王燕

【摘 要】新媒體時代發(fā)展對傳統(tǒng)媒體的影響頗深，同時也為播音主持工作發(fā)展提供新的發(fā)展機遇：播音主持工作方便靈活、形式多樣;播音主持容納海量信息和資訊;播音主持新穎、活潑、互動;播音主持傳播平臺多元化、創(chuàng)新性。播音主持的新機遇也為新媒體時代播音主持創(chuàng)新發(fā)展提供路徑：以受眾需求出發(fā)，創(chuàng)新播音主持人特有的個人風格;通過新媒體技術融入節(jié)目中，強化播音主持人自身專業(yè)素質和綜合能力;實現(xiàn)播音主持人與受眾互動，吸引受眾參與傳播，彰顯傳播的正能量。

【關鍵詞】新媒體時代;播音主持; 創(chuàng)新路徑

中圖分類號：G212 ? ? ? ? ? ? ? 文獻標識碼：A ? ? ? ? ? ? ? 文章編號：1673-0348（2020）09-117-03

[Abstract] the development of the new media era has a profound impact on the traditional media， and at the same time， it also provides new development opportunities for the development of the broadcasting and hosting work： the broadcasting and hosting work is convenient， flexible and diversified; the broadcasting and hosting work contains massive information and information; the broadcasting and hosting work is novel， lively and interactive; the broadcasting and hosting communication platform is diversified and innovative. The new opportunity of broadcast host also provides the path for the innovative development of broadcast host in the new media era： starting from the needs of the audience， innovate the unique personal style of the broadcast host; integrate the new media technology into the program， strengthen the professional quality and comprehensive ability of the broadcast host; realize the interaction between the broadcast host and the audience， attract the audience to participate in the communication， and show the positive energy of communication.

[Key words] new media era; broadcast host; innovation path

新媒體時代對傳統(tǒng)媒體的影響頗深，當下傳統(tǒng)媒體面臨諸多的困境，同時也為傳媒的發(fā)展提供機遇。如播音主持行業(yè)，聽眾對播音主持人的藝術風格、敏捷的應變能力等訴求更高。新媒體的介入為播音主持注入新元素。播音主持人通過播音節(jié)目實現(xiàn)與受眾互動，引導受眾的情感。新媒體視角下的播音主持應結合自身特點與節(jié)目內容，提升節(jié)目的整體效果。新媒體發(fā)展資訊多元、時效強。相對于傳統(tǒng)的播音主持應推陳出新、提升自身素養(yǎng)，實現(xiàn)與新媒體對接與融合。

1. 新媒體時代播音主持業(yè)務發(fā)展的機遇

新媒體的發(fā)展對播音主持專業(yè)融入新的時代元素，也為播音主持發(fā)展提供新的發(fā)展空間，并為播音主持事業(yè)提供了多元化的發(fā)展路徑。實現(xiàn)新媒體和傳統(tǒng)媒介的融合。為此，新媒體時代播音主持業(yè)務發(fā)展的機遇有以下幾個方面。

1.1 新媒體時代播音主持容納海量信息和資訊

互聯(lián)網(wǎng)+新媒體，分分秒秒收聽新聞資訊，強大的百度、搜狗檢索功能從形式上查詢擬解決的問題，隨時會發(fā)現(xiàn)相關問題的解釋或內容拓展。同時自媒體較為開放的環(huán)境下，從時效來說，自媒體新聞的時效遠大于傳統(tǒng)媒體。瞬間播音的快訊新聞，或許已在微信、微博上成為廣泛關注的熱點。為此，播音主持應該把握好互聯(lián)網(wǎng)資訊海量信息優(yōu)勢，在傳播過程中實時刷新并甄別出有價值的新聞進行播報。

1.2 新媒體時代播音主持工作方便靈活、形式多樣

新媒體時代下多元媒介發(fā)展與高新技術的結合，保障傳媒設備的迅捷更新，工作流程縮短，播音工作簡潔化。生活中智能手機和筆記本電腦的普及，為播音節(jié)目的制作提供了開放、便捷的平臺和空間。

