黨報(bào)記者“講故事”能力的培養(yǎng)探討

【摘要】當(dāng)今世界屬于互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，黨報(bào)記者講故事能力的高低直接影響到了黨報(bào)受眾的多少，只有擁有吸引力，黨報(bào)才會(huì)有影響力，只有擁有足夠的影響力，才會(huì)擁有一定的話(huà)語(yǔ)權(quán)。自媒體時(shí)代的大背景下，大眾對(duì)于黨報(bào)記者也有了更高的要求，由于黨報(bào)記者直接對(duì)接各地政府及機(jī)關(guān)事業(yè)單位，黨報(bào)記者在編輯和撰寫(xiě)新聞的過(guò)程中也有了更大的挑戰(zhàn)。

【關(guān)鍵詞】黨報(bào);記者;講故事;培養(yǎng)探討

習(xí)近平總書(shū)記在主持中共中央政治局第十二次集體學(xué)習(xí)時(shí)強(qiáng)調(diào)，當(dāng)前我國(guó)面臨的緊迫課題為如何推動(dòng)媒體融合發(fā)展、建設(shè)全媒體。黨的十九大報(bào)告中，總書(shū)記著重指出，要大力推進(jìn)國(guó)際傳播能力建設(shè)，講好中國(guó)故事，展現(xiàn)真實(shí)、立體、全面的中國(guó)，提高國(guó)家的文化軟實(shí)力。

一、講好故事是新時(shí)代的緊迫要求

切實(shí)提升“講故事”水平，是新時(shí)期新聞工作者堅(jiān)持責(zé)任擔(dān)當(dāng)一定要具有的某項(xiàng)根本水平及職業(yè)能力。在新聞踐行里，部分黨報(bào)還并未意識(shí)到將故事講好屬于記者的某項(xiàng)根本職能，還并未提升講好故事能力的自覺(jué)意識(shí)，這在某種意義上使得少數(shù)黨報(bào)積極依托主體服務(wù)全局，處理新聞、指引輿論導(dǎo)向的思想還不是很強(qiáng)，水平還欠缺，本事還需要提升。

在新時(shí)期，黨報(bào)記者理應(yīng)積極構(gòu)建、逐步提升新聞傳播力前提下的講故事能力，應(yīng)當(dāng)把講故事能力納入從業(yè)人員理論業(yè)務(wù)學(xué)習(xí)的重要內(nèi)容，在采編工作中多加一把提高引導(dǎo)力的“標(biāo)尺”，形成把引導(dǎo)力因子融于每一篇稿件中的職業(yè)本領(lǐng)和職業(yè)自覺(jué)。

提高“講故事”能力，是黨報(bào)記者奪取核心輿論場(chǎng)及思想形態(tài)范疇話(huà)語(yǔ)權(quán)的根本需求。伴隨傳播科技突飛猛進(jìn)及傳播途徑迅速多樣化，當(dāng)下輿論生態(tài)顯現(xiàn)相較過(guò)去更為繁雜的格局，大家的意識(shí)及理念也顯示出繁雜多樣的現(xiàn)狀，思想形態(tài)及輿論生態(tài)范疇遇到了前所未有的緊張局面。

在這一背景下，黨的新聞工作人員理應(yīng)扛起大旗，引領(lǐng)方向：有效應(yīng)用新聞?shì)浾摰男Ч?，以推行改革四十多年?lái)的偉大業(yè)績(jī)等“實(shí)際”，應(yīng)用輿論范疇占據(jù)宣傳理論的制高點(diǎn)，指引合理的輿論導(dǎo)向，在繁雜的意識(shí)范疇傳播黨的觀點(diǎn)及理念，占據(jù)主要思想戰(zhàn)線。

提高“講故事”能力，是傳媒交融之后黨報(bào)升級(jí)換代進(jìn)步的根本需要。傳播并指導(dǎo)，是新聞傳媒的兩個(gè)根本功用，傳播力及指導(dǎo)力也屬于新時(shí)期黨報(bào)文融進(jìn)步后升級(jí)換代的兩個(gè)車(chē)輪。傳媒交融進(jìn)步，傳播途徑及傳播形式這個(gè)車(chē)輪增強(qiáng)了，就理應(yīng)著眼于打造有實(shí)質(zhì)、有想法、有內(nèi)涵的新聞品牌，積極將指導(dǎo)力這一車(chē)輪做強(qiáng)做大。這既屬于黨報(bào)交融進(jìn)步的渠道導(dǎo)向，也屬于許多黨報(bào)文融進(jìn)步之后急切需要處理的緊急情況。

傳媒交融進(jìn)步，黨報(bào)記者如果要擔(dān)負(fù)起穩(wěn)固發(fā)展核心意識(shí)輿論戰(zhàn)場(chǎng)的職責(zé)，一定要注重且逐步提升“講故事”水平，其從業(yè)工作者一定要迅速把握指導(dǎo)力這一根本水平及職業(yè)本事。

