【摘要】縱觀一些電視新聞媒體的民生宣傳，雖然特色、亮點(diǎn)不少，但弱點(diǎn)、缺點(diǎn)尚存。不是政治站位不高、特色定位不準(zhǔn)，便是文化品位較低、融媒地位缺席，致使所做民生新聞節(jié)目遠(yuǎn)離受眾，效果不佳。本文針對(duì)這些問(wèn)題，提出電視民生新聞要把準(zhǔn)“四輪定位”的原則和路徑。

【關(guān)鍵詞】民生新聞;政治站位;特色定位;文化品位;融媒地位

隨著中國(guó)改革開(kāi)放的深入和新時(shí)代的到來(lái)，民生問(wèn)題的呼聲越來(lái)越高，黨和人民把堅(jiān)持解決好人民群眾最直接、最現(xiàn)實(shí)的利益問(wèn)題放在各項(xiàng)工作的首位。聚焦民生節(jié)目躍然于熒屏中，讓老百姓真正感受到了我國(guó)民生改善的紅利。然而，縱觀一些電視媒體的民生宣傳，雖然特色、亮點(diǎn)不少，但是弱點(diǎn)、缺點(diǎn)尚存，不是站位不高、定位不準(zhǔn)，便是文化品位較低、融媒地位缺席，致使所做節(jié)目遠(yuǎn)離受眾，效果不佳。筆者作為電視新聞編導(dǎo)，深感要想搞好電視民生新聞，必須把準(zhǔn)“四輪定位”。

一、要提高政治站位

民生就是最大的政治[1]，民生無(wú)小事。電視民生新聞既是媒體的生命線(xiàn)，又是媒體的職責(zé)所系、使命所在，更是每個(gè)媒體人對(duì)黨、對(duì)國(guó)家、對(duì)人民的忠誠(chéng)。辦好電視民生新聞節(jié)目，就要提高政治站位，深知百姓的喜怒哀樂(lè)，努力提高服務(wù)意識(shí)、引導(dǎo)意識(shí)，把全社會(huì)的觀眾變成黨和政府的知心朋友。然而，也有一些編輯記者片面地認(rèn)為，這樣做很難把黨的主張與老百姓的心聲統(tǒng)一起來(lái)。實(shí)際上，反映黨的主張與反映人民的心聲并不矛盾[2]。在通常情況下，反映黨的主張與反映人民的心聲是一致的。一方面黨的路線(xiàn)方針政策并不是憑空產(chǎn)生的，是從群眾中來(lái)到群眾中去，指導(dǎo)群眾的實(shí)踐，又接受實(shí)踐的檢驗(yàn)，在實(shí)踐中不斷地豐富發(fā)展;另一方面，人民的心聲、社會(huì)輿論本身就在反映黨的主張;再一方面，我們黨是中國(guó)工人階級(jí)的先鋒隊(duì)，同時(shí)又是中國(guó)人民和中華民族的先鋒隊(duì)，是中國(guó)特色社會(huì)主義事業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)核心，是中國(guó)廣大人民根本利益的忠實(shí)代表。黨的主張與人民心聲的一致性，決定了電視民生新聞宣傳黨的主張的過(guò)程，實(shí)際上就是從整體上反映人民心聲的過(guò)程。只不過(guò)反映黨的主張與反映人民的心聲并不等于只是一種聲音，隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)成分、組織結(jié)構(gòu)、就業(yè)方式的日趨多樣化，人們的思想道德觀念、價(jià)值取向出現(xiàn)了多樣化趨勢(shì)，特別是經(jīng)濟(jì)社會(huì)中各種深層矛盾和問(wèn)題將進(jìn)一步凸顯出來(lái)，人民群眾的實(shí)際感受和具體要求更加復(fù)雜、具體，這就決定了反映黨的主張對(duì)其他聲音不能采取“封殺”的方式來(lái)實(shí)現(xiàn)，只能是在“多選擇中爭(zhēng)主流”，“多元中求主導(dǎo)”，“多樣中成主體”。比如，面對(duì)突如其來(lái)的新冠肺炎疫情，全體中華兒女打響了一場(chǎng)感天動(dòng)地的人民戰(zhàn)爭(zhēng)，新聞戰(zhàn)線(xiàn)也同樣經(jīng)受著這場(chǎng)疫情災(zāi)害的大考。對(duì)于電視媒體而言，如何適應(yīng)公眾獲取信息渠道的變化，正面引領(lǐng)、回應(yīng)關(guān)切、澄清謬誤，考驗(yàn)著每個(gè)新聞?dòng)浾?。面?duì)這種情況，洛陽(yáng)廣播電視臺(tái)推出s集電視民生系列報(bào)道（洛陽(yáng)戰(zhàn)“疫”》，其中“外防輸入，筑牢疫情防控屏障”“內(nèi)斷反彈，織密織牢疫情防控網(wǎng)”“共同戰(zhàn)‘疫，答好疫情大考‘民生卷”三集報(bào)道，既上連黨心，下接民心，把人民放在心中最高位置，與人民共情，多層次、高密度地既反映了黨的主張，又正視存在的問(wèn)題，回應(yīng)了群眾的關(guān)切，幫助群眾穩(wěn)定了情緒，增強(qiáng)了信心。實(shí)踐證明，反映黨的主張與反映人民的心聲，互為前提，相輔相成，辯證統(tǒng)一。同時(shí)，對(duì)于新聞?dòng)浾邅?lái)說(shuō)，沒(méi)有脫離業(yè)務(wù)的政治，也沒(méi)有脫離政治的業(yè)務(wù)。只有站在政治的高度，把黨的“初心”與人民的“心聲”緊密結(jié)合起來(lái)，電視民生新聞節(jié)目，才能站得高，立得穩(wěn)、走得遠(yuǎn)，為全社會(huì)提供正能量。否則，如果忽視人民群眾的“具體要求”，只是空對(duì)空的一味宣傳黨的“根本要求”，民生新聞也就如同空中樓閣，其效果也就蕩然無(wú)存。

