【摘要】自媒體的蓬勃發(fā)展對于傳統(tǒng)媒體而言既屬于發(fā)展機遇，也是發(fā)展挑戰(zhàn)。因此，在自媒體時代背景下，傳統(tǒng)媒體應怎么做是現(xiàn)階段需要重點考慮的問題。本文分析自媒體時代下傳統(tǒng)媒體發(fā)展進程之中可能存在的困境，然后探尋發(fā)展之路，希望利用這樣的方式，對于今后的發(fā)展起到一定的借鑒作用。

【關鍵詞】自媒體;傳統(tǒng)媒體;發(fā)展

【作者簡介】劉影，商丘廣播電視臺編輯。

自媒體，作為個人媒體或者是公民媒體，其屬于自主化、私人化的傳播者，在現(xiàn)代化手段、電子化模式的推動下，進而朝著人員傳遞相關信息的總稱。在自媒體帶來的強大沖擊下，傳統(tǒng)媒體的生存與發(fā)展就成為傳統(tǒng)媒體行業(yè)需要重點關注的問題。

一、自媒體時代傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢

伴隨著自媒體的快速發(fā)展，傳統(tǒng)媒體依舊具有明顯的優(yōu)勢，其主要表現(xiàn)在輿論引導性、內容優(yōu)勢、信息權威性等方面。傳統(tǒng)媒體只有明確自身的優(yōu)勢，才能更好地服務于后續(xù)的創(chuàng)新發(fā)展。

（一）輿論引導性

輿論的引導性主要是其帶領性。隨著自媒體的不斷發(fā)展，傳統(tǒng)媒體的引導是其余媒體本身不具備的。自媒體的出現(xiàn)使得大部分自媒體發(fā)布的內容都無法像傳統(tǒng)媒體一樣客觀和嚴謹。眾所周知，傳統(tǒng)媒體發(fā)布的信息是需要通過層層審查的，正因為如此，其發(fā)布的信息不僅具有權威性，也擁有輿論的引導性。

（二）內容優(yōu)勢

自媒體擁有“單兵作戰(zhàn)”的優(yōu)勢，但是傳統(tǒng)媒體并非如此，傳統(tǒng)媒體的技能過硬、專業(yè)性較強，其擁有自媒體無法比擬的采編與制作功效，這也讓其制作與發(fā)布的信息質量較高。另外，傳統(tǒng)媒體也在跟隨時代發(fā)展開發(fā)對應的APP應用，并且積極推廣和宣傳，力求得到更多的客戶訂閱。另外，憑借其內容上的優(yōu)勢，傳統(tǒng)媒體可以推送大眾關注、關心的信息。當然，這部分推送信息基本上都來源于專業(yè)記者的現(xiàn)場采訪，所以是自媒體無法比擬的，是傳統(tǒng)媒體得以在自媒體時代立足的根本所在^[1]。

（三）信息權威性

相對于自媒體來說，傳統(tǒng)媒體的可信度、影響力以及權威性都是無法比擬的。在自媒體時代下，越來越多的信息被挖掘和公開，但是公眾依舊保持謹慎的態(tài)度來看待這一部分信息。大部分公眾對于傳統(tǒng)媒體則很少保持懷疑態(tài)度。在自媒體時代下，每一個個體都會擁有話語權，這部分話語權卻不如傳統(tǒng)媒體那樣具有權威性。

二、自媒體時代傳統(tǒng)媒體發(fā)展面臨的困境

傳統(tǒng)媒體想要在自媒體發(fā)展趨勢下獲取創(chuàng)新發(fā)展，就需要明確自身面臨的困境，這樣才能夠為創(chuàng)新發(fā)展提供分析基礎。

（一）新聞真實性面臨挑戰(zhàn)

