新媒體環(huán)境下報(bào)紙行業(yè)的生存窘境與發(fā)展出路

杜麗

摘要：隨著信息化的發(fā)展，報(bào)紙作為早期的大眾傳媒之一，已經(jīng)不能滿足讀者對(duì)于信息的要求。文章通過(guò)分析報(bào)紙行業(yè)的生存窘境，探究在新媒體飛速發(fā)展的今天，傳統(tǒng)報(bào)紙行業(yè)如何發(fā)展自己，才能應(yīng)對(duì)時(shí)代的挑戰(zhàn)。

關(guān)鍵詞：報(bào)紙：新媒體;生存窘境;發(fā)展出路

中圖分類號(hào)：G210. 7

文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

文章編號(hào)：1005-5312（020）06-0102-01

一、引言

報(bào)紙作為最早的大眾傳媒之一，曾是民眾了解獲取社會(huì)信息的主要方式，但是隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，人們對(duì)于信息的接受方式有了多樣化的需求，傳統(tǒng)的報(bào)紙媒體而臨著讀者大量流失、發(fā)行量萎縮、廣告收入持續(xù)下降等諸多困境，報(bào)紙行業(yè)的生存境地正在被新媒體一步步蠶食壓縮，報(bào)紙是否會(huì)被新媒體完全取代？報(bào)紙還有沒(méi)有存在的必要？在如此嚴(yán)峻的環(huán)境下報(bào)紙行業(yè)如何艱難求生存，謀求發(fā)展出路，這是每一個(gè)報(bào)紙從業(yè)者必須考慮的問(wèn)題。

二、報(bào)紙行業(yè)生存窘境的緣由

（一）信息大爆炸時(shí)代的“優(yōu)勝劣汰”

當(dāng)下，大眾對(duì)于新聞資訊的獲取速度和獲取形式的要求越來(lái)越高，報(bào)紙媒體的弊端不斷顯露。在容量上，報(bào)紙限于版而原因，能承載的信息有限，同時(shí)報(bào)紙的發(fā)行受到發(fā)行量和地域的影響，輻射范圍和涵蓋而小，自然受眾也就少了。新媒體依托網(wǎng)絡(luò)，對(duì)信息的承載量可以說(shuō)是無(wú)限大，并且不受地域的限制，全國(guó)乃至全世界的人都能成為其受眾。在時(shí)效上，報(bào)紙的更新速度往往是以“天”為單位，相比網(wǎng)絡(luò)媒體的以“分秒”為單位，很明顯，傳統(tǒng)紙媒的信息時(shí)效性已經(jīng)大打折扣，很難滿足民眾的需要。在形式上，紙媒基本是以文字圖片為主，對(duì)復(fù)雜事件的報(bào)道通常采取單一的、線性的報(bào)道方式，枯燥乏味，而新媒體的表現(xiàn)形式呈現(xiàn)多樣化，圖表、音頻、視頻，不僅能夠較為真實(shí)呈現(xiàn)整個(gè)事件經(jīng)過(guò)，而且多樣化的表現(xiàn)形式更能讓民眾接受。無(wú)論是從信息的數(shù)量，還是民眾對(duì)于信息獲取的高速度和多樣化形式來(lái)看，傳統(tǒng)紙媒相較新媒體都可以算作完敗。

（二）讀者年齡層老化，缺乏新鮮血液的注入

中國(guó)已經(jīng)步入老齡化社會(huì)，80、90乃至00后已經(jīng)成為當(dāng)前消費(fèi)的主力軍，然而根據(jù)中國(guó)報(bào)刊廣告大會(huì)公布的CTR研究數(shù)據(jù)表明，當(dāng)前報(bào)紙的讀者百分七十為35歲以上的民眾，很多年輕人熱衷通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)來(lái)學(xué)習(xí)和獲取信息，越來(lái)越多的青年人遠(yuǎn)離了報(bào)紙，特別是80年以后的人群幾乎不看報(bào)紙，沒(méi)有新的受眾加入，隨著時(shí)間的推進(jìn)，對(duì)于報(bào)紙的消費(fèi)只會(huì)越來(lái)越少，這不利于報(bào)紙行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

