奚永

摘?要：隨著經(jīng)濟的發(fā)展，電子信息技術(shù)的進(jìn)步，跨境電商憑借互聯(lián)網(wǎng)，正在迸發(fā)出強大的發(fā)展?jié)摿?，利用信息通信技術(shù)以及互聯(lián)網(wǎng)平臺，讓互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)行業(yè)進(jìn)行深度融合，充分發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)在社會資源配置中的優(yōu)化和集成作用，形成更廣泛的以互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)設(shè)施和實現(xiàn)工具的經(jīng)濟發(fā)展新形態(tài)。運用VAR模型的方法，研究跨境電商、互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展現(xiàn)狀與問題，以及互聯(lián)網(wǎng)普及度在跨境電商中的作用及效果，根據(jù)實證研究可知，中國互聯(lián)網(wǎng)普及率和跨境電商交易額存在穩(wěn)定的協(xié)整關(guān)系，而且對跨境電商具有一定的沖擊與積極帶動作用，同時互聯(lián)網(wǎng)普及率也是跨境電商交易額的格蘭杰原因。結(jié)果表明：互聯(lián)網(wǎng)普及率的提高促進(jìn)了跨境電商交易額的增加，中國互聯(lián)網(wǎng)普及率每增加一個單位，引起跨境電商增加0.008 662個單位。

關(guān)鍵詞：跨境電商;互聯(lián)網(wǎng)普及度;VAR模型;融合發(fā)展;現(xiàn)狀及對策

中圖分類號：F 724.6

文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A?文章編號：1672-7312（2020）04-0419-06

Abstract：Along with the development of the economy and the progress of electronic information technology，the cross-border electrical business on the Internet is demonstrating strong growth potential.The use of information communication technology and the Internet platform，the in-depth integration of Internet and traditional industries give full play to the Internet in the allocation of social resources optimization and integration effect，forming a new economic development pattern that uses the Internet as an infrastructure and implementation tool.Using the method of VAR model，this paper studies the current situation and problems of cross-border e-commerce and Internet development，and the role and effect of Internet penetration in the cross-border e-commerce law.The empirical study shows that there is a stable co-integration relationship between Chinas Internet penetration rate and cross-border e-commerce transaction volume，and it has a certain impact and positive impact on cross-border e-commerce.Internet penetration rate is also a Granger reason for cross-border e-commerce transaction volume.The results show that the increase of Internet penetration rate promotes the increase of cross-border e-commerce transaction volume.For every unit increase of Internet penetration rate in China，the increase of cross-border e-commerce is 0.008 662 units.

Key words：cross-border e-commerce;internet popularity;VAR model;integrated development;current situation and countermeasures

0?引言

當(dāng)前，互聯(lián)網(wǎng)+、跨境電商、網(wǎng)絡(luò)零售多元化發(fā)展，平臺經(jīng)濟不斷取得發(fā)展。平臺經(jīng)濟是以技術(shù)創(chuàng)新為驅(qū)動，互聯(lián)網(wǎng)平臺為支撐，致力于跨產(chǎn)業(yè)融合創(chuàng)新的一種新型經(jīng)濟模式?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+外貿(mào)”催生了跨境電商的發(fā)展，促使交易平臺逐漸垂直化、移動化、透明化。傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)鏈面臨數(shù)字化轉(zhuǎn)型和智能化變革，由此衍生的互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟產(chǎn)生了巨大的市場空間?？缇畴娚陶诔蔀榇龠M(jìn)中外貿(mào)易互利共贏的重要推動力，不僅如此，中國“互聯(lián)網(wǎng)+”戰(zhàn)略也得到了廣泛的實際應(yīng)用。

文中對跨境電商、互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展現(xiàn)狀、問題進(jìn)行了研究，提出優(yōu)化跨境電商發(fā)展途徑，促進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)與跨境電商融合發(fā)展的建議。

