張靜

摘要：隨著我國(guó)籃球運(yùn)動(dòng)的廣泛普及，籃球服飾得到快速發(fā)展，特別是隨著籃球運(yùn)動(dòng)科技的快速發(fā)展，籃球服飾不僅以其美觀性得到人們的追捧，而且其穿著舒適、設(shè)計(jì)精巧和色彩豐富的特征得到人們的青睞?；@球服飾在當(dāng)代社會(huì)大放異彩，研究和推廣普及籃球服飾文化有著重要的社會(huì)意義，它不僅可以達(dá)到推廣籃球運(yùn)動(dòng)的效果，而且可以起到有效培養(yǎng)人們體育精神的作用。

關(guān)鍵詞：中國(guó)籃球;服飾文化;優(yōu)化建設(shè)

引言

中國(guó)籃球服飾文化融合了國(guó)際籃球服飾文化的精華，同時(shí)具有一定的本土特色，現(xiàn)代科技也推動(dòng)了中國(guó)籃球服飾文化的快速發(fā)展。應(yīng)當(dāng)把多種元素融入中國(guó)籃球服飾文化，大力促進(jìn)全民健身運(yùn)動(dòng)的快速發(fā)展，提高籃球服飾文化的豐富性，從而達(dá)到促進(jìn)籃球運(yùn)動(dòng)快速普及發(fā)展的目標(biāo)[1]。

一、中國(guó)籃球服飾發(fā)展歷程與特點(diǎn)

（一）中國(guó)籃球服飾發(fā)展歷程

現(xiàn)代中國(guó)籃球服飾的快速發(fā)展起源于1995年中國(guó)CBA聯(lián)賽，中國(guó)籃球運(yùn)動(dòng)歷經(jīng)不同時(shí)代的普及與發(fā)展，籃球文化逐步形成特色品牌，中國(guó)職業(yè)籃球比賽的成熟推動(dòng)了中國(guó)籃球服飾文化逐步走向快速發(fā)展軌道。在中國(guó)籃球職業(yè)聯(lián)賽向NBA不斷學(xué)習(xí)過(guò)程中，中國(guó)籃球比賽球衣得到了較大進(jìn)步。球衣的演變也讓人們看到了中國(guó)日益重視籃球品牌的建設(shè)。中國(guó)籃球職業(yè)聯(lián)賽起步時(shí)使用的服裝主要由阿迪、耐克等國(guó)際服裝企業(yè)贊助，市場(chǎng)上還沒(méi)有專(zhuān)門(mén)的籃球服飾品牌。從1999-2004年，中國(guó)職業(yè)籃球聯(lián)賽進(jìn)入亂穿衣時(shí)代，各俱樂(lè)部運(yùn)用自己的招商權(quán)利，隨意地引進(jìn)由各贊助商贊助的球衣，阿迪達(dá)斯、銳步、匡威等多個(gè)品牌贊助國(guó)內(nèi)的職業(yè)籃球隊(duì)。這一時(shí)期的球衣款式五花八門(mén)，球迷可以通過(guò)自己喜歡的俱樂(lè)部購(gòu)買(mǎi)球衣。這一時(shí)間聯(lián)賽產(chǎn)品的商業(yè)化處于起步階段。從2004年至2012年，中國(guó)職業(yè)籃球比賽由安踏贊助，這一時(shí)期球服的款式得到統(tǒng)一，配色更加鮮艷，新款式還出現(xiàn)了裝飾性的設(shè)計(jì)，面料也更加舒適。從2012年后，中國(guó)籃球服飾進(jìn)入李寧時(shí)期，李寧對(duì)CBA各球隊(duì)的服飾進(jìn)行重新配色，在保持原有色系的基礎(chǔ)上增加了球衣的顏色，球衣的領(lǐng)口袖邊都有獨(dú)特的設(shè)計(jì)。

