電費電價分析方法在電力營銷管理中的應(yīng)用

唐嬌龍

摘要：電價管理是電力市場機制中的重要組成部分，對電力行業(yè)和下游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展都有舉足輕重的影響。本文基于對電力產(chǎn)品特性的分析，通過梳理現(xiàn)行的電價管理機制，分析了各定價制度的特點，并提出政策建議，為建立合理完善的電價管理體系提供理論支持。

關(guān)鍵詞：電力市場;電價定價;機制

1 引言

電力營銷是電力企業(yè)實現(xiàn)平穩(wěn)運行的基本環(huán)節(jié)，社會經(jīng)濟水平提升，也促進了國家電力資源需求量增加，行業(yè)市場競爭激烈。提高自身競爭力的重要手段就是取得良好經(jīng)濟收益，通過高效管理電費、電價可實現(xiàn)這一目標(biāo)。當(dāng)前企業(yè)中電價、電價管理上仍存在問題有待改善，需要工作人員結(jié)合實際情況進行調(diào)整。

2 集約化電費核算及電費電價管理的意義

隨著我國社會經(jīng)濟體系的不斷發(fā)展與進步，人們對于電力資源的需求越來越高，電力資源作為我國經(jīng)濟發(fā)展的重要能源保障，電力資源分配與應(yīng)用的科學(xué)性直接關(guān)系到了我國社會經(jīng)濟發(fā)展的腳步，因此對于管理模式和流程進行優(yōu)化已經(jīng)成為了當(dāng)前電力企業(yè)的重要工作。通過集約化電費核算管理模式的應(yīng)用，能夠?qū)﹄娏ζ髽I(yè)的服務(wù)流程進行深度優(yōu)化，提升電力企業(yè)的服務(wù)效率，構(gòu)建集中化的電費核算管理體系，實現(xiàn)對電力營銷工作的精細化管理，通過集約化電費核算及電費電價管理，實現(xiàn)了電力企業(yè)賬務(wù)與用戶賬戶的統(tǒng)一管理，大大提升了電力企業(yè)的工作效率和質(zhì)量，為電力企業(yè)發(fā)展奠定精細化管理基礎(chǔ)。

3 電力定價的原則

（1）資源的有效利用。有效的電價機制能夠引導(dǎo)電力投資者在電力組織結(jié)構(gòu)中的分配，從而降低成本提高資源的利用率。（2）收益合理的原則。電力供應(yīng)產(chǎn)業(yè)耗資巨大，從投資到看到收益要經(jīng)歷很長一段時間，若電力領(lǐng)域的投資和收益不能成正比，就很難吸引投資者的目光向電力領(lǐng)域匯聚，站在電力投資者的角度來看，如果沒有合理的收益，就很難保證電力領(lǐng)域長期有效的發(fā)展。（3）成本補償。這一原則是電力企業(yè)進行再生產(chǎn)的首要前提，投資成本也是制定電價首要考慮的環(huán)節(jié)。因此成本計量是否合理關(guān)系到電力定價的合理程度;（4）防止收入重復(fù)分配。原因在于，倘若電力生產(chǎn)方自行制定電價，就會加大消費者的負擔(dān)，為了保護消費者的合法權(quán)益，提高資源利用率，我們必須從電力生產(chǎn)環(huán)節(jié)開始制止電力壟斷行為;（5）依法納稅原則。依法納稅是企業(yè)應(yīng)盡的責(zé)任和義務(wù)，也是我們國家對企業(yè)法人的基本要求。

4 電費電價管理方法

4.1 科學(xué)設(shè)定電價

目前我國很多電力企業(yè)在制定電價時仍存不科學(xué)、不規(guī)范化等問題。因此，想要提高電力營銷的效果，首先需要科學(xué)定制電價。以往電價都是有政府部門單方面設(shè)定，但是政府部門對于電力市場的了解比較匱乏，不能綜合市場實際情況開展工作。所以很容易出現(xiàn)脫節(jié)問題，對此就需要改變政府單方面定價這一模式，定價時按照市場行情與企業(yè)運營情況來調(diào)控電價，政府部門執(zhí)行審批、核查工作。以免出現(xiàn)單方面調(diào)控導(dǎo)致定價失衡問題。除此之外，還需要深入對電力市場的調(diào)查與分析，企業(yè)對此可成立專門的市場部門，按照月度、季度、年度分別匯總與報告，然后將討論結(jié)果上報，幫助領(lǐng)導(dǎo)者作出更加精準(zhǔn)的決策，只有深入市場才能制定出最適合的電價。從用電形式來看，往往工業(yè)類型的企業(yè)用電量最高，企業(yè)需要抓住這一特征，制定階梯式定價規(guī)則，在保證自身經(jīng)濟收益足夠的基礎(chǔ)上，為這種工業(yè)性企業(yè)提供優(yōu)惠的價格，而調(diào)整工業(yè)供電費用后，能夠減少該類型企業(yè)的用電開工成本，促進其進一步發(fā)展，當(dāng)工業(yè)企業(yè)發(fā)展態(tài)勢良好后，也對電力企業(yè)營銷量有更多幫助。

