摘 要： 隨著中國經(jīng)濟(jì)增速放緩、投資疲軟、出口波動變大，消費(fèi)開始超過投資逐漸成為拉動經(jīng)濟(jì)增長的主要力量。然而2020年1、2月份因受疫情影響，消費(fèi)馬車遭遇前所未有的急剎車，進(jìn)一步提振內(nèi)需、激發(fā)市場活力，消費(fèi)升級刻不容緩。對消費(fèi)升級理論的研究主要集中在影響消費(fèi)升級的因素及其對經(jīng)濟(jì)的影響方面，從現(xiàn)實(shí)情況看中國的消費(fèi)結(jié)構(gòu)在波動中不斷升級且逐漸趨于理性，但城鄉(xiāng)消費(fèi)差距仍較大，消費(fèi)潛力仍需進(jìn)一步挖掘。

關(guān)鍵詞： 消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級 制約因素 現(xiàn)實(shí)分析

近年來，隨著中國經(jīng)濟(jì)增速放緩，投資疲軟，出口波動較大，消費(fèi)開始超過投資逐漸成為拉動經(jīng)濟(jì)增長的主要力量。從2009年開始，投資對經(jīng)濟(jì)增長的作用逐漸下降，消費(fèi)則逐漸發(fā)揮出穩(wěn)定經(jīng)濟(jì)的作用。整體來看，消費(fèi)對經(jīng)濟(jì)增長的貢獻(xiàn)率相對比較穩(wěn)定，對經(jīng)濟(jì)的拉動也表現(xiàn)出持久的穩(wěn)定性，在經(jīng)濟(jì)下滑中發(fā)揮了中流砥柱的作用。從2011年開始，消費(fèi)對經(jīng)濟(jì)增長的貢獻(xiàn)率61.9%超過投資對經(jīng)濟(jì)的貢獻(xiàn)率46.2%，其對經(jīng)濟(jì)的拉動作用首次超過投資對經(jīng)濟(jì)的拉動作用，拉動經(jīng)濟(jì)5.9個百分點(diǎn)數(shù)據(jù)來源于中國國家統(tǒng)計(jì)局。。然而2020年1、2月份因受疫情影響，社會消費(fèi)品零售總額下降了20.5%，消費(fèi)馬車遭遇前所未有的急剎車。為了進(jìn)一步提振內(nèi)需，激發(fā)市場活力，國家發(fā)改委等23個部門聯(lián)合印發(fā)了《關(guān)于促進(jìn)消費(fèi)擴(kuò)容提質(zhì)加快形成強(qiáng)大國內(nèi)市場的實(shí)施意見》，各個地方政府也出臺了相應(yīng)的政策以及消費(fèi)券、干部帶頭消費(fèi)等具體措施，消費(fèi)升級刻不容緩。

一、國內(nèi)消費(fèi)升級文獻(xiàn)綜述

消費(fèi)升級是個綜合性的概念，整體來看包括消費(fèi)理念、消費(fèi)方式、消費(fèi)品質(zhì)、消費(fèi)環(huán)境和消費(fèi)結(jié)構(gòu)的變化，是消費(fèi)者由生存型消費(fèi)向享受型消費(fèi)的轉(zhuǎn)變，是由強(qiáng)調(diào)數(shù)量到重視質(zhì)量的轉(zhuǎn)變、由簡單的物質(zhì)滿足轉(zhuǎn)為更高層次精神滿足的轉(zhuǎn)變、由中低端消費(fèi)方式向中高端的跨越。其中消費(fèi)結(jié)構(gòu)是外在表現(xiàn)形式的刻畫。目前中國研究消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級的文獻(xiàn)主要集中在兩個方面：一是關(guān)于消費(fèi)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級的影響方面，例如對產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整、技術(shù)進(jìn)步、經(jīng)濟(jì)增長等的影響研究;二是關(guān)于消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級本身的研究，如消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級的表現(xiàn)形式、特征、內(nèi)涵及影響制約因素的研究。

