葛廣玉

摘 要：傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合發(fā)展，使得建設新型主流媒體成為必然。本文從赤峰日報社新型主流媒體建設入手，闡釋地市級黨報建設新型主流媒體所面臨的壓力與挑戰(zhàn)，提出一些應對策略及建議，希望能夠為地方黨媒及赤峰日報社的新型主流媒體建設和發(fā)展提供有益的思考和借鑒。

關(guān)鍵詞：新型主流媒體;融合發(fā)展;策略

中圖分類號：G213 ?文獻標識碼：A ?文章編號：1673-2596（2020）06-0060-05

在融媒體時代下，黨中央高度重視媒體融合發(fā)展。2019年1月25日，中央政治局就全媒體時代和媒體融合發(fā)展舉行第十二次集中學習，把“黨課”設在了媒體融合發(fā)展的第一線。習近平總書記在此主持學習，并從全媒體不斷發(fā)展出現(xiàn)的全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體，既“四全媒體”四個層次對全媒體時代做了深刻闡述，提出了新的要求。近期，習近平總書記在統(tǒng)籌推進新冠狀肺炎疫情防控和經(jīng)濟社會發(fā)展工作部署會議上強調(diào)：“要適應公眾獲取信息渠道的變化，加快提升主流媒體網(wǎng)上傳播力”。在此背景下，黨媒的紙媒和新媒融合發(fā)展已是大勢所趨，尤其是經(jīng)過新冠肺炎疫情防控這次大考，地市級黨媒已經(jīng)出現(xiàn)“新媒為主，紙媒為輔”的轉(zhuǎn)折跡象，媒體發(fā)展新的形式與架構(gòu)已經(jīng)悄然到來。因此，如何推動媒體深度融合，建設新型主流媒體，成為各級黨媒亟待解決的重要課題。而赤峰地區(qū)由于其地理位置、文化特征、歷史沿革、鄉(xiāng)風民俗、風土人情的獨特性，推動融合發(fā)展更是一個艱苦奮斗的過程，必須直面挑戰(zhàn)與壓力，解放思想、尋求突破，加強構(gòu)建“新媒為領(lǐng)、紙媒為基、內(nèi)容為王、形式鮮活”的黨媒發(fā)展新格局，從而提升傳播力、引導力、影響力、公信力，建設成為名副其實的地市級新型主流媒體。

一、赤峰日報社新型主流媒體發(fā)展現(xiàn)狀

（一）所屬媒體發(fā)展現(xiàn)狀

目前，赤峰日報社已形成了以紙質(zhì)媒體——《赤峰日報》漢文版（周六刊，正常對開8版，周一、周六為對開4版），蒙文版（周六刊，對開4版），《紅山晚報》（周六刊，4開16版或24版彩?。?，新媒體——“赤峰日報新聞網(wǎng)”“兩微一端”、赤峰手機報等優(yōu)勢互補、資源共享、融合發(fā)展的全媒體格局。

《赤峰日報》前身為《牧農(nóng)報》，1948年1月10日創(chuàng)刊，1950年1月?？?956年10月1日《昭烏達報》創(chuàng)刊;1983年昭烏達盟撤盟設市，《昭烏達報》遂改名《赤峰日報》;1993年《赤峰日報》引進膠印輪轉(zhuǎn)和激光照排設備，“告別鉛與火，迎來光與電”;2000年引進彩色印刷機，開始彩印;2003年開始使用計算機網(wǎng)絡采編系統(tǒng);2004年赤峰日報社接收并編辦《紅山晚報》。

赤峰日報社2007年開始建設塞外赤峰網(wǎng)站，開啟了新媒體建設的第一步。經(jīng)過十幾年的發(fā)展，已建成新媒體終端平臺11個：包括赤峰日報、紅山晚報官方微博，赤峰日報官方微信蒙、漢文版，紅山晚報官方微信，掌上赤峰客戶端，赤峰日報新聞網(wǎng)和赤峰蒙古語新聞網(wǎng)，赤峰手機報，赤峰日報、紅山晚報抖音號。粉絲量已經(jīng)達到60多萬，并繼續(xù)穩(wěn)步增長，是日報、晚報紙媒受眾人數(shù)的十幾倍。目前，能夠生產(chǎn)的新媒體產(chǎn)品有動漫、短視頻、H5、圖表、專題片等，可通過掌上赤峰客戶端與新華社云直播平臺嵌入提供現(xiàn)場直播服務，以及提供代理公眾號等服務。另外，在中央廚房建設方面，赤峰日報社目前已經(jīng)投入使用的方正暢享全媒體采編系統(tǒng)，已經(jīng)初步具備“中央廚房”的部分功能，可以初步實現(xiàn)協(xié)同指揮調(diào)度功能。

