摘? ? 要：隨著新媒體時代的來臨，廣播電視行業(yè)也面臨著新的機遇與挑戰(zhàn)?；诖耍疚膶π旅襟w時代廣播電視媒體工作存在的問題進行探討，并提出了促進編導的思維轉變、加強節(jié)目形式創(chuàng)新、加強對專業(yè)人才的引進與培養(yǎng)以及拓寬節(jié)目播出渠道等具體舉措，希望不斷促進廣播電視行業(yè)的更新發(fā)展。

關鍵詞：新媒體時代;廣播電視;編導;節(jié)目創(chuàng)新

引言：新媒體時代的到來給人們的生活帶來了翻天覆地的變化，繼報刊、廣播、電視之后，互聯(lián)網(wǎng)技術的出現(xiàn)大大豐富了人們獲取信息的渠道，這無疑會給傳統(tǒng)的廣播電視行業(yè)帶來巨大的挑戰(zhàn)。因此面對新媒體時代的激烈競爭，廣播電視行業(yè)要立足于編導工作的現(xiàn)狀，研究創(chuàng)新改進的方法，不斷提升自身的行業(yè)競爭力。

1.新媒體時代廣播電視媒體工作存在的問題

1.1節(jié)目的內容和理念缺乏創(chuàng)新

現(xiàn)階段，很多編導對節(jié)目創(chuàng)新的重視程度不夠，雖然具備比較豐富的經(jīng)驗，但是一直以來受到傳統(tǒng)媒體觀念的影響，缺乏與時俱進的創(chuàng)新意識，使得節(jié)目的更新發(fā)展受到限制，不能跟上新媒體發(fā)展的腳步。而且不少節(jié)目采取的仍然是陳舊的媒體經(jīng)營理念，缺乏與受眾群體的密切互動，使得節(jié)目的吸引力大大降低。

1.2缺乏高素質的專業(yè)人才

在目前的廣播電視行業(yè)中，部分工作人員缺乏熟練的專業(yè)技能，人員素質的參差不齊會對廣播電視節(jié)目的質量產(chǎn)生負面的影響。當前一些廣播電視節(jié)目編導的年齡偏大，對職業(yè)發(fā)展的熱情減退，導致不能很好地提升自身的專業(yè)技能，使得最后節(jié)目呈現(xiàn)出來的效果并不理想。

1.3傳播途徑窄，受眾群體受到限制

廣播電視節(jié)目對價值理念進行傳播，不僅是社會發(fā)展的要求也是吸引受眾群體的重要方式。這要求廣播電視節(jié)目編導需要考慮觀眾的感受，以多樣化的渠道進行傳播。大多數(shù)時候，廣播電視通過主持人進行傳播，表現(xiàn)形式比較單一，互動內容也不夠新穎，加上傳播渠道一直是單向的，限制了觀眾的參與，導致受眾群體無法與節(jié)目產(chǎn)生共鳴，對廣播電視臺的發(fā)展也產(chǎn)生了很多不利影響。

2.新媒體時代廣播電視編導創(chuàng)新改進的具體舉措

2.1促進編導的思維轉變，加強節(jié)目創(chuàng)新

為了促進廣播電視節(jié)目的不斷發(fā)展，廣播電視編導的思維也應該隨之創(chuàng)新，為了更好地符合時代要求，編導需要對廣播電視節(jié)目進行準確的定位，熟悉市場的走向，不斷調整自身的思維模式。加強對廣播電視節(jié)目的受眾分析，進一步利用新的傳播形式和節(jié)目內容吸引更多的受眾群體。以平頂山市廣播電視臺為例，根據(jù)實際情況開辦新的欄目，如“平頂山市十大最美鄉(xiāng)村”的評選活動，編導們最大限度地發(fā)揮創(chuàng)新思維，加強對參選鄉(xiāng)村的宣傳，利用精美的畫面以及精良的制作吸引了大量的關注。為了取得更好的宣傳效果，晚會還邀請到了央視節(jié)目主持人以及著名歌星進行表演，同時通過欄目客戶端的實時直播吸引更多的參與和關注。編導還利用今日頭條、騰訊網(wǎng)、搜狐網(wǎng)等網(wǎng)絡平臺進行活動報道，取得了良好的宣傳效果。

