探析縣級融媒如何提升內(nèi)容質(zhì)量

劉信玲

摘要：縣級融媒承擔著密切聯(lián)系群眾、服務群眾、引導群眾的重要職能。但是隨著技術的發(fā)展、輿論生態(tài)環(huán)境等的變化，一些縣級媒體忽略了“內(nèi)容為王”，而過分將重點放在形式的多樣性、技術的新穎，導致融媒淪為“搬運工”，內(nèi)容缺乏原創(chuàng)性、遠離本土內(nèi)容;信息碎片化嚴重，缺乏深度內(nèi)容，本文在闡述其縣級融媒問題的基礎上，提出解決的策略——內(nèi)容契合用戶需求、立足本土資源打造拳頭產(chǎn)品以及建立規(guī)范的審稿制度。

關鍵詞：縣級融媒;內(nèi)容為王;內(nèi)容建設

一、縣級融媒體提升內(nèi)容質(zhì)量的意義

媒體承擔著引導大眾輿論導向，維護社會安定和秩序的、聯(lián)系群眾服務群眾重大歷史使命。在信息泛濫，獲取信息渠道增多，各種自媒體充斥著人們生活的時代，提升融媒體的內(nèi)容質(zhì)量，對于提升受眾對媒體的忠誠度、維系融媒體權威來說，尤為重要。

技術的發(fā)展推動著媒體的變革，移動用戶的增加提出了移動先行的原則，但是無論技術、輿論生態(tài)環(huán)境怎么變化，“內(nèi)容為王”仍然是媒體行業(yè)安身立命之本。網(wǎng)絡傳播時代，信息反應速度加快，如何平衡內(nèi)容與速度，這成為了融媒體當前亟需解決的問題。

縣級融媒，承擔著密切聯(lián)系當?shù)厝罕娕c政府橋梁、立足本地民生，全面監(jiān)測研判以及進行風險評估實現(xiàn)科學預警的重要作用，因此如何讓融媒真正深入當?shù)厝罕娚?，把握群眾信息，讓群眾認同它，提升縣級融媒內(nèi)容質(zhì)量是重要的突破口。對意識形態(tài)領域日益錯綜復雜的形勢，牢牢堅守基層意識形態(tài)陣地，是地方媒體義不容辭的首要職責。

二、縣級融媒體的現(xiàn)狀和問題

北大新媒體研究院的數(shù)據(jù)顯示，我國縣級融媒體的普及率較高。其具體表現(xiàn)在全國已有94%的縣至少有一種融媒體平臺，60%的區(qū)縣已經(jīng)擁有多樣化的融媒體平臺，包括但不限于微信公眾號、微博、官方APP等。在多種類型的融媒體平臺中，微信公眾號仍然成為最主要的渠道。在經(jīng)營管理上，縣級融媒體以依賴政府財政撥款的自主運營為主，已形成較為完善的內(nèi)容管理辦法和工作規(guī)范。

但是從目前情況來看，我國縣級融媒體仍然處于初步階段。主要表現(xiàn)在，內(nèi)容生產(chǎn)仍然處于“相加”的狀態(tài)，而非“融合”，缺乏原創(chuàng)性;內(nèi)容生產(chǎn)老套，無法準確抓住群眾的需求，無法吸引用戶讀者，縣級融媒APP的流量不樂觀。

一方面，在內(nèi)容的生產(chǎn)上，大部分的縣級媒體仍然對自身的定位不明確。內(nèi)容生產(chǎn)盲目照搬主流媒體內(nèi)容，推送的內(nèi)容老套陳舊，毫無新意可言。鮮有內(nèi)容真正具有原創(chuàng)性，更別說立足于本地民生，打造出富有當?shù)靥厣膬?nèi)容。在新媒體時代，有些縣級媒體似乎被落下了，忽略了用戶個體的價值，仍然墨守成規(guī)，發(fā)展具有盲目性。

另一方面，在縣級融媒體中心建立后，基于移動優(yōu)先的原則，在內(nèi)容的生產(chǎn)上存在“信息碎片化嚴重，缺乏深度內(nèi)容”。縣級融媒體在內(nèi)容的生產(chǎn)上，缺乏耐心，欲通過技術的創(chuàng)新，而非內(nèi)容的創(chuàng)新，達到吸引受眾的效果。