（二）已取得的成效

多年來，赤峰日報社把所屬媒體作為基層的主流媒體，一直堅持“黨媒姓黨”的理念，堅守黨報主陣地，堅持正確輿論導向，積極貫徹落實黨的十九大精神，貫徹落實習近平新時代中國特色社會主義思想，緊跟赤峰市委、市政府的戰(zhàn)略部署，切實采取多種舉措，不斷加強傳播手段的創(chuàng)新，通過《赤峰日報》蒙、漢文版，《紅山晚報》每年出版的900期、近7000塊版、4510多萬字和11個新媒體平臺更新的近4萬篇本土時政和民生等信息，發(fā)揮著地方黨報的地方政府部門與群眾密切聯(lián)系的橋梁作用，一方面向群眾傳播黨和政府的大政方針，另一方面向黨和政府部門反映群眾呼聲，在推動赤峰市經(jīng)濟和社會發(fā)展服務上提供了良好的輿論氛圍，多次受到國家國家新聞出版廣電總局、自治區(qū)黨委宣傳部、赤峰市委市政府的表彰獎勵。2013年以來，新聞宣傳工作30次受到自治區(qū)黨委宣傳部新聞月評組的好評，186人次獲內(nèi)蒙古好新聞等新聞獎項，很多優(yōu)質(zhì)新聞和稿件被《人民日報》、央視和“學習強國”等中央媒體或平臺采用。

2017年宣傳報道工作七次獲自治區(qū)黨委宣傳部新聞出版協(xié)調(diào)閱評小組的好評。在自治區(qū)成立70周年的報道中被《中國新聞出版廣電報》以《內(nèi)蒙古地級市黨報共譜生日贊歌》為題，以兩大段篇幅刊登在2017年8月15日的“行業(yè)觀察”版上。2019年習近平總書記考察赤峰、慶祝中華人民共和國成立70周年等重大新聞報道中，策劃推出《總書記在我心中》等精品專版、專欄，組織“共和國70周年·赤峰年輪”大型系列報道;策劃推出《赤峰要聞》版等在全區(qū)新聞界影響較大;策劃推出的《水·水·水——全市水資源節(jié)約保護利用調(diào)查與思考》，被“學習強國”全國平臺采用。

2017年赤峰日報社新媒體代表內(nèi)蒙古自治區(qū)媒體參與了新華社組織的“一帶一路我們同行動”全國聯(lián)播活動，并圓滿完成了聯(lián)播任務。此次聯(lián)播作品“一帶一路赤峰在路上”由此獲得了新華社和內(nèi)蒙古新聞工作者協(xié)會頒發(fā)的“最佳融媒新銳獎”。同年在云南曲靖召開的中國報業(yè)協(xié)會黨報分會30屆年會上，赤峰日報社新媒體憑借在媒體領(lǐng)域中的創(chuàng)新實踐和突出表現(xiàn)，榮獲“中國城市黨報最具傳播活力媒體”殊榮。

2018年赤峰日報社新媒體與新華社“現(xiàn)場云”合作，推出了一批點擊率比較高的作品。其中“赤峰五位好漢砸車救人”經(jīng)新華社現(xiàn)場云平臺、新華社微信公眾號、一點資訊、今日頭條等轉(zhuǎn)載，點擊率突破一千萬;短視頻“看蒙古漢子如何馴服烈馬”突破一百萬，“殘疾女孩把自己舉到人生巔峰”突破一百萬，專題片“人圈——流血的記憶”達到25萬，短視頻“赤峰交警為重病患者開辟綠色通道”點擊率達到近50萬。