關(guān)于消費(fèi)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級對產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整、技術(shù)進(jìn)步、經(jīng)濟(jì)增長等的影響研究。早在1994年，范劍平、向書堅(jiān)就提出由于收入差距和超高速經(jīng)濟(jì)增長，我國消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級與產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級存在兩個時間差：城市居民消費(fèi)收入增長過快導(dǎo)致城市消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級超過產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整速度，農(nóng)民收入增長過慢使其消費(fèi)需求結(jié)構(gòu)升級落后于產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級。消費(fèi)需求結(jié)構(gòu)與產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級時差的存在，對我國經(jīng)濟(jì)長期發(fā)展會產(chǎn)生重大影響。劉慧、王海南（2015）發(fā)現(xiàn)居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)變化明顯，對第三產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品的消費(fèi)比重逐年提升，消費(fèi)呈多樣化趨勢，居民最終消費(fèi)對各產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)出的拉動在不同年份其拉動力的強(qiáng)弱也不同，對各產(chǎn)業(yè)也有不同的放大效應(yīng)。俞劍、方福前等（2018）在研究消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級、要素價格扭曲等對中國農(nóng)業(yè)勞動力轉(zhuǎn)移影響中發(fā)現(xiàn)，當(dāng)所有因素同時改變0.1個單位時，消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級對農(nóng)業(yè)勞動力轉(zhuǎn)移的影響程度最大，為4.63%。謝小平（2018）在探討消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級對技術(shù)進(jìn)步的影響及條件時認(rèn)為，開放條件下消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級引導(dǎo)著資源的配置方向，帶來不同形式的技術(shù)進(jìn)步。

關(guān)于消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級本身及其影響制約因素的研究。關(guān)于消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級本身綜述的文章較少。毛中根、楊麗嬌（2017）詳細(xì)分析了消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級的表現(xiàn)形式、經(jīng)濟(jì)全球化背景下供需匹配問題以及當(dāng)前消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級面臨的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)不匹配需求結(jié)構(gòu)的問題。黃雋、李冀愷（2018）從消費(fèi)升級的特征、度量、問題和發(fā)展四個方面進(jìn)行分析。以高層次商品支出占比的變動情況作為居民消費(fèi)升級的度量指標(biāo)進(jìn)行了測算。提出中國消費(fèi)升級過程中存在著消費(fèi)率偏低、服務(wù)型消費(fèi)供給不足、居民負(fù)債率上升過快等問題。關(guān)利欣（2018）從發(fā)達(dá)國家消費(fèi)升級規(guī)律來看，隨著人均收入水平從中低收入階段提升至中高收入階段和高收入階段，消費(fèi)結(jié)構(gòu)逐步升級，服務(wù)類消費(fèi)占比提升，中國消費(fèi)結(jié)構(gòu)也將向服務(wù)引領(lǐng)轉(zhuǎn)型調(diào)整。

在影響消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級的制約因素研究中，不同學(xué)者從不同方面給出了答案。杜丹清（2017）消費(fèi)升級涵蓋消費(fèi)內(nèi)容升級、消費(fèi)方式升級與消費(fèi)者主權(quán)維護(hù)三個方面。生活性服務(wù)業(yè)發(fā)展是互聯(lián)網(wǎng)時代消費(fèi)升級的重要領(lǐng)域，它不僅有助于提升消費(fèi)結(jié)構(gòu)，同時能倒逼生產(chǎn)環(huán)節(jié)技術(shù)創(chuàng)新與產(chǎn)品質(zhì)量提高。劉玉飛、周穎潔、楊政宇（2018）發(fā)現(xiàn)住房價值對居民家庭發(fā)展和享受型消費(fèi)支出存在擠出效應(yīng)。房價每上漲1個百分點(diǎn)，消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級指數(shù)將下降0.27個百分點(diǎn)，并且房價上漲對交通通訊、教育文化娛樂和醫(yī)療保健等升級型消費(fèi)支出的影響具有明顯的差異性（汪偉等2017）。王平、王琴梅（2018）認(rèn)為消費(fèi)金融通過配置效應(yīng)、融通效應(yīng)、財(cái)富效應(yīng)、流動效應(yīng)促進(jìn)消費(fèi)結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)變與消費(fèi)質(zhì)量的提升，促進(jìn)消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級。汪偉、劉玉飛（2017）運(yùn)用中國家庭追蹤調(diào)查（CFPS2012）數(shù)據(jù)實(shí)證發(fā)現(xiàn)，人口老齡化會通過提升居民家庭的醫(yī)療保健消費(fèi)支出占比帶來居民家庭消費(fèi)結(jié)構(gòu)的改善。魏勇、楊孟禹（2017）通過構(gòu)建“收入結(jié)構(gòu)—社會保障—消費(fèi)升級”理論分析框架實(shí)證發(fā)現(xiàn)，居民前期收入、非工資性收入占比和消費(fèi)物價水平對城鎮(zhèn)居民消費(fèi)升級具有促進(jìn)作用，而當(dāng)期收入、工資性收入占比、個人社保繳費(fèi)、消費(fèi)習(xí)慣和不確定性因素對消費(fèi)升級形成不同程度的抑制。范敘春（2016）通過研究中國居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級的決定機(jī)制和產(chǎn)品的有效供給問題發(fā)現(xiàn)，除醫(yī)療保健、交通與通信外，各商品的價格增長都會顯著提高其消費(fèi)支出占總消費(fèi)的份額;食品價格增速過快是抑制中國消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級的重要原因;除教育外，收入增長對其他六類消費(fèi)結(jié)構(gòu)的升級都存在顯著的門檻效應(yīng)，且食品、衣著和居住等物質(zhì)型消費(fèi)的門檻值要低，而交通與通信、醫(yī)療保健、家庭設(shè)備用品及服務(wù)等服務(wù)型消費(fèi)的門檻值要相對更高。李紅平（2018）發(fā)現(xiàn)較高的城鎮(zhèn)化水平有利于促進(jìn)城鄉(xiāng)居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級，并且對農(nóng)村居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)的影響超過對城鎮(zhèn)居民的影響。消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級速度在短期內(nèi)加快，最終增長趨勢將趨于平穩(wěn)。張忠根、何凌霄、南永清（2015）通過研究轉(zhuǎn)軌時期的中國經(jīng)驗(yàn)事實(shí)發(fā)現(xiàn)，消費(fèi)結(jié)構(gòu)是人口年齡結(jié)構(gòu)影響產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的重要中間變量，消費(fèi)結(jié)構(gòu)與產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)呈正向變動關(guān)系;少兒撫養(yǎng)比的下降和老年撫養(yǎng)比的提高均促進(jìn)了消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級，進(jìn)而有利于產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級。

