石琪 王夢杰 侯哲

河北大學(xué)管理學(xué)院

一、前言

文化創(chuàng)意的核心，也就是“創(chuàng)造力”。文化創(chuàng)意作品應(yīng)保證是原創(chuàng)的、獨特的、有意義的。文化創(chuàng)意電子商務(wù)平臺不僅可以為有創(chuàng)意想法的群體提供交流平臺，還可以為需要創(chuàng)意的群體提供創(chuàng)新創(chuàng)意的新鮮血液。

二、文化創(chuàng)意電子商務(wù)平臺的市場背景

在中國共產(chǎn)黨第十九次全國代表大會的工作報告中，提出了推進文化創(chuàng)新的意義和重要性。但如今的創(chuàng)意創(chuàng)新現(xiàn)狀卻不容樂觀。長期的“抄襲”、“重復(fù)”現(xiàn)象不僅會帶來審美疲勞，還會使人們的創(chuàng)新意識變得薄弱。在這一背景下，文化創(chuàng)意電子商務(wù)平臺便有了大展拳腳的機會。

（一）抄襲現(xiàn)象日益嚴重。從生活中常見的論文抄襲到娛樂圈的影視劇、綜藝、歌曲等的抄襲，如今的抄襲現(xiàn)象愈演愈烈。起初人們辯解說這只是借鑒，是致敬。但事實上，借鑒是對他人作品的優(yōu)點或長處加以學(xué)習(xí)，了解作者的創(chuàng)意構(gòu)思、思維方式和創(chuàng)作理念之后，再通過自己的方式創(chuàng)造出自己的作品，而不是照搬原作。

（二）人們對個性創(chuàng)意的需求?，F(xiàn)在的時代，是以年輕人為主導(dǎo)的時代，他們受多元的世界文化沖擊的影響，追求流行元素，標(biāo)新立異的新鮮事物。一味的扁平化創(chuàng)意已經(jīng)不能滿足大家的胃口，由此可見創(chuàng)新創(chuàng)意的重要性。

三、文化創(chuàng)意平臺的市場需求。

伴隨著文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，文化創(chuàng)意市場也在不斷發(fā)展，對于創(chuàng)意的質(zhì)量和數(shù)量的要求都在不斷提高。文化創(chuàng)意平臺的出現(xiàn)，就是為創(chuàng)意需求者和創(chuàng)意提供者之間搭建橋梁，填補創(chuàng)意交易市場存在的空缺。對于文化創(chuàng)意平臺的市場需求分析，可以分為兩個方面。

首先，來自用戶的創(chuàng)意需求。文化創(chuàng)意電子商務(wù)平臺的用戶分為目標(biāo)用戶和瀏覽用戶兩大類。第一類目標(biāo)用戶是指帶有特定需求的客戶群體。這些用戶包括創(chuàng)意節(jié)目策劃人、創(chuàng)意想法開發(fā)者、商業(yè)活動策劃人等，他們的共同之處是對新鮮的創(chuàng)意有商業(yè)需求。第二類瀏覽用戶是指僅瀏覽觀看創(chuàng)意社區(qū)的用戶。這些用戶使用平臺時不帶有特定需求，既可以在瀏覽創(chuàng)意想法中釋放心情、舒緩壓力，又可以為別人的創(chuàng)意添磚加瓦。

其次，來自創(chuàng)意提供者的需求。互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下，各種新媒體的出現(xiàn)為各種有創(chuàng)意的人提供了展示的舞臺。許多有創(chuàng)意的網(wǎng)友可以在這個專業(yè)的創(chuàng)意平臺上分享自己的創(chuàng)意，展現(xiàn)自己的才能。把眾多好的創(chuàng)意集結(jié)在這個專業(yè)的平臺，可以更加高效地獲取有價值的創(chuàng)意，避免剩余創(chuàng)意的浪費。創(chuàng)意提供者可以在這個平臺利用自己的創(chuàng)意得到盈利。