（三）探索向縱深發(fā)展階段

近一個時期以來，赤峰日報社面對媒體融合快速發(fā)展的挑戰(zhàn)，深入貫徹習近平總書記提出的推動媒體融合發(fā)展的重要要求，守正創(chuàng)新，在推動新媒體建設和媒體融合發(fā)展方面進行了一些有益嘗試，積極探索實現(xiàn)新媒體部和攝影部統(tǒng)籌發(fā)展、一體管理、一同工作，開始對市委、市政府主要領(lǐng)導重大調(diào)研活動和全市性重大活動進行新媒體同步報道和深度鏈接。2019年10月29日至12月2日，制作新媒體產(chǎn)品30余個，其中對主要領(lǐng)導調(diào)研活動的報道點擊量基本達到3000-5000，超過一般政務類產(chǎn)品點擊量的15-25倍，《赤峰火車站改名啦……》閱讀量達到21萬多，視頻“早餐免費愛無價這家不對外營業(yè)的粥鋪暖人心”在新華社客戶端的瀏覽量達到了104萬多。今年春節(jié)假期，一場突如其來的疫情對全黨全國提出了挑戰(zhàn)，同樣也對各級宣傳報道工作提出了重大挑戰(zhàn)和更高要求，赤峰日報社統(tǒng)籌策劃在紙質(zhì)媒體無法送達、無法有效覆蓋的情況下，將《赤峰日報》《紅山晚報》電子版在手機微信推出，使受眾通過移動端看到紙媒的版面，在此基礎上充分發(fā)揮新媒體優(yōu)勢，使新媒體矩陣全面發(fā)力。截至2月2日，累計宣傳報道黨委政府部署、疫情權(quán)威發(fā)布、重點戰(zhàn)“疫”推進、群防群治成效等內(nèi)容1790篇，形式覆蓋圖文綜合、V視聽、H5、動漫、短視頻等多種形式，累計閱讀點擊量500萬多次。另外，近20多篇報道被人民日報客戶端、央視頻、“學習強國”、內(nèi)蒙古日報官方微信公眾號等采用，充分發(fā)揮了黨媒的輿論引導作用，彰顯了赤峰新型主流媒體在戰(zhàn)“疫”斗爭中的價值和力量，獲得了市內(nèi)外網(wǎng)友的高度互動點贊，“新媒為領(lǐng)、紙媒為基、融合發(fā)力”的新型主流媒體格局初步顯現(xiàn)。

二、赤峰日報社新型主流媒體建設面臨的壓力與新的挑戰(zhàn)

赤峰日報社新媒體建設雖然已推進了十幾年，也取得了一定成績，但新舊媒體的割裂，“以舊為主、以新為輔”的局面尚未根本打破，媒體融合發(fā)展尚處于起步的初級階段。與中央及省級傳媒集團相比，傳統(tǒng)觀念束縛、資金支持較弱、管理機制滯后、專業(yè)人才匱乏等，依然是制約欠發(fā)達地市級黨媒及赤峰日報社所屬媒體融合發(fā)展的現(xiàn)實問題，建設新型主流媒體的轉(zhuǎn)型之路可謂開局良好、后勁不足。

（一）主流媒體傳播力遭遇嚴峻挑戰(zhàn)

赤峰日報社所屬媒體作為地市級媒體其所占有的新聞資源是有限的，并要受到多重分割。這不僅帶來了不必要的重復勞動和資源浪費，而且會影響到新聞的傳播效果和傳播質(zhì)量。一是上級媒體重心下移，特別新媒體平臺的下探外擴，地方各級新媒體廣泛入駐，市級媒體在本地區(qū)的綜合中轉(zhuǎn)作用基本失去，同時眾多媒體資源也加快向更大平臺集聚;二是旗縣級融媒中心建設快速推進并開展工作，與市及媒體同步發(fā)聲，在壯大主流媒體宣傳矩陣的同時，客觀上對市級媒體稿源產(chǎn)生了一定的分散“效應”;三是社會媒體平臺（如抖音、快手等）雖然與主流媒體宣傳內(nèi)容和宣傳方式有著明顯差異，但對主流媒體讀者群的拉扯作用顯而易見;四是自媒體爆發(fā)式發(fā)展，讀者閱讀習慣、方式發(fā)生重大變化，主流媒體不適應、不能滿足讀者新需求的情況表現(xiàn)得相對突出。