三、提升縣級融媒體內(nèi)容質(zhì)量的策略

在日前舉辦的中國縣級媒體融合發(fā)展與加強基層主流輿論陣地建設論壇上，浙江省長興傳媒集團總編輯王曉偉提出：原創(chuàng)、精品、深度、本土的內(nèi)容是縣級媒體融合的最大優(yōu)勢。那么如何構建“原創(chuàng)、精品、深度、本土”的高質(zhì)量的內(nèi)容生產(chǎn)？

（一）契合基層群眾的需求

縣級融媒的服務對象主要是當?shù)鼗鶎尤罕?，其?nèi)容應當與群眾的需求相匹配。在這樣的大前提下，縣級融媒應當充分利用大數(shù)據(jù)技術，與其他機構如智庫合作，深度挖掘用戶數(shù)據(jù)，精準把握群眾需求。

通過大數(shù)據(jù)把握用戶需求，進而選擇群眾的感興趣的內(nèi)容進行生產(chǎn)，傳播，同時還需關注用戶對于內(nèi)容的反饋。對于用戶在縣級融媒APP的留言，應當及時反饋并及時做出應對，增加用戶的積極性。在頻繁的互動中，用戶黏性增強，有利于擴大融媒的影響力。從群眾的智慧中，汲取內(nèi)容生產(chǎn)的靈感，提高融媒內(nèi)容的質(zhì)量，不斷推出更加優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容。

（二）做好本土化新聞，創(chuàng)新本土特色節(jié)目

縣級媒體在資源、人才、技術相對匱乏的情況下，應當揚長避短?？h級媒體的優(yōu)勢在于最接近基層，親近民眾，更容易獲得當?shù)氐谋就粱Y源。因此，應當充分利用好這一優(yōu)勢。

如江蘇省徐州市邳州廣播電視臺的案例就值得借鑒。邳州銀杏聞名全國，當?shù)仉娨暸_利用這一知名度，打造以銀杏為主題的 “銀杏融媒”品牌。以其富有當?shù)靥厣膬?yōu)質(zhì)內(nèi)容為兩微一端多平臺增加了眾多的粉絲用戶。

內(nèi)容創(chuàng)新是媒體立身之本?？h級融媒體應堅持以高質(zhì)量內(nèi)容贏得發(fā)展優(yōu)勢，以塑造品牌、生產(chǎn)拳頭產(chǎn)品為追求，深耕信息資源，豐富呈現(xiàn)形式，以更有價值、有趣味、有思想的內(nèi)容聚攏受眾。

（三）制定規(guī)范的審稿制度

由于新媒體對及時反應要求增加，審稿速度也必須加快，為了進一步提升新聞質(zhì)量，確保新聞稿件零差錯，應當規(guī)范審稿制度。

審稿制度應包括以下幾部分：

適用范圍：所適用的媒體平臺應當包括當?shù)氐碾娨暋V播、報紙、微信、微博等各類媒體。

適用原則：縣級媒體有密切聯(lián)系黨和群眾以及發(fā)揮輿論導向作用，堅持黨性和正面宣傳是基本原則。由于媒體環(huán)境的變化，牢牢把握移動傳播的特點，堅持移動優(yōu)先原則。

發(fā)布導向：將原創(chuàng)稿件和轉(zhuǎn)載稿件進行嚴格區(qū)分。轉(zhuǎn)載稿件也應當嚴格控制其轉(zhuǎn)載源，例如控制在國家、省市的權威媒體。

審核流程：明確為三級審核以及各審核環(huán)節(jié)的主要負責人及具體職責。

最后則是設置相應的懲罰制度，以激發(fā)審稿人員的積極性、主動性以及培養(yǎng)審稿時的責任感。

四、結(jié)語

縣級融媒中心建設進行得如火如荼，購置大屏、建起演播室，似乎“大屏幕、大平臺、大技術”儼然成為縣級融媒體的“標配”。但是，千萬不能忽略的是，只有優(yōu)質(zhì)的質(zhì)量，才能更好地發(fā)揮出新聞媒體輿論導向、服務群眾的作用。提升內(nèi)容質(zhì)量是縣級融媒體中心實現(xiàn)“守正創(chuàng)新”的基礎工程，是實現(xiàn)“更好引導群眾、服務群眾”的出發(fā)點與落腳點，縣級融媒應當堅持以高質(zhì)量的內(nèi)容，贏得受眾的青睞，增強用戶黏性，立足當?shù)刭Y源，打造本土特色品牌。

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（作者單位：連州市融媒體中心）