文｜于冬冬

——出版機構(gòu)新媒體影響力指數(shù)排行榜（2020年4月～2020年5月）

隨著微信公眾號的整體打開率越來越低，微信一直在積極嘗試閱讀效率的優(yōu)化，這一變化也給出版機構(gòu)的公號帶來不小的影響。

表1 出版社新媒體排行榜

本 文 統(tǒng) 計 了2020 年4 月15 日 至2020 年5月14 日期間，出版社、圖書公司和渠道的微信公眾號表現(xiàn)情況。

統(tǒng)計期間，不少用戶發(fā)現(xiàn)微信原先按推送時間順序排列的消息列表已經(jīng)被打亂，7 小時前的推送可能排列在1 小時之前的推送之上。對此，微信官方回應(yīng)：針對訂閱號消息列表進行“閱讀效率優(yōu)化”的灰度測試，會根據(jù)用戶閱讀喜好，對一定時間內(nèi)訂閱號的推送內(nèi)容進行排序上的優(yōu)化。這一排序?qū)⒏鶕?jù)“訂閱號的優(yōu)質(zhì)程度、用戶對訂閱號的喜愛程度、群發(fā)文章的內(nèi)容質(zhì)量”等綜合因素動態(tài)變化。

隨著微信公眾號的整體打開率逐漸走低，微信一直在積極嘗試閱讀效率的優(yōu)化，通過“看一看”的社交推薦、發(fā)現(xiàn)公眾號和相關(guān)閱讀等新增入口來為更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和賬號創(chuàng)造入口。這一變化也給出版機構(gòu)的公號帶來一定的影響，在總發(fā)文數(shù)保持穩(wěn)定的前提下，出版社Top50 公號、圖書公司Top30 公號及渠道Top10 公號的總閱讀數(shù)都有或多或少的下降。提升內(nèi)容質(zhì)量、增加用戶粘度，成為包括出版機構(gòu)在內(nèi)的公號運營者越發(fā)迫切面臨的挑戰(zhàn)。

微信對大多數(shù)出版機構(gòu)而言，仍然是最重要的社交媒體平臺，但隨著直播、短視頻等形式的興起，已有不少機構(gòu)開始做出更多的嘗試。4 月中信出版集團為新書《蘇世民：我的經(jīng)驗與教訓(xùn)》分別在微博和今日頭條、抖音舉辦了直播分享會，總共吸引了超400 萬的用戶關(guān)注，最終為這本書帶來了巨大的曝光和短期內(nèi)的銷量劇增。相對偏私域流量的微信公眾號，微博、抖音甚至淘寶直播意味著更大的流量和關(guān)注度，是出版機構(gòu)不應(yīng)完全忽視的領(lǐng)域。

出版社公號：各項指標持續(xù)走低

本期進入Top50 出版社公號指數(shù)門檻為789，低于上期的827。Top50 門檻的持續(xù)走低，一定程度上表明出版社整體公號內(nèi)容創(chuàng)作上的乏力。統(tǒng)計期間50強發(fā)文總數(shù)為2596 篇，平均每天發(fā)布1.7 篇，在看總數(shù)10 萬+，除發(fā)文總數(shù)外，其余各項指標均低于上期。

本期人衛(wèi)健康公號終于回歸前三甲，已經(jīng)連續(xù)兩期占據(jù)第三名的管理的常識讓位，但后者本期表現(xiàn)依舊亮眼，平均每篇推文1.2 萬+的閱讀數(shù)僅次于前兩名的人教教材培訓(xùn)和保密觀。前三名本期都有10 萬+文章的產(chǎn)出，保密觀更是憑借每75 次閱讀就獲得一個“在看”而奪得在看比例第一名。

出版社公號50 強本期出現(xiàn)兩個新面孔，一個是江蘇人民出版社，一個是黨建讀物出版社。江蘇人民出版社憑借一篇《南大校長：他又不是罪犯，為何不能用》的文章，獲得了遠高于其平均閱讀數(shù)的閱讀量，由于文章內(nèi)容的質(zhì)量過硬，有機會在用戶的訂閱號排列表中獲得更多的推薦位置，或許在其他 “南大”話題的“相關(guān)閱讀”中也曾被推薦?？梢钥吹剑瑹o論微信如何改變，真正的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容都是最核心的。

圖書公司公號：考試、輔導(dǎo)類公號受追捧

圖書公司Top30 公眾號的門檻指數(shù)為924，略低于上期的929，整體閱讀數(shù)、點贊數(shù)都有所下降，尤其是總點贊數(shù)，下滑將近一半，這對于一向在內(nèi)容和運營方面頗為用功的圖書公司公號而言，著實較為少見。

圖書公司30 強中，前三甲的名次一直少有變化，分別為書單來了、看理想和影單來了三個公號，其中第一和第三名都有由讀客運營的公眾號。就榜單整體而言，考試、輔導(dǎo)類相關(guān)的公號在30 強中占據(jù)的席位越來越多，且排名更加靠前，這或許也與這類公眾號的推送內(nèi)容相比大眾類圖書公司的公號更宜于文字展示有關(guān)。

渠道公號：大眾書局首進10強

渠道公號Top10 由于前三甲的領(lǐng)先優(yōu)勢明顯，且所占比重（無論是閱讀數(shù)還是點贊數(shù)）較大，所以整體榜單的變動主要由三甲的變動決定。與出版社及圖書公司公號相比，本期渠道類公號的各項指標變化較小。

表2 圖書公司新媒體排行榜

表3 渠道新媒體排行榜

本期浙江省新華書店集團跌出前十，讓位于大眾書局，后者憑借“蹭”對熱點的《劉敏濤表情失控的背后：中年“叛逆”，為時不晚》一文收獲近期最高閱讀數(shù)，且成功躋身渠道公號Top10 榜單?？梢?，對于公眾號的運營而言，“蹭”熱點仍是制造爆文屢試不爽的一招。