2.2針對受眾群體，對節(jié)目形式進行革新

在新媒體時代下，廣播電視要想取得更好的發(fā)展，就必須具備創(chuàng)新意識，結合大眾的需求，進一步了解社會大眾喜聞樂見的話題。例如中央電視臺的《今日說法》欄目，通過報道一些真實發(fā)生的案例吸引受眾群體，并教給大眾相關的法律知識。還比如遼寧衛(wèi)視的《說天下》、安徽衛(wèi)視的《每日新聞報》等節(jié)目，加強新聞主播與觀眾的互動體驗，觀眾能夠參與新聞話題的討論并發(fā)表自己的見解，大大提高了觀眾的參與度和節(jié)目的趣味性[1]。央視的新聞聯(lián)播也開始了對傳統(tǒng)的播報方式進行改革，通過幽默的語言和輕松的氛圍使得觀眾津津樂道，收視率也不斷提升。

2.3加強對專業(yè)人才的引進與培養(yǎng)

在新媒體時代，廣播電視媒體行業(yè)還需不斷提升編導專業(yè)水平和素質，促進廣播電視節(jié)目的創(chuàng)新和改進。要加強對廣播電視編導的專業(yè)培訓，使其熟練掌握編導業(yè)務與專業(yè)常識。提升編導人員的責任意識與鑒賞水平，使其能夠準確判斷節(jié)目的優(yōu)劣，并針對不完善的作品提出有效的改進創(chuàng)新建議。強化編導工作的核心意識，善于對節(jié)目形式、思想及后期制作等多方面進行改革，從而吸引更多受眾的關注度。同時加強專業(yè)人才的引進，并不斷培養(yǎng)其靈敏的節(jié)目嗅覺以及優(yōu)秀的創(chuàng)新能力，提升節(jié)目質量，推動廣播電視朝著更好的方向發(fā)展。

2.4拓寬節(jié)目播出渠道，滿足個性化需求

廣播電視行業(yè)可以合理利用新媒體環(huán)境來拓寬自身的傳播渠道，通過廣播電視與新媒體的契合點，實現(xiàn)廣播電視行業(yè)的穩(wěn)定快速發(fā)展?，F(xiàn)在的很多年輕人通常喜歡用手機和電腦接收信息，為了拓展新媒體時代下的廣播電視市場，廣播電視編導可以利用不同的新媒體形式來擴展更多的傳播渠道。例如將節(jié)目通過微博、抖音、快手等平臺進行發(fā)布，或者廣播電視編導可以建立微信公眾號對廣播電視節(jié)目進行宣傳，同時將留言及相關信息整合，加強對節(jié)目的改進。除此以外，編導還可以建立網(wǎng)站、微博等多個平臺進行宣傳，提高工作效率的同時還可以實現(xiàn)對新媒體傳播渠道的靈活運用[2]。

2.5建立反饋機制，加強與觀眾的互動

新媒體時代下，廣播電視編導應加強與觀眾的互動，吸引觀眾的注意力的同時對自身的節(jié)目也起到了良好的宣傳效果。一方面是建立公眾號和微博等社交平臺賬號，設置評論功能和觀眾互動;另一方面是建立節(jié)目的網(wǎng)站，設立觀眾反饋區(qū)，觀眾可以在這里同節(jié)目組進行交流，不僅可以了解觀眾的喜好，還可以針對一些意見和建議加強對節(jié)目的改進。另外，廣播電視臺編導可以發(fā)起一些線上線下活動，例如在廣播電視播出的時候進行抽獎，觀眾登陸節(jié)目網(wǎng)站參與答題，按照成績給予獎勵。這樣不僅可以增加網(wǎng)站的點擊量，還可以有效提升廣播電視節(jié)目的收視率和觀眾量，促進自身的發(fā)展與建設。

結論：綜上所述，面對新媒體時代的巨大沖擊，廣播電視行業(yè)要想在媒體工作中占據(jù)一席之地就必須做出創(chuàng)新與改進。在實際的工作中要立足于編導的問題與現(xiàn)狀，不斷加強編導創(chuàng)新思維的培育與應用，促進節(jié)目形式與內容的革新，加強對專業(yè)人才的引進與培養(yǎng)，從而提升廣播電視行業(yè)在新媒體時代下的有效發(fā)展。

參考文獻：

[1]李欣耘.新媒體時代廣播電視編導的創(chuàng)新與改進路徑探析[J].西部廣播電視，2020（02）：132-133.

[2]沈瓊.新媒體時代廣播電視編導的創(chuàng)新思維[J].衛(wèi)星電視與寬帶多媒體，2020（02）：47-48.

作者簡介：陸溢，1983年3月，女，四川樂山人，本科，電視編導方向。