李銘娟

【摘要】隨著網(wǎng)絡(luò)的蓬勃發(fā)展以及手機(jī)、平板等網(wǎng)絡(luò)載體的升級，互聯(lián)網(wǎng)對廣播電視這種傳統(tǒng)的大眾傳媒產(chǎn)生了強(qiáng)大的沖擊?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”的出現(xiàn)更是為電視廣播帶來了機(jī)遇和挑戰(zhàn)，“互聯(lián)網(wǎng)+”有著海量性、交互性和即時性等特點，這就要求著電視廣播的編導(dǎo)亟待創(chuàng)新?；ヂ?lián)網(wǎng)在給電視廣播帶來沖擊的同時也提供編導(dǎo)創(chuàng)新的動力，本文則對“互聯(lián)網(wǎng)+”視頻傳播與編導(dǎo)的創(chuàng)新來對如何利用互聯(lián)網(wǎng)帶來的機(jī)遇將視頻傳播和網(wǎng)絡(luò)融合起來進(jìn)行探討。

【關(guān)鍵詞】“互聯(lián)網(wǎng)+”;視頻傳播;廣播電視編導(dǎo);創(chuàng)新

中圖分類號：TN946 ? ? ? ? ? ? ?文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A ? ? ? ? ? ? ? 文章編號：1673-0348（2020）09-099-03

[Abstract] with the rapid development of network and the upgrading of network carriers such as mobile phones and tablets， the Internet has a strong impact on the traditional mass media of radio and television. The emergence of "Internet plus" brings opportunities and challenges to TV broadcasting. "Internet plus" has the characteristics of massive， interactive and instant. This requires that the director of TV broadcasting should be innovated. The Internet also brings the impetus for Choreographer innovation while bringing the impact to the TV broadcasting. This article discusses the innovation of "Internet plus" video communication and choreography， and discusses how to integrate the video transmission and the network by bringing about the opportunities brought by the Internet.

[Keywords] "Internet plus"; video transmission; radio and television director; innovation.

1. 引言

互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)增加了人們獲取信息的渠道，隨著互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)媒體對電視媒體的沖擊也越來越大，甚至面臨著被淘汰的壓力。在這種情況下，傳統(tǒng)的傳播媒體想要得到發(fā)展，就要立足于當(dāng)今的社會環(huán)境，緊跟時代發(fā)展的步伐，和網(wǎng)絡(luò)媒體相融合，實現(xiàn)“互聯(lián)網(wǎng)+”視頻傳播與廣播電視編導(dǎo)的創(chuàng)新，實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)媒體和電視媒體共同發(fā)展。

2. “互聯(lián)網(wǎng)+”的發(fā)展帶來的機(jī)遇與挑戰(zhàn)

互聯(lián)網(wǎng)從出現(xiàn)到如今，它的發(fā)展速度是超乎人們想象的，在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的背景下，相應(yīng)的各種網(wǎng)絡(luò)媒體也是層出不窮。由互聯(lián)網(wǎng)衍生出的新媒體和電視廣播這種傳統(tǒng)媒體相比有很多優(yōu)勢之處。首先是在傳播渠道方面，新媒體的傳播途徑非常的廣泛，通過像微信朋友圈，微博，短視頻等平臺都可以進(jìn)行信息的傳播和宣傳。因為這些軟件的受眾面是非常廣泛的，所以信息能夠在很短的時間內(nèi)為眾人所知。其次是傳播內(nèi)容上是事實的，網(wǎng)絡(luò)媒體具有即時性的特點，很多熱門事件能夠在第一時間傳遞到大眾眼前，而傳統(tǒng)媒體的傳播形式較為死板，在電視廣播進(jìn)行播報時，網(wǎng)絡(luò)媒體早已經(jīng)將信息公布于眾，這是對傳統(tǒng)媒體的一大沖擊。最后就是在傳播形式上的沖擊，互聯(lián)網(wǎng)的兼容性是非常大的，人們可以通過互聯(lián)網(wǎng)接受到由文字、圖片、視頻、音頻等多種形式的信息，這是傳統(tǒng)的傳播形式所不具備的，很多時候并不能做到圖文并茂的形式。