1.3 新媒體時代播音主持傳播平臺多元化、創(chuàng)新性

新媒體當下，播音主持人的思維觀念應審時度勢，需要不斷的更新新的理論知識并轉變理念，不能固化傳統(tǒng)媒介的慣性，應學習新媒介的有關知識，從思想上轉變觀念。利用多元的傳播途徑及科技手段，突破傳統(tǒng)媒體之局限，創(chuàng)新新傳媒的發(fā)展空間，發(fā)揮新媒體優(yōu)勢，服務受眾群體，實現(xiàn)播音主持和受眾群體的良性互動。

1.4 新媒體時代播音主持呈現(xiàn)出新穎、活潑、互動的特點

新媒介應結合播音行業(yè)特征，利用好新媒體發(fā)展平臺及空間，實現(xiàn)播音主持人與受眾之間的互動，形成特色欄目和特有的個人風格，提升播音效果。例如，播音主持人通過身份認證設立個人網(wǎng)絡空間，與受眾交流互動、資源分享，更多的感受受眾的訴求并得到直接的最新資訊，同時征集有關的信息來源，為個人播音主持風格提供特色和亮點。

2. 新媒體環(huán)境下播音主持業(yè)務創(chuàng)新的策略

2.1 從受眾需求出發(fā)，創(chuàng)新播音主持人特有的個性風格

從受眾視角感受，創(chuàng)新符合人民群眾喜聞樂聽的播音節(jié)目，優(yōu)化播音主持專業(yè)的內涵。結合新媒體，創(chuàng)新播音主持節(jié)目的時代感，播音節(jié)目的創(chuàng)新要有播音主持人特有的人格魅力風格。播音主持人特有的風格要走群眾路線。關注受眾群體，從受眾需求出發(fā)，考量受眾的需求與興趣，創(chuàng)新受眾喜愛的風格，播音節(jié)目才會受到廣大受眾的喜愛。實現(xiàn)播音主持藝術的傳承性，從受眾感受出發(fā)，綜合考量社會需求不同年齡段、收入差異、文化層次的人群對節(jié)目的訴求，設計出符合不同受眾群體多元節(jié)目的內容與形式，實現(xiàn)播音主持人特有的風格，更好的服務受眾群體

新媒體環(huán)境，互聯(lián)網(wǎng)覆蓋人們生活的方方面面。如果想打造聽眾喜愛的優(yōu)秀欄目，播音主持必須要有特有的個人特色風格，影響受眾，給受眾留下深刻的記憶。播音主持人要深入人民群眾，感受人民群眾生活，關注社會熱點作為播音內容的方向，優(yōu)化節(jié)目的內容。優(yōu)秀的播音主持人，既要有基本的音質條件，更要有專注精神，能敏銳的觀察事務的細節(jié)，實時的調整和掌控聲音并融入播音主持中，掌握播音的聲音起伏，從音質感受賦予節(jié)目的生命。

一些播音節(jié)目中，播音主持人經(jīng)過專業(yè)的培訓，塑造獨具特有的聲音，形成個性化的風格，對播音主持人職業(yè)發(fā)展大有裨益。語言的千錘百煉與精準個性風格、節(jié)目的創(chuàng)新精神等與播音主持人的個性密切相關。播音主持人通過具有個性魅力的風格表達審美情趣吸引受眾，得到受眾的喜愛，進而提高收聽率。在實際工作中，播音主持人要結合工作實踐，通過新媒體，借助網(wǎng)絡平臺的空間和傳統(tǒng)的播音主持藝術，打造獨具特色的個性風格。金杯銀杯不如在受眾中獲取良好的口碑。受眾對于播音內容熟悉、感興趣，播音主持人了解受眾的思想及生活，結合現(xiàn)實事例，通過情感共鳴，形成自身的主持風格。播音主持人的風格具有扎實播音功底、明確的定位，與受眾融合，形成播音主持人獨有的風格。

2.2 播音主持人應注重播音質量，突出語言特色

新媒體環(huán)境下，促進播音主持人成為海量信息甄別者和內容辨析者。播音主持人是新聞資訊播報中重要部分，對節(jié)目的收聽率具有影響力。播音主持人的精深的文化底蘊、過硬的專業(yè)背景、豐富的社會閱歷都是優(yōu)秀播音主持人具備的素質。播音內容的邏輯性、播音語言的語速流暢對節(jié)目的效果起到重要的作用，播音內容的邏輯性要求播音主持人針對播音主題要有明晰的條理，結合自身歷練，積極的拓展播音內容，得到受眾群體的喜愛，進而提高播音的質量。

