陳穎

摘 ?要：隨著《體育強國》與《健康中國“2030”綱要》等政策性文件的頒布實施，全民健身活動意識不斷增強，馬拉松運動也隨著全民健身文化的發(fā)展而逐漸普及，馬拉松運動已成為我國非常受歡迎的體育項目。本文以哈爾濱國際馬拉松比賽為例，通過查閱文獻資料，對其開展現(xiàn)狀等方面進行了深入的研究，旨在更好地舉辦哈爾濱國際馬拉松賽事，更好地促進馬拉松賽事與哈爾濱城市的融合發(fā)展。

關(guān)鍵詞：哈爾濱 ?馬拉松 ?城市發(fā)展

中圖分類號：G822.8 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 文獻標(biāo)識碼：A ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 文章編號：2095-2813（2020）06（b）-0200-02

Abstract： With the promulgation and implementation of policy documents such as "Sports Power" and "Healthy China 2030" Outline， the awareness of national fitness activities has been increasing， and the marathon movement has gradually popularized with the development of the national fitness culture， marathon in China has been a very popular sport. Taking Harbin International Marathon as an example， this paper makes in-depth research on the status quo of Harbin International Marathon and the development of Harbin City.

Key Words： Harbin; Marathon; Urban Development

當(dāng)前，馬拉松賽事的話題熱度不斷上升，在全國范圍內(nèi)廣泛開展。由于經(jīng)濟的發(fā)展，馬拉松的影響力逐漸增強，已經(jīng)成為城市發(fā)展的主要力量之一。

1 ?研究對象與研究方法

1.1 研究對象

以哈爾濱國際馬拉松比賽作為本文的研究對象。

1.2 研究方法

本文運用文獻資料法，查閱關(guān)于哈爾濱國際馬拉松賽事總結(jié)報告等相關(guān)信息，從中吸取關(guān)于哈爾濱國際馬拉松比賽的數(shù)據(jù)，并結(jié)合哈爾濱城市舉辦馬拉松前后的實際情況進行分析，為本文提供了理論與現(xiàn)實依據(jù)。

2 ?哈爾濱國際馬拉松賽事概況

2010年以來，我國城市馬拉松的規(guī)模保持了高速增長的態(tài)勢，無論是馬拉松賽事的舉辦數(shù)量還是參與的人員數(shù)量都呈現(xiàn)大幅度提升。2019年我國舉辦馬拉松賽事更是達到1900場，相比去年增加了20%;在全國馬拉松的大浪潮下，到2019年為止，哈爾濱舉辦的國際馬拉松賽事只有4場。通過以上數(shù)據(jù)表明，哈爾濱馬拉松開展現(xiàn)狀對比全國來講普及效果不高。但隨著賽事開展越來越多的人開始熱愛馬拉松項目，在哈爾濱大力開展馬拉松項目勢在必行。

2019年是新中國成立70周年，哈爾濱國際馬拉松榮幸地入選2019年中國田徑協(xié)會和央視聯(lián)合主辦的“奔跑中國”系列活動，與北京馬拉松、成都馬拉松、廣州馬拉松等知名馬拉松賽事一同列入“中國馬拉松領(lǐng)跑者”行列。與前3屆相比，2019年的哈馬在國際性、專業(yè)化、賽事保障、安全保障等方面實現(xiàn)了整體提升。

3 ?哈爾濱國際馬拉松賽事對城市的影響

馬拉松運動是一種群眾參與度較高、接受度較廣的一項體育活動，它與城市有著密不可分的影響，城市是馬拉松的現(xiàn)實載體，馬拉松是城市的展示平臺。不僅如此，馬拉松運動對市民的身體健康、城市的文化建設(shè)、城市的經(jīng)濟發(fā)展及城市的生態(tài)文明也有著一定的積極影響。

3.1 哈爾濱國際馬拉松賽事對市民健康的影響

科學(xué)的體育理念、全民健身及健康城市的共建，得到了大眾的廣泛認(rèn)可，全民健身在社會中廣泛普及，成為城市發(fā)展與建設(shè)的主流。哈爾濱國際馬拉松賽事的開展極大地提高了市民對健身活動參與的積極性，同時增強了市民的身體素質(zhì)。同時，賽事的舉辦還豐富了他們的精神文化生活。一個城市的發(fā)展需要民眾的建設(shè)，人民的健康也對城市的發(fā)展有著重要的意義，這不僅是社會的基本需要，也是建設(shè)健康城市的重要前提。

3.2 哈爾濱國際馬拉松賽事對城市精神文化發(fā)展的影響

城市精神是城市建設(shè)和發(fā)展不可或缺的一部分，馬拉松運動中運動員的永不放棄、永不言敗、持之以恒的精神理念也適用于城市的文化發(fā)展。從充滿活力和凝聚力的城市文化、從和諧社會和城市文化建設(shè)的角度來看，馬拉松精神是與生活、工作、學(xué)習(xí)的精神相一致的。馬拉松運動是城市精神文化的一種體現(xiàn)，不僅承載著運動愛好者的期望，而且馬拉松精神肩負著促進城市精神發(fā)展和提高城市品位的重要作用。