（二）復合型人才十分匱乏

赤峰日報傳媒集團受體制機制影響，人才在培養(yǎng)和選拔任用上缺少靈活性，缺少大量的既懂新聞規(guī)律、具備職業(yè)敏感、擁有采編能力、擅長互聯(lián)網(wǎng)思維，又會使用新媒體技術(shù)將新聞全媒體呈現(xiàn)的全媒體人才。雖然目前報社有直接或間接從事新媒體業(yè)務的人員，但缺少真正的專業(yè)技術(shù)人員，且技能相對單一，不少還處于內(nèi)容復制和簡單組合發(fā)布的初級水平。既懂新媒技術(shù)又懂新聞策劃的人才更是鳳毛麟角。報紙采編人員由于年齡結(jié)構(gòu)、意識觀念、轉(zhuǎn)型技能、積極性等原因，很難做到一次采集，多次生成，由報紙單一采編轉(zhuǎn)型為全媒體采編阻力很大。目前報社新媒產(chǎn)品基本上是編輯記者和新媒體技術(shù)人員的組合加工，還不能滿足市場對新媒體產(chǎn)品的高質(zhì)量需求。同時，缺少經(jīng)營管理人才。新媒體運營沒有專業(yè)團隊，大多數(shù)廣告運營還是由傳統(tǒng)媒體的廣告部停留在傳統(tǒng)的二次售賣上，理念缺乏創(chuàng)新，模式難以突破，沒有獨立自主市場拓展和經(jīng)營能力，難以發(fā)展壯大。

（三）發(fā)展資金保障不足

“中央廚房”全媒體采編平臺、新聞客戶端、數(shù)據(jù)中心等重點項目的建設是需要大量資金與之配套的，這對于地市級媒體來說是個難題。一方面，地方財政對于項目資金支持有限;另一方面，地方黨報受制于傳統(tǒng)的經(jīng)營體制、分配機制，新媒體建設的思路還是停留在傳統(tǒng)媒體的思路上，跟不上全媒體時代前進的步伐。因為沒有專業(yè)的市場營銷手段和合理的市場運行機制，在市場上影響力小，可以說我們和市場在各自運行，交集甚少，不能獨立生存于市場。像全國大多新媒體一樣，報社的新媒體盈利模式單一，甚至沒有找到符合市場的盈利模式。新媒體如何盈利、經(jīng)營體制如何革新、新舊媒體如何共同發(fā)展等，仍然是地市級黨報亟待解決的問題。

三、地方黨媒建設新型主流媒體路徑探索

融媒體時代，赤峰日報社要建設新型主流媒體，必須做到全面貫徹習近平新時代中國特色社會主義思想和《中國共產(chǎn)黨宣傳工作條例》，堅持紙媒為基、新媒為領(lǐng)、融合為本，深入推進紙媒、新媒互為依托、互相促進、深度融合、全面提高，全力走好新時代赤峰黨媒事業(yè)高質(zhì)量發(fā)展之路。

（一）提高政治站位，增強輿論引導力

赤峰日報社所屬媒體作為地方黨媒肩負著黨的新聞輿論工作的職責和使命，肩負著宣傳中央精神、塑造赤峰基層形象、提煉赤峰區(qū)域特色、表達群眾心聲的使命，兼具輿論引導和社會教化功能。媒體融合發(fā)展就是要將這種使命和功能由傳統(tǒng)媒體延伸到新興媒體，協(xié)同作戰(zhàn)、共同傳播，牢牢掌握話語權(quán)和主動權(quán)，凈化輿論生態(tài)。

1.堅持正確輿論導向。增強意識形態(tài)輿論陣地把關(guān)責任意識，自覺堅守宣傳輿論陣地，堅守媒體的價值導向和社會責任，堅持明確的態(tài)度、堅定的立場，認真遵循黨的新聞宣傳工作方針政策，用鮮明的態(tài)度、客觀正確的解讀來發(fā)出權(quán)威的聲音，以社會主義核心價值觀作為引領(lǐng)，在紛亂復雜的網(wǎng)絡輿論中凸顯主流價值，堅持原則，守住“底線”。

