新時期科技出版社如何做好主題出版

【摘要】近年來，主題出版發(fā)生了顯著的變化，政府機(jī)構(gòu)、出版機(jī)構(gòu)、廣大讀者等各方面對主題出版的關(guān)注程度越來越高。本文就新時期科技出版社如何做好主題出版工作，從策劃思路、展現(xiàn)形式、多樣化和營銷宣傳四個方面做了初步探索。2019年新中國成立70周年之際，石油工業(yè)出版社策劃出版《改革先鋒——王啟民》一書，本文以此書為例，探索新時期科技出版社該如何做好主題出版。

【關(guān)鍵詞】主題出版;策劃思路;圖文并茂;創(chuàng)新設(shè)計;企業(yè)品牌建設(shè)

【作者簡介】王瑞，石油工業(yè)出版社石油工程編輯室副主任;主要從事石油、天然氣開發(fā)類圖書的策劃出版。

2020年是全面建成小康社會和“十三五”規(guī)劃收官之年。中宣部下發(fā)通知，就做好2020年主題出版工作提出要求：以習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想為指導(dǎo)，全面貫徹黨的十九大和十九屆二中、三中、四中全會精神，增強(qiáng)“四個意識”、堅定“四個自信”、做到“兩個維護(hù)”，堅持守正創(chuàng)新、務(wù)求實效，自覺承擔(dān)起“舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象”的使命任務(wù)，牢牢把握學(xué)習(xí)宣傳貫徹習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想這一首要政治任務(wù)，牢牢把握決勝全面小康、決戰(zhàn)脫貧攻堅這條工作主線。

2019年是新中國成立70周年，也是大慶油田發(fā)現(xiàn)60周年，石油工業(yè)出版社策劃出版了《改革先鋒——王啟民》等一系列主題出版圖書，為加強(qiáng)愛國主義教育、繼續(xù)弘揚(yáng)石油精神鐵人精神，做了有力詮釋。本文以《改革先鋒——王啟民》為例，就新時期科技出版社如何做好主題出版工作做了初步探索。

一、策劃思路

（一）抓住政治大年，與中央宣傳整體規(guī)劃安排緊密結(jié)合

2020年是中國全面建成小康社會和“十三五”規(guī)劃的收官之年，中國將全面建成小康社會，實現(xiàn)第一個百年奮斗目標(biāo)。中宣部辦公廳下發(fā)通知，2020年主題出版6個方面選題重點是：1.加強(qiáng)習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想的研究闡釋;2.深化社會主義核心價值觀宣傳闡釋;3.緊緊圍繞黨中央精神和決策部署，唱響中國經(jīng)濟(jì)光明論：4.大力弘揚(yáng)科學(xué)精神，加強(qiáng)健康安全和生態(tài)保護(hù)教育，培育公民文明習(xí)慣;5.營造全面建成小康社會、打贏脫貧攻堅戰(zhàn)的濃厚氛圍;6.提早謀劃、提前啟動，做好慶祝中國共產(chǎn)黨成立100周年選題策劃出版工作^[1]。

細(xì)細(xì)研讀以上六方面選題重點，與中央宣傳整體規(guī)劃安排協(xié)調(diào)統(tǒng)一、緊密結(jié)合，每一方面都能衍生出多個選題方向。

（二）與行業(yè)發(fā)展特色、典型人物緊密結(jié)合

中國全面建成小康社會，各行各業(yè)的發(fā)展都起了積極的作用，結(jié)合行業(yè)發(fā)展特色以及在行業(yè)發(fā)展中涌現(xiàn)出的典型人物、模范代表，策劃這個行業(yè)的主人公，樹立這個行業(yè)中的榜樣，讓更多的入學(xué)習(xí)，也讓行業(yè)精神更好地傳承。

