李翔

〔摘 要〕近年來，央視中文國(guó)際頻道在堅(jiān)守“傳承中華文化、服務(wù)全球華人”的頻道宗旨基礎(chǔ)上，不斷優(yōu)化頻道整體結(jié)構(gòu)布局，在守正的基礎(chǔ)上勇于創(chuàng)新，逐漸凸顯“新聞+文化+綜藝”的頻道節(jié)目版圖。在形態(tài)設(shè)計(jì)方面，創(chuàng)新節(jié)目形態(tài)，用新鮮流行的節(jié)目樣式吸引觀眾注意力、助推節(jié)目的關(guān)注度。在內(nèi)容生產(chǎn)方面，諸多創(chuàng)新節(jié)目力圖凸顯中國(guó)聲音、強(qiáng)調(diào)文化元素、彰顯文化自信。

〔關(guān)鍵詞〕形態(tài)設(shè)計(jì)；創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)；文化自信；中華元素

央視中文國(guó)際頻道作為面向全球華人的電視傳播平臺(tái)，近年來通過改革創(chuàng)新不斷優(yōu)化頻道整體結(jié)構(gòu)，讓頻道實(shí)現(xiàn)了動(dòng)態(tài)化的節(jié)目編排理念。例如頻道調(diào)整呼號(hào)，將原先使用的CCTV-4中文國(guó)際呼號(hào)調(diào)整為CCTV4亞洲、CCTV4歐洲和CCTV4美洲三個(gè)頻道，這樣就能針對(duì)不同地域的受眾實(shí)施差異化的節(jié)目編排，以此更好適應(yīng)不同地域受眾的生活行為，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)傳播。因?yàn)樵谛旅襟w時(shí)代，觀眾分流速度日益加快，注意力也被不斷分散，觀眾的“輕度化”收視趨勢(shì)越來越明顯，整體收視時(shí)長(zhǎng)呈下降趨勢(shì)。因此想要留住電視觀眾，必須要根據(jù)不同地區(qū)觀眾的生活作息規(guī)律，全面統(tǒng)籌自身的節(jié)目資源，合理編排不同版本的節(jié)目播出時(shí)間，針對(duì)不同時(shí)區(qū)的觀眾，有針對(duì)性地調(diào)整節(jié)目編排，進(jìn)而有利于增加觀眾收視時(shí)長(zhǎng)，培養(yǎng)觀眾的忠誠度。

央視中文國(guó)際頻道此舉目的就是為了不斷滿足海外受眾收視心理，強(qiáng)化頻道服務(wù)理念，提升頻道服務(wù)意識(shí)。也正是在這一總體理念下，2019年一批創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)節(jié)目脫穎而出，如《今日環(huán)球》《中國(guó)緣》《環(huán)球綜藝秀》《美食中國(guó)》等。這些節(jié)目或是堅(jiān)持傳播好中國(guó)聲音，占據(jù)輿論制高點(diǎn)，在重大新聞事件的報(bào)道中做出了影響力，產(chǎn)生了引導(dǎo)力；或是堅(jiān)持文化視角，展示文化內(nèi)涵，釋放人文關(guān)懷，讓綜藝節(jié)目深入人心，讓美食節(jié)目觸動(dòng)人心，讓專題節(jié)目溫暖人心。可以說央視中文國(guó)際頻道再次對(duì)頻道內(nèi)容進(jìn)行換代升級(jí)，用更加新穎的節(jié)目形態(tài)吸引受眾的注意力，從而讓當(dāng)下流行節(jié)目形態(tài)扎根本頻道；用更加精致的內(nèi)容和精心的編排實(shí)現(xiàn)了差異化傳播的效果，讓拳頭產(chǎn)品和主打節(jié)目更加深入人心，從而讓頻道整體呈現(xiàn)出的價(jià)值引領(lǐng)功能更加鮮明到位。

一、形態(tài)設(shè)計(jì)：凸顯創(chuàng)新精神 助推整體升級(jí)

