秦禎圓

〔摘 要〕電影海報中的插畫設(shè)計隨著中國動漫的崛起發(fā)展迅速，影響范圍廣。插畫的表現(xiàn)手法豐富多彩，創(chuàng)作自由靈活，人物特征鮮明，具有個性化和形象化的特點(diǎn)，是其他方式所無法達(dá)到的。如何將插畫與電影海報完美融合，是眾多設(shè)計師努力的方向。

〔關(guān)鍵詞〕電影；海報；插畫設(shè)計

一、海報

“海報”一詞源于舊時上海劇院、電影演出的活動招貼，是一種招攬顧客的宣傳方式，上海人習(xí)慣將職業(yè)性的戲劇稱為“海”，從事此類職業(yè)的表演行為為“下?！?。海報設(shè)計是通過版式設(shè)計將圖形與文字進(jìn)行排列組合，塑造空間藝術(shù)效果與劇情氛圍以達(dá)到宣傳的作用。

二、電影海報

電影海報是電影上映前的一種宣傳手段，主要包含劇情簡介、主題圖片、片名、主演、導(dǎo)演以及上映時間等主要說明性文字，既要有影片信息又要美觀，使觀影人有美的視覺感受。隨著電影的普及，大眾對電影海報的制作要求也逐年提高，不僅要有震懾力的畫面、獨(dú)特的表現(xiàn)手法，還要具有豐富的藝術(shù)內(nèi)涵，使得電影海報的藝術(shù)價值不斷提升并具有一定的收藏價值。

三、插畫設(shè)計

插畫一詞源于阿拉伯文，是指插附在書刊中的圖畫，對文字內(nèi)容起補(bǔ)充說明及藝術(shù)欣賞的作用，是視覺傳達(dá)設(shè)計的一種表現(xiàn)形式，用以增加文字內(nèi)容的趣味性。隨著商品經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，插畫不再局限于書刊報紙中，廣泛應(yīng)用于設(shè)計的各個領(lǐng)域。插畫具有形象性、靈活性、多樣性、開放性的特點(diǎn)，這些特點(diǎn)在電影海報設(shè)計中充分體現(xiàn)，尤其在近幾年較為流行的動畫電影中尤為突出，插畫的構(gòu)圖、版式、色彩搭配、元素運(yùn)用、文字設(shè)計對電影海報影響深遠(yuǎn)。

四、電影海報中的插畫設(shè)計

電影海報大致分為提檔海報、人物海報、臺詞海報、終極海報四個類別，電影海報中的插畫設(shè)計具有豐富主題內(nèi)容、傳遞人物特征、透露故事劇情等宣傳作用。海報中插畫設(shè)計的構(gòu)圖、色彩搭配、元素使用和表達(dá)內(nèi)容各具特色，與真人海報不同的是，插畫海報將電影劇情場景與人物性格特征刻畫得入木三分，是真人海報制作所無法表達(dá)和體現(xiàn)的。

1.創(chuàng)意元素 創(chuàng)意是插畫設(shè)計的基本要素，插畫設(shè)計需要獨(dú)特的創(chuàng)意元素賦予其新的生命力，創(chuàng)意也需融入插畫才能體現(xiàn)其實用價值。以《西游記之大圣歸來》為例，插畫海報中的龍元素取材于《山海經(jīng)》、“九龍壁”等多個經(jīng)典神話傳說類文獻(xiàn)，圖中龍的設(shè)計活靈活現(xiàn)，張開五爪盤旋而上，氣勢非凡，且孫悟空的造型也異于以往猴子的形象，更貼近傳說中英氣、頑劣和兇惡的形象。將龍與孫悟空貼近擺放，更可表現(xiàn)出孫悟空的驍勇善戰(zhàn)，具有強(qiáng)烈的視覺沖擊，激起人們觀影興趣，達(dá)到宣傳的作用。插畫設(shè)計將傳統(tǒng)元素與電影劇情相結(jié)合，加以創(chuàng)意設(shè)計的電影海報較以往真人海報更能將神話故事的騰云駕霧與呼風(fēng)喚雨的逆天氣概刻畫得淋漓盡致。

