秦麗雯 邱碩立

摘 ?要：采用文獻(xiàn)資料等方法，結(jié)合成都發(fā)展戰(zhàn)略及近年體育賽事發(fā)展?fàn)顩r對成都賽事名城的建設(shè)原因、現(xiàn)有基礎(chǔ)及現(xiàn)實(shí)困境進(jìn)行研究，思考未來走向。主要問題包括賽事數(shù)量、種類多，但缺乏整體規(guī)劃;賽事運(yùn)營體系不完善，市場化運(yùn)作水平不高;市民賽事參與度不高，城市的賽事氛圍不濃。基于此提出未來走向：準(zhǔn)確定位，長遠(yuǎn)規(guī)劃;發(fā)掘本土文化，打造成都特色;引進(jìn)人才孵化企業(yè)，完善賽事營銷體系。

關(guān)鍵詞：成都 ?國際體育賽事名城 ?城市發(fā)展

中圖分類號：G80-05 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?文章編號：2095-2813（2020）06（b）-0191-02

Abstract： By means of literature document method， combined with the development strategy of Chengdu and the development status of sports events in recent years， this paper studies the reasons for the construction of the famous sports city in Chengdu， the existing basis and the current predicament，and considers the future trend. The main problems include the number and variety of events， but lack of overall planning. The events operation system is not perfect and the market operation level is not high. The participation of citizens in events is not high， and the atmosphere of competitions in city is not strong. Based on this， the future trend is proposed： Accurate positioning and long-term planning; Explore local culture and create Chengdu's characteristics; Introducing talents to incubate enterprises and improving the competition marketing system.

Key Words： Chengdu; International Sports Event city; City development

1 ?成都建設(shè)國際體育賽事名城的原因分析

1.1 城市發(fā)展階段的必由之路

成都地處我國西南，經(jīng)濟(jì)、對外交流長期落后于東部沿海城市。自2016年成都定位為國家中心城市發(fā)展以來，各方面成績斐然，自西南地區(qū)的區(qū)域中心城市地位顯然;作為連接南北絲綢之路和長江經(jīng)濟(jì)帶的重要節(jié)點(diǎn)城市，成都已走向前沿，如今的成都擁有國際化的開放格局;以熊貓聞名的成都，向世界展示的是既有古蜀文明的厚重，又有現(xiàn)代都市的時尚中國城市形象，還是著名的“休閑之都”，以開放包容的姿態(tài)擁抱世界。成都建設(shè)國際體育賽事名城恰逢其時。

1.2 擴(kuò)大城市影響力

大型體育賽事在擴(kuò)大城市影響力、促進(jìn)國際交流合作、展示良好城市形象方面起著不可替代的作用。承辦國際重大體育賽事在GaWC世界城市評價體系中是參評全球城市的重要指標(biāo)。英國小鎮(zhèn)溫布爾頓因網(wǎng)球公開賽，成為全球知名網(wǎng)球圣地;西班牙的巴塞羅那也因奧運(yùn)會譽(yù)滿全球;北京奧運(yùn)會的成功舉辦也更堅(jiān)定了北京建設(shè)國際體育中心城市的信心，越來越多的城市通過舉辦賽事完成了城市再塑造、提升了影響力，國際體育賽事名城的建設(shè)正是成都要抓住的絕佳機(jī)會[1]。

1.3 助推體育產(chǎn)業(yè)和賽事經(jīng)濟(jì)發(fā)展

體育產(chǎn)業(yè)是朝陽產(chǎn)業(yè)，也是人民對美好生活向往的幸福產(chǎn)業(yè)。成都正大力發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)，以賽事為抓手推動城市營銷，瞄準(zhǔn)“國際化營商環(huán)境”標(biāo)桿城市。力爭形成政府引導(dǎo)、市場主體、社會力量多元參與的賽事運(yùn)營體系和產(chǎn)業(yè)發(fā)展格局，力爭2025年全市體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模突破1500億元。而賽事經(jīng)濟(jì)作為一種流量經(jīng)濟(jì)，將體育的活力深度融入城市發(fā)展的血脈，2011年深圳大運(yùn)會期間曾測算，體育產(chǎn)業(yè)每產(chǎn)出1元，將會帶動其他相關(guān)產(chǎn)業(yè)增加6.02元[2]，其1∶6的產(chǎn)值效益，無疑是成都體育產(chǎn)業(yè)、賽事經(jīng)濟(jì)發(fā)展的最強(qiáng)助推。

2 ?成都建設(shè)國際體育賽事名城的現(xiàn)有基礎(chǔ)與現(xiàn)實(shí)困境

2.1 賽事數(shù)量、種類多，但缺乏整體規(guī)劃

從現(xiàn)有賽事計(jì)劃看，成都在2018—2020年3年間舉辦國際體育賽事不低于67個，賽事級別、涵蓋項(xiàng)目、參賽選手水平和年齡分布都很廣泛。但透過賽事也看到其中問題：一是賽事結(jié)構(gòu)不成體系，缺少戰(zhàn)略安排，各級賽事在舉辦頻率和規(guī)模上沒有明確體現(xiàn)出側(cè)重;二是辦賽效果參差不齊，由于沒有統(tǒng)一的戰(zhàn)略規(guī)劃，不同賽事的主辦和承辦方往往也沒有統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)的流程，辦賽效果千差萬別;三是注重量的堆積而忽視賽事本身的作用與功能，賽事本身能夠發(fā)揮的帶動居民參與運(yùn)動、拉動產(chǎn)業(yè)發(fā)展等影響力體現(xiàn)不明顯。