電視節(jié)目形態(tài)之所以重要，是“因?yàn)闊o論面對(duì)何種收視需求，都必須轉(zhuǎn)化成相應(yīng)的電視節(jié)目形態(tài)，才能為觀眾所接受，達(dá)到傳播、服務(wù)的目的”。①目前能夠在全球電視熒屏上流通的節(jié)目形態(tài)，都因其具備鮮明的本土原創(chuàng)性與超強(qiáng)的跨國(guó)傳播能力而備受關(guān)注。因?yàn)楸就猎瓌?chuàng)顯示的是該國(guó)節(jié)目研發(fā)者的智慧與創(chuàng)意，體現(xiàn)的是銳意進(jìn)取的精神、不斷敏銳洞察與滿足受眾需求的努力與堅(jiān)持。超強(qiáng)的跨國(guó)傳播能力凸顯的是運(yùn)用本土文化與世界流行文化進(jìn)行對(duì)話的能力，反映的是本國(guó)軟實(shí)力的水平。在以往央視中文國(guó)際頻道的節(jié)目版圖中，新聞?lì)惞?jié)目主要以新聞資訊、新聞?wù)勗捙c新聞評(píng)論這三種形態(tài)為主；文化類節(jié)目主要以訪談與紀(jì)實(shí)為主。而從近年來新涌現(xiàn)的一批節(jié)目中不難發(fā)現(xiàn)：創(chuàng)新節(jié)目形態(tài)，用新鮮流行的節(jié)目樣式吸引觀眾注意力、助推節(jié)目的關(guān)注度成為央視中文國(guó)際頻道節(jié)目生產(chǎn)的重要策略之一。

《環(huán)球綜藝秀》作為央視中文國(guó)際頻道的第一檔娛樂節(jié)目就非常值得關(guān)注。首先該節(jié)目填補(bǔ)了央視中文國(guó)際頻道中娛樂節(jié)目播出的空白，無形中擴(kuò)大了頻道的受眾覆蓋人群。作為以才藝展示為核心的娛樂節(jié)目，《環(huán)球綜藝秀》節(jié)目模式簡(jiǎn)單明了，通過中外優(yōu)秀藝術(shù)家登臺(tái)獻(xiàn)藝，讓美輪美奐的表演產(chǎn)生溝通、交流、融合、互鑒的文化傳播效果。在節(jié)目中表演者不再局限于普通草根，凡是能夠?yàn)橛^眾奉獻(xiàn)出嘆為觀止作品的表演藝術(shù)家均可被節(jié)目網(wǎng)羅。此外，節(jié)目中品鑒團(tuán)成員都是清一色的外國(guó)友人，他們用自己的真實(shí)感受對(duì)每一位藝術(shù)家的表演進(jìn)行點(diǎn)評(píng)，講述著他們對(duì)于中國(guó)文化與世界文化的認(rèn)知，同時(shí)通過他們與各位表演藝術(shù)家的對(duì)話，讓每一個(gè)表演作品背后的故事也順其自然地予以呈現(xiàn)。

此外，在央視已經(jīng)形成了“中國(guó)XX大會(huì)”內(nèi)容矩陣與品牌效應(yīng)的基礎(chǔ)上，中文國(guó)際頻道也推出了在本頻道首播的大型文化類節(jié)目《中國(guó)地名大會(huì)》。節(jié)目希望借助于益智比拼的方式傳播地名知識(shí)，解讀地名文化，激發(fā)海內(nèi)外華人對(duì)故鄉(xiāng)的眷戀之情。憑借著此前系列文化類節(jié)目積累下的良好口碑以及優(yōu)良精致的節(jié)目制作水準(zhǔn)，《中國(guó)地名大會(huì)》對(duì)央視文化類節(jié)目的創(chuàng)新發(fā)展起到了積極的推動(dòng)作用。

