郭文茹

（1.信陽(yáng)農(nóng)林學(xué)院 旅游管理學(xué)院，河南 信陽(yáng) 464000； 2.浙江工商大學(xué) 旅游與城鄉(xiāng)規(guī)劃學(xué)院，浙江 杭州 310016）

1 引言

鄉(xiāng)村旅游是農(nóng)村產(chǎn)業(yè)調(diào)整的重要形式，由于國(guó)家政策的鼓勵(lì)，目前鄉(xiāng)村旅游迎來(lái)新一輪的發(fā)展機(jī)遇。鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展對(duì)解決農(nóng)業(yè)、農(nóng)村、農(nóng)民問題作用巨大，有利于農(nóng)業(yè)生產(chǎn)方式的轉(zhuǎn)變，有利于農(nóng)村村容村貌的改善、新農(nóng)村的建設(shè)，有利于吸引農(nóng)民就地就業(yè)、增加農(nóng)民收入。而鄉(xiāng)村旅游的優(yōu)化發(fā)展離不開鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)發(fā)展動(dòng)力系統(tǒng)的建設(shè)。國(guó)內(nèi)外對(duì)鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展研究主要集中在鄉(xiāng)村旅游發(fā)展影響因素研究、鄉(xiāng)村旅游企業(yè)管理研究、鄉(xiāng)村旅游利益相關(guān)者研究、鄉(xiāng)村旅游地理空間分布研究[1]和鄉(xiāng)村旅游轉(zhuǎn)型升級(jí)研究[2]。國(guó)內(nèi)學(xué)者對(duì)鄉(xiāng)村旅游研究的較多，但是研究鄉(xiāng)村旅游動(dòng)力系統(tǒng)的文章相比之下較少，由此可見，國(guó)內(nèi)學(xué)者對(duì)鄉(xiāng)村旅游動(dòng)力系統(tǒng)的研究關(guān)注較少。研究?jī)?nèi)容上，朱漩認(rèn)為鄉(xiāng)村精英的示范作用促進(jìn)了鄉(xiāng)村旅游的常規(guī)化和自覺化發(fā)展[3]。張曉鳴通過西遞村的研究認(rèn)為人對(duì)空間固化、觀念與行為的強(qiáng)化以及社會(huì)關(guān)聯(lián)的硬化等特定動(dòng)力因素促使西遞村社區(qū)長(zhǎng)期延續(xù)，從而促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展[4]。鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展是由眾多因素構(gòu)成的復(fù)雜系統(tǒng)的結(jié)果，需求、供給、支持作用和中介的影響構(gòu)成了鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的動(dòng)力系統(tǒng)[5-7]，政府的支持對(duì)于鄉(xiāng)村旅游發(fā)展起著巨大的作用[8]。段兆雯，李開宇以西安為例，用對(duì)西安城郊的鄉(xiāng)村旅游動(dòng)力系統(tǒng)進(jìn)行了評(píng)價(jià)，認(rèn)為供給、需求、資源、區(qū)位共同構(gòu)成了西安城郊鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的動(dòng)力系統(tǒng)[9]。在研究方法上主要采用定性分析的方法，而用定量研究鄉(xiāng)村旅游發(fā)展動(dòng)力系統(tǒng)評(píng)價(jià)的較少。杭州市是國(guó)內(nèi)目前鄉(xiāng)村旅游發(fā)展比較好的地區(qū)之一，本文以杭州為例，采用定量研究的方法，運(yùn)用因子分析法，進(jìn)行鄉(xiāng)村旅游發(fā)展動(dòng)力系統(tǒng)研究，以期為杭州市鄉(xiāng)村旅游的可持續(xù)發(fā)展略盡綿薄之力。

2 杭州市鄉(xiāng)村旅游動(dòng)力系統(tǒng)運(yùn)行評(píng)價(jià)