3.3 哈爾濱國際馬拉松賽事對城市新聞媒體和推廣的影響

在新聞媒體及賽事推廣方面，哈爾濱國際馬拉松賽事有了較大的進步，除了傳統(tǒng)的紙質(zhì)媒體外，哈馬系列賽官網(wǎng)的建立及與網(wǎng)易的合作對賽事的推廣有著積極作用。網(wǎng)易對整個哈馬系列賽進行了全程的推廣及報道，發(fā)布了大量的新聞稿件。

在電視直播方面，哈爾濱國際馬拉松首次舉辦，CCTV

5就進行了全程直播，對哈爾濱國際馬拉松的影響力及對哈爾濱旅游文化的推動有著積極作用。

3.4 哈爾濱國際馬拉松賽事對城市經(jīng)濟發(fā)展的影響

馬拉松比賽對舉辦城市的經(jīng)濟發(fā)展有著很大的作用，這不僅體現(xiàn)在城市知名度的增加，還體現(xiàn)在解決就業(yè)問題及擴大周邊產(chǎn)業(yè)等方面。成功地舉辦馬拉松賽事，給交通運輸業(yè)、信息服務(wù)業(yè)等方面帶來了一定的經(jīng)濟效益，并且給城市增加了大量的勞動力，這給主辦城市帶來了難得的發(fā)展機會和機遇。舉辦馬拉松賽事，使第三產(chǎn)業(yè)得到迅速發(fā)展，特別是第三產(chǎn)業(yè)中與體育經(jīng)濟關(guān)系密切的旅游業(yè)、商業(yè)餐飲業(yè)、社會服務(wù)業(yè)、體育產(chǎn)業(yè)、會展業(yè)、文化產(chǎn)業(yè)、房地產(chǎn)業(yè)、金融保險業(yè)、媒體傳播業(yè)等行業(yè)，能夠產(chǎn)生新的商機和拉動作用。

3.5 哈爾濱國際馬拉松賽事對城市科技發(fā)展的影響

馬拉松賽事的舉辦需要發(fā)達的科技作為后盾，才能夠保證比賽順利有序進行。馬拉松賽事的舉辦有了高科技的投入，可以帶動城市科技領(lǐng)域的良性發(fā)展，促進高精專科研機構(gòu)的建立和科技成果的研發(fā)，有利于中外科學(xué)技術(shù)人才的引進和培養(yǎng)。城市科技進步對經(jīng)濟增長的貢獻份額不斷擴大。城市科技與體育有著密切的聯(lián)系，馬拉松賽場為城市科技的發(fā)展提供了一個良好的平臺，推動了哈爾濱市高科技技術(shù)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

3.6 哈爾濱國際馬拉松賽事對城市生態(tài)文明的影響

馬拉松賽事地成功舉辦對一個城市的生態(tài)文明建設(shè)具有較大的推動作用，城市基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)是賽事舉辦能否體現(xiàn)城市特色的一個重要因素，方便快捷、科學(xué)合理的城市交通體系是成功舉辦馬拉松賽事的有利保障。環(huán)保和生態(tài)建設(shè)水平是能否成功舉辦馬拉松賽事的重要因素之一。馬拉松賽道途徑城市著名的各個景點已成為舉辦城市的一道亮麗風(fēng)景線。事實上，馬拉松賽事的舉辦已經(jīng)成為主辦城市推動城市市政建設(shè)、生態(tài)文明建設(shè)及公共事業(yè)建設(shè)的一項重要動力。

4 ?結(jié)論與建議

4.1 結(jié)論

哈爾濱國際馬拉松賽事和城市的內(nèi)在品牌融合還需提高，賽事缺乏創(chuàng)新意識，細節(jié)性問題不到位，觀賞性較大，稀釋了賽事的關(guān)注度，影響著賽事目標(biāo)的達成;賽事的運營管理水平不足、賽場垃圾處理不到位以及賽事收入來源財政依賴度較高，嚴(yán)重影響了賽事的社會評價。

4.2 建議

要明確品牌定位，做好理論創(chuàng)新、賽事創(chuàng)新、科技創(chuàng)新，旨在舉辦群眾性體育賽事和競技性體育賽事共同主導(dǎo)的馬拉松比賽;成立專業(yè)的馬拉松賽事運營團隊，參考其他國際大型馬拉松比賽，打造具有哈爾濱城市特色的賽事;比賽工作人員要與政府負責(zé)部門進行配合，做好垃圾處理工作;明確賽事的營銷定位，確定營銷目標(biāo)，擬定賽事的收入來源，對目標(biāo)市場進行細分，并制定針對性的營銷方案。

參考文獻

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