāng)前碎片化的信息接收方式更加受到廣大人民群眾的青睞，更加符合當(dāng)代上班族的信息獲取習(xí)慣。

因此，廣播要加強(qiáng)和當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商之間的聯(lián)系，加強(qiáng)合作和交流，設(shè)計(jì)出符合時(shí)代符合大眾要求的廣播節(jié)目，尤其是要做好年輕群體方面的節(jié)目設(shè)計(jì)工作，開發(fā)在年輕群體當(dāng)中的市場，打造個(gè)人興趣空間，來提高廣播節(jié)目的知名度。廣播行業(yè)要充分吸收新媒體技術(shù)，并利用這些技術(shù)手段來搶占市場份額，結(jié)合當(dāng)前比較流行的社交平臺(tái)，像微信、微博或者QQ等，利用這些平臺(tái)上的大V來對(duì)廣播節(jié)目進(jìn)行宣傳，利用這些大V的粉絲，進(jìn)一步拓展聽眾的范圍。

四、從品牌宣傳營銷的角度進(jìn)行分析和探討

廣播行業(yè)在轉(zhuǎn)型升級(jí)活動(dòng)當(dāng)中，還要加強(qiáng)自身品牌方面的建設(shè)以及宣傳營銷工作，2017年廣播行業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)當(dāng)中所投入的廣告費(fèi)已經(jīng)有了明顯的增長，讓廣播開始融入融媒體時(shí)代，廣播聽眾在進(jìn)一步回升，也逐漸認(rèn)可一些廣播節(jié)目，提高了廣播節(jié)目的商業(yè)價(jià)值。廣播電臺(tái)在品牌宣傳營銷活動(dòng)當(dāng)中要充分考慮社會(huì)價(jià)值，以及市場營銷價(jià)值，因此必須做好廣播領(lǐng)域方面的市場調(diào)查工作，通過對(duì)廣播聽眾進(jìn)行調(diào)查，來了解聽眾的喜好，收集這些聽眾對(duì)目前廣播節(jié)目的看法和意見，然后根據(jù)這些數(shù)據(jù)來完善節(jié)目內(nèi)容，制定出針對(duì)性的節(jié)目內(nèi)容，完善節(jié)目制作流程，從而在市場上占據(jù)一席之地。

綜上所述，融媒體雖然給廣播行業(yè)帶來了巨大的沖擊，但是也帶來了新的發(fā)展方向，廣播企業(yè)應(yīng)該充分利用現(xiàn)代化信息技術(shù)，不斷地對(duì)當(dāng)前的節(jié)目內(nèi)容以及傳播手段進(jìn)行創(chuàng)新，促進(jìn)自身的現(xiàn)代化發(fā)展。