鄒代斌 鄒興程

摘? ? 要：在人們物質(zhì)生活水平不斷提升的前提下，對于廣播電視節(jié)目提出的要求和期待的也越來越高，對于廣播電視臺來說，只有制作出更加優(yōu)質(zhì)的節(jié)目才能達到觀眾對節(jié)目的期望。文章主要對新時代下廣播電視臺媒體的融合現(xiàn)狀以及當前所面臨的挑戰(zhàn)等進行了分析，在此基礎(chǔ)上提出了相應(yīng)的解決措施，希望能夠為廣播電視臺的媒體融合提供一定的借鑒作用。

關(guān)鍵詞：廣播電視臺;媒體融合;策略

引言

當今時代屬于信息化時代，廣播媒體屬于一種比較傳統(tǒng)的媒體形式，在互聯(lián)網(wǎng)逐漸普及的情形下，廣播電視媒體也需要順應(yīng)時代的發(fā)展，不斷實現(xiàn)自身的改革，這樣才能適應(yīng)新時代媒體發(fā)展的需求，才能進一步提升市場占有率，鑒于此，廣播電視臺需要充分借助信息技術(shù)的手段不斷實現(xiàn)媒體融合發(fā)展，這樣才能塑造出最深的品牌文化。

一、廣播電視媒體融合概述

1.1媒體融合概念

媒體融合最初的概念主要指的是基于一般的功能層面實現(xiàn)多種媒體綜合發(fā)展，在此基礎(chǔ)上形成的一種比較理想的媒體發(fā)展趨勢，實現(xiàn)媒體發(fā)展的協(xié)調(diào)。對于廣播電視臺媒體融合來說，其發(fā)展的本質(zhì)就要在傳統(tǒng)媒體的基礎(chǔ)上實現(xiàn)媒體形式的進一步改革和創(chuàng)新，進一步實現(xiàn)廣播電視媒體發(fā)展途徑的拓展，讓廣播電視媒體能構(gòu)建其自身的品牌效應(yīng)，促進廣播電視媒體逐漸向著新媒體的方向發(fā)展，不斷實現(xiàn)自身影響力的擴展，促進廣播電視臺向著更加理想的方向發(fā)展[1]。

1.2廣播電視媒體融合現(xiàn)狀探討

1.2.1PC端網(wǎng)站發(fā)展現(xiàn)狀

基于互聯(lián)網(wǎng)的廣播電視臺構(gòu)建是傳統(tǒng)廣播電視媒體逐漸向著新媒體方向?qū)崿F(xiàn)轉(zhuǎn)型的起點。以傳統(tǒng)媒體形式為基礎(chǔ)，借助傳統(tǒng)廣播電視臺的資本資源，以“臺”為基本單位來實現(xiàn)臺網(wǎng)的融合，并實現(xiàn)臺網(wǎng)之間的聯(lián)動，針對這部分內(nèi)容雖然局部已經(jīng)取得了一定的進展，但是從整體層面來看，進展速度緩慢，實際產(chǎn)生的影響力也比較小。

1.2.2移動端APP發(fā)展現(xiàn)狀

移動端APP主要可以分為廣播電視以及電視臺等兩種APP[2]。在智能移動設(shè)備不斷實現(xiàn)普及的情況下，不管是中央以及地方的廣播電視臺在新時代下都在不斷強化客戶端產(chǎn)品的開發(fā)以及推廣。

1.2.3電視終端新媒體發(fā)展現(xiàn)狀

當前寬帶技術(shù)以及電視智能終端技術(shù)在不斷實現(xiàn)進步，在此情形下使得IPTV以及互聯(lián)網(wǎng)電視的發(fā)展逐漸實現(xiàn)了普及和發(fā)展。IPTV在我國的發(fā)展主要是通過中央電視臺來實現(xiàn)總平臺的構(gòu)建，各個地級電視臺來共同構(gòu)建分平臺，信號的傳輸則主要是由電信網(wǎng)絡(luò)運營商來承擔。目前我國的IPTV互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)量已經(jīng)達到了2.3億，呈現(xiàn)出了良好的發(fā)展趨勢。

二、 新媒體時代廣播電視臺融合的發(fā)展途徑分析

2.1 加大新技術(shù)應(yīng)用

在知識經(jīng)濟時代下，國家的創(chuàng)新發(fā)展在很大程度上需要新技術(shù)的支撐，傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展需要不斷加大對新技術(shù)、新業(yè)態(tài)的應(yīng)用，在此基礎(chǔ)上來實現(xiàn)改造和創(chuàng)新。對于廣播電視行業(yè)來說，云計算、大數(shù)據(jù)、VR以及寬帶技術(shù)是當前應(yīng)用最廣泛的幾種新技術(shù)[3]。

2.1.1 云計算技術(shù)