2.色彩搭配 電影海報中的色彩搭配既要明確主題，也需與輔助色呼應(yīng)，達(dá)到整體色彩協(xié)調(diào)，使得畫面有層次感、節(jié)奏感，激起人們的觀影欲望。以《哪吒之魔丸轉(zhuǎn)世》為例，使用強(qiáng)烈對比的紅藍(lán)兩色，隸屬兩個人物、兩種屬性。劇中分魔丸與靈珠兩條主線，哪吒為魔丸轉(zhuǎn)世，紅色熱情張揚(yáng)，屬于火屬性，反映哪咤的玩世不恭、心高氣傲與邪惡的魔丸本性；敖丙為靈珠降生，藍(lán)色優(yōu)雅清淡，屬于水屬性，既反映他才高八斗、仙氣飄逸的靈珠特性，也是他作為龍王三太子的身份象征。插畫設(shè)計以此為支撐將紅、藍(lán)兩色運(yùn)用于插畫中對比產(chǎn)生強(qiáng)烈的視覺效果與心靈震撼。插畫設(shè)計注重顏色的使用范圍以及色彩對比產(chǎn)生的效果，詳細(xì)刻畫人物形象與性格特征，將劇情亮點(diǎn)描繪出來并占主要位置，在海報的宣傳中起到吸睛的作用。

3.文字 在海報設(shè)計中字體設(shè)計是不可或缺的，優(yōu)秀的字體設(shè)計可以很好地襯托場景氛圍，達(dá)到更好的宣傳作用。以《白蛇緣起》的插畫海報為例，字體設(shè)計使用毛筆筆觸烘托時代背景，將名稱分為兩部分，字體設(shè)計與蛇的形體相結(jié)合，明暗兩分公共直指主題。名稱主體“蛇”字的末端改變原本結(jié)構(gòu)走向，趨于S形，神似蛇，旁附“緣起”兩字加以紅色印章設(shè)計，繁體“緣”字、形體類蛇的“起”字，既準(zhǔn)確完整地傳遞名稱信息也不會喧賓奪主，再次襯托“白蛇”主題，字體顏色為黑色，在畫面中最為直觀，辨識度高且宣傳作用加強(qiáng)?！栋嬴B朝鳳》亦是如此，將“百鳥朝鳳”四字與鳳鳥圖形設(shè)計結(jié)合。優(yōu)秀電影海報的字體設(shè)計跟隨電影名稱做形體、結(jié)構(gòu)改變，與插畫內(nèi)容相呼應(yīng)，使字體設(shè)計更加有趣、更切合文字意思，賦予海報設(shè)計新的生命力。

4.構(gòu)圖 海報主要有對稱式、居中式、S型、傾斜式、散點(diǎn)式、壓角式、三分法等多種構(gòu)圖方式，采用合適構(gòu)圖方式的插畫設(shè)計應(yīng)用于海報中可以增加視覺沖擊力，激起人們觀影欲，達(dá)到完美的宣傳作用。電影海報將插畫與字體相結(jié)合，進(jìn)行點(diǎn)、線、面的排列組合。以《大魚海棠》為例，插畫設(shè)計以椿的人形為主，周圍環(huán)繞她原始的植物形態(tài)，鯤與背景融為一色攀附在椿的肩膀，湫在兩者身后，將湫在背后默默幫助椿和鯤的劇情渲染出來。畫面中的樹葉、樹枝、人物分別對應(yīng)點(diǎn)、線、面的元素，通過大小、疏密、長短、粗細(xì)等不同元素錯綜復(fù)雜的狀態(tài)塑造形象，帶給人們美的視覺感受。