2.1 杭州市鄉(xiāng)村旅游發(fā)展現(xiàn)狀

杭州市近些年在國(guó)家政策的支持、市場(chǎng)的帶動(dòng)下，各界人士紛紛為鄉(xiāng)村旅游獻(xiàn)計(jì)獻(xiàn)策，再加上資本的投入，鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展情況較好。截止到2015 年，全市共有省級(jí)農(nóng)家樂特色村、特色點(diǎn)共78 個(gè)，省級(jí)四星級(jí)、五星級(jí)農(nóng)家樂經(jīng)營(yíng)點(diǎn)、經(jīng)營(yíng)戶共64 個(gè)，浙江省休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游示范縣2 個(gè)，示范鄉(xiāng)鎮(zhèn)2 個(gè)[10]。2015 年，全市鄉(xiāng)村旅游共接待3669.37 萬(wàn)人次，經(jīng)營(yíng)總收入380892.49 萬(wàn)元[11]。

2.2 評(píng)價(jià)方法

鄉(xiāng)村旅游發(fā)展動(dòng)力系統(tǒng)是指影響鄉(xiāng)村旅游發(fā)展和變化的各種因素之間相互影響、相互作用，形成一種合力系統(tǒng)。從國(guó)內(nèi)外相關(guān)文獻(xiàn)可以看出，影響鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的因素眾多，復(fù)雜多變。本文采用因子分析法，通過降維使復(fù)雜多變的指標(biāo)形成幾個(gè)主成分，從而盡量全面地反映出原本復(fù)雜指標(biāo)所代表的信息。

2.3 評(píng)價(jià)指標(biāo)的選取和量化

在綜合前人的研究成果的基礎(chǔ)上，遵循因地制宜、可衡量、可操作的原則，把影響鄉(xiāng)村旅游發(fā)展動(dòng)力系統(tǒng)運(yùn)行的因素歸結(jié)為以下幾類：鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)、鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)規(guī)模、資源環(huán)境、社會(huì)文化和旅游業(yè)發(fā)展情況。通過咨詢專家，運(yùn)用德爾菲法，最終確定19 個(gè)因子用于分析，從而避免人為確定權(quán)重而影響結(jié)果的準(zhǔn)確性，在此基礎(chǔ)上構(gòu)建了鄉(xiāng)村旅游發(fā)展動(dòng)力系統(tǒng)評(píng)價(jià)指標(biāo)體系，見表1。

2.4 數(shù)據(jù)來(lái)源及數(shù)據(jù)處理

數(shù)據(jù)來(lái)源于2015《杭州統(tǒng)計(jì)年鑒》和杭州旅游電子政務(wù)網(wǎng)、浙江農(nóng)家樂鄉(xiāng)村休閑旅游網(wǎng)。通過收集以上網(wǎng)站和統(tǒng)計(jì)年鑒的資料，對(duì)杭州市10區(qū)（縣），即江干區(qū)、西湖區(qū)、高新（濱江）區(qū)、蕭山區(qū)、余杭區(qū)、富陽(yáng)區(qū)、桐廬縣、淳安縣、建德市、臨安市，選取19 個(gè)指標(biāo)，分別為農(nóng)林牧漁產(chǎn)值（X1）、鄉(xiāng)鎮(zhèn)就業(yè)人數(shù)（X2）、鄉(xiāng)村女性從業(yè)人數(shù)（X3）、直接從事農(nóng)業(yè)人數(shù)（X4）、耕地面積（X5）、土地面積（X6）、固定資產(chǎn)投資額（X7）、第三產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)總值（X8）、第三產(chǎn)業(yè)主導(dǎo)性（X9）、常住人口人均GDP（X10）、城市化水平（X11）、批發(fā)和零售貿(mào)易業(yè)（X12）、住宿和餐飲業(yè)（X13）、就業(yè)人員平均工資（X14）、含規(guī)模以上私營(yíng)單位人才資源（X15）、資本開放度（X16）、鄉(xiāng)村旅游資源品質(zhì)（X17）、高等級(jí)旅游景區(qū)數(shù)量（X18）、高等級(jí)旅游資源平均等級(jí)（X19）。其中，第三產(chǎn)業(yè)主導(dǎo)性=第三產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)總值/GDP×100%,城市化水平=非農(nóng)業(yè)人口/年末總?cè)丝凇?00%，資本開放度=實(shí)際利用外資額/GDP×100%,鄉(xiāng)村旅游資源品質(zhì)指的是浙江省農(nóng)家樂特色村（點(diǎn)）和五星級(jí)四星級(jí)農(nóng)家樂的數(shù)量，高等級(jí)旅游資源平均等級(jí)指的是3A 級(jí)以上景區(qū)分別與相應(yīng)的權(quán)數(shù)相乘并相加，權(quán)數(shù)分別是 5A 景區(qū)為0. 5, 4A 景區(qū)為0.3,3A 景區(qū)為0.2 。對(duì)原始數(shù)據(jù)進(jìn)行相加、人均、百分比等計(jì)算，并進(jìn)行均質(zhì)化處理，從而得到適合因子分析的數(shù)據(jù)，進(jìn)而對(duì)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展情況進(jìn)行研究。

