趙波

摘要：伴隨我國科學(xué)技術(shù)與信息技術(shù)的不斷進(jìn)步，社會經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，廣告攝影與攝像也在發(fā)展過程中獲得飛速跳躍，尤其是在現(xiàn)代人生活質(zhì)量的不斷提高背景下，廣告攝影與攝像更是現(xiàn)代人獲取現(xiàn)代生活氣息、趣味社會信息的重要途徑之一。基于此，本文針對廣告攝影與攝像展開深入研究，分析廣告攝影與攝像的發(fā)展形勢及發(fā)展趨勢，以期為相關(guān)工作者提供理論依據(jù)。

關(guān)鍵詞：廣告：攝影;攝像

中圖分類號：J412. 9

文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A

文章編號：1005-5312 （2020） 15-0109-01

一、引言

廣告攝影也叫商業(yè)攝影，是由初級的廣告攝影到高級廣告攝影發(fā)展的重要過程與體現(xiàn)，隨著攝像技術(shù)與攝像設(shè)備設(shè)施的不斷完善，廣告攝影與商業(yè)攝影逐漸形成互補(bǔ)互助的融洽關(guān)系，實(shí)現(xiàn)兩者相輔相成、相互促進(jìn)。廣告攝影中的攝像技術(shù)，不僅影響著廣告攝影成效，還關(guān)乎著廣告攝影作品效果。所以，應(yīng)如何實(shí)現(xiàn)廣告攝影與攝像的有機(jī)融合發(fā)展，實(shí)現(xiàn)廣告攝影與攝像不斷完善與創(chuàng)新發(fā)展，是文章重點(diǎn)研究的內(nèi)容。

二、發(fā)揮廣告攝影人員專長

一部優(yōu)秀的廣告攝影作品不僅需要依靠于完善的攝像設(shè)備設(shè)施，還需要擁有一位攝像技術(shù)精湛，具有攝像專長的廣告攝影師，只有兩者有效結(jié)合，才可創(chuàng)造出品質(zhì)優(yōu)異、內(nèi)容豐富、形式多樣的廣告攝影作品。

在廣告攝影與攝像中，廣告攝影師與攝像設(shè)備有著相輔相成的作用關(guān)系，完善的攝像設(shè)備既能輔助廣告攝影師高效完成作品拍攝，又有助于激發(fā)廣告攝影師創(chuàng)作靈感，進(jìn)而在廣告攝影中展現(xiàn)出廣告攝影師獨(dú)特的才華。而富有高技術(shù)、專長的廣告攝影師則有助于發(fā)揮出攝像設(shè)備真正的價值作用，體現(xiàn)其獨(dú)特的應(yīng)用價值，為攝影設(shè)備設(shè)施發(fā)展帶來新機(jī)遇。

在數(shù)碼攝像機(jī)技術(shù)的迅猛發(fā)展背景下，廣告攝影師不僅可借助數(shù)碼攝像設(shè)備拍攝相關(guān)創(chuàng)意影像，然后在計(jì)算機(jī)中的三維虛擬世界對拍攝出的創(chuàng)意影像進(jìn)行模擬與構(gòu)思，在借助繪圖軟件-ps等，對整理出來的創(chuàng)意影像進(jìn)行分析與制作，完成廣告攝影工作任務(wù)。還有助于發(fā)揮廣告攝影師，在廣告攝影行業(yè)上的天賦，促進(jìn)廣告攝影圖片的創(chuàng)新與廣告攝影師攝影意識的創(chuàng)新。

三、促進(jìn)廣告作品完成效果

在以往傳統(tǒng)的廣告攝影與攝像中，多數(shù)攝影師與攝影成員都需要搬抬大型攝像設(shè)備四處奔波，尋求拍攝出多樣化的廣告攝影作品，要求廣告攝影師必須要掌握精湛的攝影技巧、暗房化學(xué)處理等攝像技巧。由于傳統(tǒng)廣告攝影與攝像的工作量相對較大，對廣告攝影師要求也相對較高，所以便在一定程度上制約著廣告攝影師的創(chuàng)新，難以拍攝出高效的廣告攝影作品。

而與之相反，在新時代下的廣告攝影與攝像技術(shù)已不再如傳統(tǒng)攝像技巧那么復(fù)雜、多變，僅需要廣告攝影師隨身攜帶一個簡便的攝像設(shè)備、儲存卡與閃光燈等，便可完成廣告攝影拍攝。而這種全新的廣告攝影與攝像技術(shù)，不僅有助于提高廣告攝影拍攝成效，促進(jìn)攝像作品的高效完成，還有助于提高廣告攝影與攝像完成效果，實(shí)現(xiàn)其廣告攝影的創(chuàng)新發(fā)展。

此外，現(xiàn)代化廣告攝影作品的完成，普遍是通過后期利用計(jì)算機(jī)應(yīng)用軟件的操作妥善處理廣告圖片，來獲得最佳廣告攝影效果，在拍攝過程中也僅需要結(jié)合精湛的攝像技巧、攝像設(shè)備及信息技術(shù)等，便可取得良好廣告攝影效果，并充分展現(xiàn)出廣告攝影作品所需要表達(dá)的意義與概念，進(jìn)一步提高廣告宣傳成效。

四、豐富大眾生活氣息與樂趣

在全球信息化與科技化發(fā)展背景下，現(xiàn)代人已不再滿足傳統(tǒng)固定的生活方式，而逐漸依附于科技的進(jìn)步與發(fā)展，尤其是在廣告攝影與攝像上，廣告攝影與攝像的清晰度逐漸提高，視頻動態(tài)的不斷發(fā)展，為現(xiàn)代人的生活方式與生活追求更是帶來全新體驗(yàn)與全新的生活樂趣。

現(xiàn)如今，廣告攝影與攝像的不斷發(fā)展，要求相關(guān)技術(shù)人員應(yīng)將廣告攝影與攝像引入實(shí)際當(dāng)中，即是利用廣告攝影與攝像技術(shù)、攝像設(shè)備工具將人們的實(shí)際生活中，點(diǎn)點(diǎn)滴滴與時光記錄下來，運(yùn)用這種先進(jìn)的技術(shù)與方式將人們的生活以生動、有趣的畫面記錄并展現(xiàn)出來，使其成為人們獨(dú)一無二的記憶。同時，在廣告攝影與攝像中融入大眾生活氣息，還有助于拉近廣告與社會群眾彼此之間的距離，讓社會大眾在觀看廣告攝影與攝像成品的同時，由心生出一種親切感與認(rèn)同感，，并為廣大社會群眾的現(xiàn)代生活帶來樂趣，進(jìn)而獲得大眾對廣告攝影與攝像的尊重和支持。

五、結(jié)語

綜上所述，在現(xiàn)代技術(shù)發(fā)展趨勢下，廣告攝影與攝像作為一種生活藝術(shù)，其自身所富有的創(chuàng)新思維與生活化氣息，促使廣告攝影與攝像在信息化發(fā)展的今天，仍在不斷發(fā)展。廣告攝影與攝像的不斷發(fā)展作為一種必然趨勢，雖然在創(chuàng)新發(fā)展中取得較高成果，但卻并不會完全取代傳統(tǒng)廣告攝影與攝像，甚至?xí)c傳統(tǒng)廣告攝影與攝像共同發(fā)展，共同開拓出廣告攝影與攝像的全新領(lǐng)域。

參考文獻(xiàn)：

[l]鄭丹.《廣告攝影與攝像》課程小班教學(xué)的探索與實(shí)踐[J].教育現(xiàn)代化，2019（34）.