摘? ? 要：新技術(shù)的不斷革新，為廣播電視節(jié)目制作的創(chuàng)新提供新思路，面對不同的受眾群體，電視節(jié)目應(yīng)當(dāng)立足于不同的群體需求，在保證節(jié)目質(zhì)量精良的前提下，深度探究提升節(jié)目效果和觀眾好感度的方式。新媒體時(shí)代的到來，是廣播電視節(jié)目重新煥活生機(jī)的機(jī)遇，在面對機(jī)遇的同時(shí)，也附帶著制作上的挑戰(zhàn)。因此本文以廣播電視節(jié)目中的音樂節(jié)目為例，探究新媒體時(shí)代節(jié)目制作的創(chuàng)新思路。

關(guān)鍵詞：新媒體時(shí)代;電視音樂節(jié)目;創(chuàng)新

科技進(jìn)步的同時(shí)，促使觀眾審美層次的提升，各種媒體形式應(yīng)運(yùn)而生，改變過去較為單一的視聽渠道，拓展多元化的音樂節(jié)目類型。從時(shí)代背景出發(fā)，廣播電視節(jié)目作為主流媒體，在保持自身主流引導(dǎo)性的前提下，應(yīng)當(dāng)積極應(yīng)對機(jī)遇與挑戰(zhàn)，避免被創(chuàng)新發(fā)展的洪流沖垮。就目前廣播電視音樂節(jié)目的發(fā)展來看，如何提升核心競爭力和市場占有率是亟需解決的問題。

一、新媒體時(shí)代內(nèi)容傳播的特點(diǎn)

過去電視信息傳播有著單一性的缺點(diǎn)，觀眾受到時(shí)間和地域的限制，節(jié)目內(nèi)容質(zhì)量難以保證，而新媒體打破時(shí)間和空間的壁壘，利用信息化和數(shù)字化的互聯(lián)網(wǎng)平臺，將內(nèi)容資源分流，觀眾可在手機(jī)、電腦等任何移動電子設(shè)備觀看節(jié)目，拓展了傳統(tǒng)模式中只能通過電視線路傳播的渠道。雖然新媒體時(shí)代已經(jīng)到來，但仍處于發(fā)展階段，電視音樂類節(jié)目需要順應(yīng)時(shí)代的發(fā)展，積極拓展內(nèi)容廣度，更新制作理念，充分對接受眾審美，將創(chuàng)新融入電視節(jié)目的制作中[1]。

二、當(dāng)前廣播電視音樂節(jié)目的發(fā)展桎梏

1.區(qū)別于訪談類和新聞類節(jié)目，音樂節(jié)目不需要滿足時(shí)效性和設(shè)定性的要求，可隨意發(fā)揮的空間較大，但目前節(jié)目制作者多數(shù)采用模仿的方式，各大電視媒體出現(xiàn)雷同音樂節(jié)目的現(xiàn)象嚴(yán)重。歐美一些國家確實(shí)有許多成熟的節(jié)目類型，也獲得觀眾的青睞，雖然一開始觀眾感受到此種節(jié)目的新奇之處，但長此以往容易帶來審美疲勞。觀眾逐漸摸透制作者的節(jié)目走向，觀看節(jié)目毫無新意可言。并且有些節(jié)目有“照搬全抄”的嫌疑，僅僅更換了節(jié)目名字，就貿(mào)然置于電視節(jié)目中，導(dǎo)致整個(gè)電視音樂類節(jié)目發(fā)展的雷同化。近段時(shí)間被討論頻次較高的《天賜的聲音》、《歌手》、《天籟之戰(zhàn)》等，本質(zhì)上都是音樂類競技節(jié)目，采用的方式也局限于觀眾打分評判的類型。此類節(jié)目雖然對接了觀眾的喜好，但在打分和評判標(biāo)準(zhǔn)上有些失衡，歌手重視的不是利用音樂與觀眾溝通，更多的集中在從舞美和造型上吸引觀眾眼球，并且有些歌手唱法略顯油膩[2]。上述問題究其根本，是制作者在設(shè)定節(jié)目主題時(shí)沒能發(fā)揮創(chuàng)新意識，導(dǎo)致同質(zhì)化的現(xiàn)象嚴(yán)重;

2.音樂本身具有放松情緒和緩解社會生活疲憊感的作用，音樂節(jié)目也應(yīng)當(dāng)秉持這一內(nèi)涵，使觀眾在繁忙的工作、學(xué)習(xí)之余，舒緩內(nèi)心，緩解緊張的情緒。但是當(dāng)前音樂節(jié)目非但沒能將音樂的作用滲透到觀眾內(nèi)心，反而采用嘩眾取巧的方式，通過在節(jié)目中增加刺激性賣點(diǎn)，吸引觀眾眼球，降低了整體水準(zhǔn)[3]。需要明確的一點(diǎn)是，節(jié)目制作要有提升社會生活樂趣的作用，需要傳播積極的思維意識，而有些節(jié)目在制作中忽視音樂內(nèi)涵和作用，將觀眾的目光轉(zhuǎn)移到關(guān)注嘉賓和主持人行為的方向上，不僅逐步喪失音樂節(jié)目的優(yōu)勢力量，而且對于真正想要欣賞音樂的觀眾來說是不小的打擊。