播音主持人重要的是通過語言的表達來吸引受眾的青睞。新媒體環(huán)境下，播音主持人經(jīng)過自己對信息文本的有效篩選、甄別形成有聲的語言傳播給受眾，與受眾進行互動與交流。為此，播音主持人運用字正腔圓、語流暢曉的播音技巧，打破原有語調的固化，展示與受眾共情的效果。

2.3 新媒體技術融入節(jié)目中，強化播音主持人自身專業(yè)素質和綜合能力

新媒體環(huán)境下，基于互聯(lián)網(wǎng)信息傳播迅捷與開放，播音主持蘊涵活力與生機。新媒體技術融入播音節(jié)目進行評論，實現(xiàn)與受眾的互動。例如;微信搖一搖、二維碼、轉發(fā)抽獎或節(jié)目網(wǎng)絡直播時，播音主持人借助網(wǎng)絡平臺，利用彈幕和受眾實現(xiàn)互動及時解答受眾的疑難問題。

對實時要求的播報要求播音主持人能夠快捷的把握整個新聞的相關動態(tài)。用簡潔的語言，親和的語氣搭建受眾對新聞事件的關注。為此，播音主持人自身專業(yè)素質亟需提高和綜合能力要不斷加強。新媒體環(huán)境下，播音主持領域的人才濟濟，如果想在播音主持行業(yè)中出彩，播音主持人還要加強自身的專業(yè)技能。如果播音主持人的播報模式固化，節(jié)目自然難以吸引受眾的關注，受眾流失，播放率就會降低。為此，播音主持人應強化自身專業(yè)素質和綜合能力與新媒體時代結合，不斷學習，精確自己與節(jié)目的定位，進而提升節(jié)目質量。播音主持人要具備良好的實時應變能力，巧妙化解播音過程中出現(xiàn)的突發(fā)情況，把節(jié)目融入受眾。

2.4 海量信息的收集與甄別，需要播音主持人提高全面素質和跨界能力

新媒體背景下，播音主持人對海量信息的收集加快與甄別處理難度加大，播音主持人面對海量的新聞線索進行甄別，這不僅需要專業(yè)能力，還需要全面素質和跨界能力，從海量資訊中甄別有價值的信息內容，把真實、可信的新聞資訊傳播給受眾，沒有全面素質和跨界能力很難做到。播音主持人在長期的工作中形成對新聞事實的敏銳觀察并將碎片新聞梳理出有價值資訊分享給受眾。

“冰凍三尺非一日之寒”優(yōu)秀的播音主持人注重日常的學習、觀察與積累，播音主持人的全面素質和跨界能力是日積月累沉淀在播音主持節(jié)目里的文化內涵，從語言的精確表達給受眾留下難忘的歲月記憶。同時也展現(xiàn)個人的全面素質和跨界能力。“腹有詩書氣自華”播音主持人才華吸引受眾對節(jié)目的喜愛。播音主持人工作之前，多做功課，積極的了解相關工作的知識，對播音主持的內容應做到胸有丘壑，在播音主持中融入獨立研判內容，就會在播音主持中形成獨有的個人素質和跨界能力?；ヂ?lián)網(wǎng)+媒體對播音主持人提出了新的訴求。播音主持人在新媒體環(huán)境下要有明晰的定位和清醒的認識，在傳承中創(chuàng)新，把握播音主持行業(yè)的發(fā)展趨勢，掌握新媒體技術優(yōu)勢服務受眾。

總之，新媒體時代播音主持人的創(chuàng)新發(fā)展，從注重播音主持的內容、形式、定位到平臺多元化的發(fā)展，還要從播音主持人的內涵上提高自身專業(yè)素養(yǎng)，學習與創(chuàng)新播音主持演繹風格，不斷滿足人民群眾對播音節(jié)目的需求，為我國文化事業(yè)的繁榮與發(fā)展多出優(yōu)秀的新聞產(chǎn)品。

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