二、要找準(zhǔn)特色定位

民生新聞定位是否準(zhǔn)確，就是要看他是否代表了群眾的利益，能否架起黨和政府與百姓之間的橋梁。長(zhǎng)期的新聞實(shí)踐告訴我們，要找準(zhǔn)民生新聞的特色定位，就要抓好民生選題。筆者理解的民生，是指大眾的日常生活，既包括生老病死、衣食住行、安居樂(lè)業(yè)，也涵蓋家庭瑣事，人生經(jīng)歷。作為電視民生新聞，關(guān)注的應(yīng)是在時(shí)代發(fā)展的歷史景深中的“大同”，以及個(gè)體的“小異”。比如，我臺(tái)記者曾敏銳地發(fā)現(xiàn)，洛陽(yáng)市婦女兒童醫(yī)療保健中心醫(yī)生毋劍梅，一貫堅(jiān)持開(kāi)小處方，深受患兒家長(zhǎng)追捧，便以《毋劍梅：一個(gè)普通醫(yī)生的大醫(yī)情懷》為題，在《洛陽(yáng)新聞聯(lián)播》節(jié)目播出后，引起了強(qiáng)烈反晌，讓觀眾不僅認(rèn)識(shí)了這位“小處方大醫(yī)德”醫(yī)生毋劍梅，而且感受到了社會(huì)正能量，也更加堅(jiān)定了新聞?dòng)浾吒愫妹裆侣剤?bào)道的信心。結(jié)果，該新聞獲得河南省新聞獎(jiǎng)一等獎(jiǎng)。筆者還曾發(fā)現(xiàn)不少新聞媒體所播發(fā)的新聞，對(duì)于搞好電視民生新聞具有很好的借鑒作用。比如，《香菇“香”飄脫貧路》《來(lái)百善養(yǎng)老，享無(wú)憂(yōu)生活》《櫻桃紅了，百姓笑了》《一碗炸醬面連接黨群心》等等。這些原本可以作為“廣告”發(fā)布的信息，卻因新聞?dòng)浾哒驹诿裆囊暯?，?xiě)出了有溫度、有感情、有品質(zhì)的新聞。正如河南廣播電視臺(tái)原副臺(tái)長(zhǎng)、高級(jí)編輯楊誠(chéng)勇在給我們記者講授新聞的定義時(shí)所說(shuō)：“新聞已經(jīng)不再是原先的時(shí)間新聞，更多地發(fā)展到知識(shí)新聞、文化新聞、生活新聞”。他實(shí)際上從另一個(gè)側(cè)面告訴我們，做新聞要給人提供貼心服務(wù)、使人們得到工作上的幫助，生活上的提醒，情感上的溝通，精神上的陶冶，或者說(shuō)給人以啟迪，或給人以方便，或給人以感動(dòng)，或使人豁然開(kāi)朗，或讓人迷途知返，不是那些雞零狗碎的新聞，那些“拳頭”加“枕頭”的新聞，那些充斥著暴力、血腥、窺探隱私的新聞。就當(dāng)前疫情防控常態(tài)化形勢(shì)下，多報(bào)道企業(yè)能否提供穩(wěn)定的崗位，大學(xué)生能否順利端上“飯碗”，農(nóng)民工就業(yè)之路是否順暢等等這些大家關(guān)心的話(huà)題，也就找到了電視民生新聞的特色定位。