二、黨報(bào)在講故事過(guò)程中存在的問(wèn)題

很顯然，媒體講述一個(gè)好故事很重要。目前有很多故事，但只有少數(shù)彼此不同。缺乏時(shí)代味眾，可讀性差。講故事不好的原因有很多，首先是缺乏公民視角。作為媒體的服務(wù)目標(biāo)，公眾是信息產(chǎn)品的主要消費(fèi)者。如果媒體想在市場(chǎng)上占有一席之地，就需要分析受眾真正關(guān)心的是什么，了解他們的關(guān)注，目標(biāo)和內(nèi)容，并在需要時(shí)動(dòng)員公眾的購(gòu)買(mǎi)力。例如，在正常的會(huì)議報(bào)告中，受眾關(guān)心會(huì)議的內(nèi)容以及要解決的問(wèn)題。如果媒體報(bào)道是會(huì)議的主持人，地點(diǎn)和焦點(diǎn)，那么受眾通常不會(huì)提及媒體報(bào)道的內(nèi)容。一些記者在采訪時(shí)很懶惰，只是將采訪視為要完成的任務(wù)。報(bào)道走過(guò)場(chǎng)，很少參觀基地，參觀社區(qū)和參觀農(nóng)民。有些報(bào)道缺乏用于新聞產(chǎn)品展示和分發(fā)的豐富資源。融合媒體是各種信息術(shù)語(yǔ)的載體，只有適應(yīng)移動(dòng)通信和用戶(hù)需求，以視頻，文本和音頻以及“中央廚房”的形式整合黨報(bào)資源和信息，報(bào)紙才能得到擴(kuò)展，提升新聞制作內(nèi)容的吸引力和引導(dǎo)力，建立具有不同形式的交流，多個(gè)渠道和多個(gè)平臺(tái)終端的三維交流系統(tǒng)。

三、提高黨報(bào)記者“講故事”能力的路徑與方法

（一）講故事要選好題材

并非所有消息都適合講故事。講故事需要選擇主題。當(dāng)前事件的報(bào)告，例如會(huì)議報(bào)告，高級(jí)調(diào)查報(bào)告，新聞發(fā)布會(huì)，（新政》的實(shí)施以及立即發(fā)生的突發(fā)事件，均不適合敘述性陳述。以上報(bào)道強(qiáng)調(diào)嚴(yán)肅性，客觀性和準(zhǔn)確性。寫(xiě)作的目的是在傳達(dá)傳統(tǒng)的五個(gè)“W”的前提下傳達(dá)信息：誰(shuí)，什么，在哪里，何時(shí)，何地。與這些新聞相比，社交新聞更適合以故事形式進(jìn)行報(bào)道：例如，救人，社會(huì)福利和個(gè)人交流之類(lèi)的報(bào)道非常有吸引力。簡(jiǎn)而言之，要講好消息，最重要的是講好人的故事。故事之所以吸引讀者，是因?yàn)樗鼘?xiě)人并且可以影響人們，故事中的人物越明顯，新聞報(bào)道就越有趣和精彩。

（二）講故事要深入采訪

新聞是如此的好，為什么你告訴這么少的人呢？答案是，這會(huì)花費(fèi)很多精力，而且如果您說(shuō)的不好，很容易出錯(cuò)。新聞需要細(xì)節(jié)，特征，典型性和吸引力，許多采訪必須直接打動(dòng)受眾的心，采訪受眾的內(nèi)心感受，以文字報(bào)道打動(dòng)人心并引起讀者共鳴。這就要求黨報(bào)記者進(jìn)行深入的采訪，甚至要比普通新聞寫(xiě)作多花費(fèi)幾倍甚至十幾倍的精力來(lái)審查事實(shí)，場(chǎng)景，對(duì)話(huà)，感受等，以確保故事的完整和新聞事件的真實(shí)。只有深入生活，并充分獲得受訪者的信任，獲得第一手資料遵循新聞“三近”的原則，才能贏得讀者，并使報(bào)道成為新聞工作者和媒體的品牌。

（三）要講美好的故事

對(duì)于講故事，請(qǐng)選擇美麗而熱情的故事，以喚醒讀者的情感認(rèn)同。作為黨的報(bào)紙和黨的雜志，成功，強(qiáng)大，民主，文明，和諧，自由，平等，公正，合法，愛(ài)國(guó)，堅(jiān)定，誠(chéng)實(shí)和友好也必須納入社會(huì)主義的基本價(jià)值觀。它們散發(fā)著正能量和美好的聲音，可以起到文明新風(fēng)的作用。

四、掌握“特效”工具，有針對(duì)性地講好故事

在黨報(bào)工具包里，每一種新聞體裁、每一篇新聞作品，都有輿論引導(dǎo)的功能，都可植入輿論引導(dǎo)的因子。針對(duì)特殊事件和特定時(shí)期，以下幾種新聞體裁和方式，對(duì)輿論引導(dǎo)或許可以發(fā)揮“以正視聽(tīng)”抑或“一錘定音”的效果。