二、中國消費(fèi)情況的現(xiàn)實(shí)分析

伴隨著經(jīng)濟(jì)下行，消費(fèi)增長率也是下降的，但是消費(fèi)水平相對平穩(wěn)。消費(fèi)增長率波動性較大，整體保持在15%左右。城鄉(xiāng)之間表現(xiàn)出明顯的消費(fèi)差異，城市消費(fèi)增長率高于農(nóng)村，城市消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級引領(lǐng)著農(nóng)村結(jié)構(gòu)升級，城鄉(xiāng)消費(fèi)結(jié)構(gòu)差異逐漸下降，從2014年開始農(nóng)村消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級趨勢首次超過城市，表現(xiàn)出穩(wěn)定增長的態(tài)勢。

（一）中國消費(fèi)的基本情況與問題

1.社會消費(fèi)品零售總額持續(xù)平穩(wěn)上漲。如圖1，從2010年開始中國經(jīng)濟(jì)開始下行，雖然消費(fèi)一直發(fā)揮著拉動經(jīng)濟(jì)的作用，整體來看社會消費(fèi)品零售總額是處于平穩(wěn)上升狀態(tài)的，但是其增長率卻相對放緩。社會消費(fèi)品零售總額增長率的下降并不能說明消費(fèi)降級了。社會消費(fèi)品零售總額增長率的波動受當(dāng)前市場環(huán)境影響較大，例如1998年受亞洲金融危機(jī)影響，社會消費(fèi)品零售總額增長率急劇下降，從30.5%下降到6.8%。而后隨著經(jīng)濟(jì)平穩(wěn)逐漸上升。2008年金融危機(jī)，又使得其增長率突然下降，但整體看來，其下降趨勢日趨放緩。觀察社會消費(fèi)品零售總額的絕對量的變化發(fā)現(xiàn)，從2000年開始，其增長水平接近于指數(shù)增長，從2010年開始雖說增長放緩，但是依舊平穩(wěn)，表現(xiàn)出強(qiáng)大的增長勢頭。截至2017年，中國社會消費(fèi)品零售總額為366261.6億元，是1983年社會消費(fèi)品零售總額2849.4億元的128.5倍，這說明中國的消費(fèi)能力正不斷發(fā)揮重要的經(jīng)濟(jì)拉動作用。

