濟(jì)南市南部山區(qū)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展策略研究

張寶茹 巫英慧

摘要：隨著現(xiàn)代生活節(jié)奏加快，更多的人渴望更加休閑放松的旅行方式。鄉(xiāng)村建設(shè)與發(fā)展是國(guó)家建設(shè)的重點(diǎn)項(xiàng)目之一，大力發(fā)展鄉(xiāng)村旅游業(yè)是快速增長(zhǎng)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)創(chuàng)收的重要方式之一，以達(dá)到讓多數(shù)農(nóng)村人口脫貧的目的。旅游業(yè)是多元化產(chǎn)業(yè)，可帶動(dòng)多個(gè)服務(wù)行業(yè)共同發(fā)展，同時(shí)也大大增加就業(yè)崗位，對(duì)減少失業(yè)人數(shù)具有一定的積極作用。本文針對(duì)濟(jì)南市南部山區(qū)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的現(xiàn)實(shí)情況，分析了南部山區(qū)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展過程中的具體問題，提出一系列問題及對(duì)策，旨在解決南部山區(qū)發(fā)展緩慢的問題，同時(shí)也希望為其他景區(qū)提供借鑒和經(jīng)驗(yàn)。

關(guān)鍵詞：南部山區(qū);鄉(xiāng)村旅游;生態(tài)旅游

一、引言

近年來鄉(xiāng)村旅游發(fā)展迅速，擁有優(yōu)越鄉(xiāng)村條件的南部山區(qū)也逐步將鄉(xiāng)村旅游發(fā)展起來。濟(jì)南市周圍有著廣闊的鄉(xiāng)村地帶，自從推出了“泉城鄉(xiāng)村游”的主題和鼓勵(lì)“農(nóng)家樂”建設(shè)的方針后，積極發(fā)展鄉(xiāng)村旅游業(yè)，南部山區(qū)鄉(xiāng)村旅游呈現(xiàn)出了跨越式的發(fā)展姿態(tài)。對(duì)目前我國(guó)鄉(xiāng)村旅游市場(chǎng)的發(fā)展分析來看，鄉(xiāng)村旅游目前有巨大的市場(chǎng)潛力和規(guī)模，是由于我國(guó)發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的時(shí)間不長(zhǎng)，經(jīng)驗(yàn)不足以及對(duì)于鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的開發(fā)深度也不夠，因此鄉(xiāng)村旅游在實(shí)際發(fā)展過程中仍然存在著較多的問題，主要體現(xiàn)在景區(qū)相對(duì)單一無特色、基礎(chǔ)設(shè)施不夠完善等方面導(dǎo)致景區(qū)發(fā)展滯后。因此，鄉(xiāng)村旅游想要走得更遠(yuǎn)，就要不斷分析發(fā)展中存在的問題，根據(jù)自身優(yōu)勢(shì)，突出地方特色。

二、南部山區(qū)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展中存在的問題

（一）人文旅游資源被忽視

目前，濟(jì)南市南部山區(qū)鄉(xiāng)村旅游的經(jīng)營(yíng)者和管理者對(duì)于“鄉(xiāng)村旅游”的認(rèn)識(shí)還停留在較淺薄的層面上，只看到了旅游產(chǎn)品表面淺層次的娛樂性，忽略掉了旅游產(chǎn)品的文化性，未形成旅游精品線路，使得絕大多數(shù)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品仍然以鄉(xiāng)村觀光和農(nóng)家樂等為主，導(dǎo)致人文旅游資源被忽視，旅游產(chǎn)品的價(jià)值沒有得到充分的發(fā)揮，對(duì)于游客也失去了持續(xù)的吸引力，其實(shí)這也是國(guó)內(nèi)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展過程中存在的較普遍的問題。

（二）旅游產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重

南部山區(qū)的旅游產(chǎn)品仍然是以休閑觀光為主，而缺乏體驗(yàn)和參與型產(chǎn)品，不能滿足游客日益多元化的旅游需求。例如各類農(nóng)家樂和采摘園，重復(fù)建設(shè)過于明顯，旅游開發(fā)廣度和深度遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，游和農(nóng)家樂為主，產(chǎn)品之間缺少緊密的關(guān)聯(lián)性，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)較為單一，農(nóng)家樂、采摘園等重復(fù)建設(shè)明顯，旅游開發(fā)廣度和深度不夠，尚未充分挖掘當(dāng)?shù)剜l(xiāng)村文化傳統(tǒng)和民風(fēng)民俗資源文化內(nèi)涵與文化價(jià)值，形成集田園觀光、農(nóng)事體驗(yàn)、文化娛樂、民俗風(fēng)情展示、休閑游憩、創(chuàng)意旅游商品銷售、特色餐飲服務(wù)等于一體的，反映不同村鎮(zhèn)文化特點(diǎn)的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品和旅游精品線路。此外，伴隨農(nóng)家樂產(chǎn)品的迅速盲目開發(fā)以及同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，原真性鄉(xiāng)土文化受到?jīng)_擊，當(dāng)?shù)卮迕裰蟹寝r(nóng)家樂經(jīng)營(yíng)者受到排斥，生活受到邊緣化影響。