（二）中國(guó)籃球服飾演變特征

中國(guó)籃球服飾的演變始終堅(jiān)持了標(biāo)識(shí)性特征，根據(jù)比賽規(guī)則基本保持了隊(duì)服的明顯區(qū)分功能。一般主場(chǎng)球隊(duì)身著淺色隊(duì)服，客場(chǎng)球隊(duì)穿著深色隊(duì)服。服飾更好地兼容了經(jīng)濟(jì)性與實(shí)用性，強(qiáng)調(diào)球服、球鞋要有效減少運(yùn)動(dòng)員的損傷，在滿足球衣防護(hù)需要的基礎(chǔ)上進(jìn)行了一些個(gè)性化的設(shè)計(jì)?；@球服、球迷衫、大眾籃球服隨之得到快速發(fā)展，賽場(chǎng)上的球服引領(lǐng)了賽場(chǎng)下球迷的穿著，帶來(lái)了可觀的經(jīng)濟(jì)效益。在籃球服飾的發(fā)展歷程中保持了審美性，在顏色與材質(zhì)上都力求彰顯籃球文化，強(qiáng)調(diào)球員們健碩的身體與服飾相得益彰。從籃球服飾的發(fā)展歷程來(lái)看，籃球服飾的科技性不斷增強(qiáng)，服飾的排汗性、保溫性、球鞋在保護(hù)運(yùn)動(dòng)員方面的作用顯著的增強(qiáng)，同時(shí)有助于緩解運(yùn)動(dòng)員的疲勞。籃球服飾還有較強(qiáng)的文化傳播功能，不同時(shí)代的籃球服飾都傳遞了獨(dú)特的中國(guó)文化特色，有效彰顯了中國(guó)元素，并且在國(guó)際上形成了中國(guó)籃球服飾文化影響力。

二、籃球服飾文化建設(shè)的基本原則

（一）借鑒與創(chuàng)新統(tǒng)一

中國(guó)籃球服飾文化的發(fā)展應(yīng)當(dāng)遵循借鑒與創(chuàng)新統(tǒng)一的原則，一方面全面掌握國(guó)際籃球服飾科技的發(fā)展建設(shè)情況，大力吸收國(guó)外先進(jìn)的籃球服飾技術(shù)，提高我國(guó)服飾的科技含量。另一方面了解籃球文化規(guī)律，豐富籃球服飾的文化基因，在借鑒國(guó)外籃球服飾文化的基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)對(duì)本國(guó)籃球服飾文化的創(chuàng)新。在籃球服飾文化個(gè)性化發(fā)展道路上既要學(xué)習(xí)先進(jìn)的籃球文化，同時(shí)又不能原樣照搬，應(yīng)當(dāng)基于民族文化特色進(jìn)行籃球服飾文化創(chuàng)新，推動(dòng)中國(guó)籃球走出產(chǎn)業(yè)化道路。

（二）普及與提高并舉

籃球服飾文化的建設(shè)發(fā)展應(yīng)當(dāng)進(jìn)行全民普及，強(qiáng)調(diào)伴隨著籃球運(yùn)動(dòng)的廣泛普及達(dá)到大力宣傳籃球服飾文化的效果。應(yīng)當(dāng)基于籃球運(yùn)動(dòng)的深入普及宣傳引領(lǐng)正確的籃球服飾觀，引導(dǎo)人們正確的選擇比賽或休閑娛樂(lè)時(shí)的籃球服飾。隨著人們生活水平的提高，應(yīng)當(dāng)大力地宣傳提高籃球服飾的消費(fèi)理念，促進(jìn)人們選擇更高品質(zhì)的籃球服飾，根據(jù)籃球服飾需求量，對(duì)人們進(jìn)行正確的消費(fèi)引導(dǎo)?；@球服飾應(yīng)當(dāng)首先滿足人民群眾的廣泛需要，在此基礎(chǔ)上設(shè)計(jì)突顯個(gè)性化的籃球服飾，從而滿足不同人群的需要，普及與提高并舉是籃球服飾文化發(fā)展必由之路。

（三）國(guó)內(nèi)與國(guó)外同步

中國(guó)籃球服飾文化既要在國(guó)內(nèi)廣泛推廣，同時(shí)還要促進(jìn)跨國(guó)籃球服飾文化積極地走向世界。中國(guó)一方面需要基于本國(guó)的國(guó)情大力促進(jìn)籃球服飾文化理智的發(fā)展，汲取國(guó)外籃球服飾文化的精化，同時(shí)還要在學(xué)習(xí)借鑒國(guó)外籃球服飾文化的過(guò)程中堅(jiān)持中國(guó)傳統(tǒng)文化的基因，強(qiáng)調(diào)中國(guó)籃球服飾文化與世界籃球服飾文化發(fā)展趨勢(shì)的統(tǒng)一，同時(shí)在發(fā)展中堅(jiān)持自己的特色。