2.城鄉(xiāng)居民消費(fèi)差距逐漸減小。通過對比城鎮(zhèn)居民人均消費(fèi)水平和農(nóng)村居民消費(fèi)水平發(fā)現(xiàn)（如圖2），從1978年改革開放算起，改革開放之初的3年城鄉(xiāng)的消費(fèi)差距逐漸縮小，之后有一段相對平穩(wěn)的時期，城市消費(fèi)水平大概保持在農(nóng)村的2.2倍左右。從1990年開始，城鄉(xiāng)差距急劇上升，最高達(dá)到3.55倍。而后受到亞洲金融危機(jī)影響，差距暫時縮小，而后又開始擴(kuò)大。從2000年開始，城鄉(xiāng)消費(fèi)差距的擴(kuò)大趨勢才被控制住，而后逐漸下降。整體看來，城市居民消費(fèi)水平先于農(nóng)村消費(fèi)的增長，其增長速度和幅度遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于農(nóng)村。截至2017年，中國居民人均消費(fèi)水平為22902元，城鎮(zhèn)居民人均消費(fèi)水平為31032元，農(nóng)村居民消費(fèi)水平為11704元，遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于城鎮(zhèn)居民消費(fèi)水平和全國消費(fèi)平均水平。這一方面受到整個經(jīng)濟(jì)形勢的影響，另一方面是由于農(nóng)村消費(fèi)水平的提高。

3.農(nóng)村居民消費(fèi)增長率超過城市。通過觀察圖3，城鄉(xiāng)居民消費(fèi)增長率具有相同的波動周期與頻率，城市居民消費(fèi)增長率的變化總是先于農(nóng)村居民消費(fèi)增長率的變化，其城市居民消費(fèi)的波動幅度更大，而農(nóng)村居民消費(fèi)的波動幅度則相對較小。這主要跟城市居民與農(nóng)村居民消費(fèi)產(chǎn)品需求彈性的差異有關(guān)。農(nóng)村居民消費(fèi)能力相對于城市居民較低，其消費(fèi)結(jié)構(gòu)較低，主要集中在食品、衣著、居住和生活用品等生活必需品上，其需求彈性較小，消費(fèi)粘性較大，所以波動較小。再者從2011年開始，農(nóng)村居民消費(fèi)增長率超過城市居民消費(fèi)增長率，并處于相對較高的大于10%的增長率水平上。這說明，農(nóng)村居民的消費(fèi)水平的增長潛力正在逐漸釋放出來。

（二）中國消費(fèi)結(jié)構(gòu)的基本情況

1.對比1990年和2016年城鎮(zhèn)居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)情況，中國消費(fèi)結(jié)構(gòu)變化顯著。如圖4，1990年城鎮(zhèn)居民的消費(fèi)中有超過一半的支出用于食品煙酒的消費(fèi)，大約為54.25%，衣著占到13.36%，居住占4.76%，而用于交通通信、教育文化和醫(yī)療保健的支出分別為3.17%，8.78%和2.01%，三者之和為13.96%。2016年城鎮(zhèn)居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)發(fā)生了巨大的變化。用于食品煙酒的支出僅占總消費(fèi)支出的29.30%，衣著方面的支出也減少到7.54%，而居住的支出提高了很多，大約占到22.16%。而交通通信、教育文化和醫(yī)療保健的支出分別為13.75%，11.43%和7.07%，三者之和占到32.25%。消費(fèi)結(jié)構(gòu)的變動十分明顯。