2.堅持講好“赤峰故事”。在全媒體不斷發(fā)展中繼續(xù)發(fā)揮引領(lǐng)作用，做強新聞傳播主渠道。精心策劃組織主題宣傳、形勢宣傳、政策宣傳、成就宣傳、典型宣傳，形成強大主流輿論場，用專業(yè)權(quán)威的報道、理性客觀的解讀、深入獨到的分析來引領(lǐng)輿論，發(fā)揮好“風向標”作用。

3.堅持強化社會責任。根據(jù)黨和政府當前工作要求，找準切入點、緊抓著力點，因勢而謀、應勢而動、順勢而為。不斷加強圍繞中心、服務大局的主流意識，強化全媒體的社會責任，讓所屬媒體通過高品質(zhì)、有溫度、正能量、鼓舞人的內(nèi)容，提高自身的公信力和感染力。

（二）創(chuàng)新傳播手段，增強輿論傳播力

在黨的十九大報告中，習近平總書記對新聞輿論工作者提出新要求，“堅持正確輿論導向，高度重視傳播手段建設和創(chuàng)新，提高新聞輿論傳播力、引導力、影響力、公信力”。赤峰日報社所屬媒體作為地市級黨媒來說，想要抓住讀者，就要創(chuàng)新策劃和傳播手段，打好重點新聞報道攻堅戰(zhàn)，注重關(guān)注市委市政府中心工作，注重群眾生活，扎根本土，體現(xiàn)地方特色。

1.著力完善新聞策劃機制。以總編輯定期主持召開的采編例會為引領(lǐng)，對下一周的重點報道提前策劃。研討制定市委和市政府的重點工作、重要會議、重大舉措、重大活動的宣傳報道方案，創(chuàng)新新聞策劃，創(chuàng)新報道形式，打造精品欄目，策劃推出一系列有深度、有影響、有聲勢的新聞報道，提高新聞輿論傳播力、引導力。

2.打好重點新聞報道攻堅戰(zhàn)。通過理論先行、突出重點、典型引路的宣傳方法，讓習近平新時代中國特色社會主義思想、黨的十九大及十九屆三中、四中全會精神及黨中央、自治區(qū)的政策解讀宣傳氛圍濃、創(chuàng)意新、有深度、具體化，使中央、自治區(qū)、赤峰市“兩會”等會議宣傳及時準確，上接天線，下接地氣。開設專版、專欄，通過刊發(fā)消息、通訊、評論等相關(guān)稿件，把黨委的工作決策和部署及時、準確地傳送到干部群眾中。通過推出走好“生態(tài)優(yōu)先、綠色發(fā)展”之路、三大攻堅戰(zhàn)宣傳欄目等，展示赤峰市經(jīng)濟運行中的新變化、新動力、新成果。

3.扎根本土新聞特色。結(jié)合赤峰地區(qū)的歷史文化、風土人情、自然風貌、經(jīng)濟發(fā)展等各種因素，全面了解當?shù)匕傩盏年P(guān)注與期待、想法與訴求，做好赤峰市本地新聞報道。根據(jù)黨的方針政策、結(jié)合當?shù)氐陌l(fā)展變遷，積極報道宣傳本土文化，增強地域文化的傳播力和影響力。

（三）加大改革創(chuàng)新力度，構(gòu)建現(xiàn)代全媒體傳播體系

黨的十九屆四中全會為打造中國特色的全媒體傳播體系提供了根本遵循，也是赤峰日報社建設新型主流媒體的政策依據(jù)。赤峰日報社要加大改革力度，按照建設全媒體傳播體系，對主流媒體內(nèi)容驅(qū)動、技術(shù)研發(fā)以及模式治理的全新要求，創(chuàng)新管理，構(gòu)建網(wǎng)上網(wǎng)下一體、內(nèi)宣外宣聯(lián)動的主流輿論陣地，以此推進媒體融合向縱深發(fā)展。