總之，通過節(jié)目形態(tài)的不斷創(chuàng)新，央視中文國(guó)際頻道既獲得了目標(biāo)受眾的關(guān)注，也體現(xiàn)了整個(gè)頻道在深諳受眾收視心理基礎(chǔ)上銳意進(jìn)取的精神風(fēng)貌，更體現(xiàn)了頻道試圖從節(jié)目形態(tài)層面打造寓教于樂的傳播效果的節(jié)目共同體。而要想獲得觀眾的持續(xù)關(guān)注，僅僅在形態(tài)創(chuàng)新方面改造升級(jí)還是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，節(jié)目?jī)?nèi)容必須要體現(xiàn)出“中國(guó)視角、全球視野”“中國(guó)聲音、全球傳播”“中國(guó)文化、全球共享”的特質(zhì)，進(jìn)而在內(nèi)容中彰顯中國(guó)電視人的文化自信，提升海外華人的文化認(rèn)同，頻道的節(jié)目?jī)?nèi)容生產(chǎn)才具有核心競(jìng)爭(zhēng)力。

二、內(nèi)容生產(chǎn)：傳播中國(guó)聲音 彰顯文化自信

眾所周知，電視節(jié)目是社會(huì)發(fā)展和生活現(xiàn)實(shí)的寫照，因此在形態(tài)創(chuàng)新基礎(chǔ)上的內(nèi)容生產(chǎn)就必須要對(duì)社會(huì)發(fā)展與現(xiàn)實(shí)生活進(jìn)行深度觀照，這樣節(jié)目才能持續(xù)獲得觀眾的關(guān)注，進(jìn)而得到觀眾的喜愛，最終促使觀眾認(rèn)同心理的產(chǎn)生。作為頻道的重要組成部分，一檔節(jié)目會(huì)因形式的新穎或參與者的名氣而獲得觀眾的短時(shí)間注意，也能助推頻道短期內(nèi)在觀眾心目中的認(rèn)知度，但要想獲得持續(xù)的關(guān)注，讓觀眾對(duì)節(jié)目產(chǎn)生“約會(huì)意識(shí)”，并深深愛上這檔節(jié)目的話，一定是節(jié)目的內(nèi)容及其折射出的價(jià)值取向具有不可取代的吸引力。從近年來央視中文國(guó)際頻道諸多創(chuàng)新節(jié)目來看，正是由于節(jié)目?jī)?nèi)容凸顯“中國(guó)聲音”、緊扣“中華元素”與“文化融合”，節(jié)目?jī)r(jià)值取向彰顯“文化自信”，才深受海內(nèi)外華人喜愛。

例如早間新聞節(jié)目《今日環(huán)球》，通過資訊傳播、熱點(diǎn)新聞評(píng)論、現(xiàn)場(chǎng)專家連線等方式，讓一檔兼具全球性、綜合性和引導(dǎo)性的新聞?lì)惞?jié)目應(yīng)運(yùn)而生。所謂全球性，即節(jié)目定位立足全球，視野開闊?！督袢窄h(huán)球》網(wǎng)羅全球新聞，旗幟鮮明地評(píng)議受眾關(guān)注話題，突出信息含量、評(píng)論質(zhì)量和宣傳特色，因此也與央視其他頻道的幾檔早間新聞形成了風(fēng)格上的變化和內(nèi)容上的差異。所謂綜合性，即運(yùn)用多種新聞報(bào)道手法與傳播技巧，讓新聞的表現(xiàn)形式更加豐富與多元。例如在《今日環(huán)球》中，新聞資訊與新聞評(píng)論有機(jī)融合，觀眾既能知曉環(huán)球大事，也能通過節(jié)目對(duì)新聞事件的熱評(píng)獲取新知。而現(xiàn)場(chǎng)連線、雙視窗等表現(xiàn)手段的應(yīng)用，更是讓新聞鮮活，讓畫面豐富。所謂引導(dǎo)性，則是指中國(guó)的新聞媒體在對(duì)于全球熱議新聞事件進(jìn)行報(bào)道和評(píng)論時(shí)，勇于、敢于、善于發(fā)出自己的聲音，表達(dá)自己的觀點(diǎn)，尤其是在媒介全球化爭(zhēng)奪新聞報(bào)道話語權(quán)的當(dāng)下，一針見血地點(diǎn)評(píng)全球聚焦的新聞事件，積極作為，發(fā)出中國(guó)最強(qiáng)音，此乃《今日環(huán)球》節(jié)目的最大亮點(diǎn)。