除此之外，媒體的受眾年齡段也是不一樣的，不同年齡段的人對廣播內(nèi)容形式的喜好是不一樣的。媒體的受眾人群中，年輕人占得比例較大，他們追求的是具有活力和方便快捷的獲取信息的渠道。新媒體能夠根據(jù)大數(shù)據(jù)來得知觀眾的喜好，從而向他們推薦他們所喜愛的內(nèi)容，這種形式的出現(xiàn)給廣播電視編導(dǎo)行業(yè)帶來了巨大的沖擊。當(dāng)然，電視廣播也不是因為新媒體的出現(xiàn)變的一文不值，新媒體雖然傳播信息的速度快，信息的涵蓋范圍廣，但是它所傳達(dá)的信息的質(zhì)量是參差不齊的，而廣播電視是需要經(jīng)過廣電總局的審核后才能向大眾展示，因此，傳統(tǒng)媒體的信息質(zhì)量具有真實可靠性，這是廣播電視的優(yōu)點，抓住這一點，不斷地完善自身，跟隨時代潮流進(jìn)行創(chuàng)新，就能夠使廣播電視得到發(fā)展。

3. 實現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)+和視頻傳播的融合

3.1 交互性和即時性的融合

傳統(tǒng)的視頻傳播的方式是單向的，不可選擇的，只能由媒體來進(jìn)行新聞報道，現(xiàn)在這種形式已經(jīng)不適應(yīng)廣播電視的發(fā)展了。而以互聯(lián)網(wǎng)為載體的新媒體就突破了這種限制，具有雙向性的特點，彌補(bǔ)了傳統(tǒng)媒體的不足，觀眾可以是媒體信息的接受者亦是媒體信息的發(fā)布者。這種模式的出現(xiàn)使得受眾有了自主意識，自主的去發(fā)現(xiàn)信息，因此受到廣大觀眾的喜愛。視頻傳播就是借助動態(tài)的圖像和視聽信息來宣傳信息，在互聯(lián)網(wǎng)+提供的條件下，通過多屏互動來實現(xiàn)觀眾之間的交流互動，也能提高制作方的經(jīng)濟(jì)效益，好的口碑也為制作團(tuán)隊樹立良好的形象。

3.2 海量性和共享性之間的融合

傳統(tǒng)的電視媒體如果想要豐富自身的視頻內(nèi)容，就要增加對視頻的存儲含量，但是海量的存儲技術(shù)對于傳統(tǒng)的媒體來說是很困難的，缺乏技術(shù)的支持。而新媒體憑借著互聯(lián)網(wǎng)+技術(shù)，能夠?qū)⒁曨l數(shù)字化，從而擴(kuò)大視頻存儲的含量，還能夠通過互聯(lián)網(wǎng)實現(xiàn)信息和視頻資源的共享。如果將傳統(tǒng)媒體和新媒體技術(shù)融合在一起，電視媒體和在線的視頻網(wǎng)站進(jìn)行合作，就能使的傳統(tǒng)媒體朝數(shù)字信息化方向發(fā)展。新媒體的自由性，視頻播放時間不受限制，播放內(nèi)容自行選擇的特點深受大眾喜愛，已經(jīng)成為主要的追劇觀影平臺。

3.3 個性化和社群化的相互融合

新媒體因為能夠為大眾提供更加個性化的服務(wù)備受大眾尤其是年輕大眾的喜愛，與此相比，傳統(tǒng)媒體在創(chuàng)新方面的能力就有一些不足。近年來在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的影響下，傳統(tǒng)的媒體也致力于和新媒體個性化和社群化特點的融合，努力擴(kuò)大影響力。現(xiàn)代化發(fā)展中，傳統(tǒng)媒體通過新媒體的技術(shù)例如微信、微博等公眾平臺和觀眾進(jìn)行互動交流，進(jìn)行節(jié)目宣傳，通過多元化的渠道吸引觀眾，開拓市場，擴(kuò)大影響力。