4.2 營銷情況分析

電力營銷的目的是為了保障電力企業(yè)提高經(jīng)濟收益的同時避免受到環(huán)境影響，深入貫徹落實高質(zhì)量的電力服務(wù)。針對衡量指標(biāo)與數(shù)據(jù)統(tǒng)籌時，需要遵循以電力企業(yè)自身的經(jīng)濟利益的基本原則，提高自身在市場上的核心競爭力，營造良好的資金運營環(huán)境，為后續(xù)建設(shè)和整體工作提供可靠條件。分析電費電價時，要做好各種因素的歸類工作，并將分析報告作為指標(biāo)數(shù)據(jù)。企業(yè)在對經(jīng)濟活動進行分析時，要對收入價格產(chǎn)生影響的各種因素都要考慮到，并在報告期內(nèi)將同度量因素加以固定，在報告期內(nèi)的數(shù)據(jù)分析就會更具指導(dǎo)意義。對于電力營銷的分析，不僅要對電價和電費進行分析，對于銷售期內(nèi)影響到銷售收入的其他因素都要進行分析，并找到導(dǎo)致銷售收入變化的主要緣由，從而獲得較為全面的綜合指標(biāo)。通過定量分析的方法，來分析綜合指標(biāo)的變化情況，在此期間，要將一些影響到指標(biāo)變化的因素，定義為質(zhì)量指標(biāo)?？梢詫①|(zhì)量指標(biāo)在報告期固定下來，也可以在基期進行固定。電力營銷的數(shù)據(jù)分析期間，在使用測量數(shù)據(jù)時，要對銷售的數(shù)量與收入間的聯(lián)系和變化加以分析，而在分析前，就要排除掉電價對收入的影響。這就要求將同度量因素在基期內(nèi)加以固定，即在電價固定于基準(zhǔn)之后，對銷售價格加以分析。

4.3 落實服務(wù)意識強化制度，提升工作人員的綜合素質(zhì)

新時期電力企業(yè)的市場競爭日趨激烈，集約化電費核算及電費電價管理能夠有效提升電力企業(yè)的工作效率，但是集約化電費核算及電費電價管理離不開工作人員工作輔助?，F(xiàn)階段電力企業(yè)的市場競爭中，電力營銷的主要競爭點就是服務(wù)，因此，電力企業(yè)要強化工作人員服務(wù)意識，將工作人員綜合素質(zhì)提升作為提升市場競爭力的關(guān)鍵，推動電力企業(yè)集約化電費核算及電費電價管理落實，實現(xiàn)電力企業(yè)新時期背景下發(fā)展與進步。

4.4 電力定價的方法

（1）最大利潤定價法。在政府不進行強制干預(yù)的前提下，任由電力生產(chǎn)企業(yè)自行定價，他們所獲得的收益遠遠大于成本，這將給電力使用的終端用戶造成很大的經(jīng)濟壓力，影響資源配置。最大利潤定價法，是電力企業(yè)利潤最大化的一種定價方法，但是在國家電力管理制度的干預(yù)下，以及在市場競爭的壓力面前，這種定價方法實施的可能性并不大。（2）邊際成本定價法。上述最大利潤定價法的缺點是無法實現(xiàn)社會福利最大化，邊際成本定價法則可以解決這一問題。邊際成本定價法從時間上來劃分，可以分為兩種，即短期邊際成本定價法和長期邊際成本定價法。就目前來看，長期邊際成本定價法較之于短期邊際成本定價法更受歡迎，已被許多國家（地區(qū)）和企業(yè)熟知并認同。利用邊際成本計價法的國家有很多，其中法國是首個應(yīng)用此計價法的國家，目前已實踐了30余年，取得了很好的成效。

5 結(jié)束語

綜上所述，集約化電費核算及電費電價管理是提升電力企業(yè)工作效率的有效措施，對于電力企業(yè)的發(fā)展有著重要的推動意義。電力企業(yè)在集約化電費核算及電費電價管理中，要提升用戶數(shù)據(jù)統(tǒng)計與管理的精準(zhǔn)性，強化工作人員的服務(wù)意識和綜合素質(zhì)，推動電力企業(yè)發(fā)展。

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