（三）交互性不強(qiáng)

報(bào)紙以紙為媒介進(jìn)行傳播，不僅作者、出版商與讀者之間幾乎不產(chǎn)生互動(dòng)，讀者與讀者之間也少有交流，可以說(shuō)報(bào)紙是一種單方向的信息傳播，讀者只能是被動(dòng)地接受?，F(xiàn)在的年輕人之所以喜歡從新媒體來(lái)獲取新聞信息，很大一方而在于這些新媒體具有很強(qiáng)的交互性。每個(gè)人都可以在這些平臺(tái)充分表達(dá)自己的觀點(diǎn)看法，讀者與讀者之間，讀者與作者之間能夠討論某個(gè)觀點(diǎn)，碰撞思想的火花，并且這些文章還可以轉(zhuǎn)發(fā)，直接就對(duì)文章進(jìn)行了推廣。讓讀者具有參與感，變被動(dòng)接受為主動(dòng)獲取，符合了當(dāng)下年輕人的社交需求，所以新媒體才更具活力。

（四）報(bào)紙公信力下降

報(bào)紙的公信力正在逐年下降已成為不爭(zhēng)的事實(shí)，當(dāng)報(bào)紙行業(yè)越來(lái)越走向商業(yè)化，受到各種利益的影響，報(bào)紙對(duì)于事件的報(bào)道難免會(huì)有所失真，一些敏感話題避重就輕，甚至避而不談，在新聞競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的今天，假新聞時(shí)有出現(xiàn)，記者在采訪過(guò)程中收受“紅包”等，使媒體的公信力受到來(lái)自各方而的挑戰(zhàn)。且報(bào)紙不能快速及時(shí)的解決群眾關(guān)注的熱點(diǎn)問(wèn)題，群眾的呼聲得不到相應(yīng)地回應(yīng)，以至于越來(lái)越多的人質(zhì)疑報(bào)紙的公信力。隨著新媒體的應(yīng)用，新聞的透明度增加，群眾的呼聲也會(huì)很快得到回應(yīng)，人們熱衷于這種參與方式，傳統(tǒng)紙媒的影響力自然越來(lái)越小。

三、報(bào)紙行業(yè)的發(fā)展出路

（一）恪守本心，發(fā)揮自我優(yōu)勢(shì)

無(wú)論是傳統(tǒng)紙媒還是新媒體，內(nèi)容至上是永遠(yuǎn)不變的。報(bào)紙擁有采訪權(quán)的優(yōu)勢(shì)，需要堅(jiān)掙“信息源”地位，增強(qiáng)核心競(jìng)爭(zhēng)力，永遠(yuǎn)把內(nèi)容放在首位，積極挖掘時(shí)事熱點(diǎn)，充分重視報(bào)紙的內(nèi)容原創(chuàng)優(yōu)勢(shì)以及報(bào)紙的品牌效應(yīng)，加強(qiáng)內(nèi)容質(zhì)量提升，做好內(nèi)容的“把關(guān)人”，重塑品牌公信力，恢復(fù)民眾對(duì)報(bào)紙的信心。

（二）改變傳統(tǒng)思維，發(fā)展多元化經(jīng)營(yíng)