3 杭州市鄉(xiāng)村旅游發(fā)展動(dòng)力的因子分析

3.1 變量因子分析適合度檢測(cè)

本文運(yùn)用Bartlett 和KMO 進(jìn)行變量是否適合做因子分析的檢測(cè)，結(jié)果表明，Bartlett 檢驗(yàn)的觀察值為498.285，KMO 值為0.658，Sig 值為0.00，因此拒絕原假設(shè)表示變量之間存在相關(guān)關(guān)系，適合做因子分析。

3.2 提取因子

運(yùn)用SPSS22 軟件，采用主成分分析法提取因子，結(jié)果如表1、表2、表3 所示。

表1 給出了每個(gè)變量共同度的結(jié)果，從表中數(shù)據(jù)可以看出，因子分析的變量共同度高，這說(shuō)明變量的大部分信息都能被因子所分析，變量的信息損失比較少，說(shuō)明因子分析的結(jié)果有效。

從表2 中可以看出，前四個(gè)因子的特征值大于 1，并且前四個(gè)因子的累計(jì)方差貢獻(xiàn)率為95.065%，因此，提取四個(gè)公共因子，可以基本代表了19 個(gè)變量的全部信息。

為了突出表現(xiàn)各因子的典型代表性，以便于進(jìn)行因子的解釋工作，所以對(duì)因子載荷矩陣實(shí)行方差最大正交旋轉(zhuǎn)法，進(jìn)而得到表3，對(duì)杭州鄉(xiāng)村旅游發(fā)展動(dòng)力進(jìn)行評(píng)判。依照表3 相關(guān)因子得分的歸屬情況，對(duì)相關(guān)因子進(jìn)行命名和解釋。作用在第一個(gè)主因子上的變量有六個(gè)，分別為固定資產(chǎn)投資額、第三產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)總值、第三產(chǎn)業(yè)主導(dǎo)性、批發(fā)和零售貿(mào)易業(yè)產(chǎn)值、城市化水平、含規(guī)上私營(yíng)單位人才資源，前五個(gè)是代表經(jīng)濟(jì)發(fā)展情況的，而含規(guī)上私營(yíng)單位人才資源是代表人才資源，但是它也為經(jīng)濟(jì)發(fā)展做貢獻(xiàn)，所以把它和前五個(gè)歸在一起，命名為經(jīng)濟(jì)動(dòng)力因子。作用在第二個(gè)主因子上的變量有五個(gè)，分別為農(nóng)林牧漁產(chǎn)值、鄉(xiāng)鎮(zhèn)就業(yè)人數(shù)、鄉(xiāng)鎮(zhèn)女性從業(yè)人數(shù)、直接從事農(nóng)業(yè)人數(shù)、耕地面積，命名為鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)動(dòng)力因子。作用在第三個(gè)主因子上的變量有三個(gè)，分別為常住人口人均GDP、就業(yè)人員平均工資、資本開放度，命名為社會(huì)服務(wù)動(dòng)力因子。作用在第四個(gè)主因子上的變量有三個(gè)，分別為鄉(xiāng)村旅游資源品質(zhì)、高等級(jí)旅游景區(qū)數(shù)量、高等級(jí)旅游資源平均等級(jí)，命名為旅游資源動(dòng)力因子。