（一）講好故事，傳播好聲音

“講故事”是一種嫁接而來(lái)的新聞體裁。因?yàn)樗捏w裁特征，“講故事”重視對(duì)新聞?wù)嫦嗉右赃€原，彰顯問(wèn)題情節(jié)闡述及細(xì)節(jié)描繪的完善，對(duì)各種文化等級(jí)的讀者均有招引力，所以也屬于輿論引導(dǎo)力非常強(qiáng)的新聞體裁。“講故事”也就是用“實(shí)際說(shuō)話(huà)”，對(duì)新聞?wù)嫦嗉皢?wèn)題過(guò)程加以還原，某種意義上對(duì)負(fù)面言論發(fā)揮“以正視聽(tīng)”、對(duì)疑問(wèn)或者爭(zhēng)論發(fā)揮“塵埃落定”的言論引導(dǎo)作用。

（二）提高議題設(shè)置能力，積極主動(dòng)引導(dǎo)輿論

設(shè)置議題，這屬于言論引導(dǎo)的一條途徑及措施，也屬于黨報(bào)以及從業(yè)工作者理應(yīng)純熟把握及有效應(yīng)用的新聞武器。從廣義上來(lái)說(shuō)，采編工作者自新聞選擇課題至形成新聞主題，這里面均涵蓋設(shè)置議題的方面及目的。議題設(shè)置，使用在以下兩個(gè)方面，輿論引導(dǎo)力會(huì)體現(xiàn)得較為明顯、有效。

依托主體服務(wù)大局對(duì)議題進(jìn)行設(shè)置?；邳h的新聞言論傳媒，地市黨報(bào)某一主要責(zé)任，即助推黨委政府部門(mén)工作的有效進(jìn)步。傳媒彰顯效果的方式，即應(yīng)用新聞途徑，讓新聞報(bào)道同黨委政府部門(mén)工作吻合起來(lái)，引導(dǎo)言論凝聚助推主體工作的堅(jiān)強(qiáng)力量，鼓勵(lì)老百姓?qǐng)F(tuán)結(jié)一心實(shí)現(xiàn)黨委機(jī)關(guān)的策略安排、宏偉藍(lán)圖。

基于負(fù)面言論及社會(huì)熱點(diǎn)對(duì)議題進(jìn)行設(shè)置。在長(zhǎng)期重視、精準(zhǔn)掌握影響負(fù)面言論的核心情況前提下，精準(zhǔn)對(duì)議題進(jìn)行設(shè)置，要么合理疏泄，要么以新穎的新聞事實(shí)或者言論指引言論導(dǎo)向。

（三）發(fā)揮評(píng)論擺事實(shí)、講道理、澄謬誤、辨是非功能

新聞評(píng)論屬于講好故事最根本、最顯著的方式及途徑，然而能不能賣(mài)現(xiàn)講故事最迅速，最優(yōu)實(shí)效，重點(diǎn)就是新聞評(píng)論自身，也就是新聞評(píng)論能不能用道理讓人心服口服，使讀者能夠產(chǎn)生情感上的波瀾。

除社論、評(píng)論員文章等帶有方向性引導(dǎo)的新聞評(píng)論外，新聞時(shí)評(píng)以其時(shí)效性強(qiáng)、針對(duì)性強(qiáng)、辛辣性強(qiáng)等特點(diǎn)，廣受讀者歡迎。要把時(shí)評(píng)寫(xiě)出時(shí)效性、針對(duì)性、辛辣性進(jìn)而實(shí)現(xiàn)引導(dǎo)力，編者理應(yīng)把握新聞評(píng)論撰寫(xiě)及修改基本環(huán)節(jié)，既可以修改詞語(yǔ)句子，也要修改時(shí)評(píng)的看法及核心意識(shí)等。記者對(duì)形成時(shí)評(píng)撰寫(xiě)的新聞素材以及背景要有細(xì)致分析及理性探究，確立自身的看法及價(jià)值評(píng)判。時(shí)評(píng)寫(xiě)作切忌空話(huà)套話(huà)喊口號(hào)、板著面孔教訓(xùn)人，而應(yīng)論之以實(shí)、論之有據(jù)、論之成理，達(dá)到以實(shí)信人、以理服人、以思想觀點(diǎn)影響人，形成有效的輿論引導(dǎo)力。

結(jié)語(yǔ)

綜上，隨著信息通信技術(shù)的不斷創(chuàng)新和微博微信的普及，各種媒體交流方式和手段發(fā)生了根本變化，對(duì)傳統(tǒng)媒體產(chǎn)生了較大影響。無(wú)論時(shí)代如何變化，技術(shù)如何變化，提高媒體在傳播中的競(jìng)爭(zhēng)力和吸引力都是一條永遠(yuǎn)不會(huì)改變的規(guī)律。在這個(gè)過(guò)程中，講故事是一種很好的溝通技巧。新聞媒體，特別是黨的報(bào)紙和雜志的記者，應(yīng)注重這種方法的使用，通過(guò)講故事增加其吸引力，傳播良好的聲音并充分擔(dān)起黨報(bào)黨刊的責(zé)任。

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【作者簡(jiǎn)介】鄭茂，延邊日?qǐng)?bào)社記者。