傳統(tǒng)媒體對于信息的制作與發(fā)布有著較高的要求，其真實性是第一準則，并且其發(fā)布的信息都是真實的。因為這一要素，大眾也信任傳統(tǒng)媒體發(fā)布出來的信息。但是，隨著自媒體的不斷發(fā)展，很多信息內容的真實性越來越難以辨別，甚至讓傳統(tǒng)媒體也陷入尷尬的局面。如當某人發(fā)布信息引起重視之后，這樣也使得傳統(tǒng)媒體會相應的跟進。但是如果想要深入的報告，就可能存在傳統(tǒng)媒體的記者發(fā)現(xiàn)這一則消息是虛假信息，而在這一過程中記者也可能會被假消息所誤導，從而影響傳統(tǒng)媒體所堅持的“新聞真實性”這一要素，最終對于媒體的公信力帶來不利影響。

（二）傳播主體地位越來越不牢固

自媒體出現(xiàn)之前，傳統(tǒng)媒體的電視與報紙等是公眾獲取信息的主要渠道，并且各種信息的發(fā)布與制作都是依靠傳統(tǒng)媒體。不過，在出現(xiàn)自媒體之后，就會直接影響到傳統(tǒng)媒體的地位，大眾就成為相應的制作、發(fā)布與傳播信息的主要成員，這樣也會影響傳播的主體地位，導致信息的發(fā)布與制作都是傳統(tǒng)媒體在實施。但是在出現(xiàn)自媒體之后，就會導致傳統(tǒng)媒體的傳播模式受到挑戰(zhàn)，大眾就成為主要的制作、發(fā)布與傳播者，這樣就會影響其傳播的地位，最終使得其話語權不再是傳統(tǒng)媒體“獨有之物”。所以，傳統(tǒng)媒體如何借鑒自媒體的經驗就成為改善其尷尬局面、提升其權威性、引導性的主要途徑^[2]。

（三）傳播渠道相對單一

傳統(tǒng)媒體和自媒體之間的區(qū)別在于，傳統(tǒng)媒體之間有交叉性方面的不足之處，這樣就會導致其渠道單一化，作為傳統(tǒng)媒體，就需要對這一問題進行深入的思考與分析。傳播渠道單一化，也會影響其“聲音”的實際覆蓋面積。

（四）融合度不足

在自媒體發(fā)展時代下，傳統(tǒng)媒體無法與自媒體實現(xiàn)深層次的融合，這對于傳統(tǒng)媒體的與時俱進會造成一定的影響，并且，因為兩者之間還存在一定的抵觸，導致融合發(fā)展存在較大的局限性。

三、自媒體時代下傳統(tǒng)媒體的創(chuàng)新發(fā)展策略

基于上述對傳統(tǒng)媒體發(fā)展問題的分析，在自媒體時代下傳統(tǒng)媒體的創(chuàng)新發(fā)展需要做到堅持“真實性”準則、合理借鑒自媒體的成功經驗、豐富來源渠道、合理協(xié)調，實現(xiàn)融合，通過這幾方面的努力奠定傳統(tǒng)媒體創(chuàng)新發(fā)展的基礎。

（一）堅持“真實性”準則

始終堅持以事實作為依據(jù)，注重新聞本身的真實性，這才是傳統(tǒng)媒體的根本，也是其本身擁有的優(yōu)勢。在自媒體時代下，傳統(tǒng)媒體會受到真實性方面的沖擊，不過這也是傳統(tǒng)媒體人需要掌握的原則之一。在自媒體時代下，伴隨著信息量的持續(xù)增加，傳播速度也在持續(xù)加快，這樣在沒有證實信息真實性的時候就已經發(fā)布出去，甚至還有個別的傳統(tǒng)媒體也會對應的發(fā)布，但是直至最后才發(fā)現(xiàn)這一部分的信息是虛假的。假新聞會直接影響社會，造成一定的威脅，在這種情況下，傳統(tǒng)媒體就需要把握內容的真實性，并且在大多數(shù)時候，都需要掌握信息真實性的解釋，直至流言被終結，這是傳統(tǒng)媒體需要重點關注的事情-，。

（二）合理借鑒自媒體的成功經驗

相對于傳統(tǒng)媒體來說，自媒體與時俱進非常關鍵，通過新技術的使用，就可以在信息產生的最短時間利用圖文并茂的方式將其傳播出去。所以傳統(tǒng)媒體應該積極汲取自媒體成功的經驗，能夠發(fā)揮專業(yè)隊伍的力量，通過網(wǎng)絡技術，基于直播間、演播室等達成節(jié)目內容的要求，或者可以滿足互聯(lián)網(wǎng)閱讀的一種形式，制作出大眾能接受的的產品。為了能夠滿足這一目標，那么要求傳統(tǒng)媒體從業(yè)者掌握技術，做到與時俱進，并且還需要滿足：