四、文化創(chuàng)意平臺的SWOT分析

（一）優(yōu)勢分析

1.產(chǎn)品創(chuàng)新性強，運營模式獨具特色。平臺定位彌補了市場空白，具有創(chuàng)新性，用戶可以采用多種方式展示自己的創(chuàng)意想法。在“故事接龍”、“場景分享”等功能模塊，可以與其他用戶交流溝通。在運營模式方面，平臺采取以用戶為中心的經(jīng)營理念。2.投資少，運營成本低。隨著現(xiàn)代移動設(shè)備和互聯(lián)網(wǎng)的迅速普及與發(fā)展，應(yīng)用于平臺的軟件開發(fā)工程技術(shù)也日益成熟，因此平臺初期所需資金較少。同時，平臺可采取與第三方企業(yè)合作模式，吸引有創(chuàng)意需求的企業(yè)進行投資，為平臺的建設(shè)提供更加豐富的資金支持。

（二）劣勢分析

1.平臺信息繁多，難以管理。平臺發(fā)布的內(nèi)容均為用戶原創(chuàng)作品，為保證每一位用戶的原創(chuàng)作品得到合法保護并且保證創(chuàng)意想法交易的公平性，要求平臺具有強大的管理能力，否則很可能由于平臺的管理審核機制不完善而損害用戶利益，影響產(chǎn)品口碑。2.與已有平臺功能重疊，吸引長期穩(wěn)定客戶難。目前主流社交平臺都為用戶提供了簡單形式的分享功能，這些平臺有穩(wěn)定的用戶基礎(chǔ)，而文化創(chuàng)意電子商務(wù)平臺作為新產(chǎn)品，用戶接受度低，吸引新用戶并將其培養(yǎng)成為穩(wěn)定用戶群體難度較大。

（三）文化創(chuàng)意平臺發(fā)展機遇

1.響應(yīng)國家文化創(chuàng)新號召。在國家創(chuàng)新驅(qū)動發(fā)展戰(zhàn)略和“互聯(lián)網(wǎng)+”戰(zhàn)略的持續(xù)推動下，網(wǎng)絡(luò)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)已經(jīng)發(fā)展成為了拉動新一代文化創(chuàng)意消費和新一代信息技術(shù)消費的新引擎。平臺依托于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，符合國家創(chuàng)新驅(qū)動發(fā)展戰(zhàn)略的要求，發(fā)展前景可觀。2.潛在用戶群體巨大。在自媒體時代，越來越多網(wǎng)絡(luò)用戶都渴望在網(wǎng)絡(luò)平臺上展現(xiàn)自己的想法，成為他人關(guān)注的焦點。而該平臺的設(shè)計正是迎合了這部分用戶的心理需求，嚴格的管理與專業(yè)化的模塊設(shè)計可以為用戶分享提供更多方便，潛在用戶群體數(shù)量十分可觀。

（四）文化創(chuàng)意平臺發(fā)展威脅

目前我國關(guān)于知識產(chǎn)權(quán)的保護機制還不夠健全，而知識產(chǎn)權(quán)作為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的核心財產(chǎn)，對于平臺的建立以及推動創(chuàng)意產(chǎn)品的傳播、推廣都會產(chǎn)生巨大影響。文化創(chuàng)意電子商務(wù)平臺的監(jiān)管難度大，作品鑒別能力需求高，若有處理不當(dāng)，將會損害作者利益，影響平臺形象。

五、結(jié)語

文化創(chuàng)意電子商務(wù)平臺在目前的應(yīng)用軟件市場上屬于創(chuàng)新型產(chǎn)品，它是一個專業(yè)的分享創(chuàng)意和想法的平臺，為創(chuàng)意提供者和創(chuàng)意需求者之間的交流與交易提供了機會。平臺進行的創(chuàng)意“生產(chǎn)”、“銷售”服務(wù)，既有利于緩解企業(yè)策劃、文學(xué)創(chuàng)作缺乏創(chuàng)意的問題，也為更多有才能的人提供了展示的機會。