1?文獻(xiàn)綜述

1.1?互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟的相關(guān)研究

曹志軍（2015）認(rèn)為互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟的發(fā)展受GDP影響，優(yōu)質(zhì)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)鏈的形成和價值鏈流程整合依賴于生產(chǎn)能力的提升。曾捷（2015）提出在互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟的影響下，傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)開始電子化，傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟的融合改善了行業(yè)的多個方面[1]。楊琰（2015）認(rèn)為互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟推動產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型、提高了生產(chǎn)經(jīng)營能力、釋放了市場活力、保障了社會資源的合理配置。劉曉燕（2015）認(rèn)為互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟實際上是傳統(tǒng)經(jīng)濟在知識經(jīng)濟的新的體現(xiàn)，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的應(yīng)用延長了部分產(chǎn)業(yè)的成長周期[2]。張波（2015）提出互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟下，競爭是相對充分，信息是相對完全，充分發(fā)揮了資源配置過程中市場的重要作用。張夏恒（2020）認(rèn)為互聯(lián)網(wǎng)與信息技術(shù)推動了數(shù)字經(jīng)濟與貿(mào)易、跨境電商的發(fā)展，刺激了區(qū)塊鏈技術(shù)的應(yīng)用，顛覆了傳統(tǒng)經(jīng)濟模式[3]。

1.2?跨境電商的相關(guān)研究

田玉娟（2019）認(rèn)為跨境電商已經(jīng)發(fā)展成為進(jìn)出口貿(mào)易方式轉(zhuǎn)型升級不可逆轉(zhuǎn)的潮流，促進(jìn)了企業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級，提高了供應(yīng)鏈整合能力。何雯（2018）認(rèn)為跨境電商在促進(jìn)我國對外貿(mào)易的增加中發(fā)揮正面帶動效果，我國對外貿(mào)易額部分也來源于跨境電商的帶動作用[4]。羅娜（2018）認(rèn)為跨境電商已經(jīng)成為推動國際貿(mào)易的重要力量，跨境電商是一種正和博弈，發(fā)展跨境電商對于轉(zhuǎn)變外貿(mào)發(fā)展方式、擴大全球貿(mào)易市場份額、重塑國際貿(mào)易規(guī)則等方面具有重要而深遠(yuǎn)的意義[5]。

當(dāng)前，相關(guān)文獻(xiàn)主要集中于“互聯(lián)網(wǎng)+”、互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟以及跨境電商的現(xiàn)狀分析，而研究互聯(lián)網(wǎng)在跨境電商發(fā)展中的作用研究相對較少，文中認(rèn)為互聯(lián)網(wǎng)的普及度在促進(jìn)跨境電商的發(fā)展過程中至關(guān)重要，研究分析互聯(lián)網(wǎng)與跨境電商的相關(guān)關(guān)系具有一定的意義。

2?我國互聯(lián)網(wǎng)與跨境電商發(fā)展現(xiàn)狀

2.1?互聯(lián)網(wǎng)上網(wǎng)人數(shù)與普及率不斷提升

從圖1可知，2005—2018年中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展?fàn)顩r可知，中國互聯(lián)網(wǎng)上網(wǎng)人數(shù)與普及率不斷提高，與2005年相比，中國互聯(lián)網(wǎng)上網(wǎng)人數(shù)增加69 151萬人，增長率為504.75%，而2018年互聯(lián)網(wǎng)普及率與2005年相比增加47.3%，增長率為556.47%。由此，中國互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展速度較快，增長較高，普及率也得到一定的提升，未來中國互聯(lián)網(wǎng)上升空間仍然較大，發(fā)展前景較為樂觀[6]。

2.2?互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展指數(shù)較高

圖2可知，2019年世界代表性國家互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展?fàn)顩r可知，在十大代表性國家的互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展?fàn)顩r中，美國排名居全球首位，中國綜合發(fā)展能力位列第2?；ヂ?lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施指數(shù)3.23，居第28名，創(chuàng)新能力指數(shù)8.96，位居第2，產(chǎn)業(yè)發(fā)展指數(shù)15.68，位居第2，互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用指數(shù)13.90，位居首位，網(wǎng)絡(luò)安全指數(shù)2.71，居第20位，網(wǎng)絡(luò)治理指數(shù)8.55，位居第2。由此可知，中國在互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用方面領(lǐng)先世界，創(chuàng)新能力、產(chǎn)業(yè)發(fā)展與網(wǎng)絡(luò)治理方面也較為突出，但是在網(wǎng)絡(luò)安全與基礎(chǔ)設(shè)施方面較為欠缺，仍需進(jìn)一步發(fā)展與優(yōu)化提升[7]。

2.3?跨境電商交易規(guī)模及占GDP比重不斷增加

中國跨境電商交易規(guī)模逐漸提高，2005年跨境電商交易額0.4萬億，僅占GDP 2.14%，2008年，受金融危機影響，跨境電商交易額為0.8萬億，占GDP比重2.51%，2018年跨境電商交易額為9萬億，占GDP比重10%。中國跨境電商取得不斷發(fā)展，2018年跨境電商交易額與2005年相比，增加8.6萬億，增長21.5倍，且占GDP比重不斷提高，發(fā)展?jié)摿εc趨勢較好[8]。

