農(nóng)貨變身“國(guó)潮”三大方式

賈商

近幾年，一股“國(guó)潮”熱在各大品牌中流行起來(lái)。農(nóng)業(yè)是中國(guó)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)之一，將“國(guó)潮”文化與農(nóng)產(chǎn)品品牌高度融合，讓農(nóng)產(chǎn)品也在新時(shí)代消費(fèi)市場(chǎng)中成為潮品。而國(guó)潮文化與農(nóng)產(chǎn)品品牌想要做到完美契合，可以通過(guò)直接、間接、跨界三大形式實(shí)現(xiàn)。

直接：產(chǎn)品加入傳統(tǒng)文化元素

想讓農(nóng)產(chǎn)品與“國(guó)潮”契合，在包裝上加入傳統(tǒng)元素是最直接、最簡(jiǎn)單的方式。通過(guò)包裝的改變讓產(chǎn)品與潮流掛鉤，從而讓品牌擁有傳播力和話題性。

農(nóng)夫山泉就是最典型的例子，農(nóng)夫山泉改變了上白下紅的傳統(tǒng)瓶身，加入了故宮、《延禧攻略》人物等傳統(tǒng)文化元素并加上有趣的文案，與消費(fèi)者進(jìn)行互動(dòng)，增添了趣味性和分享性。通過(guò)對(duì)產(chǎn)品包裝的改變，讓消費(fèi)者再次產(chǎn)生了購(gòu)買(mǎi)欲望。

農(nóng)產(chǎn)品在包裝層面設(shè)計(jì)感一直比較低，要想變成國(guó)潮品，包裝的改變是必然的。但農(nóng)產(chǎn)品在包裝上添加傳統(tǒng)文化元素時(shí)，切記貪圖大元素，元素與品牌的關(guān)聯(lián)感、與消費(fèi)者的互動(dòng)感是關(guān)鍵。

間接：特殊場(chǎng)景襯托國(guó)潮文化

如果包裝加入傳統(tǒng)文化元素能夠拉近與消費(fèi)者的關(guān)系，那么產(chǎn)品的使用場(chǎng)景打造則能給消費(fèi)者更強(qiáng)的帶入感，使其真正成為潮品。三元牛奶的一條兩分鐘的H5，上線三天觀看量達(dá)368萬(wàn)次。三元牛奶H5之所以能夠成功，都源于對(duì)場(chǎng)景的打造。整支H5講述了18世紀(jì)中國(guó)風(fēng)進(jìn)入時(shí)尚圈，以傳統(tǒng)畫(huà)卷為背景，向消費(fèi)者展現(xiàn)了一個(gè)古色古香的場(chǎng)景。

農(nóng)產(chǎn)品要想真正融入國(guó)潮文化，光在包裝上有所改變是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，要通過(guò)包裝加場(chǎng)景的打造，將消費(fèi)者帶入國(guó)潮文化之中，用更加豐富的模式和形態(tài)，激發(fā)出農(nóng)產(chǎn)品與消費(fèi)者之間的共鳴，打造出真的農(nóng)業(yè)潮品。

跨界：品牌間聯(lián)合打造新鮮感

跨界是近些年來(lái)最火的營(yíng)銷方式，同樣也是讓“國(guó)潮”火爆的方式之一。品牌間通過(guò)合作的方式進(jìn)行優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，打造出充滿新鮮感的全新品牌或產(chǎn)品，成為國(guó)潮。

例如，六神與RIO跨界合作，推出花露水味的雞尾酒。RIO六神花露水雞尾酒在天貓限量預(yù)售，5000瓶?jī)H用17秒就銷售一空，兩個(gè)風(fēng)格完全不同的品牌跨界合作，RIO利用中國(guó)特色的花露水造型和獨(dú)特的味道，激發(fā)了消費(fèi)者的好奇心理，成為全民熱議話題。

無(wú)論是在品牌中直接加入傳統(tǒng)文化，還是設(shè)計(jì)場(chǎng)景烘托“國(guó)潮”文化，還是利用品牌與品牌間的合作打造“國(guó)潮”品牌，歸根結(jié)底，是讓消費(fèi)者產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)興趣，愿意為之買(mǎi)單。農(nóng)產(chǎn)品品牌要想在新時(shí)代中鑄根萌發(fā)，“國(guó)潮”就是最好的助力方式，也是農(nóng)產(chǎn)品品牌崛起的新機(jī)會(huì)。

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“國(guó)潮”之后，品牌包裝設(shè)計(jì)會(huì)吹什么風(fēng)？

1.民族形式會(huì)越來(lái)越多地應(yīng)用到包裝設(shè)計(jì)上。

理由：文化跟著政治、經(jīng)濟(jì)走，隨著大國(guó)崛起，我國(guó)本土既有藝術(shù)形式，如剪紙、水墨等會(huì)越來(lái)越多地被年輕一代主流用戶所接受，并蔚然成風(fēng)，這是農(nóng)企必須重視的。

2.包裝設(shè)計(jì)升級(jí)的三個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)。

藝術(shù)化：在能識(shí)別基礎(chǔ)上，越有藝術(shù)感的包裝越容易提升附加值。

個(gè)性化：伴隨新一代崛起，農(nóng)產(chǎn)品的包裝在色系、畫(huà)面等層面會(huì)有翻天覆地的變化。

實(shí)用化：日本在該方面走在了前面，就如把營(yíng)養(yǎng)成分、吃法信息印在包裝上，這一點(diǎn)上，目前我國(guó)農(nóng)村農(nóng)產(chǎn)品只是在小包裝、包裝材質(zhì)上進(jìn)行了創(chuàng)新，接下來(lái)變革依然會(huì)繼續(xù)。