2018年12月18日，中共中央、國務(wù)院在慶祝改革開放40周年大會上，授予“科技興油保穩(wěn)產(chǎn)”的大慶“新鐵人”王啟民“改革先鋒”稱號。他是石油系統(tǒng)唯一獲此殊榮的同志，是石油戰(zhàn)線的一面旗幟，是石油精神的堅定傳承者和踐行者，也是百萬石油人的杰出代表和驕傲。2019年是大慶油田發(fā)現(xiàn)60周年的日子，為了繼續(xù)傳承鐵人精神，宣傳石油榜樣，弘揚(yáng)石油精神，石油工業(yè)出版社策劃出版了《改革先鋒——王啟民》一書，在整個石油行業(yè)掀起了學(xué)習(xí)石油精神、鐵人精神的熱潮，同時，受到國務(wù)院國資委領(lǐng)導(dǎo)的高度評價。

二、采用“講故事”的展現(xiàn)形式

文學(xué)的表達(dá)跟理論表達(dá)不太一樣。而所有的文學(xué)作品，其實都是在“講故事”^[2]。要把人物形象、精神特色表現(xiàn)清楚，同時又具感染力，采用真實的人和事來表達(dá)，是最有說服力的。學(xué)會”講故事”，將深奧的主題用“講故事”的形式表現(xiàn)出來，將思想性與可讀性統(tǒng)一，這樣的主題出版物才具有說服力、感染力和親和力，才會受到廣大讀者的歡迎^[3]。被列為“十九大”獻(xiàn)禮圖書的《那山，那水》，就是一部“講故事”的作品，也是第一部用文學(xué)形式表現(xiàn)習(xí)近平執(zhí)政理念的作品。本書的創(chuàng)作出版獲得了很大的成功，出版后一周內(nèi)印刷了三次，12萬冊圖書訂購一空，成為很多地區(qū)的重要學(xué)習(xí)讀物^[4]。

《改革先鋒——王啟民》這本書里，通過一個個真實的故事，記錄了在那個艱苦的年代，老一輩石油工人是怎樣排除萬難、刻苦鉆研，懷著“寧肯把心血熬干，也要油田高產(chǎn)穩(wěn)產(chǎn)”的決心，攻克一項又一項在外國人眼里不可能戰(zhàn)勝的難題，為大慶油田連續(xù)27年年產(chǎn)5000萬噸做出了卓越貢獻(xiàn)。

三、表現(xiàn)形式上多元化——圖文并茂十融媒體

隨著社會的不斷發(fā)展和數(shù)字出版的多樣化，主題出版圖書的整體展現(xiàn)形式也日趨多元化。

（一）題材多樣

主題出版不再只是資料的堆砌、純文字從頭鋪到尾，圖說本、漫畫本、精簡本、富媒體本等多種題材豐富了主題出版市場。讀文并茂是很重要的一個特點。我們早已進(jìn)入了讀圖時代，正邁入視頻時代。在《改革先鋒——王啟民》這本書里，我們就采用了融媒體的方式，將對王啟民同志和共同奮斗過的老同事及其家人進(jìn)行的采訪制作成短視頻，讀者可以隨時隨地掃碼觀看，增加了圖書的可讀性和直觀性。

（二）版式設(shè)計有新意

以前的主題出版圖書版式設(shè)計單一，滿篇文字平鋪，不注重美感。現(xiàn)在的主題出版物，多以活潑、多元、圖文并茂的版式風(fēng)格，更好地突顯了主題和文意的表達(dá)。文字不再密集，字號上也考慮了讀者眼睛的舒適度問題，適當(dāng)調(diào)大，圖片的風(fēng)格、編排位置等細(xì)節(jié)也都比以往更友好、更人性化。

（三）封面設(shè)計有亮點

俗語說：“看報先看題，看書先看皮”。一本書的封面設(shè)計直接影響到讀者的情緒^[5]。在節(jié)奏飛快的今天，面對滿架的圖書，人們往往只憑第一印象決定取哪一本，圖書封面就顯得尤為重要了。以往主題出版的封面設(shè)計多以空白封面加書名這種簡單直接的設(shè)計為主，這種風(fēng)格設(shè)計放在今天顯然是不能滿足讀者需求的。