（四）文化與經(jīng)濟(jì)并行

中國(guó)籃球服飾文化的建設(shè)應(yīng)當(dāng)具有文化建設(shè)的特征，在籃球服飾文化中彰顯籃球文化的精神，借助籃球服飾文化傳遞深層次的籃球文化內(nèi)涵，同時(shí)還要走籃球服飾文化產(chǎn)業(yè)化的道路，大力發(fā)展籃球服飾文化企業(yè)，加快籃球服飾文化產(chǎn)品的量產(chǎn)，大力推出優(yōu)質(zhì)的籃球服飾文化品牌，這樣才能體現(xiàn)籃球服飾文化的實(shí)用價(jià)值，不斷集合籃球服飾文化的各種資源，在商業(yè)市場(chǎng)環(huán)境下賦予籃球服飾文化以新的生命力，為籃球服飾文化發(fā)展提供長(zhǎng)久支持。

三、籃球服飾文化建設(shè)的主要路徑

（一）提高設(shè)計(jì)與研發(fā)水平

為了促進(jìn)籃球服飾文化的快速發(fā)展，深刻的挖掘與展示籃球服飾文化內(nèi)涵，還要大力的開(kāi)展籃球服飾的設(shè)計(jì)與研發(fā)工作。目前我國(guó)籃球服飾的設(shè)計(jì)與研發(fā)水平還較為落后，許多新型、科技含量高、可以用于比賽的服飾發(fā)展較為緩慢，進(jìn)口的服飾又多不符合量身定做的要求，這使得中國(guó)運(yùn)動(dòng)員在參加國(guó)際大賽時(shí)往往因服飾問(wèn)題影響了比賽成績(jī)。例如，籃球鞋可以起到保護(hù)運(yùn)動(dòng)員腳踝，起到增加緩沖，減震的作用。但是國(guó)內(nèi)的籃球鞋設(shè)計(jì)過(guò)于注重美觀，籃球鞋的實(shí)用性較低，舒適性不足，這也是國(guó)內(nèi)籃球鞋品牌發(fā)展中的主要問(wèn)題。加強(qiáng)籃球鞋的科技含量較為重要，研發(fā)民族自主品牌的籃球服飾對(duì)中國(guó)籃球運(yùn)動(dòng)的發(fā)展意義重大?；@球服飾的研發(fā)方向應(yīng)當(dāng)首先放在實(shí)用上，強(qiáng)調(diào)不斷提高籃球服飾的科技投入，強(qiáng)調(diào)滿足籃球運(yùn)動(dòng)的現(xiàn)實(shí)需要，只有加大籃球服飾的科研投入，才能更好地展示中國(guó)籃球服飾的特色。

（二）籃球運(yùn)動(dòng)員服飾文化建設(shè)

籃球運(yùn)動(dòng)員是籃球運(yùn)動(dòng)的主要參與者，職業(yè)籃球運(yùn)動(dòng)員、校園籃球運(yùn)動(dòng)員、業(yè)余籃球運(yùn)動(dòng)員、街頭籃球愛(ài)好者都應(yīng)當(dāng)成為傳承展示籃球服飾文化的重要載體。首先，保證職業(yè)籃球運(yùn)動(dòng)員服飾設(shè)計(jì)的規(guī)范化，進(jìn)一步在職業(yè)籃球服飾中體現(xiàn)中國(guó)傳統(tǒng)文化元素，力爭(zhēng)基于CBA聯(lián)賽把中國(guó)的籃球服飾文化推向全世界。專(zhuān)業(yè)籃球運(yùn)動(dòng)員在賽場(chǎng)的身姿可以為中國(guó)籃球服飾提供一個(gè)在世界展示的平臺(tái)。以中國(guó)籃球國(guó)家隊(duì)為例，穿著有中國(guó)元素的籃球服飾參與國(guó)際比賽活動(dòng)，不僅有助于提高比賽的觀賞性，而且可以在一片“中國(guó)紅”中更加激發(fā)籃球運(yùn)動(dòng)員的拼搏精神。CBA從1995年職業(yè)化以來(lái)，其服飾規(guī)范性不斷提高，其展示的籃球賽場(chǎng)文化得到廣泛認(rèn)可，有助于提高中國(guó)籃球文化建設(shè)進(jìn)程。校園籃球隊(duì)的服飾文化設(shè)計(jì)也應(yīng)當(dāng)具有個(gè)性化的特征，強(qiáng)調(diào)在我國(guó)高?；@球普遍發(fā)展的當(dāng)下，通過(guò)CBA籃球服飾文化的引領(lǐng)，推動(dòng)高?；@球運(yùn)動(dòng)逐步地走向正規(guī)，同時(shí)在高校中積極的宣傳籃球服飾傳遞的健康、快樂(lè)、成長(zhǎng)等信息，對(duì)于促進(jìn)大學(xué)生的健康成長(zhǎng)也有重要的價(jià)值，為培養(yǎng)中國(guó)籃球后備人才提供有力幫助。業(yè)余籃球服飾應(yīng)當(dāng)有助于展示業(yè)余運(yùn)動(dòng)員的獨(dú)特性，強(qiáng)調(diào)在籃球服飾中融入“草根文化”的特征，保證籃球服飾為自己代言，強(qiáng)調(diào)通過(guò)業(yè)余球隊(duì)的籃球服飾達(dá)到宣傳展示籃球文化正能量的效果[2]。