再以《環(huán)秀綜藝秀》為例，作為央視中文國(guó)際頻道為數(shù)不多的綜藝色彩濃厚的節(jié)目，其顯著特色就集中體現(xiàn)在“中華元素魅力無窮”“文化融合文明互鑒”和“文化自信令人振奮”這三個(gè)方面。首先，作為一檔才藝表演秀，節(jié)目中的才藝展示以中國(guó)藝術(shù)家為主。無論是李云迪、李玉剛、薩頂頂、胡文閣，還是西安演藝集團(tuán)戰(zhàn)士戰(zhàn)旗雜技團(tuán)、僑鄉(xiāng)街舞團(tuán)、中國(guó)國(guó)家跆拳道示范團(tuán)、中國(guó)殘疾人藝術(shù)團(tuán)，這些知名的表演藝術(shù)家和表演團(tuán)體就是中華元素的典型代表。他們?cè)诟髯缘谋硌蓊I(lǐng)域中獨(dú)樹一幟，贏得了世界各國(guó)人民的喜愛。他們?cè)诠?jié)目中不僅奉獻(xiàn)經(jīng)典，而且還展示新作，表現(xiàn)出了藝術(shù)家對(duì)于藝術(shù)創(chuàng)新孜孜不倦的追求。他們的演唱具有濃郁的中國(guó)風(fēng)，他們的舞蹈具有鮮明的中國(guó)味，他們的精氣神具有振奮人心的中國(guó)范。在這樣一個(gè)向全世界華人展示才藝的舞臺(tái)上，他們的每一個(gè)精彩表演都展現(xiàn)出了極強(qiáng)的個(gè)人魅力，不僅讓現(xiàn)場(chǎng)的外國(guó)友人如癡如醉，更讓海內(nèi)外華人切身感受到中華文化的魅力。其次，作為一檔面向海內(nèi)外華人的才藝表演秀，節(jié)目有意識(shí)地促使中外知名表演藝術(shù)家首度同臺(tái)聯(lián)袂演出，這種內(nèi)容生產(chǎn)思路讓節(jié)目大放異彩，成為吸引觀眾收視的重要利器。例如李玉剛與Vitas合唱《莫斯科郊外的晚上》、李云迪與越南女歌手杜氏清花合作《我愛你中國(guó)》、京劇表演藝術(shù)家胡文閣與俄羅斯女高音凱特合作了《傳奇+梨花頌》，中外表演藝術(shù)家聯(lián)袂演出，既能保障節(jié)目水準(zhǔn)又能制造驚喜，既能感受藝術(shù)的無國(guó)界，也能感慨文明的交融互鑒性。最后，節(jié)目呈現(xiàn)出的文化自信令海內(nèi)外華人倍感振奮?！董h(huán)球綜藝秀》不再是傳統(tǒng)的達(dá)人選秀模式，它更像是一場(chǎng)場(chǎng)精心準(zhǔn)備的世界文化交流盛宴。這種文化交流既有極具視覺奇觀的表演，如曹凱的個(gè)人拋球秀、“即將成真”火舞團(tuán)的火舞表演、加拿大表演者凱的懸空藝術(shù)表演《倒掛空間》、劉藤與烏克蘭友人魯斯蘭娜合作表演的《雙美爭(zhēng)艷》等，也有將情緒渲染與人文關(guān)懷于無聲處但喚起所有人敬畏之心的表演，如讓人動(dòng)容的中國(guó)殘疾人藝術(shù)團(tuán)表演的《無聲世界的舞蹈》。這些讓人大開眼界、贊不絕口、嘆為觀止甚至潸然淚下的中外藝術(shù)家的表演，顯示出了中國(guó)電視人勇于將中國(guó)文化與世界各國(guó)文化進(jìn)行交流對(duì)話，以及既愿意拓展自己的視野，也樂于將中國(guó)文化之美傳遞到世界各國(guó)的決心和勇氣，讓每一位海內(nèi)外華人深刻感受到中華文化之美，感受到文化自信在中國(guó)電視熒幕上的綻放。