4. 新媒體時代廣播電視編導(dǎo)的創(chuàng)新

4.1 發(fā)展思路需要創(chuàng)新

廣播電視編導(dǎo)要進(jìn)行創(chuàng)新是要在傳統(tǒng)媒體的基礎(chǔ)上進(jìn)行創(chuàng)新的。因為廣播電視編導(dǎo)對廣播電視這個行業(yè)來說是核心，編導(dǎo)的思維對行業(yè)具有導(dǎo)向作用，廣播電視編導(dǎo)要具有較高的素養(yǎng)和知識水平，對自己的領(lǐng)域知識能夠熟練掌握才能推動廣播電視行業(yè)向好發(fā)展。這就要求廣播電視編導(dǎo)不僅自身要有較高的工作能力，思維方面也要有創(chuàng)造性的發(fā)展，要對媒體行業(yè)有充分的了解，只有對媒體本身了解了才能在傳統(tǒng)媒體的基礎(chǔ)上結(jié)合新媒體的技術(shù)進(jìn)行創(chuàng)新發(fā)展。電視節(jié)目應(yīng)以觀眾為主導(dǎo)，也就是說節(jié)目的播出要受到廣大觀眾及其他媒體的認(rèn)同，為達(dá)到這一目的，電視廣播編導(dǎo)要對電視廣播進(jìn)行橫向和縱向的拓展。在新媒體發(fā)展的當(dāng)今，電視廣播編導(dǎo)更應(yīng)注重節(jié)目的個性化，不要陷入千篇一律的漩渦中，更不要做出極為特殊的另類作品。編導(dǎo)要深入到觀眾群體中，聽取觀眾的意見，和觀眾進(jìn)行交流溝通，明確觀眾的訴求，做出大眾喜聞樂見的節(jié)目。除此之外，編導(dǎo)要對自身的思維進(jìn)行突破，轉(zhuǎn)變創(chuàng)作思路，進(jìn)行新穎的創(chuàng)作，帶給觀眾眼前一亮的感覺，可以對新媒體進(jìn)行研究尋求創(chuàng)作新思路，既要和新媒體相互融合發(fā)展，就要利用好互聯(lián)網(wǎng)帶來的便利，通過微信、微博等新興渠道進(jìn)行推廣，促進(jìn)電視廣播行業(yè)的發(fā)展。

4.2 對節(jié)目進(jìn)行優(yōu)化和創(chuàng)新

互聯(lián)網(wǎng)媒體反戰(zhàn)的速度極為迅速，新模式的出現(xiàn)雖然一定程度上推動了廣播電視行業(yè)的發(fā)展，但是多元化節(jié)目的出現(xiàn)也給廣播電視行業(yè)帶來了挑戰(zhàn)。為了提高電視媒體的競爭力，電視編導(dǎo)就要對節(jié)目的創(chuàng)新作出努力，做法主要有以下幾點。

第一，保證節(jié)目的差異性。廣播電視編導(dǎo)在進(jìn)行一個節(jié)目策劃時，要將該節(jié)目的類型辨別清楚，設(shè)定在相應(yīng)的電視頻道里，電視各頻道分門別類而且內(nèi)容豐富。例如電影頻道、動畫頻道等多元化的電視傳播，這樣，電視廣播的受眾就變得更加廣泛，能夠涵蓋不同年齡段的影視需求。

第二，提高節(jié)目的質(zhì)量。當(dāng)今現(xiàn)代化的發(fā)展以及新媒體帶來的競爭，節(jié)目的質(zhì)量就是節(jié)目的競爭力，因此，電視編導(dǎo)要著重把控節(jié)目的質(zhì)量，對節(jié)目進(jìn)行重重把關(guān)。

第三，為節(jié)目注入新活力，和網(wǎng)絡(luò)文化相結(jié)合。互聯(lián)網(wǎng)時代面對的主要受眾人群是“80后”“90后”“00后”的青年人群，他們進(jìn)行“網(wǎng)上沖浪”，所以會對網(wǎng)絡(luò)文化較感興趣，這就要求編導(dǎo)在進(jìn)行節(jié)目編排時，利用互聯(lián)網(wǎng)的大數(shù)據(jù)技術(shù)，了解大眾所感興趣的內(nèi)容，進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)文化融合。