3.雖然觀眾并未到達(dá)節(jié)目現(xiàn)場，無法現(xiàn)場互動，但音樂節(jié)目要想提升在觀眾中的占有率，仍需要找到提升互動效果的辦法。目前雖然新媒體廣泛運(yùn)用的電視節(jié)目的制作過程中，但對于互動模式的開發(fā)仍停留在微信掃碼和電話連接的方式，與觀眾的互動頻次不高，觀眾在音樂節(jié)目中找不到歸屬感，自然對音樂類節(jié)目的依賴性不強(qiáng)。由此可見，在節(jié)目制作的過程中，除了主題和形式的考量，還需要重視互動形式的創(chuàng)新，是否與觀眾形成黏性互動，是保持穩(wěn)定收視率的砝碼。

三、借助新媒體背景提升節(jié)目創(chuàng)新效果的方式

1.轉(zhuǎn)變制作思維

新媒體時(shí)代融合了多項(xiàng)先進(jìn)技術(shù)，包括數(shù)字技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、衛(wèi)星遙感技術(shù)以及電視終端技術(shù)，借助多項(xiàng)技術(shù)的信息傳遞具有多元化的特點(diǎn)，隨之而來的是受眾群體的擴(kuò)充和要求的提升。對比報(bào)刊和電視等傳統(tǒng)層面上的主流媒體，出現(xiàn)不同類型的帶有紀(jì)實(shí)性、共享性和時(shí)效性的媒體形式，通過在平臺中投放海量的音樂資源，與用戶展開激烈的互動，完成社群化和個(gè)性化的要求，提升節(jié)目的質(zhì)量。面對新媒體思維融合的現(xiàn)狀，制作者應(yīng)當(dāng)從意識角度首先提升，保證思維層面與新媒體發(fā)展的脈絡(luò)相吻合，充分了解不同媒體的優(yōu)缺點(diǎn)，找到與音樂節(jié)目可以融合的部分。

2.準(zhǔn)確對接受眾審美

技術(shù)的不斷發(fā)展為精準(zhǔn)定位觀眾審美提供有力支持，制作者可以通過統(tǒng)計(jì)觀眾數(shù)量和年齡層面，定位不同的節(jié)目類型對不同年齡段和地域的觀眾的吸引程度，通過對比各視頻網(wǎng)站同類節(jié)目的點(diǎn)擊率，找到需要提升的方面，結(jié)合大數(shù)據(jù)的分析結(jié)果，精準(zhǔn)定位觀眾的審美需求。音樂本身就是一種欣賞，區(qū)別于新聞類的節(jié)目，有著娛樂性較強(qiáng)的特點(diǎn)，因此充分了解觀眾的所思所想是提升音樂節(jié)目市場占有率的重要方式。過去的電視媒介，無法實(shí)時(shí)對接受眾的信息傳遞特點(diǎn)，單向流通的信息，使制作者難以通過觀眾的互動抓準(zhǔn)刺激點(diǎn)，而新媒體提供受眾的播放內(nèi)容，能夠通過數(shù)據(jù)內(nèi)容挖掘潛在感知結(jié)構(gòu)。大數(shù)據(jù)不僅提供海量的數(shù)據(jù)支持，更為重要的是在數(shù)據(jù)中涵蓋觀眾的具體情況，幫助提前預(yù)判當(dāng)前觀眾需要的音樂類型和節(jié)目展開方式，明確使用何種互動方式能夠提升關(guān)注度，進(jìn)而增加點(diǎn)擊率和收視率。

3.重視音樂節(jié)目的審核

（1）內(nèi)容方面

伴隨著社會發(fā)展的加快，人民生活逐漸向快節(jié)奏靠攏，受眾更關(guān)注碎片化的時(shí)間，制作者應(yīng)當(dāng)形成服務(wù)意識，在滿足消費(fèi)者欣賞音樂節(jié)目的基礎(chǔ)上，加入個(gè)性化的節(jié)目內(nèi)容，細(xì)化受眾群體年齡層面，引導(dǎo)制作者優(yōu)先考慮觀眾需求，結(jié)合需求的指向性，有針對性的設(shè)置節(jié)目流程。同時(shí)要求節(jié)目必須站在質(zhì)量為先的角度上，充實(shí)節(jié)目內(nèi)涵，引導(dǎo)正確的精神價(jià)值。

（2）創(chuàng)新層面

創(chuàng)新層面的審核，顧名思義就是找到節(jié)目制作中的亮點(diǎn)，只有具備吸引觀眾眼球的特殊性內(nèi)容，才能保證觀眾將目光轉(zhuǎn)向電視廣播節(jié)目。創(chuàng)新內(nèi)容體現(xiàn)在節(jié)目片頭的引入，包括介紹嘉賓的方式以及渲染現(xiàn)場氣氛等，還囊括音樂節(jié)目的展開形式，與觀眾互動的方式，以及整個(gè)音樂節(jié)目的主題，都可以加入創(chuàng)新的意味。沒有新意的節(jié)目不應(yīng)當(dāng)充斥電視廣播節(jié)目平臺，完美詮釋音樂理念，具有節(jié)奏感的節(jié)目流程應(yīng)當(dāng)是提升音樂類節(jié)目質(zhì)量的重要介質(zhì)。