除了上述兩檔創(chuàng)新節(jié)目外，品牌性節(jié)目也在內(nèi)容生產(chǎn)方面繼續(xù)注入中華文化基因，并通過更換欄目名稱的方式力圖以全新面貌呈現(xiàn)在全球華人面前。例如《走遍中國(guó)》更名為《美食中國(guó)》，節(jié)目用紀(jì)錄的形式展示中華各地美食文化的博大精深，也滿足當(dāng)下電視受眾，尤其是海外觀眾對(duì)于中國(guó)傳統(tǒng)美食文化的追捧與探究心理。又如《中國(guó)緣》取代《外國(guó)人在中國(guó)》后，欄目名稱更有人情味，節(jié)目也通過講故事的方式讓觀眾了解每一位外國(guó)友人在中國(guó)經(jīng)歷的各種美妙情緣。

從央視中文國(guó)際頻道的創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)節(jié)目中我們能深刻感受到：文化自信的理念對(duì)于節(jié)目?jī)?nèi)容生產(chǎn)所產(chǎn)生的巨大引導(dǎo)作用。近年來，“文化自信”一詞多次被提及。所謂文化自信，是指一個(gè)國(guó)家、民族或政黨等文化主體對(duì)自身文化理想和文化價(jià)值的高度肯定，對(duì)自身文化生命力和創(chuàng)造力的高度信心，并相信自身文化能夠激勵(lì)本民族、社會(huì)和國(guó)家不斷前行。②從《環(huán)球綜藝秀》《中國(guó)緣》《中國(guó)地名大會(huì)》《美食中國(guó)》等創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)節(jié)目的內(nèi)容特色來看，這些節(jié)目不僅體現(xiàn)了中國(guó)電視人創(chuàng)作原創(chuàng)節(jié)目的自信，更體現(xiàn)了他們敢于運(yùn)用中國(guó)優(yōu)秀文化與世界流行文化進(jìn)行對(duì)話，在價(jià)值層面找到中國(guó)優(yōu)秀文化與世界流行文化的對(duì)接點(diǎn)，進(jìn)而打造優(yōu)質(zhì)中國(guó)電視節(jié)目的勇氣與信念。

三、對(duì)頻道節(jié)目未來創(chuàng)作的若干思考

央視中文國(guó)際頻道近年來堅(jiān)持守正出新，不斷創(chuàng)作出優(yōu)質(zhì)的、帶有濃郁中國(guó)文化特色、凸顯海內(nèi)外華人優(yōu)秀品質(zhì)的各式節(jié)目，形成了以新聞?lì)惞?jié)目+文化類節(jié)目+綜藝類節(jié)目的內(nèi)容新矩陣。所有的節(jié)目都自覺融入中華元素，從不同角度發(fā)出中國(guó)聲音、傳播中國(guó)價(jià)值、塑造中國(guó)形象。對(duì)于節(jié)目的未來創(chuàng)作走向以及創(chuàng)新著力點(diǎn)，筆者認(rèn)為還可以從以下幾個(gè)方面繼續(xù)探討與強(qiáng)化：