3?互聯(lián)網(wǎng)普及度在跨境電商發(fā)展中的實證研究

VAR模型通過系統(tǒng)中的內(nèi)生變量作為其他內(nèi)生變量的滯后值的函數(shù)建立模型，分析隨機擾動對變量的動態(tài)關(guān)系，模型的數(shù)學(xué)表達(dá)式為

文中選取中國互聯(lián)網(wǎng)普及率（IP）及國民經(jīng)濟生產(chǎn)總值（GDP）2個指標(biāo)作為解釋變量，選取跨境電商交易額（CBET）作為被解釋變量，研究分析互聯(lián)網(wǎng)與國民經(jīng)濟發(fā)展對跨境電商的影響狀況。為了提高模型的擬合程度，對數(shù)據(jù)進(jìn)行取自然對數(shù)處理，相關(guān)指標(biāo)為LnCBET，LnIP，LnGDP[9]。取對數(shù)后VAR模型表達(dá)式為

3.1?單位根檢驗

為了檢驗跨境電商、互聯(lián)網(wǎng)普及率與國民經(jīng)濟生產(chǎn)總值指標(biāo)數(shù)據(jù)時間序列的平穩(wěn)性，先對變量進(jìn)行單位根檢驗。由表1的檢驗結(jié)果可知，跨境電商交易額CBET，中國互聯(lián)網(wǎng)普及率IP取對數(shù)化后的數(shù)據(jù)單位根檢驗結(jié)果中，P值均大于0.05且ADF的統(tǒng)計值均大于1%，5%，10%的顯著水平，因此，不能拒絕存在單位根的原假設(shè)，所以時間序列是不平穩(wěn)的，這時對LnCBET，LnIP與LnGDP進(jìn)行差分，當(dāng)進(jìn)行二階差分后，指標(biāo)ADF值均小于1%，5%，10%的顯著水平，序列平穩(wěn)。

3.2?Johansen協(xié)整檢驗

通過Johansen檢驗法檢驗LnCBET，LnIP和LnGDP變量之間的協(xié)整關(guān)系。

根據(jù)表2特征根跡檢驗與表3最大特征值的檢驗結(jié)果可知，原假設(shè)3個變量LNCBET，LNIP和LNGDP都不存在協(xié)整向量，特征根跡檢驗統(tǒng)計量大于5%的臨界值，因此，拒絕原假設(shè)，則變量之間存在協(xié)整關(guān)系;原假設(shè)3個變量最多存在一個協(xié)整向量，特征根跡檢驗統(tǒng)計量與最大特征值小于5%的臨界值，因此，無法拒絕原假設(shè);原假設(shè)3個變量最多存在2個協(xié)整向量，特征根跡檢驗統(tǒng)計量與最大特征值小于5%的臨界值，因此無法拒絕原假設(shè)。

因此，變量之間存在協(xié)整關(guān)系，并且存在一個協(xié)整向量[10]。

3.3?確定滯后階數(shù)及建立VAR模型

根據(jù)跨境電商交易額CBET，中國互聯(lián)網(wǎng)普及率IP以及國民經(jīng)濟生產(chǎn)總值GDP變量的自然對數(shù)LnCBET，LnIP和LnGDP構(gòu)建VAR模型。

當(dāng)取值最小時被認(rèn)為結(jié)果最好，因此選用AIC準(zhǔn)則，通過表4結(jié)果可知，向量自回歸模型的滯后階數(shù)是2。

根據(jù)圖4可知，對VAR模型作AR特征根多項式逆根圖，結(jié)果顯示單位根均落在單位根圓中，因此，可知向量自回歸模型是穩(wěn)定的。

3.4?脈沖響應(yīng)分析

通過脈沖響應(yīng)來分析系統(tǒng)內(nèi)受到?jīng)_擊時的動態(tài)影響，對我國跨境電商交易額CBET，中國互聯(lián)網(wǎng)普及率LnIP，國民經(jīng)濟生產(chǎn)總值GDP變量的自然對數(shù)LnCBET，LnIP與LnGDP做脈沖響應(yīng)分析。

