張紅霞 田建華 鄧淑紅

摘 要：文化與旅游的融合，是推動兩個產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級、提質(zhì)增效的重要途徑。以商洛市丹鳳縣旅游產(chǎn)業(yè)為研究對象，在分析丹鳳縣旅游文化資源的基礎(chǔ)上探討旅游業(yè)發(fā)展的文化優(yōu)勢和現(xiàn)實困境，進而提出通過企業(yè)融合、市場融合、技術(shù)融合和產(chǎn)品融合合力，推進丹鳳縣旅游業(yè)乃至縣域經(jīng)濟社會更好更快發(fā)展的路徑與對策。

關(guān)鍵詞：丹鳳縣;文化;旅游;產(chǎn)業(yè)融合

中圖分類號：F592.7 ? ? ?文獻標(biāo)志碼：A ? ? ?文章編號：1673-291X（2020）17-0120-02

引言

2016年中央發(fā)布《“十三五”旅游業(yè)發(fā)展規(guī)劃》，將旅游業(yè)發(fā)展上升到國家戰(zhàn)略高度。2017年“中央1號文件進一步明確強調(diào)了旅游業(yè)作為戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)在實現(xiàn)農(nóng)村發(fā)展、農(nóng)業(yè)增效、農(nóng)民增收目標(biāo)中的重要作用”。十八屆三中全會更是做出了推進文化體制機制創(chuàng)新、增強文化軟實力、健全城鄉(xiāng)一體化發(fā)展機制、推進中國特色新型城鎮(zhèn)化、加快生態(tài)文明制度建設(shè)、實現(xiàn)生態(tài)經(jīng)濟效應(yīng)充分發(fā)揮等一系列改革措施?？梢姡诤衔幕诰?、生態(tài)保護、產(chǎn)業(yè)發(fā)展、城鎮(zhèn)化建設(shè)等要素，為推進經(jīng)濟社會發(fā)展之路必由之選。

商洛市丹鳳縣地處秦嶺東段南麓，經(jīng)濟社會發(fā)展一直比較落后。近年來，隨著國家南水北調(diào)工程的實施，丹鳳縣又成為了中線工程水源涵養(yǎng)區(qū)重點主體功能區(qū)，發(fā)展受環(huán)境保護的制約進一步增強，縣域經(jīng)濟社會持續(xù)快速健康發(fā)展受到嚴(yán)峻考驗?；诖?，本文在分析丹鳳縣旅游文化資源的基礎(chǔ)上，探討旅游業(yè)發(fā)展的文化優(yōu)勢和現(xiàn)實困境，進而提出通過企業(yè)融合、市場融合、技術(shù)融合和產(chǎn)品融合合力推進丹鳳縣旅游業(yè)乃至縣域經(jīng)濟社會更好更快發(fā)展。

一、丹鳳縣旅游資源現(xiàn)狀

丹鳳縣因南臨丹江、北依鳳冠山而得名。全縣轄16個鎮(zhèn)、208個行政村，總?cè)丝诩s30.2萬人，其中農(nóng)業(yè)人口約25.8萬人。歷史上由于“水走襄漢，陸入關(guān)輔”，“北通秦晉，南接吳楚”，位于連接陜、豫、鄂三省丹江通道中段，素有“關(guān)中鎖鑰”之稱。全縣森林覆蓋率70%，被譽為“天然氧吧”。同時，境內(nèi)有各種中藥材500余種，有“山茱萸之鄉(xiāng)”、“中國優(yōu)質(zhì)天麻之鄉(xiāng)”、“核桃之都”美譽，也是全省肉雞養(yǎng)殖示范縣。丹鳳縣是當(dāng)代著名作家賈平凹的故鄉(xiāng)，位于鄂豫陜蘇區(qū)和豫鄂陜革命根據(jù)地的中心區(qū)域。

丹鳳縣獨特的地理位置和氣候特征、悠久的歷史、眾多的自然景觀造就了其豐富的生態(tài)、文化旅游資源（見表1）。有商鞅封邑等遺址遺跡9處、船幫會館等人文景觀17處、丹江漂流等景觀4處，成功創(chuàng)建國家4A級景區(qū)2個（丹江漂流、棣花古鎮(zhèn)）、國家AAA級景區(qū)2個（鳳冠山、桃花谷）。

二、丹鳳縣旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的文化優(yōu)勢

（一）豐厚的歷史文化

戰(zhàn)國時期著名的改革家商鞅封地于此;秦末四皓避秦隱居，終老商山;道教南派始祖張紫陽在鳳冠山羽化成仙。丹鳳地區(qū)是秦楚咽喉，歷來也是兵家必爭之地。秦楚兩國交戰(zhàn)在武關(guān)劃界;劉邦伐秦從此入關(guān);南宋時期宋金交戰(zhàn)在今棣花建二郎廟以志分界;明末農(nóng)民起義軍領(lǐng)袖李自成在鳳冠山安營扎寨。丹鳳地區(qū)是歷史上商國、商邑、商洛縣之政治、經(jīng)濟、文化中心，建有以船幫會館為代表的十二大會館建筑群;龍駒古寨成為聞名遐邇的水旱碼頭;清代厘金兩度居“全陜之冠”，素有“龍駒寨、天下寨”之美譽。這里物產(chǎn)南北并蓄，風(fēng)俗秦楚交融，文化積淀厚重，是全國聞名的“戲劇之鄉(xiāng)”。歷史上李白、王維、白居易、王禹、徐霞客等一大批文人墨客路過此處題臨詠嘆，寫下了膾炙人口、吟誦千古的歷史篇章。當(dāng)代著名作家賈平凹即出生和成長在這里。