通過云計算技術(shù)的應(yīng)用使得廣播電視的制作效率得到全面提升。在云計算基礎(chǔ)上構(gòu)建起云媒體的資源平臺，實現(xiàn)傳統(tǒng)廣播電視媒體采編方式的進一步改革，突破了傳統(tǒng)模式下，各廣播電臺各自為政、獨立存在的弊端，頻道資源、欄目資都能實現(xiàn)高度共享，使得電臺的協(xié)同工作效率實現(xiàn)了全面提升，尤其是能讓新聞類節(jié)目的時效性能得到全面提升。

2.1.2 大數(shù)據(jù)技術(shù)

基于大數(shù)據(jù)技術(shù)能夠?qū)崿F(xiàn)廣播電視內(nèi)容以廣告投放的精準化指導。當前，我國很多地方電視臺已經(jīng)逐漸開始構(gòu)建自身的大數(shù)據(jù)平臺，以此為依據(jù)對電視終端以及移動終端用戶的數(shù)據(jù)實現(xiàn)采集和分析，實現(xiàn)對用戶觸媒習慣信息的獲取，并逐步調(diào)整自身的節(jié)目內(nèi)容。在廣播電視臺的節(jié)目制作過程中大數(shù)據(jù)技術(shù)的應(yīng)用實現(xiàn)了對節(jié)目策劃、定位以及播放的逐步調(diào)整，對整個節(jié)目流程的優(yōu)化制作能形成有效的引導。基于大數(shù)據(jù)技術(shù)實現(xiàn)了能夠進一步提升廣告投放的精準性，通過對用戶海量數(shù)據(jù)的采集之后，能夠有效提升廣告投放的針對性以及精準性，同時還能針對廣告投放后的效果時間數(shù)據(jù)修正。

2.1.3 VR技術(shù)

VR技術(shù)在當前的各個領(lǐng)域中的應(yīng)用非常廣泛。VR技術(shù)在廣播電視領(lǐng)域的應(yīng)用多數(shù)情況下是在新聞、紀錄片、綜藝片等多個場景和環(huán)節(jié)中，在當今社會VR技術(shù)快速發(fā)展的形勢下，其在市場中的應(yīng)用前景越來越廣泛。通過實現(xiàn)VR與新聞的集合，使得傳統(tǒng)的新聞報道制作方式實現(xiàn)了進一步升級。

2.2 創(chuàng)新節(jié)目風格

對于傳統(tǒng)廣播電視媒體來說，要想實現(xiàn)媒體融合發(fā)展，首先要從根本上實現(xiàn)媒體內(nèi)容以及形式的進一步改變，對廣播電視媒體實現(xiàn)高效的融合發(fā)展會形成積極的促進作用。并以此為基礎(chǔ)來創(chuàng)造出獨特的發(fā)展風格，廣播電視臺要從節(jié)目內(nèi)容以及節(jié)目風格上進行進一步創(chuàng)新，從不同程度上實現(xiàn)改革，這樣才能為媒體融合發(fā)展提供新的動力，也能讓廣播電視節(jié)目能夠更多的吸引觀眾，為了實現(xiàn)這一目標，首先需要針對當前的市場情況進行全面調(diào)查，對觀眾的對電視節(jié)目的實際需求進行充分了解，有針對性的來開展相應(yīng)的改革和創(chuàng)新，對節(jié)目風格進行準確把握，這樣才能進一步提升觀眾的數(shù)量，也能讓觀眾的收視率得到進一步提升。

2.3 發(fā)揮自身優(yōu)勢

廣播電視節(jié)目本身要比其他的媒體形式更具優(yōu)勢，而且在權(quán)威性方面也是其他媒體形式不可比擬的，因此，在新時代廣播電視臺的媒體融合過程中要立足自身的權(quán)威性優(yōu)勢，及時實現(xiàn)對一些重要信息的發(fā)布，為觀眾提供更多的信息，與此同時，還要針對社會受眾的不同需求進行全面分析，并對廣播電視媒體的多元化進行充分考慮，實現(xiàn)廣播電視媒體的進一步拓展。

三、結(jié)束語

綜上所述，媒體融合已經(jīng)上升到了國家戰(zhàn)略發(fā)展的高度，新時代下廣播電視媒體的進一步融合是一項艱巨的系統(tǒng)性工程。各地廣播電視臺在新媒體的推進過程中被仍然會面臨著不少困難，要不斷加大新技術(shù)的應(yīng)用，轉(zhuǎn)變思維來實現(xiàn)廣播電視臺的健康發(fā)展。

參考文獻：

[1]萬思思. 探析全媒體時代下電視新聞欄目傳播現(xiàn)狀及策略[J]. 電視指南，2018（10）：140.

[2]李政者. 北京市屬媒體移動傳播效果及轉(zhuǎn)型策略分析[J]. 中國記者，2018（12）：67-70.

[3]拉姆卓瑪. 新媒體時代少數(shù)民族地區(qū)廣播音樂節(jié)目轉(zhuǎn)型的不足及策略[J]. 衛(wèi)星電視與寬帶多媒體，2019（09）：78-79.