（三） 景點(diǎn)較分散，缺乏系統(tǒng)性布局

由于南部山區(qū)地域范圍分布范圍較廣，其所跨越的村鎮(zhèn)街道也較多，加上由于自然環(huán)境的因素，使南部山區(qū)的旅游資源呈現(xiàn)出分布廣泛且規(guī)模小的特點(diǎn)。南部山區(qū)旅游資源的整合、旅游產(chǎn)業(yè)分布、旅游企業(yè)組織形式、經(jīng)濟(jì)-生態(tài)-社會(huì)系統(tǒng)協(xié)調(diào)發(fā)展等進(jìn)行統(tǒng)籌規(guī)劃與系統(tǒng)性的整合及管理，使得各區(qū)域鄉(xiāng)村旅游開發(fā)缺少區(qū)域聯(lián)合協(xié)作，導(dǎo)致產(chǎn)品的開發(fā)參差不齊，不利于濟(jì)南市南部山區(qū)鄉(xiāng)村旅游整體品牌化的形象構(gòu)建以及市場(chǎng)宣傳，影響南部山區(qū)鄉(xiāng)村旅游市場(chǎng)的規(guī)范化建設(shè)。

三、針對(duì)南部山區(qū)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展中的問題提出的對(duì)策

（一）深度挖掘南部山區(qū)人文旅游資源

南部山區(qū)具有豐富的歷史文化背景，有多處級(jí)別較高的宗教類的文物景觀和國(guó)家重點(diǎn)文物保護(hù)單位，著名的旅游景區(qū)（景點(diǎn)）近20余處，多以佛塔、佛像和寺院為主，頗具文物價(jià)值、觀賞價(jià)值和宗教價(jià)值，如果能好好開發(fā)利用，南部山區(qū)的旅游產(chǎn)品必將獲得質(zhì)的飛躍旅游的靈魂是文化。充分發(fā)揮南部山區(qū)人文旅游資源豐富而又獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)，本著可持續(xù)發(fā)展的原則，結(jié)合鄉(xiāng)村旅游資源，挖掘南部山區(qū)社會(huì)環(huán)境、歷史文化遺跡、文化藝術(shù)、民俗風(fēng)情等富含文化價(jià)值和資源內(nèi)涵。打造高質(zhì)量、高吸引力的濟(jì)南當(dāng)?shù)靥厣l(xiāng)村旅游品牌。

（二）優(yōu)化旅游產(chǎn)品

充分利用創(chuàng)新思維，以市場(chǎng)為導(dǎo)向，充分了解市場(chǎng)的狀況需求，并結(jié)合村鎮(zhèn)的生態(tài)環(huán)境因地制宜，開發(fā)“同景不同質(zhì)”的景區(qū)。在開發(fā)旅游產(chǎn)品時(shí)，注重豐富產(chǎn)品的系列，讓產(chǎn)品之間有層次性的聯(lián)系，做到開發(fā)與整合并舉，重點(diǎn)在于堅(jiān)持本地特色，才能保持景點(diǎn)獨(dú)一無二的吸引力，如水產(chǎn)山珍、工藝制品以及藥材補(bǔ)品等的特色產(chǎn)品。依托南部山區(qū)鄉(xiāng)村特色民間文化、傳統(tǒng)手工藝、農(nóng)耕文化、特色鄉(xiāng)土風(fēng)情等，開發(fā)有地方特色或是有紀(jì)念意義的旅游產(chǎn)品，豐富南部山區(qū)鄉(xiāng)村旅游紀(jì)念品與旅游品牌商品。重點(diǎn)開發(fā)四門塔和龍虎塔等景觀建筑類的旅游精品，提高游客參與度，避免大力建設(shè)游樂設(shè)施，以減緩“城市化”的步伐保留自身的鄉(xiāng)村味道。

（三）科學(xué)規(guī)劃布局，實(shí)施整體開發(fā)策略

可以借助九如山瀑布群風(fēng)景區(qū)、紅葉谷景區(qū)等國(guó)家級(jí)生態(tài)旅游示范區(qū)，將周邊鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品開發(fā)與森林旅游、中醫(yī)療養(yǎng)旅游、養(yǎng)老度假、健康養(yǎng)生等特色旅游項(xiàng)目相結(jié)合，打造南部山區(qū)高端生態(tài)鄉(xiāng)村旅游度假區(qū)。另一方面對(duì)其農(nóng)家樂進(jìn)行優(yōu)化管理，規(guī)范化農(nóng)家樂建設(shè)，實(shí)現(xiàn)其集聚規(guī)模實(shí)現(xiàn)集聚規(guī)模化發(fā)展，打造知名“泉城農(nóng)家樂”品牌。

總結(jié)

本文以濟(jì)南市南部山區(qū)鄉(xiāng)村旅游為研究對(duì)象，通過對(duì)南部山區(qū)鄉(xiāng)村旅游景區(qū)發(fā)展的現(xiàn)狀及發(fā)展過程中存在的問題進(jìn)行了研究分析，南部山區(qū)在開發(fā)旅游產(chǎn)品的過程中，必須結(jié)合自身的特色，了解市場(chǎng)需求，因地制宜開發(fā)出有特色的旅游產(chǎn)品，并做到不過度破壞環(huán)境，保護(hù)南部山區(qū)原生態(tài)的環(huán)境。鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的開發(fā)和發(fā)展需要有更多的時(shí)間和經(jīng)驗(yàn)的累積，也希望在國(guó)家大力鼓勵(lì)發(fā)展全域旅游的指導(dǎo)理念下，南部山區(qū)鄉(xiāng)村旅游能夠朝著更完善、更高質(zhì)高效的方向發(fā)展。

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