由圖5可知，中國互聯(lián)網(wǎng)普及率的一個標(biāo)準(zhǔn)差變動對跨境電商的沖擊效應(yīng)在第8期達(dá)到最大值0.008 662，因此，中國互聯(lián)網(wǎng)普及率每增加一個單位，引起跨境電商增加0.008 662個單位，后期中國互聯(lián)網(wǎng)普及率對跨境電商的沖擊開始下降但仍保持一定的積極帶動作用;國民經(jīng)濟生產(chǎn)總值對跨境電商的沖擊效應(yīng)在第1期達(dá)到最大值0.026 192，即國民經(jīng)濟生產(chǎn)總值每增加一個單位引起跨境電商增加0.026 192個單位;而我國跨境電商交易額對中國互聯(lián)網(wǎng)普及率的沖擊最大時為0.004 530，即跨境電商交易額每增加一個單位引起中國互聯(lián)網(wǎng)普及率增加0.004 530個單位;我國跨境電商交易額對國民經(jīng)濟生產(chǎn)總值的沖擊最大時為0.035 806，即跨境電商交易額每增加一個單位引起國民經(jīng)濟生產(chǎn)總值增加0.035 806個單位[11]。

3.5?Granger因果檢驗

為了分析互聯(lián)網(wǎng)普及率與跨境電商交易額、國民經(jīng)濟生產(chǎn)總值與跨境電商交易額、互聯(lián)網(wǎng)普及率與國民經(jīng)濟生產(chǎn)總值之間的傳導(dǎo)方向，分別對3組序列進(jìn)行格蘭杰因果檢驗，檢驗結(jié)果見表5。

由格蘭杰因果檢驗結(jié)果可知，根據(jù)LnIP對LnCBET的因果關(guān)系檢驗，P值為0.033 1，小于0.05，F(xiàn)統(tǒng)計量落在拒絕域，因此拒絕原假設(shè)，說明互聯(lián)網(wǎng)普及率LnIP是跨境電商交易額LnCBET的格蘭杰原因，互聯(lián)網(wǎng)普及率的提高促進(jìn)了跨境電商交易額的增加;由LnGDP對LnCBET的因果關(guān)系可知，P值為0.002 1，小于0.01，因此拒絕原假設(shè)，即國民經(jīng)濟生產(chǎn)總值LnGDP是跨境電商交易額LnCBET的格蘭杰原因，國民經(jīng)濟生產(chǎn)總值的增加有利于跨境電商交易額的提高;而LnGDP與LnIP的因果關(guān)系中，P值為0.002 7，小于0.01，拒絕原假設(shè)，即LnGDP是LnIP的格蘭杰原因，同樣國民經(jīng)濟生產(chǎn)總值的增加有利于互聯(lián)網(wǎng)普及率的提高[12]。

4?我國跨境電商發(fā)展存在的問題

4.1?跨境物流貨損率較高

國際運輸運送的周期較長、成本較高，并且跨境物流涉及的不可預(yù)測的影響因素較多，因此跨境運送的效率大打折扣。對于企業(yè)來說，物流過程中貨損的發(fā)生會擴大公司運營成本與風(fēng)險，且影響企業(yè)經(jīng)營的穩(wěn)定性，威脅企業(yè)的持續(xù)發(fā)展。物流配套設(shè)施尚未完善，管理水平也相對較低，從而使得物流成本在企業(yè)經(jīng)營成本中的比例較高。另一方面，跨境電商突破地理限制，其物理距離對從事跨境電商的企業(yè)在商品運送的及時性上構(gòu)成了巨大的挑戰(zhàn)[13]。

4.2?貿(mào)易規(guī)則缺失

跨境電子商務(wù)中客戶主體是分屬于不同關(guān)境，使用的商務(wù)規(guī)則也是不相同的，因此企業(yè)在傳輸跨境數(shù)據(jù)時存在阻礙，跨境電商企業(yè)從事貿(mào)易時與伙伴方之間缺乏相應(yīng)的貿(mào)易協(xié)議，中國與他國之間的跨境電商貿(mào)易協(xié)定大多是宏觀上的，而適用于地方性的微觀貿(mào)易協(xié)定卻很不足，無法適應(yīng)當(dāng)前蒸蒸日上的跨境電商行業(yè)以及企業(yè)的需求，所帶來的問題則是跨境電商企業(yè)與客戶之間在貿(mào)易的簽訂、協(xié)商、調(diào)解等問題上都存在一定的難度[14]。

4.3?跨境電商企業(yè)品牌意識不足

從事跨境電商的中小外貿(mào)公司缺乏足夠的跨境電商意識，與國外從事跨境電商貿(mào)易的發(fā)達(dá)國家相比，存在許多不足，經(jīng)驗不夠豐富，在競爭中處于相對不利的地位，在捕獲貿(mào)易信息與爭取客戶上不夠及時。行業(yè)之間缺乏統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)，所適用的貿(mào)易規(guī)則也會有所不同。跨境電商企業(yè)自身品牌建設(shè)乏力，選擇低價策略搶占市場先機與份額是多數(shù)中小跨境電商企業(yè)首選的戰(zhàn)略措施，卻忽視了自身品牌的建設(shè)[15]。