2.中國消費(fèi)結(jié)構(gòu)在波動中不斷升級，農(nóng)村消費(fèi)結(jié)構(gòu)的波動性更大且升級的趨勢性更強(qiáng)。從數(shù)據(jù)分析圖5來看，城市居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)整體上呈現(xiàn)出平穩(wěn)的上升態(tài)勢，受2008年金融危機(jī)和2013年經(jīng)濟(jì)增速下滑的影響，表現(xiàn)出暫時性下降。2013年由34.12%下降到2014年的31.33%，而后開始平穩(wěn)上升。而農(nóng)村消費(fèi)結(jié)構(gòu)變化則不同于城市。起初在2001年時，城鄉(xiāng)消費(fèi)結(jié)構(gòu)基本一致，在28.43%左右，在這之前農(nóng)村消費(fèi)結(jié)構(gòu)高于城市，在這之后農(nóng)村消費(fèi)結(jié)構(gòu)開始下降而城市消費(fèi)結(jié)構(gòu)開始上升，逐漸超過農(nóng)村。城鎮(zhèn)化的高速發(fā)展使得城市經(jīng)濟(jì)迅速騰飛而農(nóng)村經(jīng)濟(jì)則相對衰落，從而拉大城鄉(xiāng)收入差距，人均可支配收入的不足嚴(yán)重制約了農(nóng)村消費(fèi)結(jié)構(gòu)的提升，使農(nóng)村消費(fèi)結(jié)構(gòu)出現(xiàn)暫時性下降。2003年農(nóng)業(yè)稅改革減輕了農(nóng)民生活壓力，農(nóng)村消費(fèi)結(jié)構(gòu)出現(xiàn)了緩慢上漲，但整體波動較大，這跟農(nóng)村相對落后的社會保障制度有關(guān)，人們大量儲蓄降低了消費(fèi)能力。但是其整個消費(fèi)結(jié)構(gòu)增長趨勢明顯，反映了農(nóng)村居民消費(fèi)升級的主觀愿望強(qiáng)烈。2008年中國的消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級趨勢明顯，危機(jī)帶來人們的理性消費(fèi)回歸，從而減少低端消費(fèi)。2008年以后，農(nóng)村消費(fèi)結(jié)構(gòu)一直處于不斷上升狀態(tài)，尤其是在近幾年中國經(jīng)濟(jì)進(jìn)入新常態(tài)的背景下，農(nóng)村消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級表現(xiàn)出前所未有的增長勢頭。這對消費(fèi)拉動整個經(jīng)濟(jì)增長具有積極促進(jìn)作用。數(shù)據(jù)顯示，農(nóng)村消費(fèi)相對滯后于城市，在其基本生活消費(fèi)需求未完全滿足之前其消費(fèi)結(jié)構(gòu)波動較大，隨著經(jīng)濟(jì)增長居民收入的提高，基本生活必需品的消費(fèi)充分得到滿足后，農(nóng)村改善性消費(fèi)增多，使消費(fèi)結(jié)構(gòu)在小幅度波動中逐步上升。

3.消費(fèi)者更傾向于理性消費(fèi)，升級的內(nèi)在欲望增強(qiáng)但未能充分發(fā)揮出其拉動力。從消費(fèi)結(jié)構(gòu)內(nèi)部分析，食品煙酒的支出在不斷下降，即恩格爾系數(shù)不斷下降，反映出人們生活水平的不斷提高。與此同時拉動消費(fèi)升級最大的支出項(xiàng)是交通通信和醫(yī)療保健的支出增大。這主要反映出兩點(diǎn)，一是人們之間的交流更便利，交通通信費(fèi)用的提高與基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)密不可分。交通路網(wǎng)基建的完善為人們的出行提供了各種便利，同時網(wǎng)絡(luò)和科技的進(jìn)步方便了人們的日常交流。二是人口老齡化影響。醫(yī)療保健呈現(xiàn)出逐年平穩(wěn)上升的趨勢，主要是人口老齡化帶來的對醫(yī)療需求的增加。最能反應(yīng)消費(fèi)升級質(zhì)量的教育文化娛樂項(xiàng)目表現(xiàn)出先降后升的趨勢。面臨經(jīng)濟(jì)下行壓力，該部分支出的增加充分說明中國居民更加重視消費(fèi)質(zhì)量、消費(fèi)的精神滿足和中高端消費(fèi)需求。因?yàn)榻?jīng)濟(jì)的壓力會使消費(fèi)者更傾向于理性消費(fèi)，避免盲目消費(fèi)，理想消費(fèi)更能代表消費(fèi)者理念的轉(zhuǎn)變、消費(fèi)方式的變化與產(chǎn)品的決策問題。然而通過趨勢圖發(fā)現(xiàn)，該部分占比相對比較平穩(wěn)，其增長趨勢不明顯。出現(xiàn)以上問題的原因可能跟近年來房價高漲有關(guān)，由于房價的升高，使得人們在住房需求上的支出不斷增加，占到整個消費(fèi)支出的五分之一以上，從而擠壓了其他消費(fèi)。