5.版式 版式設(shè)計是視覺傳達(dá)的一種表達(dá)方法，將文字信息內(nèi)容與設(shè)計圖形按照視覺要素、構(gòu)成要素進(jìn)行編排設(shè)計，使得畫面美觀，傳遞信息明確，能夠吸引觀眾眼球。插畫運(yùn)用于電影海報時也要注意畫面與字體的版式問題，遵循一定的規(guī)律、節(jié)奏法則，使畫面具有層次感和節(jié)奏感。以《大護(hù)法》插畫海報為例，畫面中沒有留白，各種角色人物或場景圍繞主角，人物數(shù)量繁多，顏色豐富卻沒有雜亂感，是其運(yùn)用對齊、比例、統(tǒng)一等方式使畫面主次分明、條理清晰地組合排列在一起產(chǎn)生的效果，給人以視覺沖擊，“大護(hù)法”三字用白色，既沒有突兀感又點(diǎn)出插畫主題，幫助大眾接收影片內(nèi)容。

6.風(fēng)格 插畫風(fēng)格取決于繪畫工具、上色方式、顏色搭配以及應(yīng)用場所等多方面要求，不同風(fēng)格的插畫設(shè)計廣泛應(yīng)用于不同的電影海報中給觀影人不同的視覺體驗。近年來，受保護(hù)傳統(tǒng)文化影響，越來越多的插畫均以傳統(tǒng)民俗風(fēng)格為基點(diǎn)，人物形象、場地取景、動作設(shè)計以及配色均借鑒引用中國水墨畫、敦煌壁畫等的優(yōu)秀傳統(tǒng)元素，這些元素來源于現(xiàn)存的古老陪葬壁畫或是神話傳說的文獻(xiàn)書籍類。此類插畫設(shè)計應(yīng)用于電影海報中，帶來新的視覺盛宴，從《西游記之大圣歸來》到《大魚海棠》《白蛇緣起》再到票房爆滿的《哪吒之魔丸轉(zhuǎn)世》的插畫海報各個細(xì)節(jié)都體現(xiàn)傳統(tǒng)文化的精髓，插畫海報的廣泛發(fā)展應(yīng)用一方面是中國動畫業(yè)繼八十年代后的重新崛起，一方面也帶動插畫行業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展。

五、發(fā)展前景

插畫設(shè)計應(yīng)用于海報設(shè)計是時代的產(chǎn)物，其嚴(yán)謹(jǐn)?shù)臉?gòu)圖、豐富的色彩、優(yōu)秀的版式、新穎的創(chuàng)意元素和優(yōu)美的文字等，均體現(xiàn)著電影與藝術(shù)的完美結(jié)合，是通過插畫風(fēng)格設(shè)計與劇情結(jié)合的商業(yè)產(chǎn)物，充滿藝術(shù)氣息與文化內(nèi)涵。插畫設(shè)計風(fēng)格多變、適應(yīng)性極強(qiáng)，可以根據(jù)不同主題、不同場所的運(yùn)用作出改變。因此在電影海報中的應(yīng)用逐年增多，每次出現(xiàn)都給人不同的視覺感受。插畫設(shè)計給電影海報注入新的靈魂，擴(kuò)展了電影海報的市場，起到很好的宣傳作用。

結(jié) 論

插畫設(shè)計運(yùn)用于電影海報中已經(jīng)是一種常態(tài)，在人們審美逐年變化的時代，插畫設(shè)計可以跟隨時代步伐不斷改變，用以跟上人們的審美需要與劇情需要，加強(qiáng)視覺效果。同時流行電影的插畫海報也受到無數(shù)年輕人的追捧，是新興插畫學(xué)習(xí)者的優(yōu)秀臨摹范本，為滿足不同的電影劇情以及插畫愛好者的審美需求，插畫設(shè)計背負(fù)著創(chuàng)新學(xué)習(xí)的重任，需要不斷研究、探索、創(chuàng)新和進(jìn)步，創(chuàng)造出更多的優(yōu)秀的電影海報，體現(xiàn)海報的真正內(nèi)在價值與現(xiàn)實存在意義。

（責(zé)任編輯：楊建）

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