（三）發(fā)揮新媒體促進(jìn)作用

推動(dòng)籃球服飾文化得到廣泛普及，應(yīng)當(dāng)大力發(fā)揮新媒體作用，強(qiáng)調(diào)基于新媒體技術(shù)提高籃球文化的影響力。相對(duì)于傳統(tǒng)的雜志、電視、報(bào)刊，新媒體具有重要的籃球文化傳遞價(jià)值，人們可以通過(guò)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)便捷地得到各種籃球文化信息。當(dāng)前應(yīng)當(dāng)大力建設(shè)有影響力的籃球服飾文化傳播媒體，開(kāi)發(fā)籃球服飾文化專(zhuān)門(mén)的APP，便于人們借助籃球服飾文化APP達(dá)到傳播籃球服飾文化的效果?；@球服飾文化APP不僅要有籃球服飾的銷(xiāo)售功能，更重要的是介紹籃球服飾文化的發(fā)展史，展示籃球服飾文化的創(chuàng)意，強(qiáng)調(diào)提高籃球服飾文化的分享功能?；@球服飾文化APP應(yīng)當(dāng)獲得各品牌的響應(yīng)，強(qiáng)調(diào)新媒體在宣傳籃球服飾文化時(shí)突破時(shí)空與地域的限制，能夠廣泛地介紹除CBA、NBA服飾文化以外的基本籃球服飾文化。還可以借助權(quán)威的籃球論壇、籃球資訊、專(zhuān)家點(diǎn)評(píng)、新媒體記者為宣傳籃球服飾文化提供幫助，著力擴(kuò)大籃球服飾文化的宣傳陣營(yíng)，讓更多的人以有效渠道獲得籃球服飾文化信息[3]。

（四）建立籃球服飾博物館

為了進(jìn)一步擴(kuò)大中國(guó)籃球文化影響力，通過(guò)籃球服飾文化展示籃球發(fā)展歷程，讓人們借助籃球服飾文化更好地理解籃球文化內(nèi)涵，還要大力興建籃球服飾博物館。博物館的重要意義在于為籃球服飾文化樹(shù)立標(biāo)志，展示籃球服飾文化的發(fā)展脈絡(luò)，宣傳籃球服飾文化的精髓和體現(xiàn)精神引領(lǐng)價(jià)值。目前，我國(guó)還缺乏籃球服飾文化博物館，應(yīng)當(dāng)更好地通過(guò)籃球贊助商、籃球協(xié)會(huì)、籃球俱樂(lè)部開(kāi)展籃球服飾文化博物館的建設(shè)工作?；@球服飾博物館不僅要有實(shí)地展館，而且還要規(guī)劃網(wǎng)絡(luò)展館，對(duì)各歷史時(shí)期的籃球服飾文物進(jìn)行展示，這對(duì)于研究籃球服飾文化發(fā)展，提高籃球服飾文化影響，把握籃球服飾文化發(fā)展體系，推動(dòng)中國(guó)籃球服飾文化發(fā)展有重大意義[4]。

結(jié)語(yǔ)

籃球服飾是籃球文化的重要組成部分?，F(xiàn)代科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步推動(dòng)籃球服飾文化不斷向前發(fā)展，籃球服飾的審美性與文化傳播功能更加突出，人們?cè)谶\(yùn)動(dòng)或閑暇時(shí)間穿著籃球服飾已經(jīng)較為普遍。設(shè)計(jì)精巧、功能實(shí)用、豐富多樣的籃球服飾引領(lǐng)了獨(dú)特的籃球文化。影響籃球服飾文化的因素多樣，現(xiàn)代籃球服飾文化融入了運(yùn)動(dòng)、時(shí)尚和民族元素。應(yīng)當(dāng)通過(guò)多種途徑促進(jìn)籃球服飾文化的發(fā)展，從而達(dá)到提升中國(guó)籃球文化影響力的目標(biāo)。

參考文獻(xiàn)：

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