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      歸家

      2020-07-23 06:29:06
      進(jìn)出口經(jīng)理人 2020年7期
      關(guān)鍵詞:內(nèi)銷專區(qū)外貿(mào)

      近日,《國(guó)務(wù)院辦公廳關(guān)于支持出口產(chǎn)品轉(zhuǎn)內(nèi)銷的實(shí)施意見》(以下簡(jiǎn)稱“意見”)印發(fā),為出口產(chǎn)品轉(zhuǎn)內(nèi)銷指明了方向。這是國(guó)家為幫扶外貿(mào)企業(yè)渡過(guò)難關(guān)、促進(jìn)外貿(mào)基本穩(wěn)定的及時(shí)之舉。

      意見指出,“支持適銷對(duì)路的出口產(chǎn)品開拓國(guó)內(nèi)市場(chǎng)”。這一點(diǎn)非常關(guān)鍵,因?yàn)椴⒉皇撬谐隹诋a(chǎn)品都適合轉(zhuǎn)內(nèi)銷,“適銷對(duì)路”才能精準(zhǔn)對(duì)接國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。事實(shí)上,疫情發(fā)生以來(lái),已經(jīng)有不少外貿(mào)企業(yè)急切發(fā)問(wèn):“該如何轉(zhuǎn)內(nèi)銷?”

      疫情期間,多國(guó)實(shí)施了嚴(yán)格的貿(mào)易管控措施,使我國(guó)外貿(mào)企業(yè)的出口之路變得愈發(fā)艱難。一些外貿(mào)企業(yè)反應(yīng)迅速,及時(shí)調(diào)整生產(chǎn)線,轉(zhuǎn)向國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。但更多的外貿(mào)企業(yè)感到迷茫,因?yàn)槌隹诋a(chǎn)品與國(guó)內(nèi)市場(chǎng)需求并不一定匹配,而且產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)、工藝、生產(chǎn)線等方面的調(diào)整短期內(nèi)難以實(shí)現(xiàn)。

      意見提出,“鼓勵(lì)外貿(mào)企業(yè)拓展銷售渠道,促進(jìn)國(guó)內(nèi)消費(fèi)提質(zhì)升級(jí)”。而“銷售渠道”又是外貿(mào)企業(yè)出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷的另一個(gè)“痛點(diǎn)”。外貿(mào)企業(yè)轉(zhuǎn)到國(guó)內(nèi)市場(chǎng),意味著一切從零開始,銷售渠道的廣泛鋪設(shè)更是需要數(shù)年時(shí)間。沒(méi)有渠道,就沒(méi)有產(chǎn)品銷售的“出口”,遑論轉(zhuǎn)內(nèi)銷。

      所幸,電商平臺(tái)能夠消除一些渠道盲點(diǎn),讓外貿(mào)企業(yè)加快轉(zhuǎn)內(nèi)銷的步伐。意見提出,“鼓勵(lì)外貿(mào)企業(yè)對(duì)接電商平臺(tái),依托各類網(wǎng)上購(gòu)物節(jié),設(shè)置外貿(mào)產(chǎn)品專區(qū)”“組織各地大型商業(yè)企業(yè)與外貿(mào)企業(yè)開展訂單直采,設(shè)立外貿(mào)產(chǎn)品銷售專區(qū)、專柜”。第127屆廣交會(huì)“上線”,也在一定程度上支持了出口產(chǎn)品轉(zhuǎn)內(nèi)銷。

      國(guó)家明確支持出口產(chǎn)品轉(zhuǎn)內(nèi)銷,對(duì)當(dāng)下陷于困境的外貿(mào)企業(yè)來(lái)說(shuō)是好事。當(dāng)然,企業(yè)一定要把握好兩個(gè)關(guān)鍵點(diǎn):一是產(chǎn)品適銷對(duì)路,二是精準(zhǔn)對(duì)接國(guó)內(nèi)消費(fèi)升級(jí)需求。

      國(guó)外市場(chǎng)暫時(shí)靠不住了,“歸家”未必不是一個(gè)好辦法。本期封面報(bào)道《東盟超越》解讀東盟成為我國(guó)第一大貿(mào)易伙伴背后的邏輯。

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