例如，在電視劇制作的時候，應(yīng)該在立項之前將電視劇相關(guān)的數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，對市場進(jìn)行預(yù)期，分析數(shù)據(jù)的目的在于能夠根據(jù)數(shù)據(jù)隨時的對電視劇的制作進(jìn)行調(diào)整和完善。電視劇制作完成后，在上映時也要做好后期宣傳的工作，實時跟蹤調(diào)查，確保電視劇有較高的質(zhì)量和較好的口碑。除此之外，電視節(jié)目如綜藝節(jié)目，也要進(jìn)行不斷地創(chuàng)新。這種創(chuàng)新是根據(jù)觀眾的需求來定的。致力于打造大眾喜聞樂見的電視節(jié)目，也能夠提高對電視節(jié)目的關(guān)注度。

4.3 基于受眾群體，拓展?fàn)I銷手段

數(shù)字信息化時代的發(fā)展，使得互聯(lián)網(wǎng)成為人們?nèi)粘Ｉ钪校豢扇鄙俚囊徊糠?。所以廣播電視行業(yè)，也要對互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行利用。拓展相映的營銷模式。在這種。背景下。大多數(shù)的視頻制作都和當(dāng)紅的網(wǎng)站進(jìn)行合作。通過這些當(dāng)紅的網(wǎng)站對電視節(jié)目的花絮或者幕后記錄以及相關(guān)的信息向大眾公布，這是利用了網(wǎng)站的流量，目的是為了讓更多的人看到電視節(jié)目，是一種宣傳的手段，時刻為電視節(jié)目進(jìn)行預(yù)熱。這種基于受眾群體拓展?fàn)I銷手段的方式對廣播電視行業(yè)來說是一種新的創(chuàng)新模式，改變了原先單一的線下宣傳的方式，有利于廣播電視的發(fā)展，實現(xiàn)了利益的最大化。也可以通過互聯(lián)網(wǎng)平臺進(jìn)行宣傳，例如可以利用明星效應(yīng)，通過微博進(jìn)行推送轉(zhuǎn)發(fā)宣傳。這些方法都可以擴(kuò)大觀眾的范圍。這種延展性的營銷模式能夠達(dá)到廣播電視編導(dǎo)的對營銷目的。

5. 結(jié)論

綜上所述，互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展給電視廣播行業(yè)帶來的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，同時也是對電視編導(dǎo)的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。在這種壓力下，只有利用起互聯(lián)網(wǎng)帶來的優(yōu)勢條件，將視頻傳播和互聯(lián)網(wǎng)+融合在一起進(jìn)行創(chuàng)新的編導(dǎo)，廣播電視也會得到發(fā)展?；谑鼙娙后w的延展?fàn)I銷模式是創(chuàng)新的有效形式，通過該模式實現(xiàn)視頻傳播與編導(dǎo)的創(chuàng)新。

參考文獻(xiàn)

[1]尹嘯童.探討“互聯(lián)網(wǎng)+”視頻傳播與廣播電視編導(dǎo)的創(chuàng)新[J].中國新通信，2019，21（20）：176.

[2]孟翊.關(guān)于互聯(lián)網(wǎng)+視頻傳播與廣播電視編導(dǎo)的創(chuàng)新研究[J].傳播力研究，2019，3（15）：177.

[3]周昕妍.“互聯(lián)網(wǎng)+”視頻傳播背景下的廣播電視編導(dǎo)創(chuàng)新研究[J].戲劇之家，2019（10）：217-218.

[4]程蘭君.互聯(lián)網(wǎng)+視頻傳播與廣播電視編導(dǎo)業(yè)務(wù)的創(chuàng)新[J].新聞傳播，2019（03）：109-110.

[5]陳思言.融媒體環(huán)境下短視頻的發(fā)展研究[J].文藝爭鳴，2020（03）：183-185.

[6]劉畔.融合背景下短視頻傳播特點及發(fā)展策略[J].中國報業(yè)，2020（05）：90-91.