表1 變量共同度表

表2 總方差解釋

表3 旋轉(zhuǎn)載荷矩陣

3.3 杭州鄉(xiāng)村旅游發(fā)展動(dòng)力系統(tǒng)模型

綜上所述，杭州鄉(xiāng)村旅游發(fā)展主要受四個(gè)主導(dǎo)性因子的影響，即經(jīng)濟(jì)動(dòng)力因子，鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)動(dòng)力因子，社會(huì)服務(wù)動(dòng)力因子和旅游資源動(dòng)力因子。經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平?jīng)Q定即對(duì)居民的旅游消費(fèi)意愿和能力有影響，同時(shí)也決定著一地對(duì)旅游資源的開發(fā)程度和旅游設(shè)施旅游服務(wù)的投入程度，是鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的消費(fèi)需求動(dòng)力因子。鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)決定著鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的基礎(chǔ)，影響鄉(xiāng)村旅游開發(fā)的深度，對(duì)鄉(xiāng)村旅游的可持續(xù)發(fā)展影響巨大，是鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展動(dòng)力因子。社會(huì)服務(wù)水平影響鄉(xiāng)村旅游利用資金的能力，鄉(xiāng)村旅游就業(yè)者的薪資水平，是鄉(xiāng)村旅游發(fā)展必不可少的基礎(chǔ)性因素，是鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的支持動(dòng)力因子。旅游資源是旅游業(yè)開發(fā)的基礎(chǔ)條件，旅游資源的質(zhì)量和吸引力對(duì)旅游業(yè)發(fā)展的影響重大，鄉(xiāng)村旅游資源對(duì)鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展同樣起著重大的作用，鄉(xiāng)村旅游資源是鄉(xiāng)村旅游的環(huán)境動(dòng)力因子。依照以上四個(gè)主導(dǎo)因子，構(gòu)建杭州鄉(xiāng)村旅游發(fā)展動(dòng)力系統(tǒng)模型，如圖1。

圖1 杭州鄉(xiāng)村旅游發(fā)展動(dòng)力系統(tǒng)模型

4 結(jié)論和建議

本文分析了鄉(xiāng)村旅游發(fā)展動(dòng)力的相關(guān)文獻(xiàn)，并咨詢了相關(guān)專家，在此基礎(chǔ)上，選取了影響鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的19個(gè)評(píng)價(jià)指標(biāo)。運(yùn)用因子分析法對(duì)2015年杭州市鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的基本情況進(jìn)行分析，研究結(jié)果表明： 杭州鄉(xiāng)村旅游發(fā)展受經(jīng)濟(jì)動(dòng)力因子，鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)動(dòng)力因子，社會(huì)服務(wù)動(dòng)力因子和旅游資源動(dòng)力因子等四個(gè)主導(dǎo)因子的影響，并在此基礎(chǔ)上構(gòu)建了杭州鄉(xiāng)村旅游發(fā)展動(dòng)力系統(tǒng)模型。

杭州市鄉(xiāng)村旅游發(fā)展受經(jīng)濟(jì)動(dòng)力的影響非常大，經(jīng)濟(jì)因素是杭州鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的最主要的推動(dòng)因素。同時(shí)社會(huì)服務(wù)因素對(duì)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展也起著重大的推動(dòng)作用。在未來(lái)的杭州鄉(xiāng)村旅游發(fā)展中，要繼續(xù)發(fā)揮社會(huì)經(jīng)濟(jì)因素的主導(dǎo)作用，優(yōu)化社會(huì)資源的配置，引導(dǎo)更多優(yōu)良的社會(huì)資源和優(yōu)質(zhì)的社會(huì)服務(wù)向鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)傾斜，同時(shí)保護(hù)鄉(xiāng)村環(huán)境和生態(tài)，借助高品質(zhì)的旅游資源帶動(dòng)周邊鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展，爭(zhēng)取把綠水青山變成金山銀山。