三、政策建議

一是全方位發(fā)力提升整體居民消費(fèi)能力。通過扶持地方產(chǎn)業(yè)，對落后地區(qū)人們進(jìn)行人力資本培訓(xùn)或者提高地區(qū)福利等措施，加快貧困地區(qū)和貧困人口的脫貧，減少全國收入差距，提高整體居民的邊際消費(fèi)傾向。嚴(yán)格控制房價在一定的合理范圍內(nèi)，適當(dāng)提高保障房的比例，緩解住房壓力，減少房價過高造成的對其他高質(zhì)量消費(fèi)的擠壓。加速產(chǎn)業(yè)改造升級、智能制造，推動制造業(yè)與服務(wù)業(yè)融合發(fā)展，推動產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級，是滿足人民對美好生活的需求實(shí)現(xiàn)消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級的前提。完善社會保障制度，尤其是就業(yè)醫(yī)療養(yǎng)老等制度，減少居民應(yīng)對未來的儲蓄動機(jī)，從而增加當(dāng)前消費(fèi)。

二是引導(dǎo)居民樹立正確的消費(fèi)觀的同時完善消費(fèi)信貸。積極引導(dǎo)居民形成健康的合理的消費(fèi)觀，更加重視產(chǎn)品的品質(zhì)和精神服務(wù)。隨著品質(zhì)消費(fèi)的觀念日益深化，不斷豐富發(fā)展消費(fèi)信貸既是消費(fèi)結(jié)構(gòu)內(nèi)部升級的需要也是推動升級的動力。不斷鼓勵引導(dǎo)消費(fèi)金融公司拓展新興消費(fèi)市場業(yè)務(wù)，適應(yīng)消費(fèi)升級趨勢的發(fā)展變化，推動消費(fèi)信貸由購買手機(jī)、電腦、家電、摩托車等實(shí)物耐用消費(fèi)品階段逐漸向旅游、家裝、教育培訓(xùn)、健身、生活美容等新興消費(fèi)場景跨越。同時做好消費(fèi)信貸風(fēng)控工作，確保消費(fèi)信貸健康良好發(fā)展，降低消費(fèi)金融服務(wù)費(fèi)用，提升消費(fèi)金融服務(wù)效率。

三是打造良好的網(wǎng)絡(luò)生態(tài)，利用互聯(lián)網(wǎng)等新興網(wǎng)絡(luò)平臺的作用，充分發(fā)揮線上、線下相結(jié)合的方式推動消費(fèi)升級。疫情抑制了傳統(tǒng)消費(fèi)，卻加速催生了新的消費(fèi)習(xí)慣。新冠肺炎疫情下第三產(chǎn)業(yè)直接遭受沖擊，實(shí)體零售、餐飲、旅游等行業(yè)面臨嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。借助互聯(lián)網(wǎng)與柔性生產(chǎn)服務(wù)優(yōu)勢，利用直播電商開展線上營銷，充分挖掘“宅經(jīng)濟(jì)”潛力，推動跨界生產(chǎn)，提供新的消費(fèi)場景，使群眾的需求不斷得到更快速更充分的保障。加大力度做好網(wǎng)絡(luò)服務(wù)平臺建設(shè)，完善“互聯(lián)網(wǎng)+”消費(fèi)生態(tài)體系，鼓勵消費(fèi)新業(yè)態(tài)、新模式、新場景的普及應(yīng)用，規(guī)范網(wǎng)絡(luò)經(jīng)銷商的行為，做好平臺服務(wù)反饋系統(tǒng)和信用構(gòu)建體系，推動消費(fèi)生態(tài)的優(yōu)化提升。

四是打破農(nóng)村消費(fèi)短板，推動城鄉(xiāng)消費(fèi)一體化。完善農(nóng)村生活服務(wù)業(yè)，規(guī)范小賣部、菜店、糧油店、集市、超市等農(nóng)村商業(yè)活動的同時給予其一定的商業(yè)發(fā)展靈活性，保證農(nóng)村基本商業(yè)服務(wù)的繁榮穩(wěn)定發(fā)展。大力支持發(fā)展高品質(zhì)規(guī)范化商業(yè)，優(yōu)化商業(yè)區(qū)、購物中心等布局，打造城鄉(xiāng)消費(fèi)中心帶動區(qū)域消費(fèi)，使農(nóng)村消費(fèi)行為與方式向城鎮(zhèn)逐漸靠攏，釋放農(nóng)村消費(fèi)潛力。完善消費(fèi)物流基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，重視物流最后一公里建設(shè)，規(guī)范統(tǒng)籌農(nóng)村物流市場，做好城鄉(xiāng)物流體系高效對接，提高物流配送效率，深入盤活農(nóng)村電商市場。

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〔孫飛紅，中國社會科學(xué)院大學(xué)（研究生院）〕