三、要提高文化品位

電視民生新聞除了關(guān)注百姓生活百態(tài)外，還應(yīng)圍繞歷史文化、國(guó)民素質(zhì)、人文關(guān)懷、文明禮貌等方面搞好報(bào)道。然而，也有一些電視民生新聞，脫離實(shí)際，一味求新、求奇、求特，逐漸出現(xiàn)媚俗、庸俗化傾向，以致在大眾心目中的地位和聲譽(yù)造成不良影響。要做好電視民生新聞，必須在宣傳本土文化上下功夫。像我們洛陽(yáng)，集黃河文化、河洛文化、古都文化、牡丹文化、大運(yùn)河文化于一身，就有很高的文化品位。作為我臺(tái)電視民生新聞，就要充分展示洛陽(yáng)的深厚文化底蘊(yùn)和獨(dú)特魅力，為早日建成世人向往的國(guó)際人文交流中心搞好大縱深、全方位報(bào)道。比如，洛陽(yáng)牡丹是中國(guó)著名的傳統(tǒng)名花，不僅以色彩富麗、雍容華貴而自古盛名，更承載著中華民族豐富的傳統(tǒng)文化、精神象征和情感寄托。作為飲譽(yù)天下的“國(guó)花”，牡丹從栽培演化伊始就與中國(guó)政治、經(jīng)濟(jì)、文化結(jié)下了不解之緣，成為不可或缺的精神象征，并融入人們的衣食住行、生老病死、安居樂(lè)業(yè)乃至精神世界，甚至每個(gè)人的一生。為了展示牡丹的獨(dú)特魅力，我們?cè)趯?duì)牡丹文化報(bào)道中不僅以《花開(kāi)時(shí)節(jié)動(dòng)京城，一城之內(nèi)皆若狂》[3]的動(dòng)態(tài)消息報(bào)道出去，而且還制作出《一朵花“香”了一座城》的電視散文性專(zhuān)題，將牡丹的種植、牡丹的價(jià)值和與世人邂逅交集的生活片段、文化留痕展現(xiàn)在觀眾面前，使人們心中升騰起這朵叫牡丹的國(guó)民之花，從而發(fā)出“天下真花獨(dú)牡丹”的感嘆。為了制成精品，我們?cè)谥黝}深化、角度選擇、結(jié)構(gòu)安排、音樂(lè)鋪墊、畫(huà)面拍攝、用光考究上，整合出這部具備思想和文化品位、美好風(fēng)貌的作品，結(jié)果，獲得河南牡丹獎(jiǎng)一等獎(jiǎng)。

四、要贏得融媒地位

在當(dāng)今時(shí)代，已進(jìn)入5G時(shí)代。作為電視傳統(tǒng)媒體，就要積極借助新媒體的技術(shù)與渠道優(yōu)勢(shì)，堅(jiān)持移動(dòng)優(yōu)先，一鍵傳播，以其“主流”與“主導(dǎo)”，精心策劃、精準(zhǔn)發(fā)聲，贏得融媒地位，占領(lǐng)輿論陣地，凝聚起強(qiáng)大力量。一是上“頭條”。頭條，即首席席位稿。無(wú)論來(lái)自“上層”或“基層”，只要主題重大、貼近民生、內(nèi)容扎實(shí)、文風(fēng)清新，都可以搶占“頭條”。二是做“抖音”。抖音，不僅形象可感，快速吸睛，而且可以深入人們內(nèi)心，引發(fā)共鳴，價(jià)值引領(lǐng)，但不能玩模仿、秀萌寵、拼搞笑、亂比喻，最根本的還是要讓實(shí)事求是回歸。三是用“快閃”?？扉W，在中國(guó)經(jīng)歷了主流化、本地化移植和創(chuàng)新，有著更重要的社會(huì)意義和更高的藝術(shù)水準(zhǔn)。它不僅成為大眾情感表達(dá)的新出口，而且符合時(shí)代的審美需求，順應(yīng)當(dāng)下大眾生活的快節(jié)湊。四是搞網(wǎng)絡(luò)直播。網(wǎng)絡(luò)直播不僅可以打破電視傳統(tǒng)媒體的一次性傳播局限，讓受眾自覺(jué)進(jìn)行二次、三次甚至幾何式多中心輻射傳播，而且能夠起到讓地市電視臺(tái)“上星”的作用。這些平臺(tái)，不僅可以展現(xiàn)當(dāng)今時(shí)代美好生活，傳達(dá)真情實(shí)感生活瞬間，而且還可以分享酸甜苦辣生活百味，不斷匯聚積極樂(lè)觀的生活態(tài)度，完全可以為增強(qiáng)人民生活幸福感，凝聚社會(huì)向心力提供重要助力。

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[1]趙強(qiáng).光明日?qǐng)?bào)，2014年3月7p，第6版.

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【作者簡(jiǎn)介】王哲，洛陽(yáng)廣播電視臺(tái)新聞綜合頻道記者。