（一）文化類節(jié)目需持續(xù)創(chuàng)新升級(jí)，拓展年輕觀眾群體是關(guān)鍵

文化類節(jié)目既是當(dāng)下熱門節(jié)目類型，也是傳播知識(shí)、弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化、引領(lǐng)文化價(jià)值、增強(qiáng)受眾，特別是年輕觀眾認(rèn)同感的最佳載體之一。因?yàn)槟贻p觀眾的規(guī)模和聚散動(dòng)向，決定著頻道發(fā)展的未來。頻道可以開發(fā)以中國(guó)傳統(tǒng)文化為題材的節(jié)目，采用趣味性較強(qiáng)的節(jié)目形式，呈現(xiàn)具有歷史涵養(yǎng)的文化題材，并且在節(jié)目形式上采取真人秀這一目前較好的文化類節(jié)目表現(xiàn)形式。

（二）繼續(xù)完善節(jié)目?jī)?nèi)容體系，豐富綜藝娛樂節(jié)目類型

雖然央視中文國(guó)際頻道也開設(shè)了一些具有創(chuàng)新性的綜藝娛樂節(jié)目，但仍需不斷探索能夠滿足多元主體參與、獲得娛樂消費(fèi)快感、享受中華文化魅力、增強(qiáng)文化認(rèn)同的優(yōu)質(zhì)綜藝娛樂節(jié)目。目前央視中文國(guó)際頻道的綜藝娛樂節(jié)目數(shù)量較少，今后可以開拓諸如歌唱競(jìng)技、文化體驗(yàn)、生活觀察等不同類型的綜藝娛樂節(jié)目。

（三）借力新媒體創(chuàng)辦極具互聯(lián)網(wǎng)思維的節(jié)目

在媒介融合背景下，主流媒體也都在不斷探索與新媒體的融合路徑，希望更大限度地?fù)肀旅襟w，收獲年輕觀眾的注意力，增強(qiáng)與觀眾/用戶的互動(dòng)性，提升節(jié)目在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的影響力與關(guān)注度。就目前現(xiàn)狀看，央視中文國(guó)際頻道的節(jié)目在參與性和互動(dòng)性的考量上略有欠缺，因此頻道可以充分利用“面向全球華人”這一受眾屬性定位，借助于抖音、快手等新興社交媒體，賦權(quán)海外觀眾/用戶，充分發(fā)揮平民創(chuàng)新的優(yōu)勢(shì)，讓節(jié)目在符合主流價(jià)值觀的同時(shí)，更具草根性、更接地氣、更能展示海外華人的創(chuàng)意與風(fēng)采。

結(jié) 語

總之，作為面向海外受眾傳播中國(guó)聲音、展示中國(guó)文化、表達(dá)中國(guó)情感、塑造中國(guó)形象的重要平臺(tái)，央視中文國(guó)際頻道通過動(dòng)態(tài)化的節(jié)目編排策略順應(yīng)了收視地區(qū)目標(biāo)受眾群的收視習(xí)慣，通過豐富多彩的自制節(jié)目滿足了海外受眾求新求異的收視心理。精致的新聞節(jié)目?jī)?nèi)容讓頻道成為發(fā)出中國(guó)聲音、表達(dá)中國(guó)立場(chǎng)的主戰(zhàn)場(chǎng)；充滿文化內(nèi)涵的綜藝與文化節(jié)目?jī)?nèi)容，讓頻道成為連接海外受眾多元情感的集散地；彰顯中國(guó)文化自信、展示中國(guó)大國(guó)風(fēng)采、表現(xiàn)中國(guó)人文情懷的節(jié)目?jī)?nèi)容，更是讓頻道成為窺視今日中國(guó)精神風(fēng)貌的重要窗口。

（責(zé)任編輯：尹雨）

注 釋：

①鄭尉，孫微.電視節(jié)目形態(tài)的引進(jìn)與創(chuàng)新——兼評(píng)《開心辭典》[J].現(xiàn)代傳播，2002（3）.

②朱宗友.中國(guó)文化自信解讀[M].經(jīng)濟(jì)科學(xué)出版社，2018年版，第6頁.