1.打破壁壘整合資源，全面加強新媒體建設。整合資源，理順管理，形成合力，提升融合度。舉全社之力推動新媒建設和媒體融合發(fā)展，在現(xiàn)有新媒體部、攝影中心的基礎上，注入文字編輯力量，引進和培養(yǎng)專業(yè)人才，豐富內(nèi)部機構(gòu)設置和分工，盡快使新媒體在工作力量上與漢編部、蒙編部、紅山晚報編輯部并駕齊驅(qū)，在工作內(nèi)容上與三個紙媒端全程鏈接、深度融合。加大《赤峰日報》蒙、漢文版、《紅山晚報》紙媒圖片報道力度，嘗試在紙媒上進行語音讀報和視頻、動畫等“新舊形式”直觀鏈接，不但讓新媒為紙媒助力，也讓紙媒為新媒加油。

2.加強復合型人才培養(yǎng)，積極建設融媒體團隊。挖掘現(xiàn)有員工潛力，讓編采人員在新聞實踐中不斷增強全媒型技能，在按要求完成紙媒工作的同時，同步完成新媒體新聞產(chǎn)品的生產(chǎn)任務;通過加強內(nèi)部培訓，請專家講學，加強實踐鍛煉，推動記者隊伍整體向全媒體記者轉(zhuǎn)型;通過外出學習，有選擇、有重點地選派相關(guān)人員外出考察學習，加持復合型專業(yè)技術(shù)能力;大力引進人才，有目的地引進幾名在業(yè)內(nèi)具有高技術(shù)水平的復合型人才，充實到新媒隊伍，提升新媒體產(chǎn)品的生產(chǎn)質(zhì)量;積極開展交流合作，主動與赤峰12個旗縣區(qū)融媒體中心在培訓、制作、發(fā)布等方面的合作，在尋求更大工作合力的同時提高報社全體編采人員融媒體思維和制作水平，打造一支全媒型、專家型、互補型融媒體團隊。

3.創(chuàng)新體制機制，探索營收新路徑。建立與媒體融合發(fā)展相適應的考核標準和績效考核體系，制定實施《獎勵性績效工資考核制度》，從質(zhì)和量兩個方面進行評判和統(tǒng)計，實行動態(tài)管理和浮動績效考核，稿酬向獨家、原創(chuàng)、首發(fā)新聞傾斜，與轉(zhuǎn)載率、落地率掛鉤;建立與市場接軌的融合發(fā)展經(jīng)營管理機制，使傳統(tǒng)媒體和新媒體組合運營，積極推進經(jīng)營工作實現(xiàn)穩(wěn)中有進，利用媒體融合優(yōu)勢，推動紙媒新媒打捆承攬廣告業(yè)務，力爭扭轉(zhuǎn)頹勢，止跌回升;大力開展新媒體獨立廣告業(yè)務，在保證主業(yè)的前提下，量力而行承接專題片、宣傳片、廣告片等業(yè)務，努力把紙媒端流失的陣地重新拾回;通過新媒體矩陣推廣、公號代維、技術(shù)服務、視頻直播等方式進行營收，尋找新媒的經(jīng)濟增長點。

4.強化與優(yōu)勢平臺合作，為媒體深度融合發(fā)展增力提速。

把赤峰日報社新媒體鏈接到自治區(qū)及國家級平臺上，與平臺內(nèi)的媒體在內(nèi)容、渠道、運營、盈利模式等方面實現(xiàn)共建、共享、共贏，以此加快赤峰日報社現(xiàn)代全媒體傳播體系建設步伐。

四、結(jié)語

在這個全媒體時代，推動傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展是黨中央交給的重大政治任務，是新聞戰(zhàn)線面臨的嶄新時代課題，也是地方黨媒的使命和職責所在。目前融合發(fā)展已進入加速期和深水區(qū)，任務艱巨。對于報紙這一傳統(tǒng)媒體而言，推動融合向縱深發(fā)展是救亡圖存、浴火重生的唯一選擇。地市級黨媒只有在尊重新聞傳播規(guī)律和新興媒體發(fā)展規(guī)律的前提下，提升媒體的輿論引導力，強化融媒體思維，堅持傳統(tǒng)媒體和新興媒體優(yōu)勢互補、一體發(fā)展，堅持以先進內(nèi)容為根本，以技術(shù)為支撐，推動紙媒和新媒一體化管理，實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體和新媒體的深度融合，才能打造形態(tài)多樣、傳播手段先進、具有競爭力的新型主流媒體。

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