第一，做好日常機制的建立與完善工作，專門安排人員篩選自媒體發(fā)布的信息，針對有價值的新聞信息要指派相應的人員第一時間跟進。大部分時間，自媒體產生的信息都是零碎的，所以，傳統(tǒng)媒體要做好其精加工和深加工處理，充分挖掘新聞信息之中潛在的信息，并且通過自媒體多元化信息實現(xiàn)對傳統(tǒng)媒體信息類型空白處的補充。第二，在面對突發(fā)事件時，要求傳統(tǒng)媒體指派記者前往采訪，并且指派對應的人員搜索自媒體，這樣才能夠掌握第一手資料。第三，在堅持基本受眾負責態(tài)度的基礎上，堅持對于輿論的正確引導。例如在突發(fā)公共事件中，傳統(tǒng)媒體要做絕對的主角，以自媒體所提供的信息為對應的報道補充，能夠將來龍去脈理順，并且配合權威性和專業(yè)性，就可以讓報道更加全面，讓思路更加清晰，最終實現(xiàn)輿論的引導，樹立良好的形象，從而鞏固傳統(tǒng)媒體的地位。

（三）豐富來源渠道

在當前的互聯(lián)網(wǎng)時代，信息獲取渠道變得多種多樣，互聯(lián)網(wǎng)擁有豐富的資源優(yōu)勢和信息優(yōu)勢，這對于傳統(tǒng)媒體的發(fā)展也提供了重要的支撐。例如對于鹽城響水化工廠爆炸，自媒體在第一時間就發(fā)出了相關的信息，然后，才是傳統(tǒng)媒體陸陸續(xù)續(xù)發(fā)布信息，并且在進行報道時選擇自媒體所提供的視頻信息。又如對于奔馳女車主維權的新聞信息，最開始時主要是在抖音與微博等平臺上發(fā)布，之后才是大量傳統(tǒng)媒體進行跟蹤報道。這一類新聞內容還有很多，所以傳統(tǒng)媒體就需要懂得借助自媒體擁有的優(yōu)勢來獲取更新的信息，吸引不同的受眾群體，最終推動傳統(tǒng)媒體行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

（四）合理協(xié)調，實現(xiàn)融合

為做好傳統(tǒng)媒體與自媒體之間的協(xié)調融合發(fā)展，就需要清晰認識到兩者之間還存在的互補關系。并且傳統(tǒng)媒體作為官方媒體，就需要考慮到基本屬性和社會本質，能夠通過自媒體優(yōu)勢的分析利用，最終防范因小失大的情況出現(xiàn)，從而實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體的關注，杜絕自媒體過度使用^[4]。

結語

總而言之，在自媒體時代來臨之后，傳統(tǒng)媒體逐漸認識到自身的短板，也認識到自媒體的出現(xiàn)對傳統(tǒng)媒體行業(yè)帶來的促進作用。因此，傳統(tǒng)媒體要合理借鑒自媒體的優(yōu)勢，與自媒體實現(xiàn)彼此的“融合”，促進自身的健康發(fā)展，進而促進傳統(tǒng)媒體產業(yè)建設的完善，吸引更多受眾群體，不斷促成傳統(tǒng)媒體的創(chuàng)新發(fā)展。

參考文獻：

[1]陳子科，梁強，趙田依，鄭文婧.“互聯(lián)網(wǎng)+—F自媒體創(chuàng)新與發(fā)展研究[J].合作經濟與科技，2019（17）：62-63.

[2]劉加佳.傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)絡自媒體共同發(fā)展策略[J].傳媒論壇，2019（16）：97+99.

[3]楊凡.傳統(tǒng)新聞媒體應對自媒體沖擊的措施[J].傳媒論壇，2019（15）：92.

[4]劉飛，新媒體時代傳統(tǒng)媒體發(fā)展機遇分析[J].國際公關，2019（07）：33.