4.著重利用節(jié)目片頭的效果

作為一個(gè)節(jié)目的開端，要從開頭部分提升觀眾對節(jié)目的關(guān)注程度，并且節(jié)目開頭是主題思想的表征，展現(xiàn)出整體節(jié)目風(fēng)格。由此可見在制作節(jié)目開頭的過程中，要充分利用視覺、聽覺的雙重感受，結(jié)合受眾層面和節(jié)目制作目的，配以烘托氣氛的語言和音樂，第一時(shí)間刺激觀眾情感。制作者可以利用的方式有很多種，比如，根據(jù)音樂節(jié)目類型配以記錄型短片，觀眾在現(xiàn)實(shí)事實(shí)的沖擊下，刺激產(chǎn)生觀看節(jié)目之感，驗(yàn)證是否如開頭設(shè)置的玄機(jī)一樣刺激聆聽感受的提升。運(yùn)用多媒體制作手段，豐富開頭界面色彩，利用流行語或者簡短的諧音詞作為節(jié)目標(biāo)題，活躍受眾。開場前要重視音樂的選擇，選擇能夠襯托現(xiàn)場氣氛的音樂，可以將觀眾置于構(gòu)建的場景中，提升后續(xù)的互動效果。

5.加強(qiáng)與觀眾互動的頻率

新媒體發(fā)展解決了傳統(tǒng)媒體互動單一的桎梏，拓展了與觀眾互動的形式，解決過去收集觀眾反饋難的問題，充分利用微信、微博等互動平臺，加上傳統(tǒng)互動方式電話和短信的配合，提升觀眾與音樂節(jié)目間的互動黏性，確保節(jié)目反饋的即時(shí)性。人與人之間的情感可以通過音樂連接，在音樂中找尋情感的棲息地是大多數(shù)觀看音樂節(jié)目人群的情感出口，在節(jié)目中與音樂建立起互通的橋梁，感受音樂的多層次魅力，緩解社會生活的疲倦感。湖南衛(wèi)視作為娛樂類節(jié)目的領(lǐng)軍衛(wèi)視，發(fā)展相對快速的原因在于積極探索加強(qiáng)互動頻率的方式，在《歌手》節(jié)目中，形成現(xiàn)場觀眾、場外聽眾和競演嘉賓的多角度互動模式，平衡多個(gè)年齡段的受眾群體，制作者根據(jù)每場觀眾的反饋，及時(shí)調(diào)整樂隊(duì)進(jìn)入的時(shí)間，為不同競演歌手設(shè)置符合歌曲意境的舞美，充分發(fā)揮燈光和印象的作用，加強(qiáng)與觀眾間的互動頻率。

6.合理運(yùn)用燈光和音響效果

在音樂的背景下，引導(dǎo)觀眾產(chǎn)生假想的環(huán)境和氛圍，將二維畫面轉(zhuǎn)變成立體圖像印刻在觀眾的腦海中，合理的燈光合音響的運(yùn)用，使得激發(fā)觀眾想象力成為可能。節(jié)目效果依賴于舞美的設(shè)計(jì)，每年的春節(jié)聯(lián)歡晚會都為觀眾展示了中國傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代光影技術(shù)結(jié)合的妙處，其他電視廣播節(jié)目，也應(yīng)當(dāng)結(jié)合燈光與音樂，渲染音樂引出的精神世界畫面，提升生活實(shí)感。

四、結(jié)論

綜上所述，在新媒體時(shí)代背景下，電視廣播音樂節(jié)目借助媒體融合的東風(fēng)，積極拓展提升節(jié)目質(zhì)量和創(chuàng)新意識的渠道，對接觀眾的喜好，把握現(xiàn)階段觀眾對音樂的期望內(nèi)容，避免出現(xiàn)同質(zhì)化節(jié)目類型，引進(jìn)光影和音響調(diào)控的人才，將視與聽有機(jī)結(jié)合，加強(qiáng)與觀眾的互動黏性，進(jìn)而提升節(jié)目的收視率和好感度。

參考文獻(xiàn)：

[1]旦增羅布.新媒體時(shí)代背景下創(chuàng)新廣播電視音樂節(jié)目制作的路徑[J].西藏藝術(shù)研究，2019，03：11-14.

[2]李錦蓓.淺談融媒體時(shí)代廣播音樂節(jié)目的內(nèi)容轉(zhuǎn)型[J].科技傳播，2019，1123：27-28.

[3]楊柳.新媒體時(shí)代廣播音樂節(jié)目的創(chuàng)新探析[J].傳播力研究，2019，333：54.

作者簡介：李敏（ 1994-10-），? 女 ，河南駐馬店人 ，碩士研究生， 研究方向：廣播電視。