傳統(tǒng)的報(bào)紙行業(yè)盈利模式主要集中在報(bào)紙書(shū)刊的發(fā)行以及廣告收入，然而這種單一化的經(jīng)營(yíng)模式已經(jīng)不適應(yīng)社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，想要行業(yè)健康發(fā)展，就必須轉(zhuǎn)型。報(bào)紙擁有大量的專業(yè)采編人員，可以大量引進(jìn)外來(lái)資金，通過(guò)合資或控股做大做強(qiáng)，進(jìn)入印刷市場(chǎng);另一方而，成立圖書(shū)工作室，以編輯、策劃及出版圖書(shū)為主要業(yè)務(wù)，而向企事業(yè)單位從事品牌形象宣傳策劃等。在銷售渠道上還可以利用好網(wǎng)絡(luò)渠道，開(kāi)展電子商務(wù)。同時(shí)報(bào)紙行業(yè)未必就只能和“紙”產(chǎn)生聯(lián)系，發(fā)展多元化經(jīng)營(yíng)也是一種出路。報(bào)紙行業(yè)可以整合資源優(yōu)勢(shì)，成“報(bào)業(yè)”集團(tuán)，在做好主流事務(wù)的基礎(chǔ)上，廣泛涉足房地產(chǎn)、資本運(yùn)營(yíng)、貿(mào)易、高新技術(shù)、物業(yè)管理等領(lǐng)域，多方而的投資不僅可以降低投資風(fēng)險(xiǎn)，而且同時(shí)參與不相關(guān)行業(yè)的業(yè)務(wù)，能夠?qū)崿F(xiàn)資源的有效利用，提升經(jīng)濟(jì)效益，擴(kuò)大傳媒品牌影響力，這又反過(guò)來(lái)推進(jìn)主營(yíng)媒體的業(yè)務(wù)發(fā)展，以便促進(jìn)報(bào)社業(yè)務(wù)的進(jìn)一步開(kāi)發(fā)和拓展，兩者呈現(xiàn)相輔相成，可持續(xù)發(fā)展的態(tài)勢(shì)。

（三）報(bào)紙與新媒體的融合

新媒體的發(fā)展不但給傳統(tǒng)媒體帶來(lái)挑戰(zhàn)，也帶來(lái)機(jī)遇。互聯(lián)網(wǎng)擁有龐大的受眾群體，無(wú)限的儲(chǔ)存容量，豐富多樣的多媒體內(nèi)容拓展，實(shí)現(xiàn)報(bào)紙的網(wǎng)絡(luò)化經(jīng)營(yíng)和發(fā)展，這是報(bào)紙必須要走的一條道路。報(bào)紙行業(yè)可以依托互聯(lián)網(wǎng)，進(jìn)行報(bào)紙“數(shù)字化”，包括內(nèi)容數(shù)字化和傳播數(shù)字化，同時(shí)報(bào)社也可以入駐社交媒體，實(shí)時(shí)滾動(dòng)發(fā)布新聞信息，用民眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的方式來(lái)進(jìn)行新聞?dòng)嵪⒌膫鞑?，彌補(bǔ)報(bào)紙時(shí)間上的缺陷及讀者年齡層偏高的不足，拓寬了讀者群，擴(kuò)大了自身影響力。

四、結(jié)語(yǔ)

在新媒體時(shí)代，報(bào)紙的生存環(huán)境變得越來(lái)越嚴(yán)峻起來(lái)，壓力越來(lái)越大，但是在而對(duì)挑戰(zhàn)的時(shí)候更應(yīng)該看到機(jī)遇。報(bào)紙行業(yè)要立足于全局，拓展思路，將報(bào)紙的核心競(jìng)爭(zhēng)力與新媒體的先進(jìn)技術(shù)融合，實(shí)現(xiàn)二者的優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)。

鑒于互聯(lián)網(wǎng)的技術(shù)的廣泛應(yīng)用和高速發(fā)展，依托互聯(lián)網(wǎng)的各種新技術(shù)新形式必須要的得到充分的重視，5G、AI、VR等各種新技術(shù)的發(fā)展成熟，必將對(duì)各行各業(yè)有重大影響，這既是挑戰(zhàn)也是一種機(jī)遇，一成不變的發(fā)展終究不會(huì)長(zhǎng)久，報(bào)紙行業(yè)倘若抓住了這個(gè)機(jī)遇，及時(shí)變通更進(jìn)，就能夠打一個(gè)漂漂亮亮的翻身仗！

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