（二）燦爛的紅色文化

丹鳳縣是一塊革命的熱土，具有光榮的革命傳統(tǒng)，素有“商洛小延安”之稱。早在1927年就建立了中共龍駒寨特別支部。1932—1946年，徐向前等率領(lǐng)的三支紅軍和李先念率領(lǐng)的“中原突圍”部隊先后轉(zhuǎn)戰(zhàn)境內(nèi)，創(chuàng)建了著名的鄂豫陜“蘇區(qū)”和豫鄂陜“邊區(qū)”，至今還留有許多革命遺跡和傳說著鮮活動人的故事，成為開展愛國主義教育和開發(fā)紅色旅游的寶貴資源。

（三）特色鮮明的民俗文化

丹鳳人民勤勞善良、民風(fēng)純樸，創(chuàng)造了豐富的民間文化和人文傳說。散存于民間的民歌、童謠、戲曲、繪畫、剪紙、刺繡、雕塑，以及民間禮儀、風(fēng)土人情、節(jié)日習(xí)俗等，通過民間藝人世代相授，至今仍在流傳。丹鳳縣境內(nèi)現(xiàn)有各種文物古跡231處，其中省級以上文物保護單位6處，“船幫會館”、“二郎廟”、“商山四皓墓”被載入《全國名勝辭典》，“四皓古陵”、“商山雪霽”、“武關(guān)勝塞”、“曇花勝地”、“龍?zhí)讹w瀑”、“雞冠插漢”被列入商州八景十觀。

三、丹鳳縣文化與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的路徑

（一）企業(yè)融合發(fā)展

丹鳳縣文旅的企業(yè)融合，一是從旅游景區(qū)企業(yè)與相關(guān)文化企業(yè)進行融合，比如把棣花景區(qū)的發(fā)展與響當(dāng)當(dāng)文化企業(yè)進行協(xié)作融合;二是從業(yè)務(wù)融合逐步發(fā)展為企業(yè)融合，比如，丹鳳縣平娃手工藝品專業(yè)合作社開發(fā)、收購和包裝有商洛特色的旅游紀(jì)念品30多種，先后投放于西安批發(fā)地和商洛各大旅游景區(qū)，開發(fā)草紙、柳條、藤條、冰絲帶等手工編織類外貿(mào)產(chǎn)品，帶動了近萬人投入其中。商洛民俗博物館在丹鳳縣棣花鎮(zhèn)萬灣村建成了集加工、展銷、體驗和培訓(xùn)為一體的手工藝品研發(fā)基地。博物館自掛牌以來，已累計接待參觀3萬余人，開放200余場次，被授予“商洛市宣傳思想文化工作創(chuàng)新獎”，通過共享資源與產(chǎn)品傳播銷售渠道，使資源得到優(yōu)化配置，從而增加企業(yè)的綜合競爭力。

（二）市場融合發(fā)展

文旅市場融合需要根據(jù)產(chǎn)品特點來進行細(xì)分，其中增強旅游產(chǎn)品與文化產(chǎn)品的兼容性尤為重要。比如，丹鳳的核桃主題公園就是以核桃文化為主題開發(fā)打造的旅游景點，實現(xiàn)了市場的無縫對接。通過傳播渠道的整合和銷售渠道的整合加速兩大產(chǎn)業(yè)的市場融合。

（三）技術(shù)融合發(fā)展

從旅游產(chǎn)業(yè)角度看，以丹鳳縣文化資源為核心的旅游產(chǎn)品及設(shè)施的開發(fā)與完善是丹鳳縣文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的技術(shù)基礎(chǔ)。積極引進文化產(chǎn)業(yè)專業(yè)人才與團隊，引進設(shè)計、創(chuàng)作等行業(yè)專業(yè)人才，通過對丹鳳縣文化資源的整合與提取，主要以二郎廟、四皓碑林園、商鞅邑城遺址等旅游景區(qū)為空間載體來進行文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的融合。從文化創(chuàng)意靈感到文化創(chuàng)意的實現(xiàn)，科技的影響越來越大。運用現(xiàn)代通信技術(shù)、數(shù)字技術(shù)等形式將文化資源轉(zhuǎn)化為消費者可感、可體驗的物質(zhì)形式。比如，棣花古鎮(zhèn)景區(qū)利用科技手段打造的大型古裝劇《棣花往事》非常成功，吸引了諸多游客觀看。另外，一年一度的“荷塘燈展”絢爛奪目，令游客流連忘返。諸如此類的業(yè)務(wù)推動了兩大產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展。

（四）產(chǎn)品融合發(fā)展

一是通過技術(shù)融合形成產(chǎn)品融合。整理分析丹鳳縣文化資源中古代建筑遺址風(fēng)格與規(guī)劃模式，對丹鳳縣文化的旅游景區(qū)通過建筑設(shè)計進行創(chuàng)意設(shè)計與改造。二是通過企業(yè)的業(yè)務(wù)融合形成產(chǎn)品融合，開發(fā)以文化為核心元素的建設(shè)和裝飾風(fēng)格的文化主題酒店或民宿，讓游客獲得富有景區(qū)元素的特色文化感受與服務(wù)。比如，坐落在棣花古鎮(zhèn)西南角的讓人心馳神往的棣花驛特色民宿“望山居”就是典型的融合實體。三是通過市場融合開發(fā)的文化旅游商品。旅游商品具有紀(jì)念性、地方性、藝術(shù)性、實用性等特點，如以核桃為原材料開發(fā)核桃文玩等工藝品，反映了丹鳳縣的文化特色。

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