封面設(shè)計是書籍內(nèi)容的“點晴”之作，是圖書進(jìn)入市場的第一張“通行證”^[6]。如何從眾多的圖書讀物中脫穎而出，封面設(shè)計至關(guān)重要^[7]。近幾年出版的主題出版讀物封面都有了很大的改善，有采用主人翁人物圖片、代表物圖片、勞動場景圖片、某一莊嚴(yán)時刻圖片等等。在字體選擇設(shè)計上也更加豐富，一些主題元素也是用得越來越巧妙，書名的顏色也更加貼合主題。很多主題出版圖書常會選擇腰封設(shè)計，突出圖書的出版熱點和出版價值，對營銷也是有很大幫助。

四、營銷宣傳上與企業(yè)活動緊密結(jié)合，納入企業(yè)品牌建設(shè)

圖書營銷是做好一本書必不可少的環(huán)節(jié)。現(xiàn)代營銷方式、傳播手段越來越豐富，結(jié)合主題出版圖書自身特點，如果能將圖書營銷與企業(yè)緊密結(jié)合、納入企業(yè)品牌建設(shè)，那么對主題出版圖書的營銷將起到事半功倍的效果。

《改革先鋒——王啟民》于2019年7月份正式出版，8月6日在大慶油田隆重召開了新書首發(fā)式，大慶油田十幾家單位、100多人參加了首發(fā)式。9月26日是大慶油田發(fā)現(xiàn)60周年的重要日子，本書被選為弘揚(yáng)大慶精神鐵人精神的學(xué)習(xí)資料，多個單位選購此書，作為企業(yè)文化建設(shè)、職工思想文化學(xué)習(xí)、重溫鐵人精神的重要抓手。通過與企業(yè)的多方合作，本書在大慶油田得到了廣泛的宣傳推廣，取得了很好的營銷成果。

五、特殊時期兼顧網(wǎng)絡(luò)直播，做好網(wǎng)絡(luò)宣傳

從1月份到現(xiàn)在，新型冠狀病毒疫情已經(jīng)歷經(jīng)4個月，我們已經(jīng)取得了階段性的勝利和進(jìn)展。但是這次疫情對我們整個國家、整個世界的影響，將是無法預(yù)估的。尤其是疫情何時結(jié)束，至今還是看不到盡頭，再加上國外幾近失控的狀況，我們要提前做好疫情常態(tài)化的準(zhǔn)備。

借助網(wǎng)絡(luò)直播做好圖書的宣傳、營銷，是目前這種情況下最安全、有效的方式。各個出版社在這方面可以多做些工作，比如將作家請進(jìn)直播間，請流量主播來直播帶貨，都是不錯的選擇。

結(jié)語

中宣部強(qiáng)調(diào)，要不斷鞏固壯大主流輿論陣地。做好主題出版，講好中國故事，是新聞出版人的責(zé)任?？萍汲霭嫔缫惨龊弥黝}出版，讓世界了解真正的中國，樹立好中國形象，向世界充分展現(xiàn)中國的道路自信、理論自信、制度自信和文化自信。

2020年是中國全面建成小康社會和“十三五”規(guī)劃收官之年，中國將全面建成小康社會，實現(xiàn)第一個百年奮斗目標(biāo);2021年恰逢中國共產(chǎn)黨成立100周年，辛亥革命110周年。各科技出版社要提前謀劃，多做準(zhǔn)備，落實行動，打好接下來的主題出版戰(zhàn)略。

參考文獻(xiàn)：

[1]孫海悅.2020年主題出版明確六方面選題重點[N].中國新聞出版廣電報.2020-2-21.

[2][4]舒晉瑜.主題出版如何才能出精品——訪中國作協(xié)副主席、中國報告文學(xué)學(xué)會會長何建明[N].中華讀書報，2017-10-18.

[3]韓建民.今天我們怎樣重新看待主題出版？——關(guān)于主題出版的內(nèi)涵拓展和出版之變[N].中華讀書報，2019-5-1.

[5]劉永凌，中小出版社的主題出版之道[R].大眾網(wǎng)，2017-11-28.

[6]翁容.主題出版趨勢探索[J].中國出版，2016（6）.

[7]徐華東，聚焦新時代開啟主題出版新征程[J].中國出版，2019（5）.