2.2 賽事運(yùn)營體系不完善，市場化運(yùn)作水平不高

國內(nèi)城市的體育賽事運(yùn)營一種是市場化程度較高的城市，政府引導(dǎo)下的市場化運(yùn)營為主;另一種是市場化程度較低的城市，政府主導(dǎo)、社會力量參與的模式，其優(yōu)勢是能夠享受部分政策傾斜，但政府干預(yù)過多，社會效益和經(jīng)濟(jì)效益難同時實(shí)現(xiàn)，造成成本高、收益低的局面。成都賽事名城的打造最終是實(shí)現(xiàn)拉動經(jīng)濟(jì)、塑造形象等的多方面進(jìn)步，從而推動城市整體進(jìn)步，若當(dāng)作政府主導(dǎo)的社會公益事業(yè)去完成，政府的力量有限，市場的作用得不到充分體現(xiàn)。

2.3 市民賽事參與度不高，城市的賽事氛圍不濃

賽事名城建設(shè)應(yīng)是一個相互促進(jìn)的過程：通過舉辦大型賽事，達(dá)到促進(jìn)城市發(fā)展的目標(biāo);城市在具備了良好的辦賽能力后又為更多的大賽的舉辦提供條件。而這一切都離不開其根本目標(biāo)：造福民生。賽事的舉辦和城市的所有發(fā)展都是為了人民能更好地生活。從綜合型體育賽事來看，成都近幾年已舉辦世警會，并獲得2021年大運(yùn)會、2025年世運(yùn)會舉辦資格，未來還會積極申辦更多、級別更高的賽事。反觀這些賽事，成都市民真正關(guān)注并參與的少之又少。目前而言，賽事與市民之間的聯(lián)系還不夠緊密，城市的賽事和運(yùn)動氛圍還待加強(qiáng)。

3 ?成都建設(shè)國際體育賽事名城的路徑選擇

3.1 準(zhǔn)確定位，長遠(yuǎn)規(guī)劃

以成都的實(shí)際進(jìn)行定位，長遠(yuǎn)規(guī)劃。打造以休閑運(yùn)動為特色、全民健身為主體的充滿“生活氣息”的賽事名城，所具有的“成都條件”：一是從城市風(fēng)格看，就是要建設(shè)和諧宜居的休閑城市，建設(shè)的賽事名城也要為其服務(wù)，市民群體不可忽視，全民健身的主體地位不可缺少;二是成都全民健身開展情況在國內(nèi)已屬領(lǐng)先，“運(yùn)動成都”“太極蓉城”等體育品牌在大眾心中有一定地位，全民健身前景大好;三是成都近郊及周邊有豐富的旅游資源，打造特色體育休閑小鎮(zhèn)是成都得天獨(dú)厚的優(yōu)勢。立足成都，打造適應(yīng)成都發(fā)展的國際體育賽事名城。

3.2 發(fā)掘本土文化，打造成都特色

古蜀文明的厚重，與后現(xiàn)代文明孕育的集茶館、麻將、川劇、茶等多元素為一體的天府休閑文化，形成了獨(dú)具特色的成都城市文化，發(fā)掘眾多天府文化中最具魅力的一支，讓其成為賽事名城建設(shè)中有力的支撐。成都最大的招牌是熊貓，全世界唯一且不可復(fù)制：對外，以熊貓為品牌向全世界推廣這座獨(dú)一無二的“熊貓城市”，讓世界知道成都;對內(nèi)，凝煉天府文化，以休閑、安逸為特色打造獨(dú)具成都?xì)庀⒌膰H體育賽事名城，吸引世界目光了解并來到成都。

3.3 引進(jìn)人才孵化企業(yè)，完善賽事營銷體系

隨著賽事名城的推進(jìn)，成都受到了更多來自國際國內(nèi)的目光，步步發(fā)展都為世界所關(guān)注，這對成都也有了更高的要求。從賽事出發(fā)：引進(jìn)專業(yè)人才，建設(shè)強(qiáng)有力的運(yùn)營團(tuán)隊(duì)，以基層的、小型的賽事為抓手，逐步升級，為國際大賽的圓滿舉辦打好基礎(chǔ)。以政策為導(dǎo)向，引進(jìn)優(yōu)秀體育企業(yè);同時為本土企業(yè)提供良好的孵化環(huán)境，爭取培育出更多優(yōu)秀企業(yè)。從賽事配套體系出發(fā)：孕育利于體育媒體良好發(fā)展的政策環(huán)境;打造吸引高質(zhì)量贊助商的特色營銷方案，追求賽事與贊助商合作利益更大化，擴(kuò)大賽事名城影響力。

參考文獻(xiàn)

[1] 鮑明曉，趙劍緣.以世界賽事名城建設(shè)助力成都突圍發(fā)展[J].先鋒，2019（9）：42-44.

[2] 魏銘澤，袁雷.大型體育賽事對城市品牌的促進(jìn)分析——以奧運(yùn)會為例[J].體育文化導(dǎo)刊，2019（5）：18-22.

[3] 謝洪偉.大型體育賽事與城市發(fā)展耦合研究[D].北京體育大學(xué)，2013.