4?結(jié)語

隨著國家對“互聯(lián)網(wǎng)+”戰(zhàn)略的實施及對跨境電商的政策支持，跨境電商實現(xiàn)突破性發(fā)展，極大地促進(jìn)我國對外貿(mào)易與社會多行業(yè)的進(jìn)步。根據(jù)實證研究可知，中國互聯(lián)網(wǎng)普及率和跨境電商交易額存在穩(wěn)定的協(xié)整關(guān)系，且最佳滯后期為2期，由脈沖響應(yīng)分析得出，中國互聯(lián)網(wǎng)普及率對跨境電商的一個標(biāo)準(zhǔn)差新息的沖擊效應(yīng)最大值0.008 662，即中國互聯(lián)網(wǎng)普及率每增加一個單位，引起跨境電商增加0.008 662個單位。從格蘭杰因果檢驗來看，互聯(lián)網(wǎng)普及率LnIP是跨境電商交易額LnCBET的格蘭杰原因，互聯(lián)網(wǎng)普及率的提高促進(jìn)了跨境電商交易額的增加。加強與完善跨境物流發(fā)展體系，建立跨境電商協(xié)調(diào)機制，完善相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)框架，企業(yè)應(yīng)強化產(chǎn)品質(zhì)量、加強品牌宣傳，實現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)與跨境電商的深度融合與發(fā)展[19-20]。

4.1?加強與完善跨境物流發(fā)展體系

加快布局建設(shè)重點物流樞紐，構(gòu)建物流樞紐干線網(wǎng)絡(luò)體系，重點發(fā)展鐵路干線、水運與航運運輸，健全轉(zhuǎn)運、裝卸等物流標(biāo)準(zhǔn)，推進(jìn)集裝箱、托盤等設(shè)備標(biāo)準(zhǔn)化，加快發(fā)展多式聯(lián)運。同時，物流業(yè)的發(fā)展，也離不開深化“放管服”改革，激發(fā)物流運營主體活力。全面推行“證照分離”改革工作，破解“準(zhǔn)入不準(zhǔn)營”問題，只有體制機制改革不斷深化，才能最大限度地發(fā)揮市場機制作用，進(jìn)一步整合優(yōu)化現(xiàn)有物流園區(qū)、貨運場站等設(shè)施，提高集約利用和信息共享水平[16]。

4.2?推動貿(mào)易規(guī)則的落實與執(zhí)行

針對跨境電商數(shù)據(jù)傳輸時經(jīng)常受到一些阻礙的情況，應(yīng)該加強與跨境電商發(fā)達(dá)國家聯(lián)合，簽訂一些維護(hù)跨境電商企業(yè)權(quán)益的協(xié)議與地方性貿(mào)易規(guī)則，減少從事跨境電商貿(mào)易企業(yè)在進(jìn)行數(shù)據(jù)傳輸時的障礙，從而達(dá)到雙贏的目標(biāo)，在跨境貿(mào)易中爭取主動權(quán)。不斷優(yōu)化法律與制度的建設(shè)，積極參考國際跨境電商法律法規(guī)，規(guī)避跨境電商貿(mào)易摩擦，建立跨境電商協(xié)調(diào)機制，完善相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)框架[17]。

4.3?加強跨境電商企業(yè)品牌建設(shè)

目前很多跨境電商在走高性價比的營銷路線，品牌意識比較弱，隨著出口電商企業(yè)在銷售渠道上壟斷能力的增強，平臺扶持品牌是必然之路，盡管許多跨境電商企業(yè)開始布局品牌，但并不意味著企業(yè)要把資金盲目的投入到品牌建設(shè)上，對跨境電商企業(yè)而言，更多的是平衡[18]。政府應(yīng)鼓勵已有品牌企業(yè)通過強化產(chǎn)品質(zhì)量、加強品牌宣傳、提升品牌知名度，制定品牌總體發(fā)展規(guī)劃，突出本土特色。發(fā)揮行業(yè)協(xié)會在品牌培育、經(jīng)驗交流等方面的積極作用，為品牌經(jīng)濟發(fā)展做好指導(dǎo)工作。

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（責(zé)任編輯：王?強）