文|于冬冬

除了50 強(qiáng)榜單中常見的人教社、外研社、高等教育社等出版社的公號外，未來榜單中將有可能出現(xiàn)更多的教育類出版社公號的身影。

本文統(tǒng)計了2 02 0年5 月1 5日至2 02 0年6 月14 日期間，出版社、圖書公司和渠道的微信公眾號表現(xiàn)情況。

上一個統(tǒng)計周期內(nèi)，微信針對訂閱消息列表智能排序的灰度測試開始覆蓋到絕大部分的公眾號，未知的算法推薦機(jī)制給公號運營者帶來焦慮的同時，也催生了一波花式求在看、星標(biāo)和分享的文章。近日，有媒體發(fā)布微信官方的回應(yīng)稱：“星標(biāo)”和“在看”對于排序沒有影響，關(guān)鍵在于常讀用戶數(shù)。常讀用戶數(shù)的計算背后有一套綜合的算法，原創(chuàng)度、文章標(biāo)題、題圖、分享閱讀數(shù)、閱讀完成度等等都是其考量的一部分。

本次統(tǒng)計周期內(nèi)，微信發(fā)布一項新功能——專輯功能，專輯可以直接插入到文章的內(nèi)容中，讀者可以收藏和分享，也可單獨對其點在看。專輯內(nèi)收錄的文章必須是原創(chuàng)內(nèi)容，這被認(rèn)為是利好原創(chuàng)內(nèi)容傳播的一次嘗試?，F(xiàn)有比較熱門和流行的專輯玩法包括爆款文章的集錦、主題系列合輯以及連載類專輯。目前，優(yōu)質(zhì)的頭部公眾號使用這一功能比較頻繁，長遠(yuǎn)來看，用好這一功能有利于增強(qiáng)粉絲對賬號的粘性，進(jìn)而可能影響賬號在信息流列表中的排序。

出版社

本期進(jìn)入Top50 出版社公號指數(shù)門檻為798，在經(jīng)歷連續(xù)幾個月的走低之后，本期終于有輕微的提升。50 強(qiáng)在統(tǒng)計期間發(fā)文總數(shù)為2731 篇，平均每天發(fā)布1.76 篇，略高于上期的1.73 篇，平均每篇閱讀數(shù)同比也有增加，但平均點贊數(shù)略有下降。

自年初疫情爆發(fā)以來，教育類出版社的公號表現(xiàn)亮眼，尤其是受到無法正常開學(xué)復(fù)課的影響，3月的出版社公號50 強(qiáng)中，產(chǎn)出10 萬+文章的公號陣營首次超過兩位數(shù)。在本期的50 強(qiáng)公號中，相較上期，新增了不少教育類出版社公號的面孔，如上海教育出版社、教育科學(xué)出版社、浙江教育出版集團(tuán)等。在微信公眾號不斷進(jìn)行改版探索，尋求給用戶提供他們更需要的內(nèi)容的今天，教育類出版社由于其專業(yè)性和獨特的資源及信息優(yōu)勢，所發(fā)布的內(nèi)容勢必會更加受到用戶的關(guān)注和青睞。除了50 強(qiáng)榜單中常見的人教社、外研社、高等教育社等出版社的公號外，未來榜單中將有可能出現(xiàn)更多的教育類出版社公號的身影。

圖書公司

圖書公司Top30 公眾號的門檻指數(shù)為919，已經(jīng)連續(xù)3 個月走低，從單篇文章的閱讀數(shù)和點贊數(shù)來看，同比也有所降低。連續(xù)兩個月圖書公司整體指數(shù)的下調(diào)可能與部分圖書公司將更多重心放在短視頻、直播等形式的平臺有關(guān)，但也不排除部分公號受到了訂閱消息列表智能排序的影響，如排在首位的書單來了公號，在發(fā)布文章篇數(shù)與上期持平的前提下，其文章總閱讀數(shù)和點贊數(shù)降幅明顯。

總體來看，圖書公司30 強(qiáng)陣營變化較小，圖靈教育和看賞兩個公號擠掉活字文化和蒲蒲蘭繪本館進(jìn)入Top30。產(chǎn)出10 萬+文章的公號有5 個，均為爆款文章陣營的老面孔。其中，讀庫用一篇《你七個月前幫過的讀庫，現(xiàn)在成了這樣》的10 萬+文章，回應(yīng)了7 個月前向讀者粉絲求助的那篇10 萬+文章《來自讀庫的求助》。

渠道

本期渠道公號Top10 最大的亮點來自兩個先鋒書店的公號，排名第5 的訂閱號“南京先鋒書店”和排名第9 的服務(wù)號“先鋒書店1996”，但兩個號同時進(jìn)入前10 強(qiáng)的現(xiàn)象恐怕以后不會再出現(xiàn)。

5 月下旬，由于發(fā)布敏感內(nèi)容，南京先鋒書店公號被微信平臺永久關(guān)停賬號，此后由服務(wù)號先鋒書店1996 開始承接先鋒書店與讀者的溝通聯(lián)絡(luò)功能，雖然粉絲人數(shù)及影響力不及原先的訂閱號，但在整體的渠道類公號中，該公號還是有相當(dāng)?shù)母偁幜?。不過，先鋒書店顯然不能滿足于服務(wù)號每個月僅4 次的發(fā)聲頻率，新的訂閱號“獨立先鋒”已于近日開通，并在6月19 日推送了該公號的第一條推文。

表2：圖書公司新媒體影響力排行榜

表3：渠道新媒體影響力排行榜